廣州體育產(chǎn)業(yè)資本集聚與溢出效應(yīng)分析
——基于廣州體育賽事與廣州國(guó)家中心城市建設(shè)契合的研究

何志均，梁偉然

（1.廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育產(chǎn)業(yè)系，廣州 510650；2.廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)越秀學(xué)校，廣州 510095）

0 引言

體育產(chǎn)業(yè)資本是指市場(chǎng)資本作為投資手段進(jìn)入體育領(lǐng)域，參與體育產(chǎn)業(yè)投資與收益分配。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本化日益明顯，資本已經(jīng)作為獨(dú)立的要素逐漸參與體育市場(chǎng)收益分配。研究發(fā)現(xiàn)，紐約、倫敦和東京等國(guó)際中心城市的體育資本和體育事業(yè)都非常發(fā)達(dá)，在世界范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平，國(guó)際中心城市建設(shè)與體育資本集聚存在正相關(guān)關(guān)系，兩者互相促進(jìn)并獲得有利的發(fā)展動(dòng)力。

西方職業(yè)體育在全球化過(guò)程中，已經(jīng)開始了進(jìn)軍全球市場(chǎng)的步伐，其所提供的職業(yè)體育比賽信息產(chǎn)品和服務(wù)正在通過(guò)大眾媒體傳播到世界各個(gè)國(guó)家，吸引了全球億萬(wàn)觀眾的注意力。這意味著，高水平的職業(yè)體育能在國(guó)內(nèi)外析出溢出效應(yīng)，引起體育資本集中，形成強(qiáng)大的體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而影響城市的國(guó)際地位。從歷史文化名城建設(shè)的角度看，任何一座文化名城，都需建設(shè)和利用好文化、科技、教育、體育、會(huì)議展覽、旅游等公共設(shè)施，這是建設(shè)歷史文化名城的基本條件。廣州國(guó)家中心城市建設(shè)，取得巨大的綜合成效，也得益于包括體育在內(nèi)高質(zhì)量的公共設(shè)施建設(shè)，以及培育了一大批在國(guó)內(nèi)外有重大影響力的體育品牌和體育服務(wù)。例如廣州馬拉松賽事和以廣州恒大為代表的體育航空母艦，對(duì)提升廣州在國(guó)內(nèi)、亞洲甚至全世界的知名度，有重要的推動(dòng)作用。

1 廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

廣州市政府高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。不僅廣州競(jìng)技體育在歷屆奧運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)、青年運(yùn)動(dòng)會(huì)中成績(jī)顯著，而且政府長(zhǎng)期支持社會(huì)力量舉辦各類國(guó)際賽事，例如世界籃球、田徑、羽毛球、乒乓球等國(guó)際大賽，深受好評(píng)。2017 年又引進(jìn)世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽（2018－2021 年）和中國(guó)體育文化博覽會(huì)中國(guó)體育旅游博覽會(huì)（2018－2022 年）等，引領(lǐng)體育競(jìng)賽、國(guó)際賽事和體育文化“三駕馬車”的發(fā)展潮流。廣州積極扶持職業(yè)俱樂(lè)部建設(shè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2010 年市場(chǎng)資本注入“廣州恒大”開創(chuàng)了足球神話，2012 年開始創(chuàng)辦“廣州馬拉松”，屢獲殊榮。濃厚的全民健身氛圍和蓬勃發(fā)展的全民健身活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間。

近年來(lái)，廣州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017 年，廣州市體育服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值358.21 億元，同比增長(zhǎng)20.8%，其中，體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)、體育中介服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育培訓(xùn)與教育的增速達(dá)35%以上。廣州市體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值425.76 億元，同比增加13.1%，占全市GDP 比重為1.98%。2018 年，廣州市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模2 075.52 億元，實(shí)現(xiàn)增加值509.97 億元，同比增長(zhǎng)11.9%。2008 年以來(lái)，廣州市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增加值保持高速增長(zhǎng)，增加值從122.63 億元增長(zhǎng)至509.97 億元，年增長(zhǎng)率超過(guò)10%。

在國(guó)家中心城市建設(shè)引領(lǐng)下，廣州市各區(qū)大力推動(dòng)體育康體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各區(qū)政府大力打造體育強(qiáng)區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活躍，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。其中，荔灣區(qū)、天河區(qū)、越秀區(qū)等傳統(tǒng)老區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模大，增速快；白云區(qū)、花都區(qū)、番禺區(qū)等稍微邊遠(yuǎn)的區(qū)域增速明顯，借助地理優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)也空前活躍，法人單位、從業(yè)人員等年增加率在10%以上。經(jīng)濟(jì)相對(duì)較弱的從化、增城等區(qū)域，受限于交通、體育人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等，體育產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入較慢，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度較低，但體育資本潛力大，發(fā)展前景可觀。全市體育產(chǎn)業(yè)需求旺盛，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特別在“新冠肺炎”疫情后，“體育＋醫(yī)學(xué)”產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展，成為帶動(dòng)廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。便利的交通樞紐、完善的配套服務(wù)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成體育產(chǎn)業(yè)資本集聚，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 廣州體育產(chǎn)業(yè)資本集聚及溢出效應(yīng)分析

