滇西休閑體育產業與旅游產業的融合發展

王維興 楊慶辭 安林繼 易長江 徐艷華 保山學院體育學院

通過筆者的對比發現，滇西地區以高山峽谷為主，擁有豐富的自然旅游資源，非常適合休閑體育旅游的發展。休閑體育旅游強調活動的樂趣，場景要回歸自然當中，并且體育項目的實施不能依靠技術和場地，還需要表現出活動的自由性與樂趣。因此，休閑體育旅游能夠適應年輕人與老年人的體育運動行為，達到增進健康、環節工作和生活壓力、交友娛樂等目的，符合現代人對健康生活的要求。休閑體育產業與旅游產業的結合，能夠發揮出休閑體育與旅游的優勢，促進休閑體育旅游小鎮的產生和發展，有利于驅動當地產業的轉型發展和經濟上漲。

一、滇西地區休閑體育產業與旅游產業融合發展的SWOT分析

（一）優勢分析

第一，自然地理環境。滇西地區的自然資源突出表現在文物古跡、自然景觀和民族景觀上，與其他地區相比，自然景觀更為絢麗。同時，當地人對于滇西自然資源的保護，也使得這一區域保持著最為古老的自然風貌，以自然條件優越的地理環境而贏得了消費者的口碑。

第二，人文社會環境。滇西地區的民族居住特點為少數民族聚居，因此，少數民族風情是滇西少數民族文化的重要視窗。滇西地區有15個少數民族是全國獨有的，且少數民族的種類在20種以上，展現出豐富多彩的民族文化。在滇西地區的民族建筑也是五花八門，充分反映出當地的民族文化價值觀念和宗教文化信仰，能夠形成強烈的視覺沖擊，讓人咋舌稱奇、流連忘返。在少數民族的居住上，民族飲食千姿百態，一方面表現出悠久的農業特點，一方面呈現出獨特的民族性格。

第三，民族體育基礎。滇西地區少數民族的體育文化源遠流長，項目種類繁多，在射弩、陀螺、龍舟、摔跤、武術等競技體育項目上有著特殊的優勢，且節慶娛樂項目較多，包括潑水、祭火、雜技、跳舞、丟包等，具有一定的表演價值和參與價值。且，在滇西地區的體育項目的工具通常為勞動工具，通常為農具為器材，拔河頂棍，活動規則簡單，又具有強大的吸引力。這種包含著少數民族的人民情感、性格特點和文化特征的節慶活動，使得滇西地區的文化標識明顯，在旅游過程中，可以對消費者形成強烈的視覺沖擊和文化體驗。

第四，交通條件和基礎設施。體育基礎設施和交通條件是開展群體活動的基礎條件。云南省份是旅游大省，滇西地區擁有便利的交通條件和完善的基礎設施，由公路、鐵路、航空和水運組成了四通八達的立體交通網，能夠為滇西休閑體育旅游產業發展提供支持。

（二）劣勢分析

首先，滇西地區的旅游基礎設施和接待設施存在一定的問題，即公共衛生狀況不佳、缺乏統一的服務標準、安全標準缺失，導致消費者的旅游體驗較差；其次，滇西地區的休閑體育旅游產業處于起步狀態，體育旅游產品的購買力不足，導致相關產業的發展缺少資金支持，形成了惡性的發展循環，不利于民族體育的傳承和發展；再次，滇西地區的經濟落后，呈現出自我發展能力弱的特點，不同區域的不協調發展，導致不同地區的基礎設施存在明顯的不同，因此，無法吸引消費者；最后，滇西地區的專業人才匱乏，使得本地的休閑體育產業與旅游產業融合發展受到阻礙，旅游規劃、開發、營銷和管理的能力不足，缺少保障生態可持續發展的管理手段。

