中國武術文化創意產業發展現狀及路徑研究

趙雪佚 祁鈺杉 賈玲俐

成都體育學院，四川 成都 610041

“創新是一個民族向前發展的不竭動力，也是一個國家取得發展的重要力量。”2019年，《武術產業發展規劃（2019-2025年）》指出：“充分發揮市場主體的創新作用，大力培育武術產業新技術、新模式、新平臺......實現中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。”中國武術作為中華文化的重要組成部分，一直以來就在傳承中不斷延續，在社會推進中不斷發展，但是中國武術文化的創造性轉化與創新性發展依然處于較為薄弱的層面。中國武術文化創意產業的發展對于豐富人們的精神生活，提升大眾生活幸福感，促進武術消費升級推動經濟發展，進而推動中國武術自身的發展，具有重要作用。因此，本研究在對中國武術文化創意產業發展狀況進行現狀性總結和分析的基礎上，總結歸納與深入分析其發展過程中的影響因素，在此基礎上，對其發展路徑進行嘗試性探索，以此豐富中國武術文化創意產業發展的研究。

1 中國武術文化創意產業研究學術史回顧

我國創意產業的萌芽出現于2002年，隨后便很快得到了中央和地方的認可與重視。而國內關于武術創意產業的研究，較早的應為牛愛軍《文化創意產業視角下的武術產業發展》一文。隨后，以汝安、虞定海為代表，對武術創意產業進行了研究。就目前而言，我國武術創意游戲產業的不足之處在于文化挖掘、技法表現、產業鏈構建等方面，需要從挖掘武術的文化、提升武術游戲的制作水平、完善武術游戲的產業鏈等幾方面著手進行。有學者指出，武術文化創意產業的轉型發展應該緊緊圍繞“武術文化”“創意”這兩個重要因素，分別從武術自身技術層面、科學技術層面、整個產業鏈層面和產業集群化層面共同推動武術產業向武術創意產業轉型發展。可以說，中國武術文化創意產業的發展，需要體現出中國武術文化、武術技法、科技創新與產業性等。

2 中國武術文化創意產業發展存在問題

2.1 產業融合深度不夠

產業融合即相同的產業亦或是不同的產業之間的相互滲透與交叉，并在此動態的過程中逐漸形成新產業的發展過程。就目前而言，武術創意產業與武術競賽表演、電子競技游戲等相關產業都有著不同程度的融合與發展。但是當前我國武術產業的發展仍處于不成熟階段，武術產業領域的融合現象并不明顯，或者可以說還遠沒有進入市場融合的階段。就武術產業而言更是如此。以武術與旅游為例，如少林寺、武當山、峨眉山等武術旅游勝地，武術與當地經典的融合也僅是以武術為噱頭進行表層化的宣傳，并沒有形成“武術融旅游”或是“旅游融武術”等深度融合交叉模式。因此，武術與旅游等產業的融合深度還有待加強。

2.2 創新后勁不足

“文化消費”“旅游消費”等成為近年來國民消費升級的重要標志，其中武術文化創意產業與傳統產業的結合，為當地的旅游產業等注入活力，武術文化創意與旅游結合得愈發明顯，這主要表現為在各地的旅游景區，都有不同的諸如書簽、鑰匙扣、扇子等旅游紀念品以供游客購買紀念。但是，從目前國內大大小小的以“武術+旅游”為主題的景區來看，武術文創產品存在著與當地武術文化內涵融合不夠的顯性問題，主要表現為武術文創產品同質化等現象嚴重，武術文創產品中武術文化內容不夠等。造成以上現象的主要原因在于武術創意產業中的發展點與突破點不足，導致武術文創產品的同質化與跟風性現象。武術作為中國優秀傳統文化的一部分，文化內容豐富，內容形式多樣，可以為文創產品提供靈感來源，但是在文創產品的設計與展現形式中若是缺乏創新，一味禁錮于“批發旅游產品”的設計與開發，對于文創產業以及武術自身的發展都存在著消極影響。因此，創新后勁不足嚴重影響著武術文化創意產業的發展。

2.3 行業規則缺失

就我國文化創意產業而言，在其發展初期，主要關注于做大產業規模以及形成規模效應等層面，對于市場規則、行業規則的形成則較少關注，也由此導致了文化創意產業這一行業出現一些無序競爭、同質化發展等不利因素。一個行業要想健康有序、長期穩定的發展，行業規則的形成是其發展的基礎。因為，一個行業缺乏相關的監管、引導與監督，產品的制造、市場進入等就會存在一系列的問題。在武術文創產業中，武術文創產品在產品設計過程中，缺乏監管，就導致內容同質化、產品質量不合格等一系列的問題。有學者指出，就目前而言，武術文創產業發展時間較短，國家的相關制度還不夠完善，存在著許多監管和約束上的漏洞等，這些因素導致了文化創意產業甚至是武術創業產業的行業規則的缺失。

