新媒體助力鄉村振興的路徑研究

王星宇 山東財經大學

一、前言

當前，我國正處于百年未有之大變局的發展格局下，新冠肺炎疫情加劇這一格局的變化給各行業的發展建設帶來一定的機遇與挑戰，對新媒體技術應用于鄉村振興工作來說也不例外，相關部門單位要加強對時代機遇的把控，才能更好的促進新媒體助力鄉村振興工作的順利開展與推進。

二、新媒體相關概述

(一)新媒體的概念、特征

新媒體是目前隨著我國科學技術水平不斷提升以及信息技術迅速發展起來而得到廣泛發展的一類媒體的應用形式，相較于傳統的媒體形式而言，新媒體在具體應用過程當中具備著傳播形式多樣而且個性化突出，與此同時，也具備發布內容比較實時化等多種特征，目前已成為人們日常生活當中所必不可少的關鍵部分。

首先，新媒體已經完全融入人們的生活過程當中，比如微博、微信、抖音或者是網絡電視等等多種形式均是以新媒體的形式作為表現的載體，它是通過對聲音，視頻，文字或者是動畫等進行統一融合的一種形式，相對于傳統的媒體形式而言，新媒體的雙向傳播，其主客體之間具有較強的分明性，在新媒體時代背景下，人們皆可以是主體，通過各類技術將各種各樣的信息進行加工，向外表達自身的所想所思，在此基礎之上慢慢產生了自媒體的概念。

其次，新媒體的個性化也較為突出，由于隨著信息技術不斷發展變化，各類信息的傳播主客體之間，也在發生著不斷的改變，因此也就產生了個性化就會突出的特征，主要包括是不同的觀點以及角度的信息，通過加工之后使得受眾的主體更明確。與此同時，隨著大數據時代到來，以及各種信息技術的普及系統，能夠為人們提供更加個性化的服務，根據人們的要求以及各方面的需求，制定出更加適合主題自身的服務方案，以興趣或者是愛好等都可以進行及時的搜索，形成不同的內容發送給主體，智能化在當前時代已經達到了較高的程度，通過此類推送在一定程度上能夠滿足人們的需求，而且也可以進行信息正在交流以及傳播。

最后，與傳統的媒體相比較，新媒體可以不受時間或空間方面的限制，實現全天候的動態發布，那么人們就可以隨時隨地的進行學習或者是觀看各種內容，為自身的學習生活提供更加便利的服務，各種形式在一定程度上對傳統媒體也形成了一定的挑戰，隨著時代發展變化，新媒體必然會將占據更廣闊的市場在此基礎上逐漸取代傳統媒體。

(二)新媒體助力鄉村振興工作的重要性及必要性

近年來，隨著信息技術的不斷迅速發展，新媒體成為一個較為新穎的產物，日益影響人們的生產生活，而鄉村振興作為一項較為基礎性的系統工程，在開展各項工作過程當中需要得到各方力量的支持，才能更好地推動鄉村振興戰略得以繼續發展，那么將新媒體技術應用于鄉村振興戰略工作過程當中，主要有以下作用，首先，對于培育人們形成更加正確的價值觀念有著一定的幫助作用，在當前的時代背景下，只有幫助農民更好的激發內在的發展動力，才能夠保證農民以更加積極的熱情參與鄉村振興戰略工作的過程中，新媒體信息技術的不斷迅速發展使得人們的價值觀產生了一定的影響，而人的意識到人的行為有重要的反作用，只有使得農民意識到鄉村振興戰略的重要性及必要性，才能更好地在今后的工作中有所改變，因此通過有計劃、有行動的新媒體實施方案，會幫助農民樹立起更加正確的價值觀念，使得農民對于該項政策戰略有一個更加清晰全面的認知，這樣才能夠更好地提高農民參與該項這次活動的意識，進而更好的服務于各項戰略的順利開展以及推進。與此同時，將新媒體技術應用于鄉村振興戰略過程當中，可以有效的促進鄉村經濟的建設發展，由于新媒體技術的應用范圍較為廣泛，而且受眾主體也極為廣泛，通過對新媒體技術的有效應用可以將鄉村的特色進行更廣闊的宣傳傳播，而且通過新媒體技術來推廣農村的各項特色農產品，可以打造出更具有當地特色的品牌帶動消費，大力地促進鄉村旅游的進一步建設發展，從而帶動生態地區的經濟進一步發展。

(三)新媒體助力鄉村振興工作的可行性

通過相關調查發現，從2019年底到2020年，我國在原先基站的基礎上又多建設了50多萬個基站，因此總共加起來有將近70多萬個基站，所以在我國鄉村地區進行新媒體助理是有一定的技術基礎的技術來看，目前來看，所有的事都已經實現了，網絡的全覆蓋，99%以上的農村具有4G網絡的覆蓋，所以在農村地區進行新媒體助力，也有足夠的網絡基礎，在這個過程中，可以結合中國電信網絡服務，通過云計算，大數據分析技術等為新媒體助力提供有效的技術支撐，通過網絡數據調查顯示，到2020年底，我國網民的總體規模已占全球網民的1/5左右，并且這個數量還在不斷增長，通過我國最新頒發的數據顯示，手機網民的規模為9.286 1億，而在農村地區網民的數量所占比例是非常多的，安農村地區的居民可以通過電腦，博客等新媒體方式來取得相應的信息和與外界進行聯系，因此，在農村地區使用新媒體軟件進行推廣也是可行的，并且現階段我國網絡銷售數額也在隨之增長，隨著網絡的興起，網絡銷售也已經成為一種新的銷售方式，2001年，全國網上零售額高達110 000億美元，比之前更長了將近有11%，從這里可以看出，居民對于網絡購物的熱情是非常高漲的。