（三）機會分析

休閑體育旅游產業具備新興產業的特點，且外國體育旅游已經形成了龐大的市場，因此，我國體育旅游產業的發展前景較好。在2009年12月，國家體育總局和國家旅游局聯合發出《促進體育旅游發展倡議書》，明確聯合推動體育旅游發展的意向。同時，在國家西部大開發政策下，西部體育旅游產業的發展得到了歷史機遇，國家在基礎設施、產業發展政策、資金投入和人才輸送上有著明顯的傾斜，為當地體育旅游產業發展提供著幫助。此外，在2009年《云南省旅游產業發展和改革規劃綱要（2008-2015）》獲得國家批準以后，滇西地區的外部資金大量涌入，旅游產業得到快速的增長，許多企業都在進行“二次創業”，以旅游產業發展為引擎，推動了當地旅游產業的高標準建設，進而推進著休閑體育產業與旅游產業融合的發展。

（四）挑戰分析

第一，滇西地區發展休閑體育旅游產業受到現代娛樂方式的沖擊，人們減少了對現有民族體育活動的關注；第二，現代年輕人是體育旅游產品的主要消費者，而在現代體育文化的沖擊下，現代體育項目及娛樂信息相比傳統體育項目更具吸引力；第三，滇西地區人民的文化傳承和保護意識薄弱，許多危險性項目缺乏專業的傳承者、組織者和資金技術支持，導致傳統體育項目不斷消失，文化傳承出現斷層。

二、滇西地區休閑體育產業與旅游產業融合發展的有效策略

（一）構建宏觀保障體系

政府作為滇西體育與旅游產業融合發展的規劃者和推動者，直接決定了體育與旅游產業的融合程度，因此，政府要積極構建宏觀保障體系，完善相關政策，積極構建發展平臺，為滇西旅游行業發展提供復合型人才。

第一，政府應該積極完善產業政策，為企業發展提供政策支持。政府在促進旅游和體育產業融合的過程中，要改變自身角色，成為市場的開拓者。結合滇西發展的特點，建立獨特的體育產業園區，并將體育旅游功能引入產業園區當中，為旅游與體育融合構建平臺，并引入資金和政策，促進企業良好轉型。同時，政府也是市場的保護者，不僅要保障企業的科學轉型發展，又要保障消費者的消費權益，在促進產業融合的過程中，政府要積極完善相關的法律法規，規范體育旅游行業的發展和運行，規范市場競爭秩序。另外，政府需要充當市場的協調者，不僅要協調企業之間的關系，也要協調市場資源配置，組織企業有序地進行資源開發，維護市場競爭環境，反對行業壟斷，構建企業和諧發展的秩序。在這一過程中，政府應該積極聯系體育部門和旅游部門，建立長效的合作機制，主動承擔消費者權益責任和企業科學發展責任，積極完善和落實相關的決策制度，促進產業融合的健康可持續發展。

第二，政府要夯實融合基礎，引入外部資源和資金，加速本土經濟發展。由于體育相關企業和旅游相關企業的資金問題，滇西體育與旅游產業的融合發展受到阻礙，為實現市場資源的有效配置和體育旅游資源的深度開發，政府應該擔任開拓者的角色，加大對企業的扶持力度。首先，政府可以適度加大對體育與旅游產業融合企業的財政撥款數量，使政府項目可以順利進行；其次，可以設立相關的專項基金，并通過股份改造的方式來吸引社會資金；再次，政府可以聯合周邊企業，形成穩定的發展關系，構建產業融合的共同體，以最小的市場資源消耗，來降低企業的成本投入；最后，政府可以聯合周邊省份及城市，擴大體育旅游的消費市場，以促進企業的健康可持續發展。

第三，政府要積極推進人才培養的教育工程發展，以解決企業對高素質建設人才的急迫需求，強化體育與旅游產業的融合條件。單純的旅游專業或體育專業人才不能滿足企業的產業融合發展要求，亟須擁有先進理念的復合型人才，只有解決這一根本內需，才能為企業的體育與旅游產業融合提供人才保障，保障企業順利的轉型發展。此外，人才的培養和引入不能止步于國內市場，還要加強與國際之間的溝通聯系，學習世界先進的管理理念，促進人才出口和人才進口，尋找我國區域旅游與世界人才市場之間的結合點，以帶動本土經濟發展。

