健康中國背景下康養休閑體育旅游的內涵與發展對策研究

賈立鑫 河北旅游職業學院 張涵 石家莊鐵路職業技術學院

目前，我國的健康產業規劃已經日趨成熟，而健康服務意識形態也闡明得非常清晰，國家相關政府部門也在大力扶持和支持，所以我們要積極的推進健康、養老、休閑、旅游、體育等行業的融合發展，通過不同的方式方法促進健康產業、體育旅游產業互相融會貫通，得到大力地發展。隨著國家從頂層推動康養和休閑體育旅游融合，現在“康體”融合已成為新的經濟增長點。我市生態資源豐富，尤其是文化和旅游康養資源非常豐富。而康養休閑體育旅游是“康體”融合的新模式、新組合，況且，“康體”融合這種新的旅游形式的出現，對健康產業的發展、養生理念的傳播、旅游形態的改變、休閑體育的方法形式等諸多方面的改善有著積極的作用。

一、康養休閑體育旅游的需求背景

（一）健康產業的需求和供應

在健康中國的背景之下，不僅我國人民現有的生活水平得到了提升，看病就醫問題也得到了極大的改觀。但是，人們的健康狀況也隨著生活水平和環境的改變有所變化，人們的健康問題慢慢得到重視，目前，我國“亞健康”的人口通過世界衛生組織的統計等相關調查已經超過了75%，并且這一比例還有所提升。新的產業形式也隨之發生改變，但是我國健康產業發展相對落后，這既是機遇也是挑戰，我們應該重視這一現象。

健康問題已經引起了人們的注意，尤其是不良的生活方式和生態環境的改變所引起的疾病，逐漸喚醒了人們的健康意識，也使得人們更加關注健康，人們越來越重視健康問題，這也會使人們對健康的投入加大，健康產業必然會得到發展。但是，我國的康養體系和相關的服務有效供給并不充足，健康產業的發展也是參差不齊，不能適應相關人群的需求和重視，也不能充分滿足日益個性化、需求多種多樣的健康需求。

（二）康養休閑體育旅游的優勢

當前，我國現代化生活加快發展，人們的生活水平有所提高，在大健康、大生態、大休閑、大數據時代背景下，體育旅游作為一種生活方式越來越受到人們推崇，成為新的消費熱點。體育旅游是盤活體育資源，讓全民健身和大眾體育得到發展的一個重要方式，也是讓體育產業變得更加靈活、有效。體育旅游與康養產業兩者同為“幸福產業”，在健身、休閑、旅游、保健、康復、養生、養老、文化等諸多方面彼此具有高度的產業關聯，為雙方產業融合提供了基礎條件?？叼B休閑體育旅游是讓一個城市的歷史、文化、環境等相互協同發展的新型產業方式，結合健身、休閑、康體、觀賞、避暑、游樂等形式，將健康養生寓于體育旅游中，在體育旅游中遵從健康養生宗旨，讓人們的心智和身體都能得到發展，以達到強身健體、修身養性、康復養生、延年益壽目的的旅游項目。在體育運動、旅游休閑和醫療衛生領域視角下，以體育旅游與康養產業融合發展為切入點，探尋兩者的融合基礎動力和項目業態。

隨著國家對健康和體育相融合的重視下，有效的將康養休閑和體育旅游相結合，康養休閑體育旅游將會得到長遠的發展，也能夠將康養、休閑、體育、旅游、養生、文化等相關產業融會貫通，刺激體育市場，讓更多的新鮮血液注入到這些產業中去，使康養休閑體育旅游產業的發展的范疇進一步擴大，豐富康養休閑和體育旅游的形式，進而擴大健康養生養老的需要，加快改變現有的健康產業模式，使我市現有的旅游形式向更好的方向轉變，使旅游發展更加具有目的性，旅游方式變得更加靈活；“康體”結合模式還能夠帶動人們對健康的重視和參與程度，讓人們的生活方式變得更加健康，滿足和豐富大眾的康養、休閑、體育、旅游消費需求。康養休閑體育旅游是體育和旅游相融合的另一種形式，也是讓這種新的產業模式帶動城市發展的重要方向。

二、康養休閑體育旅游相融合發展的必要性

（一）康養休閑體育旅游的目的

目前，人們的康養需求越來越多，而休閑體育旅游無法滿足目前的這種狀態，旅游度假地應滿足游客在旅游過程中得到康養的目的，休閑體育旅游應貫穿其中，無論是服務還是在日常的活動中都要讓游客體會到康養帶來的好處，讓人們在旅游的過程中既能夠體會到健康養生帶來的“靜”，也能夠讓體育旅游發揮作用，把“動”帶給游客，引導他們體會動靜結合，充分發揮康養休閑體育旅游的優勢，滿足人們的新需求。要在旅行的過程中感受到康養帶來的生活品質的提高，以及生活質量的不斷改善，要在生活中有所感悟，身體狀態得到提升，活得有質量有品質。而康養休閑體育旅游面向的群體，不僅僅是老年人或者“亞健康”群體，同樣也包括對生活品質有追求的人群，這就決定了康養休閑體育旅游的定位和功效。

