結合網絡優勢發展全民體育健身的措施與思路分析

張華 李亞男

(河海大學 江蘇南京 210098)

當今社會，經濟發展質量顯著提高，對全民體育健身事業發展的質量提出了更高要求，對網絡技術的應用形成了嚴峻挑戰與考驗。當前形勢下，有必要精準把握網絡技術在發展全民體育健身中的關鍵價值與優勢，促進網絡技術與全民體育健身事業的有機結合。該文就此展開了探討。

1 研究背景

為切實有效增強國民體質，促進國民健康事業持續高質量發展，國家相關部門制定并實施了《全民健身計劃綱要》等導向性政策，并在相應體育法規等方面進行了細化，在全社會范圍內倡導體育健身，大力推進科學體育健身理念的全面覆蓋。當前，信息化時代來臨，網絡技術等現代化技術方法的發展勢頭極為迅猛，使全民體育健身事業發展更具活力與動力。近年來，體育主管部門高度重視全民體育健身事業發展中網絡技術的應用與創新，在弘揚體育精神、宣傳體育健身知識、融合優化體育健身各項資源要素等方面取得了令人矚目的現實成就，促進了全民體育健身事業的高質量發展、可持續發展、科學化發展。在網絡環境下，人們對全民體育健身的認知不再停留在傳統層面，而是對新型化、現代化、靈活化的體育健身方式提出了更高要求。網絡技術優勢將使全民體育健身全面深化推廣、宣傳與實踐，使更多的社會公眾能夠更加深刻地感知與領悟全民健身的價值觀念，全面實現網絡技術與現代體育健身事業的有機融合，有效權衡與協調體育健身資源供應與社會需求之間的關系［1］。

2 全民體育健身的提出與發展

2.1 政府提倡全民健身

政府相關部門在推進全民體育健身中發揮著關鍵作用。早在20 世紀末，我國便通過了《中華人民共和國體育法》《全民健身綱要》等法律政策，明確提出了全民健身的概念，并在全社會范圍內推廣全民健身。經過多年發展與實踐，國家相關部門又陸續頒布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等文件，相關機構發布了《年度全民健身運動意圖大數據報告》等，在特定程度上實現了全民體育健身的標準化與社會化發展。當前，政府政策層面的相關扶持體系已經初步形成并不斷完善，成為推動全民體育健身事業有序化發展、健康化發展、大眾化發展的重要保障［2］。

2.2 公眾對體育健身的再認知

社會公眾是全民體育健身推廣與實施的主要面向對象。現代經濟社會的快速發展，使人們參加體育鍛煉的時間被大大壓縮，身體亞健康狀態凸顯。為了有效緩解該種不良狀況，更多的人開始注重全民體育健身的價值，并先后投身到社會化的體育健身活動中來，期望通過體育健身活動強健體魄，充實精神，磨煉意志，增進交流，愉悅身心。現代快節奏生活體系中的社會公眾不再局限于某一特定化的體育健身運動項目中，而是對全民化的體育健身項目形成了深化認知，并深刻感知到了體育健身項目的獲得感。

2.3 全民體育健身在體育產業中的發展現狀

我國全民體育健身事業發展起步較晚，相關經驗與基礎積累相對薄弱，與世界先進國家相比存在較大差距，全民體育健身產業化的發展鏈條尚且不成熟，在體育產業中的基礎性地位尚未形成。研究表明，為有效提升體育產業發展質量，必須始終不斷強化與鞏固全民體育健身的基礎性地位，讓更多的社會群眾在體育健身中形成共同的消費認知，積極主動關注全民性體育賽事，推動實現體育健身事業的產業化發展［3］。

3 網絡在全民體育健身中的應用優勢分析

3.1 網絡促進了全民體育健身事業的發展

在網絡技術出現以前，人們更多地通過報刊、電視、雜志等方式了解與感知體育賽事和體育信息，獲取知識與信息的渠道相對狹窄有限。而隨著網絡技術的興起，各類移動智能終端開始成為人們生活的必需品，這在極大程度上改變了人們獲取體育知識與體育信息的方式，隨時隨地觀看體育賽事，時時刻刻發表自身對于體育健身的個人見解，以此成為推動全民體育健身的重要驅動力。依托于網絡技術，體育信息的傳播速度極快，可在分秒之間傳遍全球各個角落，突破了傳統媒介方法在傳播渠道、傳播時間、傳播方式等方面的桎梏。同時，部分體育領域還構建形成了專業化的體育健身數據庫，為查詢與檢索相關信息帶來極大便利。

3.2 網絡為全民體育健身創造了良好發展環境

在網絡時代，全民體育健身的信息載體實現了全面細化，人們不僅可以通過各類智能化方法制訂符合自身身體素質實際的健身計劃，使體育健身活動更加科學有效，而且還可通過特定載體與平臺，將體育健身的心得體會進行分享，與參與同樣體育健身項目的人進行溝通與交流，實現相互促進與提升，這無疑使全民體育健身具有更良好發展的環境［4］。同時，在網絡技術的支持下，全民體育健身的服務體系也更全面而系統，社會化的體育文化氛圍更加濃厚，體育產業的發展布局更加合理，體育品牌建設更加有力，體育事業的發展環境更加優化，體育健身科技成果產業化發展趨向更加明朗，符合當前我國建設體育強國的宏觀背景需求。

