我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

韓永勛 延邊大學(xué)體育學(xué)院

近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，發(fā)展速度很快，人民群眾精神需求的不斷提高為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。根據(jù)時(shí)代發(fā)展和人民群眾的期盼，我國(guó)提出了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的新思考，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代成為重要的研究課題。我國(guó)相關(guān)部門就體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路提出了基本引導(dǎo)，如要旅游產(chǎn)業(yè)從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變，體育產(chǎn)業(yè)從競(jìng)技體育為主的模式轉(zhuǎn)換為以大眾體育為主的模式。“全域旅游”和“全民健身”的理念已經(jīng)逐漸深入人心。特別是進(jìn)入新時(shí)代，這種理念已經(jīng)成為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心思想。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

全民健身事業(yè)和休閑旅游事業(yè)的發(fā)展，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合共生變得越來(lái)越成為現(xiàn)實(shí)。體育旅游產(chǎn)業(yè)都具有一定的觀賞性和參與性，我國(guó)相關(guān)部門對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合表示了高度的重視。在政策支持、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等條件下，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢(shì)頭。

雖然我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概念已經(jīng)存在，但和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育旅游融合發(fā)展還存在一些問(wèn)題，具有較大的提升空間。目前，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模大概在8000億元左右，但體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額僅占到全部市場(chǎng)份額的5%，比起發(fā)達(dá)國(guó)家的四分之一，我們還處于起步的時(shí)候，還需要進(jìn)一步挖掘提升的空間。

我國(guó)部分城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在的一定的差異，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)的比重較低，產(chǎn)業(yè)融合程度不夠高，這說(shuō)明在體育旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的過(guò)程中，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)與整合等問(wèn)題。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）體育旅游資源缺乏完善的共享機(jī)制

體育旅游資源的相互共建共享問(wèn)題存在的根本原因，是因?yàn)椴煌姓块T之間缺少必要的兼容性和必要的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。雖然我國(guó)部分城市已經(jīng)將體育旅游整合為統(tǒng)一的部分，如珠海文化廣電旅游體育局、樂(lè)山市體育和旅游發(fā)展委員會(huì)等。這些政府部門的整合，有利于我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，但這類城市的比重在我國(guó)整體城市范圍下還有所欠缺。更多的一些城市的體育和旅游由不同部門進(jìn)行管理，容易造成溝通不暢，效率不高等問(wèn)題。

（二）體育旅游制度建設(shè)存在問(wèn)題

體育旅游制度的建設(shè)主要存在兩方面的問(wèn)題，一是體育旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)力度不夠，標(biāo)準(zhǔn)化有利于產(chǎn)品的整合統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展，提升產(chǎn)品的整體質(zhì)量。體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及參與者的人身安全以及服務(wù)者的服務(wù)水平，還應(yīng)該注意到體育旅游項(xiàng)目的健康積極發(fā)展。然而，從目前的實(shí)際情況看，絕大部分城市還沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)法律和文件，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)法確立，體育旅游項(xiàng)目建設(shè)缺少必要的規(guī)劃和監(jiān)管。

二是體育旅游監(jiān)管不夠健全。目前我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管工作較為滯后，市場(chǎng)在缺乏明確的監(jiān)管體系下運(yùn)作，存在各種盲目建設(shè)，無(wú)序發(fā)展，監(jiān)管低效等問(wèn)題。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)乏力

目前，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少必要的品牌化建設(shè)體系，目前，我國(guó)具有一定體育旅游品牌效應(yīng)的項(xiàng)目數(shù)量不多，與西方國(guó)家相比還存在較大的差距。

三、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

（一）推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)共同建設(shè)

逐步改變體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中政府主導(dǎo)的行為，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的導(dǎo)向性作用，尊重企業(yè)和市場(chǎng)的地位，政府要從市場(chǎng)商業(yè)化的角度出發(fā)，從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的數(shù)量向質(zhì)量進(jìn)行提升。增強(qiáng)政府財(cái)政投入，支持推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展，培育一批優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)融合公司。

推進(jìn)相關(guān)部門的整合發(fā)展，建立協(xié)同發(fā)展的機(jī)制，將體育旅游部門進(jìn)行整合，目前，我國(guó)已經(jīng)有部分城市已經(jīng)將體育部門和旅游部門進(jìn)行融合，但這個(gè)融合的范圍還應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)展，加強(qiáng)協(xié)調(diào)性和整合效率。

（二）促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化

制定一定的體育旅游融合發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮我國(guó)的自然優(yōu)勢(shì)，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，專業(yè)推進(jìn)，規(guī)范指導(dǎo)。加快各類體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作制定，完善相關(guān)服務(wù)質(zhì)量體系的制度，對(duì)體育賽事進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)劃分，對(duì)體育旅游的服務(wù)水平進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)劃定等。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

各高校應(yīng)該深入研究體育旅游產(chǎn)業(yè)融合復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作，制定完善的課程教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)目標(biāo)。挖掘具有高水平，前瞻性的高校教師進(jìn)行授課。

四、結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都是我國(guó)精神文明建設(shè)的重要支撐產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的交互性和參與性與旅游產(chǎn)業(yè)的休閑性質(zhì)的結(jié)合，符合新時(shí)代我國(guó)“全域旅游”和“全民體育”理念要求。體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為我國(guó)新時(shí)代發(fā)展階段的重要考量，需要相關(guān)部門高度重視，建立相關(guān)協(xié)同工作機(jī)制，進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的專業(yè)性發(fā)展，打造一批具有品牌效力的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合企業(yè)，全面推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得新的高度。