（二）康養休閑體育旅游的模式

現代生活促使人們的身體呈現出不同程度的“病態”，尤其是目前的生活環境、生活方式、工作壓力等條件。因此，我們的生活需要得到改善，身體健康也需要進行管理。所以，需要積極主動的進行預防“疾病”的發生，也需要選擇正確的生產生活方式，正確的生產生活方式的改變能夠給人們的健康注入新的“血液”，而長期服藥也不是解決身體疾病的方式，需要一些輔助性的手段進行治療。這就需要發揮康養休閑體育旅游地的優勢，同時利用科學合理的運動方式，飲食上的營養需求，良好的心態等方式作為治療方式，通過康養休閑體育旅游的協同發展，讓人們的身心健康都能夠得到發展。

健康中國背景之下，我國在康養休閑體育旅游方面做了充足的工作，也在貫徹落實國家的戰略方針，“綠水青山就是金山銀山”的生態發展理念慢慢深入人心，這正是康養產業、體育產業、旅游產業相互融合的大好時機，這一機遇，能夠讓人們的生活充滿生機，也在踐行國家的政策方針的同時使“康體”的融合更加有效果。新時代的健康發展理念讓人們的身心得到發展的同時，也是人們安居樂業的“定心丸”，是社會發展的必須需求。

三、我市開展康養休閑體育旅游的建議與對策

（一）目前的發展現狀分析

在自然環境、歷史文化、生產生活的影響之下，康養休閑體育旅游是將修身養性、強身健體和旅游旅途融合在一起的新形態，利用我市獨特的自然環境資源，把中醫藥養生、儒釋道養生、飲食文化、“治未病”思想、康養休閑和體育旅游等內容融會貫通的全新方式，“醫養游”結合起來，通過以上的一些方法方式，將康養和休閑體育旅游結合得更加完美，以達到預防疾病、增強體質、身體康復等目的，實現改善、增進和保持游客身體和心理健康等目的。

結合當前發展情況來看，我市生態環境優美，資源豐富。但我市體育旅游與康養產業融合發展尚未進入完全成熟階段，在部分融合發展方面還是存在一定不足。主要體現在體育與旅游資源整合的效果不夠高，在旅游形式和品牌特色定位等不能夠完全統一，還存在一定的局限性，而體育產業與養生健體相融合的程度也不夠高，不能發揮好的作用，創新性也存在一定問題，不能夠完全適應當前社會的發展，容易出現發展滯后的問題。

（二）對策

首先，政府相關部門應該制定相關的政策，將康養休閑體育旅游視為重要的發展戰略，立足于現代生活的基礎之上，進行全面的分析，掌握系統的科學的方式方法，把康養和休閑體育旅游結合得更完善。盡可能地從健全與優化健康產業經濟體系方面進行入手規劃，如體育休閑度假、康生養老等方面。目的在于通過不斷發展健康產業經濟，催生健康新產業與新業態模式的發展進程，為我市康養旅游產業迎來全新的發展機遇。

其次，建議相關部門及人員應該著力打造與休閑體育、康養旅游產業相關的聚集區，目的在于通過健全與完善我市休閑體育康養產業鏈，確保我市體育旅游業可以從以往單一發展模式不斷趨向多樣性發展模式方向靠攏。與此同時，要站立在市場需求定位合理的角度下，針對我市目前已有的體育康養休閑產業的新業態發展模式進行明確功能定位與分析，積極打造新產品與項目。

最后，康養休閑體育旅游的全方位發展，能夠改善當地旅游相關產品、服務、形式等，也能夠把當地的風土人情和民俗民風結合得更加緊密，從而使游客感受到當地的自然和人文環境的同時，也能夠為當地帶來一定經濟效益，并且豐富當地旅游形式，讓人們更加重視體育、注重養生和旅游，不斷激發人們的消費需求，讓健康的重要性嵌入人心。

四、結論

推進我市新的旅游形態和旅游產業協同發展的有效方式之一就是要全力打造康養休閑體育旅游的融合發展工作，同時，推進康養休閑體育旅游共同發展也應當是促進我市經濟發展的一項重要舉措。由此可見，康養休閑體育旅游的成熟與否起著非常重要的作用，建議相關負責人員應該肩負起自身的管理重任，立足于可持續發展理念，針對現代休閑體育產業與康養產業融合發展問題進行統籌規劃與合理部署，全力指導康養產業的良性循環發展，從根本上推動我市健康新產業與新業態模式的可持續發展。