影視旅游與區域經濟的互動關系研究
——以橫店影視城為例

馬晶寶

（湖南師范大學 旅游學院，長沙 410081）

一、引言

中國旅游業快速發展，影視旅游是旅游業和影視產業結合的產物，是以影視拍攝、制作的全過程與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。[1]影視基地的不斷發展和建設，影視產業與旅游業的融合研究受到越來越多的學者關注。早期的研究集中在影視旅游的發展現狀、影視旅游開發和營銷等方面。余永霞從民族經濟視角出發，論述貴州影視旅游開發的必要性。[2]詹成對中國影視基地發展的現狀和問題分析后，提出影視基地的未來發展方略是旅游化和集群化。[3]魏寶祥提出影視旅游可以作為一種營銷方式推廣旅游目的地。[4]王玉玲對影視旅游資源的類型進行了分類總結，得到影視旅游“資源—產品”轉化的啟示。[5]隨著研究的深入，學者開始探討影視旅游的影響因素和動力機制。馬曉龍將影視旅游者動機分成體驗型、探索型、觀光型和被動型四種類型。[6]葛繼宏實證分析影響消費者影視旅游行為因素，發現受個人對影視旅游了解程度、個人特征和家庭成員的影響。[7]不同的學者對影視旅游進行不同層面的研究，逐漸形成體系，但從經濟學角度出發，研究影視旅游與區域經濟的互動關系的文獻數量較少，未形成系統理論。基于此，現以橫店影視城為影視旅游案例地，探討橫店影視旅游和當地區域經濟的互動關系，并提出建議，望此研究成果為橫店影視城和國內影視基地的影視旅游發展提供借鑒。

二、發展現狀

（一）區位條件

橫店影視城是國家AAAAA 級旅游景區，全球規模最大的影視攝影基地。[8]橫店影視城面積達三十多平方千米，土地資源、人力資源豐富，環境優美，發展空間較大，位于浙江省東陽市橫店鎮，處于江蘇、浙江、上海、江西四小時交通經濟圈中。

（二）基礎設施

橫店影視城是金華市唯一一個5A 級旅游區，相關配套招待設施相對完善。橫店影視城建立了省道公路為主的交通體系，正在建設的臺金高速，正進一步完善橫店高速公路網絡。鐵路和機場建設尚不完善，鐵路最近的只有義烏火車站，機場班線尚未開放。2018 年3 月，東陽橫店通用機場首次啟用，民航機場尚未建設。截至2017 年，橫店的賓館房間數己沖破86 萬間。

（三）相關政策

國家和地區先后制定并實施《關于促進全域旅游發展的指導意見》《關于扶持影視文化產業發展的補充意見》等一系列政策，通過財政扶持和稅收優惠促進橫店影視城發展。在我國影視基地中，橫店影視城發展狀況成熟，是享譽國內外的著名影視基地，旅游市場充滿活力。[9]自1996 年開始，至2017年合計接待劇組2 082 個，接待游客1.3 億人次。大批劇組和游客的進入，帶動了餐飲、住宿、交通、旅行社等相關產業發展。

三、互動關系

（一）對當地區域經濟發展的作用

橫店影視旅游對當地區域經濟的發展具有促進作用，有以下幾個方面。橫店影視旅游的發展，促進東陽市第一、二、三產業之間的結構調整，有利于調整第三產業內部結構，在橫店影視旅游的帶動下，2008 年，東陽市三個產業增加值占地區生產總值的比重為5.3：53.7：41.0，在2017 年調整為3.8:42.3:53.9。橫店影視旅游的發展節約東陽市區域經濟發展的成本。旅游業是一個具備極強關聯帶動功能的產業。在東陽，影視旅游作為旅游業的主體，帶動周邊其他行業的發展，已經形成橫店影視產業集群，并且發展成熟，集群的數量龐大，成員類型繁多，規模趨于穩定，樹立了自己的品牌，對所在區域經濟具有促進效應。[10]橫店影視旅游的發展促進就業和增加外匯收入。橫店影視旅游發展成熟，集影視旅游、影視制作和橫店院線于一身，打造出了自己的品牌，形成完整的產業鏈，涉及區域經濟生產、生活的各個方面，提供了不計其數的就業崗位，同時吸納橫店鎮附近的剩余勞動力，使周邊的居民可以參與到旅游業中，解決生計問題。橫店影視旅游吸引、接待國外游客，能夠增加外匯收入。

