山東半島藍色體育文化城市品牌發展趨勢研究①

張鵬飛

(山東大學（威海）體育教學部 山東威海 264209)

21世紀是藍色經濟的時代，山東半島藍色經濟區的建設是國家戰略，藍色體育與藍色經濟、藍色城市、藍色消費、藍色產業等相伴而來，密不可分。同時，藍色體育又與競技體育、社會體育、群眾體育、休閑體育、軍事體育、學校體育等體育形態一樣，既是體育科學發展的必然結晶，也是社會、文化發展和人的全面發展的必然要求。

藍色體育文化既有體育文化的一般特征，又具有體育文化的特殊性。而目前對于藍色體育文化的研究及藍色體育文化對打造城市品牌的影響和主導作用，以及城市品牌的成功打造對城市經濟、文化一體化建設中的政治、經濟、社會功能、作用、價值等方面的研究比較缺少。體育是城市文化表達的重要載體，對提升城市形象、創新城市品牌、挖掘城市文化內涵、提高城市軟實力、增強區域競爭力有著重要的現實意義[1]。

1 藍色體育文化城市的發展規律

1.1 遵循經濟發展的規律

在山東半島藍色經濟區的建設中，藍色體育產業和藍色體育文化建設已經逐漸成為城市品牌打造和城市競爭優勢的來源。在經濟新常態背景下，體育文化產業將成為實現城市轉型發展和可持續發展的支柱產業[2]，而加大力度全面發展山東半島藍色體育產業和藍色體育文化，應遵循山東半島城市經濟發展的實際情況和我國總體經濟發展的規律。

1.2 藍色體育產業的經營開發應遵循產業可持續發展的規律

城市營銷成為促進城市經濟發展，提升城市綜合競爭力的有效手段和重要戰略選擇[3]。在山東半島藍色經濟區的建設中，藍色體育產業的經營開發應與其他社會事業一樣，要充分認識到實施可持續發展戰略的重要性和緊迫性。因此，藍色體育產業經營開發的可持續發展戰略便是一項政府調控行為、藍色體育行業俱樂部自制能力、社會公眾參與三位一體的系統工程。藍色體育行業應與半島藍色經濟區城市規模大小、經濟水平、生態環境等方面協調發展，對一些藍色體育休閑區的建設要有合理的規劃，并能充分考慮到未來幾十年可持續的經營與開發，對一些新上項目要有足夠的市場調查和相關專家的認證，建立一個與社會主義市場經濟相適應的藍色體育產業運行機制。

1.3 遵循人們體育健身消費需求的規律

藍色體育產業是利用獨特的自然和人文旅游資源與運動健身相結合，開發了一系列有良好市場前景和運動休閑特色的體育旅游項目與社會服務。目前，人們在日常生活中對體育的需求越來越強烈，城市作為其主要生活、工作及學習的區域[4]，方興未艾的體育健身與體育休閑正在成為人們現代生活的新潮流。藍色體育產業項目可以滿足人們對體育運動休閑的好奇與新鮮的心態，從而達到健身、娛樂、休閑的重要目的。要發展藍色體育產業項目，關鍵的措施就是要發展體育消費的客體，在體育產業的設備上、項目上、專業技術人員的指導服務上保證最大限度地滿足消費主體的各種體育健身、娛樂、休閑的需求。藍色體育產業俱樂部應該加強社會的服務意識，合理開發體育場館設施和場地的配套建設，做大做強藍色體育消費的資料市場，這對促進藍色體育產業的發展，提高滿足體育消費主體需求具有重大指導意義。

藍色體育產業的項目具有季節性的特點，而夏季正是人們外出旅游、休閑、觀光，充分享受體育休閑生活的大好時機。山東半島藍色經濟區城市發展應該抓住這一季節性的特點，做好藍色體育項目的開發、設計、宣傳與推廣，將藍色體育的各個運動休閑項目作為體育旅游消費的重點對象，大力發展，合理地把消費者的時間與項目的空間結合在一起，更加促進藍色體育項目的經營和發展。

1.4 遵循生態和諧發展的規律

藍色體育運動的項目是以海洋為主要運動場所，配以各種運動設施所開展的體育休閑活動。人們在參與這些項目的過程中會與自然環境產生必然的關系，人類存在的客觀實在性決定了人與自然環境的關系是在改造和被改造的關系，人來自于自然且離不開自然，藍色體育運動項目開展中所需的物質資料都是從自然環境中直接或者間接獲得的。自然環境提供了藍色體育運動項目的運行和發展的場所，并影響和制約著這些活動的運行和發展，所以在開展藍色體育運動項目時應從人類自身與自然的和諧關系出發，來尋求自然環境與藍色體育運動項目發展問題的平衡點，保護好環境才能促進藍色體育運動項目的可持續發展，保護好人們在運動中所依賴的自然環境是藍色體育運動可持續發展的必然要求。