（二）開拓體育旅游市場

現今消費市場中的消費者需求更加多元化，單一的產品已經不能滿足消費者的消費要求。為擴寬體育旅游的消費市場，企業應該定向培養一定的消費群體，使國內消費市場打開缺口，促進產業的持續健康發展。首先，企業要加強對體育旅游的文化宣傳，提高消費者的認知能力，引導消費者樹立合理的消費觀念。其次，企業要充分進行市場調研，挖掘潛在的市場需求，積極進行產品創新開發和資源深度開發，提高自身的市場競爭能力和產品的文化活力。

第一，企業要加強對產品和文化的宣傳力度，構建體育旅游產品的標識，幫助消費者提高認知能力和辨別能力，從而確立滇西地區在全國體育旅游市場中的地位。在信息宣傳上，可以采用網絡媒體充當宣傳工具，應用現代化媒體技術和網絡服務來培養旅游消費的忠實客戶，借力于科學技術來提高宣傳的效率。同時，現代影響手段和方式的多樣性，可以較好地適應消費者對體育旅游產品的認可程度，可借助微博、微信等平臺進行文化傳播，加強對創新型產品的宣傳力度。這種文化宣傳和消費市場的占領策略，能夠最大程度地獲得國內消費者的支持，刺激國內消費者在體育旅游行業中的消費比重，為滇西地區體育旅游產業發展提供外動力，繼而加快滇西地區休閑體育與旅游行業的快速融合。

第二，為強化滇西地區體育旅游企業的創新力和競爭力，需要對市場中消費者的消費需求進行深度分析，并加快旅游資源和旅游文化的開發，以適應消費者的要求，提高消費者的消費體驗。對于滇西地區的休閑體育與旅游行業的融合發展來說，外部地區的消費者是當前企業主要的客戶，企業需要通過對消費者的正確引導來擴展市場生存空間，達到經濟指標的增長，以獲得企業發展的動力。但是，滇西地區的旅游產業和體育產業的融合進度較慢，整體的行業水平仍然處于初級階段，產品創新能力不足，無法適應消費者的消費需求，導致滇西地區在國內消費市場中的份額缺失。滇西地區的當地消費者對于企業的不認同，可以通過長期的文化宣傳來得到改觀，突破居民現有的消費觀念，從而獲得資金來源。因此，滇西地區體育旅游企業應當加強對本地市場的開發，并提升產品創新意識和創新能力，根據消費者的不同需求研究具有針對性的產品，以獲得消費者的認可，達到促進企業發展和區域經濟增長的目的。

（三）強化企業合作意識

企業是滇西旅游行業發展的內部拉力。滇西地區的體育旅游行業的發展需要依靠企業，而想要更好地融合發展，就必須構建企業之間的公平競爭關系和合作關系，形成經濟合作發展的共同體。只有加強企業與企業之間的合作，才能使企業的經營成本降低，擁有盈利能力，維持自身的健康發展。

第一，企業需創新經營模式，提高合作意識，充分考慮各自企業的特點和優勢，使區域內的資金、技術、人才等因素結合，完成滇西地區的體育旅游資源的重新配置。企業作為旅游產業與體育產業融合的主體，能夠擴展對技術、資金和人才等資源的引入渠道，對于技術創新和產品打造具有重要的意義。滇西地區由于本土的產品開發能力不足，導致企業發展存在巨大空間，卻無法進一步的發展，因此，產業融合是企業發展的必然趨勢，集合本土競爭優勢，快速突破現有的經濟結構束縛。產業融合也為其他關聯產業帶來了新的商機，因此，除體育產業與旅游產業外的相關企業也應該意識到旅游與體育產業結合的創新優勢，例如餐飲行業，在其他產業的幫助和推動下，能夠形成地域經濟推動的合力，促使本土經濟效益最大化。

