全民健身推進下水上馬拉松的時代內涵、動力提升與創新策略*

吳向寧

全民健身推進下水上馬拉松的時代內涵、動力提升與創新策略*

吳向寧1，2

（1.武漢職業技術學院 體育美育工作部，湖北 武漢 430074；2.湖北休閑體育發展研究中心，湖北 武漢 430062）

文章基于新時期全民健身的研究視角，對水上馬拉松的時代內涵、動力提升與創新策略進行了多維審視和思考。研究認為：隨著體育的主流價值取向發生了轉變，以及社會主要矛盾的轉化都對全民健身寄予了新的時代期盼，水上馬拉松要主動順應發展，發揮出潛在優勢；水上馬拉松目前還處于起步階段，重點應優化賽事的組織、產業開發、市場配置和治理能力等關鍵環節，提高賽事的影響力和感召力；政府和市場往往與體育賽事如影隨行，水上馬拉松既要兩者兼顧，更要不斷拓展隱形資源和主動對接市場，完善頂層設計，借助賽事激發全民健身供給效應，同時不斷補齊自身發展短板和實現目標融合。

水上馬拉松；全民健身；體育文化；賽事

2011年2月，《國務院關于印發全民健身計劃（2011—2015年）》的通知中明確提出：全民健身關系人民群眾身體健康和生活幸福，是全面建設小康社會的重要組成部分[1]。2016年8月26日，中共中央政治局召開會議，審議通過了《“健康中國2030”規劃綱要》，深入闡述了健康是促進人的全面發展的必然要素[2]。2019年7月，《國務院關于實施健康中國行動的意見》頒布與實施，進一步闡明要重點建設健康的中國、提高全民健康水平[3]。2019年9月，國務院辦公廳下發的《體育強國建設綱要》中明確指出：到2050年，全面建成社會主義現代化體育強國，人民身體素養和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居于世界前列，體育成為中華民族偉大復興的標志性事業[4]。從國家相繼頒布并實施的多個重要綱領性指導文件中不難發現，早在國家“十三五”規劃的開局時期，全民健身就已經上升為國家戰略，大力發展、推進和創新全民健身的體育政策導向必將成為今后我國群眾體育工作的重中之重，其重要性與影響力不言而喻，現實意義深遠重大。

1 水上馬拉松：推進全民健身的新興熱門體育賽事的縮影

2017年11月5日，武漢率先在全國舉辦了水上馬拉松比賽，引起了國內外媒體的廣泛關注，社會影響力空前高漲。隨后2018年石家莊市首屆水上馬拉松賽、中國千島湖水上（賽艇、皮劃艇）馬拉松公開賽、全國馬拉松游泳系列賽暨公開水域游泳團體接力系列賽（泰寧·大金湖站）以及2019年珀萊雅首屆杭州西溪濕地皮劃艇漿板馬拉松賽一系列在全國頗具影響力和感召力的水上馬拉松賽事相繼舉辦，不僅給國內外觀眾帶來視覺上的盛宴，而且很好地展示出當地的民俗風情、歷史人文、旅游景觀、地域精神等重要城市文化精髓。顯而易見，水上馬拉松作為國內近年來新興的熱門體育賽事，因其競賽特點新穎和極具觀賞性而備受關注。

水上馬拉松作為我國全民健身持續、積極、穩健向前推進的新興熱門體育賽事中的縮影，深深映射出《體育強國建設綱要》中具體目標的體現與落實，相關利好政策的出臺，目標均指向全民健身——健康中國——全面建成小康社會[5]，充分證明現階段體育的主流價值取向發生了根本性變革。而習近平總書記在黨的十九大報告中已經指出：我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾[6]。體育作為不斷滿足和供給廣大人民群眾體育健身需求和休閑娛樂活動的重要方式與關鍵載體，近年來越來越被民眾所廣泛關注并主動參與其中，各種體育賽事、競技運動、娛樂活動在全國各地開展得如火如荼，反響強烈。但是，當前我國全民健身活動存在的問題也很多，還不能充分滿足社會和群眾自身發展的需求。今后要糾正長期以來認為全民健身就是鍛煉身體的狹隘觀念，要使群眾通過體育健身產生更多的獲得感[7]。水上馬拉松的出現與興起無疑與目前我國大力推進全民健身密切關聯，作為一項新興的體育賽事，主動順應歷史賦予的時代內涵、深入挖掘項目提升動力、持續創新發展策略將會是水上馬拉松不斷前行的基礎性與長遠性繁榮舉措。