3 中國武術文化創意產業發展路徑探索

3.1 產業融合共促發展

目前，不同行業間的聯系愈益緊密，產業之間融合發展的現象愈益明顯。就武術文化創意產業而言，與相關產業進行融合，對于該產業的發展大有裨益。因為與相關產業進行融合，可以利用該產業的優點來帶動武術文創產業的發展。如與旅游相結合，通過設計開發與當地特色結合的旅游文創產品，或是以高新科技作為技術手段，圍繞創意理念在旅游地進行情景體驗式產品的開發，這既可以促進當地旅游業的發展，也可以推動武術的發展。與此同時，結合市場的需求開發武術與網絡文化和時尚文化融合的產品，提升“互聯網+”對武術文化產業的開發與融合，如武術文化創意可以與游戲相結合，創造出一款充分體現武術文化的游戲產品；或是武術與動漫產業相結合等。與動漫、游戲等相結合可以同時促進武術文化創產品的發展，因為動漫、游戲中的任務形象可以為文創產品的設計提供素材與靈感來源。因此，產業之間的融合發展對于武術文創產業的發展具有積極作用。

3.2 人才培養助推發展

從文創產業的發展而言，國內近幾年產生過許多優質內容并在內容上有一定的創新，但是作為整個內容生產鏈來說依然只是一個開端。目前，文創產品生產鏈還不完善，原因就在于文創市場還缺乏真正優良的設計，而優良產品的缺乏，很大部分在于相關人才的缺失。在武術創意產品的開發過程中，由于涉及板塊的不同，成員構成也應該包含來自不同專業的成員，如武術專業、設計專業、新聞傳播專業等構建而成，這可更好地對相關專業知識進行整合，擴大團隊專業知識基礎，減少單一專業知識方面的局限性。因此，復合型人才的培養至關重要。而教育對于人力資本培養至關重要，而教育人力資本對經濟增長的影響已經在各個國家和地區的經濟實踐中被得到證實，并被廣泛重視。因此，要發揮教育對人才培養的積極意義。武術創意產業人才的培養，除了多學科交叉之外，創新性也至關重要。在傳統文化的重要性得到凸顯并得到重視的今天，固守“傳統”并不能為傳統文化的發展帶來益處，中國傳統武術文化需要得到創造性的轉化與創新性的發展，而這個創造性轉換與創新性發展需要由教育來完成，并且是在與各個不同學科的之間的交流對話中完成。因此，武術創意產業人才創新性的培養，需要通過各個學科之間的互通互助來進行。

3.3 完善行業規則保護發展

文化創意產業的核心競爭力在于內容生產，但是內容生產的版權如何進行保護一直是存在于其中的極為重要的問題。例如，如何進行原創認定的問題；侵權之后難以發現的問題以及發現侵權問題之后在現有制度下維權成本過高問題等。一方面是因為行業規則的缺失導致的監管不力，另一方面因為缺乏相關知識而導致的無意識。雖然我國對知識產權的保護極為重視，也出臺了相關的辦法，形成了較為規范的創意知識產權保護體系，但是武術文化創意產業中的行業規則依然處于薄弱層面，尤其是隨著科技的不斷進步，以及網絡的不斷發展與普及，這對文化創意產業的產權保護帶來了極大的沖擊，嚴重阻礙文創產業的發展。就武術創意產業而言，也是如此。因為大數據、互聯網環境下的信息具有開放性與共享性等特點，極易造成武術創意產品的侵權現象，同時，武術文創產品本身因為包含了多種文化、技術元素，從而導致的文化產品的版權問題以及產品的界定和鑒別問題等。有學者指出，為了解決此類問題，行業規則的制定應該包括創意產品的界定以及版權、文化所有權等的規定。可以說，完善武術創意產業中行業規則制定對于推動武術文創產業發展具有積極意義。

4 結語

目前武術文化創意產業的發展由于起步晚，仍然存在一系列的問題，諸如產業融合深度不夠、創新后勁不足、行業規則缺失等問題。此類問題的解決不僅利于武術文化創意產業的發展，對于文創產業的進一步發展也極為有益。因此，針對目前武術文化創意產業出現的問題，認為推動產業融合、人才培養以及完善相關行業規則等措施，對于更好的推動武術文化創意產業朝著健康、規范的方向發展具有積極意義。