鄉村振興背景下農村文化助推鄉村旅游發展路徑探索

陸茜雨

(南京林業大學人文社會科學學院，江蘇 南京210037)

一、引言

隨著農村脫貧攻堅戰取得全面勝利，當前農村發展任務重心轉變為鞏固脫貧成果，銜接鄉村振興的戰略目標。鄉村旅游作為依托農村景色、農業及其附屬產業鏈以及農村文化而發展建設起來的新型產業，為各地農村發展打開了新思路。其中農村文化發揮了重要作用，本文將從鄉村旅游對于鄉村振興所起的作用入手，分析農村文化在嵌入鄉村旅游這種新型發展產業中時遇到的瓶頸，并針對困境提出相應的解決策略，以探索農村文化助推鄉村旅游的路徑。

二、鄉村旅游發展促進鄉村振興的重要作用

(一)延長產業鏈條，提升經濟效益

為達到經濟社會協調發展的目標，加大推進鄉村振興建設，農村產業結構需要進行合理化調整。發展鄉村旅游業，能夠依托原始的鄉村風景，在保護農民原有生存環境的同時，推動民宿經濟發展。在休閑娛樂觀光中，最大程度上發揮農作物的審美價值。在農產品生產銷售方面，首先能夠依靠鄉村旅游帶來的消費客流實現農產品直產直銷，削減農產品到市場所需的商貿流通費，其次延長農產品再加工增值的產業鏈，促使資源向資產轉變。農村居民積極參與到鄉村旅游的服務行業中，可帶動當地就業趨勢向好發展，多方面切實增加經濟收益。未來農村的發展需要讓第一、二、三產業更好地融合，而鄉村旅游業的完善是順應規律的。

(二)保護生態環境，促進綠色發展

我國經濟已步入高質量發展階段，追求經濟效益的同時需要兼顧生態環境。鄉村旅游產業不同于傳統工業，不會造成大量工業污染物破壞原始環境的情況。鄉村旅游產業的建設并不打破原有的鄉村布局，而是依據村落的結構分布將其景區化，以景區的觀念打造新農村，將農業納入相關的旅游產業中，而非“先發展經濟，后治理污染”的發展模式，對生態環境的負面影響遠小于傳統工業。鄉村旅游讓農村的環境更宜居，方便基層組織進行更加合理的區域治理，農民在享受綠色發展帶來福利的同時，提升對鄉村旅游產業的認同感，由此自覺維護此種發展模式，促進農村的經濟發展模式從資源消耗型向循環利用資源型轉變，實現人與自然和諧共生。

(三)凝聚鄉村精神，增強文化認同

鄉村旅游產業的發展要求規劃者和建設者將農村文化重視起來，在提高農村經濟水平的同時改變農村文化發展滯后于城市的境況。在鄉村旅游產業的帶動下，農村文化建設有望迎來嶄新的態勢。一方面保護文化遺產，我國廣大的農村地區擁有不勝枚舉的物質文化遺產和非物質文化遺產，而其中有一些瀕臨消失，得益于鄉村旅游業，文化遺產有望得到保護和傳承，此外還可增強優秀傳統文化對村民行為的積極影響，鞏固農村文化的根基；另一方面積極投入新時代農村精神文明建設，滿足村民對文化產品和服務的需求，縮小村民對文化需求和提供不足之間的不平衡。鄉村旅游能夠將農村文化進行項目化打造，使其更加精準、重點突出。村民的角色從單純的文化享受者轉變為文化建設的參與者，不僅能因為共享文化價值體系而增強人與人之間的聯系感，而且能對包容農村文化的鄉村旅游產業又更強的認同感和信任感。

三、農村文化建設嵌入鄉村旅游所面臨的困境

(一)基礎建設不足，農村文化宣傳手段單一

基礎設施作為經濟社會發展的基礎和必備條件，多元化的、有深度的農村精神文化離不開基礎設施的完善。打造獨具特色的鄉村地方文化氛圍，能夠增強鄉村旅游對外圍城市人群的吸引力，對鄉村旅游的發展起著重要作用。而當前的許多鄉政府并不能夠對建設基層農村文化投入足夠的重視，無法做到統籌全局、總體規劃。許多地區僅有鄉鎮文化站而無村級文化站，并且缺乏開展農村文化活動所需的基礎設施。墻繪、宣傳欄、橫幅等低效率的缺乏吸引力的宣傳方式仍為最普遍的農村文化宣傳手段，政府打造的文化模式存在不顧現實狀況而照搬成功案例的情況，由于缺乏實際考量，實行時效果不佳，不僅造成自然資源和人力資源的浪費，更會損害自身的公信力。一旦無法滿足旅客的心理預期，鄉村旅游業便無法做到長期可持續發展。

