新媒體環(huán)境下編輯出版工作的完善策略

董靖宇 山東友誼出版社有限公司

現(xiàn)階段，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，傳播模式呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，更為便捷、快速、高效的新媒體時(shí)代到來(lái)了。在新媒體時(shí)代，新型技術(shù)手段嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的發(fā)展，在這種情況下如何使編輯出版工作保持鮮活的生命力，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)編輯出版工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，保持其思想性和政治性，不斷增效提質(zhì)，使編輯出版工作在新媒體環(huán)境下重新煥發(fā)新生命力，是目前擺在廣大編輯出版工作人員面前的一項(xiàng)重要研究課題。因此，研究和探討新媒體環(huán)境下編輯出版工作的完善策略具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體與傳統(tǒng)紙媒

當(dāng)前，社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，人們更加渴望利用碎片化時(shí)間汲取知識(shí)。而新媒體的存在形式多種多樣，可使人們隨時(shí)隨地獲得多渠道的信息和多方面的知識(shí)。新媒體是借助科學(xué)技術(shù)手段生成的一種新型媒體，主要具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：第一，數(shù)字化。主要包括閱讀方式的數(shù)字化、閱讀對(duì)象的數(shù)字化以及購(gòu)買營(yíng)銷方式的數(shù)字化。第二，互動(dòng)化。在新媒體環(huán)境下，作者和讀者能夠進(jìn)行雙向交流與溝通，不再需要經(jīng)過(guò)編輯工作人員進(jìn)行傳達(dá)。第三，便捷化。在現(xiàn)代生活中人們經(jīng)常會(huì)用平板電腦、智能手機(jī)、Kindle 等電子設(shè)備獲取媒體信息，這些設(shè)備使用起來(lái)非常便捷。新媒體不是簡(jiǎn)單地把電子科學(xué)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，而是一種全新媒體形態(tài)，其在很大程度上改變了人們的閱讀、生活和學(xué)習(xí)習(xí)慣。可以說(shuō)，隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了非常巨大的變化。

另外，我們還需認(rèn)識(shí)到新媒體存在的一些不足。在北京大學(xué)師生座談會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出：“不要僅滿足于快餐式知識(shí)和碎片化信息”。人民日?qǐng)?bào)也曾多次強(qiáng)調(diào)“對(duì)碎片化閱讀應(yīng)保持清醒”。在信息大爆炸的數(shù)字化時(shí)代，我們的生活中充斥著大量碎片化的信息，這些信息斑駁雜亂、真假難辨。而傳統(tǒng)紙媒與之相比具有很多優(yōu)勢(shì)：第一，傳統(tǒng)紙媒的黨性觀念非常強(qiáng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，一批又一批優(yōu)秀期刊報(bào)刊不斷涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)社會(huì)主義的優(yōu)越性進(jìn)行歌頌，對(duì)社會(huì)正能量進(jìn)行傳播，引導(dǎo)了正確的價(jià)值觀念，彈奏出了時(shí)代的最強(qiáng)音。第二，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容質(zhì)量較高。由于傳統(tǒng)紙媒編輯工作人員的文字功底比較深厚，能夠負(fù)責(zé)、認(rèn)真、細(xì)致地對(duì)每一份稿件和論文進(jìn)行處理，在長(zhǎng)時(shí)間的積累學(xué)習(xí)過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒編輯出版工作人員廣泛涉獵各種知識(shí)，具有較高的形勢(shì)敏感性和事態(tài)感知度，具備較強(qiáng)的信息篩選和作品甄別能力。第三，傳統(tǒng)紙媒具有很高的權(quán)威性。與融媒體相比較，傳統(tǒng)紙媒的信息渠道更加可靠真實(shí)，且更加完整和體系化，公信力也更強(qiáng)一些。尤其是體現(xiàn)在專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，一流學(xué)術(shù)期刊作為該領(lǐng)域?qū)嵺`探索和學(xué)術(shù)研究的高地，在技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了積極的引領(lǐng)作用。