廣州體育產(chǎn)業(yè)資本集聚領(lǐng)域，集中于具有重大影響的體育發(fā)展領(lǐng)域，形成強(qiáng)大的體育產(chǎn)業(yè)資本集聚，產(chǎn)生巨大的溢出效應(yīng)。

2.1 高水平職業(yè)體育俱樂(lè)部推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在廣州市政府和廣州市體育局的努力下，形成了廣州三大高水平職業(yè)體育俱樂(lè)部：廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部、廣州富力足球俱樂(lè)部和廣州龍獅籃球俱樂(lè)部。其中廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部歷年累計(jì)總投資達(dá)30 億元，廣州富力足球俱樂(lè)部從2011年至今，投入不少于20 億元，兩個(gè)足球俱樂(lè)部成為廣州足球領(lǐng)域投資最大、資金集聚能力最強(qiáng)的隊(duì)伍。佛山龍獅籃球隊(duì)2016年更名廣州龍獅籃球俱樂(lè)部，將主場(chǎng)遷至廣州天河體育中心后，立刻帶來(lái)1.2 億元的市場(chǎng)融資，2017 年，龍獅籃球開始扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)348 萬(wàn)元，2018 年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)813 萬(wàn)元，獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益。高水平的職業(yè)體育俱樂(lè)部享譽(yù)國(guó)際的高端體育賽事，帶動(dòng)廣州交通、酒店、餐飲等各行各業(yè)快速發(fā)展，形成獨(dú)具特色的體育消費(fèi)文化，推動(dòng)廣州城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展提升城市地位

萬(wàn)達(dá)體育全球總部落戶廣州，形成新的體育總部經(jīng)濟(jì)中心；廣州天河體育中心、廣州愛奇實(shí)業(yè)有限公司、廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司被國(guó)家體育總局評(píng)為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，成為體育賽事開發(fā)、專業(yè)體育運(yùn)營(yíng)與管理、體育產(chǎn)品開發(fā)的排頭兵。投資逾20 億元打造的廣州從化香港賽馬會(huì)馬匹訓(xùn)練場(chǎng)，是香港賽馬會(huì)在內(nèi)地投資的首個(gè)項(xiàng)目，是內(nèi)地首個(gè)獲得國(guó)際認(rèn)可的無(wú)疫區(qū)馬場(chǎng)和跑道。一大批體育總部、專業(yè)職業(yè)俱樂(lè)部和體育商業(yè)贊助落戶廣州，提高了廣州體育產(chǎn)業(yè)資本的集聚能力，提升了廣州作為國(guó)際化大都市的國(guó)際地位和影響力，拉近了廣州與世界國(guó)際體育名城的距離。

2.3 國(guó)際高端品牌賽事提高國(guó)際知名度

目前，廣州已經(jīng)形成了一系列高水平、影響大、溢出效應(yīng)高的高端品牌賽事，體育賽事層次高，市場(chǎng)化程度高，包括：廣州馬拉松賽、廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開賽、亞洲足球聯(lián)合會(huì)冠軍聯(lián)賽、國(guó)際攀聯(lián)攀巖公開賽、世界斯諾克中國(guó)錦標(biāo)賽、世界羽聯(lián)“大滿貫”、世界乒聯(lián)“大滿貫”等。在冠名贊助、商業(yè)開發(fā)、品牌推廣等領(lǐng)域，吸引大量資本進(jìn)入，提高了體育賽事的活力、社會(huì)影響力和市場(chǎng)收益率，特別是廣州馬拉松賽、廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開賽等國(guó)際級(jí)賽事，在獲得巨大市場(chǎng)效益，帶來(lái)良好社會(huì)口碑的同時(shí)，也把廣州的城市特色推向國(guó)際，成為廣州對(duì)外交往的體育名片。

2.4 群眾體育資本集聚產(chǎn)生巨大社會(huì)效益

廣州體育設(shè)施數(shù)量多，群眾體育活動(dòng)豐富，民間體育投融資活躍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州有1.965 萬(wàn)個(gè)各類體育設(shè)施，人均體育場(chǎng)地面積2.38 平方米，超過(guò)北京、上海和深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)大城市；廣州體育人口超過(guò)50%，經(jīng)常參加體育鍛煉人群數(shù)量大，比例高，體育運(yùn)動(dòng)氛圍濃烈。在民間體育投融資領(lǐng)域，“政府＋市場(chǎng)”發(fā)揮重要的作用，2018 年共舉辦超過(guò)500 多項(xiàng)次大型群眾性體育活動(dòng)，700 多萬(wàn)人次積極參與，全年近1 000 萬(wàn)人次享受到便利的體育惠民服務(wù)，群眾體育熱情高漲；政府發(fā)揮“政府搭臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)，每年選拔2 000 多人次參與橫渡珠江水上嘉年華活動(dòng)，創(chuàng)辦于2015 年的“戶外節(jié)”，年舉辦各類群眾體育活動(dòng)100 多項(xiàng)次，吸引超過(guò)百萬(wàn)人次參與，極大地豐富了人民群眾的體育文化生活；“一區(qū)一品牌”推動(dòng)群眾體育在綠道、登山徒步、游泳、足球等領(lǐng)域快速、健康、和諧發(fā)展。各類體育活動(dòng)的舉辦，吸引了大量企業(yè)進(jìn)入體育投融資領(lǐng)域“唱戲”，帶動(dòng)體育賽事冠名、體育廣告、商業(yè)贊助、體育傳媒以及體育相關(guān)服務(wù)等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，形成休閑、健康、專業(yè)、多元、互動(dòng)的體育資本集聚，并產(chǎn)生巨大的社會(huì)溢出效益。