三、新媒體助力鄉村振興過程中存在的問題及解決措施

(一)對先進技術應用不習慣不普及

由于城鄉居民的認知是存在一定差異的，所以這種差異就會帶來具體實踐過程中的差異，所以就這個方面來說，是存在很多問題的。以手機為例，雖然它已經在大部分鄉村得到很好的普及，成為大家生活的必需品，而且較為高端的智能手機也在當地青年中普及開來。手機媒體的使用大多還集中在日常溝通和娛樂方面，有用信息的傳播很少提及，利用新媒體宣傳和銷售特色農產品和服務的氛圍還不夠濃厚。

(二)電信基礎設施布局不平衡，影響新媒體的大范圍應用

雖然我國互聯網技術得到了迅速的發展，現代化的農業進程也進一步的加快，但與此同時仍然存在著系統資源不平衡，而且部分地區基礎設施較為薄弱，各地區之間的差異較為明顯等問題，嚴重影響了新媒體技術的應用效果。

(三)工作人員技術水平低，缺乏專業化工作團隊

新媒體作為新興的先進技術待遇過程當中需要技術水平較高的專業化工作人員，才能更好地將其效果得到最大化的發揮，該技術應用工作看似較為簡單，但具體運用過程當中確實為繁瑣，缺乏專業化的團隊來幫助新媒體技術的有效應用，將會難以提升整體的工作質量，而且即使個人能力很強，也很難進行長期化的新媒體建設工作，更談不上對鄉村進行經濟以及社會方面效益的增收。當前影響鄉村振興工作的關鍵問題便是鄉村地區的人才匱乏，對新媒體技術能夠完全掌握的人才更是少之又少。

四、新媒體助力鄉村振興舉措

(一)政府牽頭組織，統籌各方資源

農村實際情況決定了要想在農村發展新媒體必須借助外部力量。特別是在其初期階段。政府往往起著重要的作用。在新媒體助力鄉村振興中，勢必要加強對基礎設施建設，加大各方面的投入，促進基礎設施更新換代，增添新媒體技術的應用，帶動鄉村振興戰略工作的全面發展。政府單位部門要著重重視對人才的引進，通過與高校合作形式為專業化新媒體人才團隊的擴建提供保障，提高人才引進方面投入，出臺更多的專業人才支持鄉村振興的鼓勵政策，加強對新媒體專業化工作團隊的擴建助力鄉村振興工作至關重要。

(二)鼓勵社會組織參與鄉村振興工作

新媒體助力鄉村振興戰略盡管可以起到四兩撥千斤的作用，但實施過程中仍需要投入，政府要出臺各類優惠政策，鼓勵更多新媒體企業或其他民間團體與特色鄉村結成幫扶關系，發揮各自優勢，共同分享鄉村振興成果。

(三)加大對鄉村應用新媒體的培訓和引導

鄉村基層黨政機關要積極組織鄉村應用新媒體的學習，提高農民的基礎知識和應用方法，定期組織鄉村社區小課堂，樹造典型案例，通過上述的這種措施。可以不斷的提高新媒體在鄉村振興過程中的應用范圍。在運用新媒體進行鄉村振興過程中，要不斷地加強新媒體的應用強度以及英語的范圍，還要提高居民參與到新媒體，應用過程中的積極性，在這個過程中，切記不可以以強制的手段和政策來推行，因此，需要政府以及外部的社會組織采取有效的同時，提高居民對于新媒體的興趣和積極性，讓居民主動的接觸新媒體技術，這也是秉持以人為本策略的重要原則之一。

(四)要因地制宜，培養特色解決方案

新媒體應用在鄉村振興過程中要十分注意，由于我國地域范圍相對來說比較廣大，在不同的地域范圍內，居民的生活水平以及生活條件和環境因素也是不同的，所以在這個過程中，要因地制宜，也要實現形式的多樣化，要根據不同地區不同的新媒體形式，新媒體的形式相對來說也是比較豐富的，所以未地質提供了有效的基礎，我國實行的是中國特色社會主義方案，因此，在鄉村振興過程中，也可以抬取特色的解決方案，根據每個地區的優勢，建設相應的信息聯動網站，通過專業技術人員的指導來提高居民參與導性媒體，助力鄉村振興過程中的積極性。

五、結語

總而言之，目前新媒體技術應用于現在這些工作過程當中仍然存在著各種各樣的問題，多方面因素不利于該工作質量水平的提升，對于鄉村的全面建設發展也造成了不良影響，在今后工作中要加強對這些應用問題的研究分析，不斷總結以往工作情況，從而創造出更加契合的新媒體技術助力方案，帶動鄉村的可持續建設發展。■