（二）對橫店影視旅游的推動作用

區域經濟的發展對橫店影視旅游具有推動作用，在東陽市區域經濟發展的同時，會帶動影視旅游發展。具體表現在以下幾個方面。東陽市區域經濟發展完善了橫店影視旅游基礎設施、交通運輸、接待設施等旅游基礎設施的建設，這些都需要大量的資金投入，需要政府的支持，政府的資金依賴于區域經濟的發展。東陽市區域經濟發展形成橫店影視旅游競爭優勢，區域經濟的高速發展使得東陽政府有資本在稅收、獎勵等方面給予橫店影視旅游扶持，形成橫店影視旅游競爭優勢。橫店影視文化產業實驗區是國家級文化和科技融合示范基地，橫店影視旅游在全國影視旅游當中，具有前瞻性、代表性，有競爭優勢。

四、發展建議

（一）制定影視旅游服務標準

對影視旅游來說，目前沒有專門的法律法規和服務標準，只能借鑒中華人民共和國旅游法，然而影視旅游服務涉及方方面面，在沒有法律法規約束下，更需要辨別影視旅游與旅游業的異同，在現有旅游業行業標準的基礎上，結合影視旅游的特點，制定、完善影視旅游服務標準和行業準則，加強影視旅游服務，提升游客滿意度。

（二）優化管理

橫店影視城在2001 年成立影視管理中心，2004 年成立浙江省橫店影視文化產業實驗區，實驗區采取對經濟、文化等統籌規劃和管理，打造完整的影視產業鏈，這些會涉及一系列產業，而影視旅游的管理機制不健全，這增加了影視旅游管理的廣度和難度。因此，要實現影視旅游和區域經濟共同發展，必須優化管理，改革影視旅游管理機制，對影視旅游地進行統一管理，影視旅游地的行政管理部門，要協調各利益的相關主體，細致而全面的顧及各方主體的利益，引導各方，共同商討改革影視旅游管理機制。

（三）創新產品

橫店影視城采取與銀行共同創新金融產品，開展信貸服務。創建游客體驗產品體系等方式，為橫店影視旅游注入活力。要促進影視旅游的快速發展，必須樹立融合即是發展的理念，加快影視旅游與金融、信息技術、文化等產業的融合，打造廣泛的影視旅游+平臺，不僅僅是影視旅游+文化。橫店影視城不斷的創建新的項目，建造橫店影視城文創體驗中心，升級演藝產品等吸引更多的游客前來。影視旅游目的地相比著名旅游目的地，本身缺少自然資源優勢，文化底蘊，人工建造占絕大部分，要在眾多旅游目的地中脫穎而出，需要不斷的創新，開發新產品。

（四）加強跨區域合作

橫店影視城與金華市、東陽市、義烏市旅游局聯合，在上海市、安徽省、廣東省等地舉辦多場大型終端旅游產品推介會，在全國各地的市場部舉辦大量旅游推介活動，與中國移動、王老吉等品牌合作，這是跨區域合作和開展異業聯盟促進橫店影視旅游與區域經濟共同發展的舉措。在全域旅游背景下，跨區域的合作是必然趨勢，異業聯盟是企業跨越邊界，為了合作共贏，通過一定組織機構，形成的商業聯合。[11]面對我國一千多家影視基地同質化現象嚴重的現狀，開展異業聯盟可以有效的進行資源整合，拓寬合作渠道，但因為政府支持程度、信息障礙、溝通過程困難等原因，使合作企業間的協作難度大。因此，跨區域合作和開展異業聯盟需要在影視旅游和區域經濟發展的過程中不斷加強和推進。