2.5 民間體育資本集聚推動(dòng)城市創(chuàng)新發(fā)展

從廣州體育資源的溢出效應(yīng)上看，大型體育設(shè)施通過(guò)承接重大體育賽事、商演、大型活動(dòng)等，吸引了各類閑置資本參與體育產(chǎn)業(yè)投資，參與收益分配。除了中小學(xué)、大專院校等開放性體育場(chǎng)館對(duì)社會(huì)各界開放以滿足社會(huì)體育消費(fèi)需求以外，民間籌資和經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)性體育資源，例如足球場(chǎng)、羽毛球館、體育健身俱樂(lè)部、體育科技研發(fā)等，通過(guò)提供有償服務(wù)，獲得經(jīng)濟(jì)收益，取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。據(jù)調(diào)查，廣州體育設(shè)施資源，主要集中在荔灣區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)、天河區(qū)等傳統(tǒng)老區(qū)，體育鍛煉場(chǎng)館、體育商品消費(fèi)，逐步演變成體育商業(yè)中心和體育產(chǎn)業(yè)集散地。以越秀區(qū)為例，區(qū)內(nèi)體育企業(yè)數(shù)已達(dá)4 461 家，2017年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)50 億元，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為越秀區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動(dòng)居民消費(fèi)升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。越秀區(qū)通過(guò)創(chuàng)建“環(huán)二沙島國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，打造體育總部、體育科技、體育培訓(xùn)、體育中介、休閑體育賽事、電子競(jìng)技等高端體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，打造粵港澳大灣區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地和“體育產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)之芯”，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動(dòng) “優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)—體育產(chǎn)業(yè)—城市經(jīng)濟(jì)”高速融合發(fā)展。

3 廣州國(guó)家中心城市建設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)資本溢出效應(yīng)之融合路徑

3.1 發(fā)揮核心城市優(yōu)勢(shì)搭建投融資平臺(tái)

發(fā)揮建設(shè)國(guó)家中心城市、國(guó)際化大都市、國(guó)際體育名城、“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市和粵港澳大灣區(qū)核心城市的優(yōu)勢(shì)，利用體育產(chǎn)業(yè)資本集聚的有利條件，搭建體育投融資和體育旅游交易平臺(tái)，建立體育國(guó)際交流與合作機(jī)制，提高體育產(chǎn)業(yè)資本的市場(chǎng)收益率和社會(huì)效益，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與體育康樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度融合，和諧發(fā)展。

3.2 發(fā)揮職業(yè)體育市場(chǎng)輻射效應(yīng)

以職業(yè)體育俱樂(lè)部為基礎(chǔ)，以“廣州恒大”市場(chǎng)效應(yīng)為突破口，著力建設(shè)一批國(guó)內(nèi)外影響力大、輻射范圍廣、與世界接軌的職業(yè)體育俱樂(lè)部；通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，提高職業(yè)體育的國(guó)際輻射度和影響力，推動(dòng)“廣州體育品牌”走向國(guó)際。以體育賽事為紐帶帶動(dòng)城市營(yíng)銷，通過(guò)馬拉松、網(wǎng)球、籃球、跳水、游泳等城市賽事，打造各級(jí)各類高水平國(guó)際賽事，提高廣州體育賽事的國(guó)際知名度；創(chuàng)新“體育＋旅游”“體育＋科技”的投融資機(jī)制，吸引體育資本集聚，打造“國(guó)際體育旅游城市”和“體育產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)之芯”，形成“資本—效益—資本”的體育投融資良性循環(huán)機(jī)制。

3.3 凸顯體育人文效應(yīng)

活躍群眾體育，通過(guò)全民健身和群眾體育吸引外來(lái)資本進(jìn)入休閑體育和康體產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，提高體育投資的社會(huì)收益；凸顯廣州體育文化，以建設(shè)粵港澳大灣區(qū)為契機(jī)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)嵌入城市創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)體育文化價(jià)值鏈，強(qiáng)化粵港澳大灣區(qū)體育文化自信，通過(guò)體育人文效應(yīng)彰顯廣州城市體育之魅力。