二、新媒體環(huán)境下編輯出版工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息傳播方式的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，信息的傳播方式更加廣泛，這給傳統(tǒng)編輯出版方式提出了新的挑戰(zhàn)。第一，傳統(tǒng)的期刊編輯工作主要是編輯人員利用人工電話等方式進(jìn)行約稿和組稿，需要的時(shí)間長(zhǎng)，工作效率低下，投稿渠道狹窄，嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)期刊編輯工作的快速高效開(kāi)展，約稿機(jī)制存在明顯滯后性。與之相比，網(wǎng)絡(luò)征稿征文更為高效、迅速、渠道更廣泛，讀者與作者的溝通聯(lián)系更為便捷。第二，在傳統(tǒng)期刊編輯出版模式下，編輯人員需要借助電子郵件或電話等方式與作者就有關(guān)稿件問(wèn)題進(jìn)行溝通，而在新媒體環(huán)境下，作者只要登錄到期刊官方網(wǎng)站就能查閱到稿件的處理結(jié)果和流程，可有效提高工作效率。第三，傳統(tǒng)紙媒需要較長(zhǎng)的稿件外審周期，會(huì)對(duì)紙媒出版的時(shí)效性造成影響。而利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立稿件審核系統(tǒng)，極大地簡(jiǎn)化了審稿流程，大大壓縮了紙媒審稿的周期。

(二)與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的脫節(jié)

在新媒體環(huán)境下，媒介市場(chǎng)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這使得傳統(tǒng)紙媒編輯出版工作在內(nèi)容選擇方面處于被動(dòng)地位。數(shù)字化時(shí)代的讀者越來(lái)越傾向于淺閱讀模式，與傳統(tǒng)紙媒編輯人員在價(jià)值觀追求方面的矛盾越來(lái)越大，因此，傳統(tǒng)編輯出版工作人員亟需增強(qiáng)品牌意識(shí)，給廣大受眾提供更為高質(zhì)量和專業(yè)化的文字信息。而如何利用市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式提升質(zhì)量、打造品牌，贏得讀者的推崇和信賴，更好地帶動(dòng)讀者向傳統(tǒng)閱讀模式回歸，成為擺在編輯出版工作人員的面前的一大難題。

(三)編輯人員理念的滯后

在傳統(tǒng)編輯出版模式下，編輯工作者在編輯和制作信息的過(guò)程中始終處于主導(dǎo)地位，掌控著新聞報(bào)道的話語(yǔ)權(quán)。而在新媒體環(huán)境下，讀者與作者之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，以往編輯工作人員的壟斷地位被打破，一些編輯工作人員對(duì)這種工作環(huán)境的轉(zhuǎn)變?nèi)狈ψ銐蛎翡J性，不能意識(shí)到需要徹底轉(zhuǎn)變工作理念才能更好地適應(yīng)編輯出版工作的新環(huán)境，思想理念明顯滯后，仍采用原來(lái)的傳統(tǒng)工作模式開(kāi)展編輯出版工作，所以很難滿足新媒體環(huán)境下對(duì)編輯出版工作的要求，導(dǎo)致其工作難以推進(jìn)，陷入舉步維艱的境地。

三、新媒體環(huán)境下編輯出版工作的完善策略

(一)借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

面對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)相對(duì)比較慢，但從新媒體出現(xiàn)的那一刻起，就預(yù)示著新媒體和傳統(tǒng)媒體必須走融合發(fā)展之路，這就要求傳統(tǒng)媒體積極借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新工作方式與思路。紙媒編輯出版的過(guò)程也是對(duì)各種信息進(jìn)行加工生產(chǎn)的一個(gè)過(guò)程，在此過(guò)程中可應(yīng)用新媒體技術(shù)提高編輯出版的工作效率，保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體技術(shù)不斷拓展新的市場(chǎng)，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新，從而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯工作思路，使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的目的。