2 時代內涵彰顯：水上馬拉松與全民健身隨影隨行

2.1 水上馬拉松的興起再次印證體育對促進健康中國戰略意義重大

2016年，中共中央發布了《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年計劃規劃綱要》[8]，提出將健康中國作為國家戰略實施，文件中多次明確提及健康中國和體育的關系。從全民健身的視角而言，體育對于推動健康中國的建設具有積極的動力與活力，尤其是隨著人們物質生活水平的不斷提高和閑暇時間的逐漸增多，對于自身健康和生活品質的追求與向往也會賦予更高的期望和更多的寄托，這無疑為新興體育賽事創造了難得的機遇與發展沃土。水上馬拉松作為近年來興起的體育賽事，恰到好處地將熱門體育運動馬拉松與極具觀賞性的水上競技完美融合，備受民眾推崇與喜愛，而武漢水上馬拉松的率先開展與城市的地理特點和地方體育特色也有極大的關聯，武漢素有“江城”的美譽，擁有開展水上馬拉松賽事得天獨厚的地理優勢，而且武漢的水上運動和與水有關的節事活動歷史悠久、民眾情結厚重，這也從側面證實不同的城市在推進全民健身的過程中，需要不斷探索與努力結合城市的地域特點開發和創新有公眾影響力和民眾認可度普遍較高的特色體育運動，因為體育作為推進全民健身的重要方式與途徑，需要人人主動參與和主動關注，而這更是推動實現健康中國戰略的重要保障和發揮體育在其中的獨特作用展現。

3 水上馬拉松從側面顯現出目前全民健身的多維價值體現

《全民健身計劃（2016—2020年）》的任務明確提出，要弘揚體育文化、促進人的全面發展，發揮全民健身的多元功能、拓展國際大眾體育交流等[9]。相比較體育活動而言，以體育賽事作為推進全民健身的重要載體往往并不僅僅局限于競技本身，與本土體育文化、體育民俗習慣、地方人文特色、地域社會形態等關系密切，已經在無形之中構建起全民健身文化，正如盧元鎮教授在研究中指出：休閑是全民健身文化的核心，要加強以休閑為核心的全民健身文化建設[10]。隨著人民物質文化生活水平的日益提高和對于健康理念的不斷加深，全民健身正由體育行業性演變為國家戰略性推進，全民健身的多維價值逐漸體現在國民體質健康、社會經濟發展、醫療保健事業、地方特色開發等多個重要領域。近年來一些新興的體育運動項目，例如戶外運動、野外生存、素質拓展等參與的人數已經逐年遞增，而水上馬拉松作為其中的代表之一，充分彰顯出全民健身旺盛的生命力和蓬勃的時代性，同時也對全民健身的推進提出了更高的要求和更遠的期盼，特別是部分全民健身活動往往在無形之中帶有強烈地域色彩，以武漢率先在全國舉辦水上馬拉松比賽為例，恰到好處地通過武漢水上馬拉松賽事作為十分生動形象的載體將武漢作為“江城”的獨特城市文化內涵展現與展示出來，這同時與武漢城市深厚濃重的水文化底蘊密不可分，更是對于多年以來武漢在全民健身中偏重水上體育運動的極好體現，既顯示了多元化的健身理念，也展示出城市的獨特體育魅力。