(二)地方特色缺乏，農村文化考量視野狹窄

鄉村旅游業之所以前景廣闊，能夠在農村第三產業中脫穎而出，與在鄉村旅游能夠體會原始純粹的、具有地方特色的農村文化關系緊密。我國的鄉村文化源遠流長，又因地域差異和歷史演進等原因，呈現出千姿百態、各放異彩的特點。部分鄉村旅游產業卻未能有效利用地方文化特色，一方面是因為囿于固有思維，另一方面是對本地農村文化發掘不夠深入。考慮到鄉村旅游產業仍是發展中的新事物，在成熟度和系統化方面仍待提高，因此需要探索如何解決將本地農村文化融入新興產業的問題。此外，鄉村旅游對文化關注視野僅局限于某個方面，當地居民在參與文化建設方面的積極性不足，很難做到在建設中體現傳統鄉村文化與現代鄉村文化兩者的交融共生，容易單方面強調傳統鄉村禮俗文化、農耕文化而忽視現代新農村文明的作用。

(三)組織管理低效，農村文化信息系統不全

鄉村旅游從構想被提出，到開始實行試點，再到被列入發展改革重點項目，得到配套的政策支持，其間經歷的時間遠短于傳統農業和工業的發展。同時，旅游產業鏈的規劃和建設仍在不斷創新完善。因此，部分地區在景區組織管理方面尚不能做到協調高效。而景區納入農村文化景觀作為著力點時，將適宜的文化進行信息化的意識薄弱，對許多能夠以圖片、短視頻、虛擬現實等現代傳播方式展示傳播的民俗文化來說是一種資源的浪費。潛在投資者和消費者缺少了解鄉村旅游信息的渠道，對農村文化在鄉村旅游中的縱深化、精品化發展產生難以避免的負面影響。同時存在部分地方政府為追求政績而僅將農村文化建設作為任務型工程，單方面重視理論，忽視農村文化和鄉村旅游之間的實踐性聯系。

四、提高農村文化與鄉村旅游產業適配性的建議

(一)發揮政府主導作用，找準農村文化定位

鄉村旅游產業是鄉村振興中發展第三產業的重要組成部分，政府有義務發揮責任主體作用，從全局視野出發，在充分的實地調研基礎上，統籌經濟、文化、社會、生態資源，進行全面整體的規劃布局。多方面保護農村文化多樣性，深入發掘農村文化地方特色，厘清農村文化在鄉村旅游產業中所扮演的角色。找準農村文化定位，因地制宜，選用契合當地實際的方式方法開發利用文化，增強游客游玩時的體驗感。鼓勵旅游地方文創商品的創新，提升由產業鏈延長和升級帶來的經濟水平增長，讓獨具特色的農村文化輻射周邊地區，“一個村莊帶動另一個村莊”，由此幫助農村文化在新時代換發生機。

(二)推動人才隊伍建設，打造農村文化品牌

農村文化建設相較于城市滯后的原因，除了起步時間晚、重視程度低之外，另外一個很重要的原因是總體而言農村沒有如城市一樣的人才吸引力，人才流失問題也比較嚴重。因此，唯有加強人才隊伍建設，為農村地區調配有能力發掘農村文化、有意愿保護農村文化、有技術發展農村文化的人才，才能為農村文化發展注入強勁動力。除了基層組織管理人員外，可以融合新時代文明實踐建設，鼓勵數量龐大的志愿者結合當地有意愿的村民組成隊伍，加速前沿專業的創新觀念與本土化思想的融合，創設出一條符合時代發展趨勢的文化路徑。此外，科技與傳統的組合更加能夠深入展現多層次農村文化在當前時代的豐富內涵，有助于打破固有的信息傳播壁壘，營造優良的旅游文化口碑，打造出別具一格的農村文化品牌，借助品牌效應，提升鄉村旅游業的潛在文化價值。

(三)完善監督管理體系，健全農村文化系統

想要改善組織管理不力的問題，除了加強頂層設計外，還需完善監督管理體系。政府應謹防因為單純抓政績而出現“面子工程”或“形象工程”問題，加強實施過程中各個環節內的監督管理，對于及時發現存在的問題、預測潛在隱患等都能有幫助。鄉村旅游需要大量資金投入，僅依靠政府是不夠的，因此需要推動“政企合作”，引入企業資金支持和項目策劃，對鄉村旅游中農村文化基礎設施建設、農村文化景觀信息化、農村文化傳播等方面給出指導性意見，讓農村文化建設本土化與現代化結合。推動農村文化景觀設計順應時代趨勢，讓農村文化能夠利用互聯網技術順利信息化，以新穎高效的途徑進行大范圍傳播，讓完整的農村文化精品游線成為鄉村旅游的亮點。

五、結語

鄉村旅游在我國正處于蓬勃發展的上升階段，可以預見在不久的將來會成為驅動鄉村振興的重要產業。而農村文化作為我國文化體系中的重要組成部分，越來越受到各方面的重視，通過探究影響鄉村旅游的因素和促進鄉村旅游向好發展的路徑，能夠幫助解決農村文化嵌入鄉村旅游業困境，充分發揮農村文化在鄉村旅游中的作用。通過分析、評判在各方面給出的建議，選取適宜者采納，協調文化旅游資源、人力資源以及組織管理資源，帶動農村經濟發展，加快農村產業融合，促進我國鄉村振興。