3.3 網絡帶動了全民體育健身的發展

網絡時代的重要特征是數字化、實時化、信息化，在此環境下，有關于體育健身方面的音頻、視頻與軟件等可通過更加開放、更加自由的渠道進行傳播，這為全民體育健身事業實現突破發展注入了強大動力與活力。在網絡時代，全民體育健身事業可與其他社會行業實現有機統一與銜接，構造形成完整有序、集中統一的社會發展體系與商業運作模式。網絡優勢的充分發揮與運用，將使全民體育健身的發展質量顯著提高，發展層次明顯深化，發展的可持續性明顯增強，使相關服務平臺的推廣力度不斷加大。

4 全民體育健身現狀及存在問題分析

4.1 城鄉差距明顯，全民體育健身發展不均衡

全民體育健身是不分年齡、不分性別、不分族別、不分社會階層的，無論是城鎮還是鄉村，均具有平等參與全民體育健身的權利，也需在宏觀層面發動全社會人群主動參與到體育健身活動中來。縱觀當前全民體育健身實際，普遍存在著城鄉差距明顯、體育健身資源在城鄉范圍內分布不均衡等共性問題，不利于實現全民體育健身的核心價值理念與追求。部分城市區域由于經濟發展基礎條件好，體育健身方面的資源配置較為豐富，群眾參與其中的便捷性較強；而鄉村地區則受限于基礎設施、經濟條件、文化素養等要素，參與體育健身的主動性與積極性則相對不足。

4.2 體育健身資源供需矛盾突出，利用率相對較低

隨著生活水平的日益提高，人們對體育健身的需求類型趨于多樣化，只有配置齊全完善的體育健身項目類型，才能滿足社會公眾日趨旺盛的體育健身需求。實踐表明，當前體育健身資源供需存在突出矛盾問題，部分情況下僅注重體育健身資源在總量上的供給，不注重差異化與個性化供給，無法有效滿足社會需求。正是由于上述原因，部分體育健身資源的利用率相對較低，得不到社會公眾的認可，久而久之造成體育健身設備陳舊不堪，更難以組織起規模化、社會化、公眾化的體育健身項目活動［5］。

4.3 全民體育健身缺乏科學性

科學合理的體育健身方案是取得實際效果的關鍵所在，是實現體育健身應有價值的重要保障。從當前全民體育健身現狀來看，部分公眾在參加體育健身活動時，不注重明確而科學的長遠規劃，無法長期堅持健身，無法取得相應效果，背離全民健身的客觀實際要求，同時在網絡環境下，不注重自我身體素質條件而盲目追求高速度、快節奏，與當前全民體育健身的總體要求不相適應。在部分軟件平臺的統計分析功能中，部分公眾過度側重其中的數據信息結果，為了追求某一數據達標，不惜超出身體標準，過度消耗體能，漠視身體條件而過度追求數據指標。

4.4 個人信息安全問題突出，風險隱患增加

網絡環境是相對開放的環境，容易遭受的網絡安全風險隱患趨于多樣化，如何對這些風險隱患進行集中統一管控，確保個人信息安全，一直以來都是全民體育健身事業發展中的難點所在。網絡在為全民體育健身帶來極大便利的同時，也無形之中增加了個人信息被泄露的風險，部分木馬病毒、垃圾軟件等容易侵入各類軟件平臺，篡改相關體育運動數據，竊取個人信息，造成信息泄露。盡管相應的網絡安全防護技術已經相對先進，但個別體育健身網絡平臺的設計漏洞難以修復，嚴重影響著社會公眾的正常安全使用。

5 發揮網絡優勢促進全民體育健身的有效路徑研究

5.1 運用網絡在全社會范圍內有效宣傳全民健身觀念

在網絡時代，全民體育健身不應僅局限于某一特地域或空間，而是應在全社會范圍內營造濃厚的全民體育健身氛圍，突破城鄉之間在體育健身認知、基礎設施配置、資源要素運用等方面的局限，引導更多的城鄉群體投入到體育健身活動中來。全民體育健身不分人群，即便是以從事農業勞動為主的鄉村人群同樣可以通過廣場舞、步道健走等方式感知體育健身的樂趣。摒棄傳統保守陳舊的全民體育健身發展理念，突破僵化、固化全民健身觀念的阻礙與桎梏，牢固樹立網絡環境下全民健身宣傳的新思維與新策略，以更加精準化、實時化、動態化的方式，促進全民健身理念深入人心，加強全民健身理念在全社會的推廣與宣傳，增強社會認同，感悟全民體育健身的運動本質屬性。