第二，企業在發展的過程中需要進行市場擴張，形成產品和文化標識，打造出具有滇西旅游行業特色產品，形成統一的產品風格，更有利于滇西地區體育旅游產業的文化發展。滇西地區在休閑體育產業與旅游產業融合的過程中，需要使之前的產業鏈得到延伸，通過培育旗艦店的企業，更容易獲得消費者的認可，能夠快速提升企業的影響力，占領本地的消費市場。對于滇西地區產業間技術力量薄弱的問題，也可以通過強化企業的延伸性來獲得有效的擴充發展，強化科技和人才實力，以促進優質的體育旅游資源的結果轉化，誕生更多適應市場需求和消費者消費要求的優良產品。

（四）體育旅游資源開發

滇西地區的景點旅游資源和傳統體育基礎是發展產業融合的優勢條件，通過加強對景點旅游資源的開發，能夠帶動傳統體育旅游項目的多樣化發展，發揮本地產業的優勢，形成滇西地區獨特的體育旅游標志。開發滇西地區的休閑體育旅游資源，需要依托本地現有景觀和旅游路線，定制精品旅游景區和重點景區的建設項目，避免基礎設施建設不足而影響消費者的消費體驗。這種成型的景區具有基礎設施完善、交通便利、產業配套設施全面的優勢特點，不僅擁有自己的忠實客戶，降低宣傳和推廣成本，還具有完善的文化傳播渠道，豐富游客在體育旅游中的文化體驗，使游客享受到少數民族體育文化的特殊樂趣。

第一，企業要加強對著名旅游景點資源開發，將休閑體育項目與景點相契合，并與當地居民的飲食文化、生活文化、體育文化相結合，打造出具有明確文化標志的旅游產品。在這一過程中，企業要重視傳統的民族體育項目的保留。少數民族的傳統體育項目使各族人民長期生產生活的經驗總結，能夠直接體現出滇西地區的民族特點，提高游客的游玩體驗。此外，民族體育項目應該由當地人進行組織，鼓勵游客參與到傳統體育比賽過程中，重視體育項目的娛樂體驗，是民族文化帶動體育旅游產業的發展。

第二，節日體育旅游是向滇西地區外部游客展示民族文化和民族精神的渠道。例如在云南省份傣族人民的潑水節，能夠直接表現出民族文化活力，組織相關的潑水節比賽，能夠使游客帶入到民族文化當中，強化視覺體驗和游玩體驗。在滇西地區也可以引入相關的節日文化，并開展相關的活動，從而實現體育資源的開發。在滇西地區通常以藏族、納西族、白族、傣族、頗族、哈尼族為代表，民族節日體育資源豐富，對體育節日進行充分開發和利用，不僅能夠提升宣傳效果，還能夠強化民族體育特點，使消費者產生文化認同。在實踐上，應該保持節日本身的年度周期特點，應該具有固定的節日周期和儀式特點，切勿人為干預，破壞節日本身的周期條件，致使當地的文化生態環境失衡，最終喪失民族體育本身的文化價值。

三、結束語

總結來說，在經濟迅速發展的背景下，各個企業均在尋找企業發展的經濟突破口，而產業融合的新型企業結構的發展優勢也在體現出來。產業融合能夠快速調動企業周邊資源，獲得外部的資金流入，強化企業在市場競爭中的活力。首先，滇西地區的產業融合發展要考慮自身的優勢與劣勢，在現有的市場環境當中調動一切支持力量，把握企業發展機遇。當地的休閑體育資源需要分時段、分區域的調配，建立公平公正的市場競爭秩序，為企業發展創造出良好的生存環境。其次是需要因地制宜地進行產品推廣和產品開發，結合滇西地區的自然資源優勢、體育文化優勢和經濟基礎優勢，開發地區周邊的潛在市場。另外，休閑體育產業與旅游產業的結合應該發揮出不同產業的資源優勢，以旅游促進體育文化的開發，并以文化帶動旅游的發展，強化消費者的消費體驗，從而獲得忠實的消費群體，使滇西地區體育旅游企業擁有強大的市場競爭能力。