4 水上馬拉松賽事與現階段體育領域供給側改革高度吻合

2015年11月10日，在中央財經領導小組第十一次會議上，習近平總書記提出“供給側結構性改革”戰略[11]。 對于體育領域而言，存在著區域地域發展不平衡、城鄉發展不平衡、供給數量與質量普遍不充分等現實瓶頸和提升困境，尤其是體育產業作為體育領域供給側結構性改革的核心部分，需要徹底轉變多年以來體育產業轉型創新較為滯后、供需錯位矛盾突出、投入關鍵要素不足、結構性普遍失衡的發展模式與運營方式，任重道遠。而作為體育產業中的關鍵部分——體育賽事，不僅與全民健身高度相關，而且社會影響力廣泛。2017年武漢率先在全國舉辦了水上馬拉松比賽，引起了國內外媒體的廣泛關注，社會影響力空前高漲就是最好的證明，此后全國又有多地成功舉辦了水上馬拉松賽事，參與度和關注度都備受好評，從供給側結構性改革的視角而言：水上馬拉松賽事充分將各種資源進行有效整合與利用，很好地將賽事平臺和多種載體優化資源要素配置，努力破解與化解全民多元化的體育健身需求和不充分供給之間的突出矛盾，同時積極嘗試與積極融通與政府、市場、社會、團體等之間的各種復雜關系，特別注重全民健身推進中的跨界融合與有效供給，這與長期以來全民健身較為注重形式和偏重結果而較易忽略內涵和忽略優化過程有了極大的提升與進步，也更加表明水上馬拉松賽事與目前供給側結構性改革的目標高度一致。

5 動力提升攻略：水上馬拉松與全民健身與時俱進

5.1 水上馬拉松要準確把握全民健身的實質

全民健身作為一項旨在推動群眾健康生活的體育事業，其單一的價值取向與社會發展顯得不相適應，需要從體育的本質層面把握其發展方向[12]。近年來，健康生活、運動休閑、體醫融合的現代理念已經成為全民健身的主流發展趨勢和積極追求目標，越來越多的民眾通過主動參與其中來不斷提升自身的健康意識和健康素養，參與是主要而成績已然成為次要，從新興的運動項目水上馬拉松就能充分得到印證，甚至很多未能參與其中的民眾主動在現場進行觀賽和互動，顯然全民健身不僅在于參與者和角逐者，更在于關注者和觀看者，既有體育競技的精彩和驚險，更有體育文化的滲透與感召，遠遠超越了賽事的本身。顯而易見，今后水上馬拉松的不斷提升必須準確把握全民健身的實質，因為我國正在由體育大國向體育強國邁進[13]，全民健身必將成為國家體育發展戰略的重心和中心，不斷拓展全民健身的內涵、充實全民健身的內容、構筑全民健身的體系等需要進一步大力完善與扶植新興的體育運動項目，尤其是民眾參與度和認可度普遍較高的項目，而水上馬拉松也必須緊扣全民健身發展的脈搏，將民眾的真實需求與期盼始終放在首位，補齊在發展過程中的短板與劣勢。

5.2 水上馬拉松要在賽事本身上多下功夫

在全民健身的國家戰略背景之下，各種新興的體育運動項目日漸涌現，而傳統的體育運動項目也在不斷推陳出新，如何避免“曇花一現”的尷尬和“視覺疲勞”效應的顯現，就需要在賽事本身上多下功夫，做到以不變應萬變。水上馬拉松賽事作為一項新興的體育項目目前只是處于發展的初級階段，存在賽事發展理念模糊、市場運作程度不高、體育競技色彩過濃、科技嵌入含量偏低、外延拓展明顯欠缺等實際問題，面臨的現實困境不容忽視和輕視[14]，如何行之有效、精準明晰地做好水上馬拉松賽事的頂層規劃設計、明確長遠發展計劃、積極拓展相關衍生市場、大力提高賽事的科技含量和專業化服務水平，同時最大限度地與當地的體育行政、體育組織、體育協會、體育社團以及旅游、餐飲、服務、休閑等多個行業和部門相融合、契合與共贏，無疑是今后真正有效提升水上馬拉松運動的重要發展路徑。有學者指出：積極參與體育運動、增強體質健康、滿足精神需要、提升生命質量和生活幸福感，已成為人們的價值共識[15]，那么水上馬拉松賽事在將來需要更加側重普通民眾的參與性和觀賞性，相應調適賽事的競技性和角逐性，注重賽項的設置多元化和適當降低報名限制，擴大大眾的參與面和提升賽事的普及程度，從而能讓更多的民眾主動參與到水上馬拉松運動之中，身臨其境地體會到全民健身帶給自身的快樂與價值。