5.2 實現體育健身資源的整合與優化配置

體育健身資源不僅是指支持社會公眾進行健身活動的硬件設施，還包括與之相對應的網絡資源。政府相關部門應立足區域性體育健身實際，研究制定相應對策，加大現有體育健身資源的開放力度，將長期閑置、被侵占或挪作他用的體育健身資源進行充分利用，充分發揮其應有價值。同時，在網絡技術的支持下，應推動實現無線局域網的有償或無償共享，充分利用網絡資源輔助體育健身活動的推行，實現高速優質的網絡互聯互通。應提高基于網絡技術的網絡通達度，協調與整合定位系統、信息系統等方面的彼此關系，并銜接搭配運用智能電話、車載智能系統等，讓全民體育健身活動的實施過程更加清晰、預期效果更加理想、推行目標更加明確［6］。

5.3 依托于網絡技術，開展多樣化的體育健身宣教活動

通過運用網絡技術，在全網開展豐富多彩的體育健身宣教活動，引導社會公眾有目的、有組織、有規劃地參加體育健身活動，提高體育健身活動的科學性水平。實施線上與線下互動，組織開展大型全民健身活動，通過特定網絡平臺向全社會公眾進行直播，并由專業人士對活動項目內容與核心要求等進行講解，塑造新時期體育健身活動自信、拼搏、奮進的精神形象。充分運用微信公眾平臺或移動客戶端等載體，使社會公眾能夠通過鏡頭、聲音、文字等載體，全面認知體育健身項目的方方面面，并通過多個角度展示體育健身的無窮魅力。用鏡頭的方式將全民體育健身活動中形成的生動有趣、積極向上的場景進行記錄，并通過門戶網站進行展現，實現全民體育健身活動的有力組織、合理監督和高效管理。

5.4 構建可靠安全屏障，加強網絡環境下的個人信息安全

充分有效運用網絡安全技術，構建網絡安全防火墻，堵塞網絡平臺的各類漏洞，充分確保網絡環境下的個人信息安全，防止個人信息被竊取或泄漏。制定詳細可行的網絡安全保障制度體系，為網絡安全方案的制訂與實施提供基礎性依據與參考，將網絡安全目標、方法要求、總體方向等確定下來，使廣大社會公眾能夠更加放心地在相關平臺注冊個人信息、獲取相關資訊，解決其對個人信息泄露的后顧之憂。對私自竊取或泄露個人信息的行為進行嚴厲打擊與處罰，并在特定范圍內進行公布，關閉擅自搜集與利用個人信息的網絡運動健身平臺，杜絕個人信息安全問題。提高相關人員網絡安全素養，突出對網絡安全技術的運用能力，強化網絡安全意識與責任意識，將潛在的網絡安全風險隱患消滅在萌芽狀態。

5.5 構建新媒體矩陣，優化體育健身平臺運行狀態

在現代網絡背景下，人們獲取體育健身信息的渠道與來源呈多元化趨勢，對數據信息的需求特點表現為“短平快”，不再僅僅局限于某一特定數據來源通道，這使得基于網絡技術的新媒體技術得以誕生并加快發展，在現代經濟社會中扮演更為重要的角色。對于現代全民體育健身而言，同樣應充分借助新媒體技術的發展趨勢，通過多元化、個性化、差異化的體育健身平臺，將其真正打造成為社會公眾交流與互動、提升全民體育健身活動實效的重要載體。打造主題明確的主流全民體育健身門戶網站，加強網絡體育健身的服務能力，將體育健身活動賽事公告、政策法規、業務咨詢等分類展示出來，并提供相應的理論研究及同類服務平臺連接，及時滿足符合當前時代潮流的全民健身需求。

5.6 拓寬社會公眾意見反饋渠道，改善體育健身服務

組建全民體育健身意見收集團隊，不定時對社會公眾意見進行統一整理，通過網絡平臺設置意見反饋欄目，掌握社會公眾在參加體育健身時的意見建議，對于其中存在的服務不到位、系統不完善等不足之處進行完善充實。建設線下社會公眾意見箱，鼓勵社會公眾提出寶貴意見，對搜集到的意見建議進行分類研判，并予以改進。通過線上問卷形式，對全民體育健身資源建設、活動組織、社會推廣等活動進行調查，深度挖掘具有使用場景感的意見，為改進后續全民體育健身的實施策略提供可靠依據與參考，時刻滿足社會公眾多樣化的體育健身需求，引導其形成更深層次的體育健身體驗，同時將其打造成為開發拓展新用戶的重要渠道。

6 結語

綜上所述，受社會觀念、方法路徑以及評價措施等要素的影響，當前全民體育健身中的網絡優勢發揮依舊存在一些不足，阻礙著全民體育健身事業的高質量發展進程。對此，有關人員應該從全民體育健身事業的客觀實際需求出發，充分利用網絡技術在其中的關鍵應用價值，運用網絡技術深化與鞏固全民體育健身在社會公眾觀念中的地位，為全面推進全民體育健身高質量發展奠定基礎，為實現全民體育健身實現新突破貢獻力量。