(二)市場(chǎng)化策劃和營(yíng)銷

編輯出版的作品能不能引起廣泛的關(guān)注，在很大程度上取決于策劃能力的高低，而作品能不能廣泛傳播、深入人心，則取決于營(yíng)銷能力的強(qiáng)弱。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，必須組建一支優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)。目前傳統(tǒng)媒體的閱讀人群還非常龐大，因此，可借助當(dāng)前紙媒的品牌效應(yīng)，對(duì)人力、物力等資源進(jìn)行有效整合，認(rèn)真分析現(xiàn)有消費(fèi)群體的特征和市場(chǎng)環(huán)境，科學(xué)制定編輯出版作品的營(yíng)銷策略，使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更加廣泛的傳播。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)更為普遍，這在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。今后，編輯出版工作人員要在傳承傳統(tǒng)編輯工作優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)科技發(fā)展和時(shí)代潮流進(jìn)行不斷創(chuàng)新，將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏的發(fā)展目標(biāo)。

(三)革新工作理念和方式

在新媒體時(shí)代，廣大受眾將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)編輯出版工作不能再像原來(lái)那樣局限于校對(duì)、修改和排版文稿等，應(yīng)全方位開(kāi)展出版作品的加工、選題、推廣、策劃和讀者互動(dòng)等工作，并通過(guò)音視頻、圖像等多種數(shù)字化資源將這些信息立體化地呈現(xiàn)出來(lái)。所以，傳統(tǒng)編輯出版工作者要注重以下幾方面能力的提升：

第一，選題能力。編輯出版工作人員首先應(yīng)做好選題，選題會(huì)直接影響編輯出版工作的質(zhì)量。在新媒體環(huán)境下，編輯出版工作人員只有在認(rèn)真收集、整理、分析、掌握各類信息的基礎(chǔ)上才可確定出一個(gè)出色的選題，為此，編輯出版工作人員應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等工具，從熱門論壇、網(wǎng)站、微博大咖等渠道獲取信息，對(duì)業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)動(dòng)向、前沿信息和最新科研成果進(jìn)行全面了解，然后針對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題和讀者關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題開(kāi)展選題，深層次發(fā)掘有價(jià)值的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，可利用讀者之家、行業(yè)論壇等，積極接受讀者的建議和反饋，構(gòu)建良好的雙向溝通機(jī)制。

第二，編輯的現(xiàn)代化能力。在新媒體環(huán)境下，編輯出版工作人員要學(xué)會(huì)運(yùn)用數(shù)字化手段對(duì)稿件進(jìn)行多維度、多層次的轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)，比如，借助有關(guān)視頻和音頻剪輯軟件、公式計(jì)算軟件、圖文編輯軟件等多種加工制作軟件對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行處理。要樹(shù)立“終身學(xué)習(xí)的理念”，對(duì)自身的軟件應(yīng)用能力和知識(shí)體系進(jìn)行及時(shí)更新，緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐。

第三，資源整合能力。傳統(tǒng)媒體可借助各種互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，對(duì)業(yè)內(nèi)專家人群進(jìn)行有效整合，建立期刊學(xué)術(shù)社群，這樣不但方便轉(zhuǎn)發(fā)、推送有關(guān)期刊信息，而且還方便聯(lián)系作者、專家或與讀者開(kāi)展各種學(xué)術(shù)活動(dòng)。比如，還可與亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，把傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式，探索期刊發(fā)行出版的新機(jī)制，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的巨大優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體環(huán)境下，編輯出版工作者可采取借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)化策劃和營(yíng)銷、革新工作理念和方式等多項(xiàng)有效策略，不斷完善編輯出版工作，提升編輯出版工作水平，推動(dòng)新媒體環(huán)境下編輯出版工作再上新臺(tái)階。