5.3 水上馬拉松要充分利用“體育+”主動加強深度融合

體育的供給側結構性改革已經逐漸影響并深入到體育領域的諸多方面[16]。隨著現代化網絡技術的日益普及與越來越大眾化趨勢，“互聯網+”的產業發展理念正在潤物細無聲中快速滲透到各個行業與領域之中，對于體育的影響力同樣不容小覷。在“體育+”跨域治理的驅動之下，“體育+旅游”“體育+文化”“體育+教育”“體育+電子科技”等運作模式已經屢見不鮮，并且取得了很好的市場效應和社會效益，尤其是體育與互聯網的緊密結合、與科技化手段的嵌入完全實現了賽事與觀眾之間的零距離和零接觸，有效滿足了大眾的多種健身需求與現實訴求。那么，水上馬拉松要充分利用現代化技術手段和高科技資源來不斷提升運動項目的含金量，大力拓展并且持續挖掘運動項目與這些寶貴資源的深度融合，從而將水上馬拉松做大做強，而不是僅僅局限在體育層面。從宏觀的發展視角和事物的整體性而言，全民健身也正在加速推進與旅游、休閑、娛樂、保健等多個行業與部門的合作與聯營，最終構建起全民健康的宏偉藍圖。水上馬拉松是全民健身推進中的一個縮影，更應該充分體現出全民健身的多重效應和多維目標，最終實現以“體育+”為重要載體的多行業與多部門的深度融合。

6 創新策略展望：水上馬拉松彰顯出全民健身的文化意蘊

6.1 水上馬拉松需要巧妙表述出全民健身推進中的體育文化內涵

習近平總書記在黨的十九大報告中特別強調要大力發展中國特色社會主義文化，明確指出新時代要進一步挖掘中華優秀文化蘊含的價值觀念，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采[17]。體育文化作為社會主義文化的重要組成部分，已經成為現階段持續推進我國“體育強國”建設宏偉戰略目標的核心構成。水上馬拉松的可持續發展必然也會與體育文化形影相隨，掩映出體育文化的深邃內涵，因為水上馬拉松通過賽事發展不斷推崇與倡導人與自然、人與社會、人與人之間的相互關愛與和諧相處是兩者必然的強烈共鳴，尤其是在現代城市化日益加速和現代人生活節奏日漸變快背景下，在紛繁復雜的社會生活環境和現代體育的過度競爭中極為寶貴和更顯珍貴。誠然，隨著社會的發展與人們價值理念的轉變，體育賽事也不再受限于競爭的比拼，體育比賽的開幕式和閉幕式以及頒獎環節等，隨處都能察覺和體味到體育文化的深厚印記和豐富內涵，那么水上馬拉松在自身的賽事發展之中，完全可以通過多種渠道與途徑巧妙表述出全民健身推進中的體育文化內涵，也必將會使水上馬拉松更加具有文化的品性與韻味。

6.2 水上馬拉松的創新需要不斷提升運動項目的體育文化特色

推動健康中國建設對于體育事業尤其是全民健身是一次機遇與挑戰，需要更加準確地把握新時期全民健身發展內涵[18]，習近平總書記也多次強調，體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育強則中國強，國運興則體育興[19]。隨著“體育強國”和“健康中國”兩大戰略目標的日益推進與不斷深化，怎樣深入發掘和大力培植運動項目，特別是新興運動項目中的體育文化特色，已經成為全民健身推進中的重要議題與拓新思路，水上馬拉松的創新自然也不例外。以武漢率先在全國舉辦水上馬拉松賽事為例，就與武漢多年以來水上運動體育文化底蘊濃厚、體育文化特色突出緊密關聯，特別是1956年為紀念毛澤東主席暢游長江而舉辦的全民節日“武漢渡江節”，至今已經成功舉辦了45屆，讓武漢人引以為傲。同時武漢也特別注重對于各種水上運動體育文化的大力宣傳與氛圍營造，這在無形之中又會進一步激發民眾參與水上運動的熱情與激情，逐漸構筑起濃郁的全民健身氣象。水上馬拉松的創新一定要與運動項目的體育文化特色渾然天成，不斷發掘運動項目的文化底蘊、筑牢文化根基、弘揚文化思維，必將遠遠超越運動項目自身的競技性與角逐性，也必然會使民眾在全民健身中深切感受到體育文化的厚重。