2 藍色體育文化城市品牌的發展趨勢

伴隨著山東半島藍色經濟區的建設與發展，藍色體育文化建設與藍色體育文化對打造城市品牌的影響和發展將逐步表現出如下發展趨勢。

2.1 藍色經濟區內藍色體育文化項目逐漸普及化

進一步開發體育文化資源，發揮體育文化在城市現代化進程中的作用非常重要[5]。隨著社會的不斷進步與城市建設的快步發展，人們的精神生活與物質水平也在不斷提高，人們對業余文化生活的質量和追求也有著不同的需求，而藍色體育文化建設與藍色體育運動項目的發展，可以最大限度地滿足不同年齡、不同層次人群的業余文化生活的需求，社會普及化非常強大，其集健身、休閑、娛樂于一身的特點和優勢，也非常易于社會推廣和開展。

2.2 城市藍色體育文化項目的商業化

據數據統計，即便是在我國發達城市，經常健身的人群僅占總人口的0.8%左右。在美國，這個比例則達到了14%。所以，在我國各個不同層級消費市場內，體育文化與體育健身都存在著可以深入挖掘的巨大潛能，這個市場隨著時代的進步與社會經濟的發展正在被逐步細分，藍色體育就是這種市場細分，也是體育產業發展的必然結果。藍色體育項目的季節性特點和其資源的有限性只能將其走商業化的路子。城市品牌體現了城市的歷史文化精髓、自然風物特點及經濟產業形態，是城市形象推廣過程中傳遞給大眾的核心概念[6]。在城市品牌的打造和建設中，藍色體育的商業化運營，會發揮極大的促進作用。

2.3 藍色體育文化城市發展呈休閑旅游趨勢化

近幾年來我國的休閑體育旅游呈擴大趨勢，在每年的每個黃金周期間，城鄉居民的各種休閑旅游活動更是突顯了休閑旅游在人們日常生活中的重要地位，體育休閑游已是旅游業的一個重要細分發展市場。藍色體育項目是體育休閑游的一種形式，項目的開展主要時間集中在夏季，作為一年中最大的旅游季節，旅游人口較其他季節也非常集中，海濱城市已成為主要的度假休閑旅游的目的地，海上的各種藍色體育項目的新穎刺激更成為眾多旅游者的積極選擇。由此可見，雖然藍色體育休閑消費市場仍處在初始階段，但發展的態勢卻與日俱增，有著非常好的發展趨勢。

2.4 藍色體育文化城市行業發展規范化

目前，山東半島藍色體育項目的經營者比較分散化，海水浴場管理處主要是這些經營者的管理單位。而當地的體育局只是對當地海上賽事起到一個組織、協調的作用，因而缺乏一個專業的體育行業組織，對藍色海上項目進行規范化、產業化的綜合管理與運作指導。隨著藍色體育項目逐漸發展成熟，以打造城市特色品牌為目的的海上國內外賽事在逐年增多，專業化的藍色體育行業組織會成為藍色體育運動的管理、組織、協調的專門機構。體育組織的行政性將減弱，行業性、社會性將隨之增強。組織管理機構主要負責藍色體育項目的產業化經營指導、賽事的組織、籌備和安排，成員的管理及協調成員之間交流與合作，藍色體育行業發展將逐漸趨于規范化發展。

2.5 藍色體育行業發展趨于規模化

在山東半島藍色經濟區的建設發展達到一定的程度時，藍色體育產業與藍色體育文化會在一定的區域范圍內進行區域整合。藍色體育產業與藍色體育文化在市場導向的作用下，對各個藍色體育的要素進行系統化的調整、重組和優化，同時實現資源有效的整合與配置，加大藍色體育產業與藍色體育文化的規模化發展。

2.6 藍色體育項目趨于多樣性

隨著藍色體育項目市場發展的逐步成熟，藍色體育項目市場得以細分，俱樂部經營者會根據不同的消費群體和消費需求，形成具有各俱樂部自身項目特色與服務特色，并根據大眾的各種實際需求實行配套經營，提供多樣化的藍色體育項目服務品種。隨著大力發展國內外藍色體育大型體育賽事的承辦與組織，對深化城市品牌認同感、提升城市品牌建設力、彰顯城市品牌親和力、增強城市品牌凝聚力起到了非常重要的作用[7]。

3 結語

經濟全球化的浪潮和城市化進程的不斷推進，使得城市在全球范圍內的競爭越來越凸顯。在這樣背景下，打造城市品牌成為21世紀城市發展的必然選擇。在山東半島藍色經濟區的建設中，通過對山東半島藍色體育文化城市品牌發展規律與發展趨勢的研究與分析，對提升城市形象、創新城市品牌、挖掘城市文化內涵、提高城市軟實力、增強區域競爭力有著重要而深遠的現實意義。