6.3 水上馬拉松要重視與舉辦地特色體育文化的交融

隨著全民健身的不斷推進，國內不少城市圍繞地域特色積極打造和大力扶植非常具有代表性的運動項目，并且通過多年的實踐與創新已經形成為城市形象的品牌與名片。例如廈門的馬拉松比賽、環青海湖的自行車比賽、濰坊的風箏比賽等，而且舉辦城市還非常注重運動項目所蘊含的體育文化建設，并且以此為契機不斷發展和培育一些新興的運動項目，從而使帶有地域特色的體育文化更加鮮明與靚麗。其實，2018年《體育總局關于開展全民運動健身模范市和全民運動健身模范縣（市、區）創建工作的通知》中，就已經從國家層面提出全民健身等賽事對城市形象塑造的必要性與緊迫性，與相關學者指出的“體育賽事形象通過賽事的核心要素形象轉移，對城市形象產生情感、認知的契合，對城市形象的提升尤為重要[20-21]”相一致。目前水上馬拉松賽事已經在全國多地舉辦，不同的地域都會有不同的特色體育運動項目和特色體育文化，雖然運動項目不盡相同，但是體育文化卻承載和寄托著地域體育文化的深厚價值與人文情懷，深深映射出人們對于健康生活、陶冶情操、愉悅心境、求新進取的共同健身理念的追求和向往。

7 結語

健康中國已經作為國家發展戰略予以實施并且正在穩步向前，全民健身作為實現健康中國發展戰略的核心部分與關鍵環節，與全民健康和全面小康的關系日趨緊密與深度融合。隨著全民健身的持續推進與不斷拓新，被賦予了新的歷史重任與社會責任，從近年來新興運動項目水上馬拉松的出現與興盛作為代表與縮影，深深反映出新時期全民健身的時代內涵與發展目標，那么現階段水上馬拉松需要與全民健身與時俱進，將賽事發展與內涵建設緊密聯系，使之產生共鳴與協同，從而在整體上全面提升運動項目。同時，水上馬拉松也需要不斷完善與創新，尤其是要重視挖掘和培植本身的體育文化，真正彰顯出全民健身的文化意蘊，最終為國家全民健身事業的持續向前推進貢獻出自己的力量與發揮出獨特的價值。

[1]國務院印發《國務院關于印發全民健身計劃（2011—2015年）的通知》[EB/OL].（2011-02-24）[2020–12-16].http://www.gov.cn/zwgk/2011-02/24/content_1809557.htm.

[2]白宇.共建共享健康中國（社論）[N].人民日報，2016-8-21（1）.

[3]國務院印發《國務院關于實施健康中國行動的意見》[EB/OL].（2019-7-15）[2020-12-16].http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-07/15/content_5409492.htm.

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[8]中華人民共和國中央人民政府.中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年計劃規劃綱要[EB/OL].（2016-3-17）[2020-12-18].http://www.gov.cn/xinwen/2016-03/17/content_5054992.htm.

[9]中華人民共和國中央人民政府.國務院關于印發全民健身計劃（2016—2020年）的通知[EB/OL].（2016-06-23）[2020-12-18].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/23/content_5084564.htm.

[10]盧元鎮.全民健身文化建設芻議[J].體育文化導刊，2015（3）：35-39.

[11]新華網.習近平提“供給側結構性改革”，深意何在[EB/OL].（2015-11-19）[2020-12-21].http://news.cntv.cn/2016/01/14/ARTIuWFrrHy5XwqlztnpjSwl160114.shtml.

[12]葛慶英，董躍春.以“觀賞性體育”促進全民健身發展的研究[J].體育學刊，2019，26（4）：63-68.

[13]人民網.人民日報：從體育大國向體育強國邁進:深入學習習近平同志關于體育工作的重要論述[EB/OL].(2014-3-31）[2020-12-21].http://opinion.people.com.cn/n/2014/0331/c1003-24776919.html.

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[18]柳鳴毅.國家體育治理體系與治理能力現代化的思考[J].國家治理，2016（22）：34-40.

[19]習近平.體育強則中國強，國運興則體育興[EB/OL].（2017-09-05）[2020-12-26].http://sports.people.com.cn/n1/2017/0905/c14820-29514655.html.

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The Connotation, Motivation of and Innovation Strategies for Marathon Swimming under the Promotion of National Fitness Initiative

WU Xiangning

(Wuhan Polytechnic, Wuhan 430074, Hubei, China)

湖北休閑體育發展研究中心2020年度開放基金項目（項目編號：2020Y023）。

吳向寧（1978—），碩士，講師，研究方向：體育管理。