新媒體環境下做好油田企業新聞宣傳工作的思路分析

賈思琦

（大慶油田有限責任公司井下作業分公司信息中心，大慶 163000）

引 言

在科技力量的推動下，信息技術、新媒體技術快速發展，新媒體逐漸滲透到人們的生活與工作當中，為油田企業的新聞宣傳工作帶來了一定的機遇和挑戰。在新媒體環境下，人們可以利用電腦、手機等終端設備獲得信息。油田企業應提高對新媒體的重視程度，將新媒體應用在新聞宣傳工作當中，推動自身發展。

一、新媒體分析

（一）新媒體的概念

新媒體是信息技術和互聯網技術綜合發展之下的產物，也是社會經濟文化等多個方面的重要載體。對于新媒體來說，其在自身特點和優勢的作用之下，能夠發揮出強大的作用和滲透力，從而在社會的各個發展領域更好地發揮作用，推動社會經濟的快速發展。隨著科學技術的不斷發展，新媒體已經滲透到了社會發展的各個領域，并且有著不同的媒體形態。新媒體的出現，對于各行各業來說所造成的影響和沖擊都是非常明顯的。在這樣的背景之下，油田企業應在新聞宣傳工作上結合新媒體，進行工作的探索和創新，以此來更好地推動油田企業宣傳工作的發展，最終為油田企業的發展提供幫助。作為一種媒體形態，新媒體的含義非常豐富。從廣義的角度來看，第一，新媒體指的是技術進步引起的媒體形態變革，尤其指在網絡技術與無線通信技術基礎上的媒體形態；第二，新媒體指的是在生活方式不斷轉變的過程中，以前已經存在的信息傳播載體現在才得以應用。而從狹義的角度來看，新媒體就是在技術發展的過程中形成的新的媒體形態。簡單來說，新媒體就是利用數字技術，通過無線通信網等渠道，以及手機等終端為用戶提供信息和服務的傳播形態。新媒體的發展歷史較為悠久，最初的新媒體處于精英媒體階段，只有少數群體能夠接觸。之后，隨著新媒體的不斷普及，發展成為大眾媒體。目前，新媒體已成為個人媒體，為人們提供了更多發表言論的機會。新媒體的特征主要體現在媒體個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布及時等方面。

（二）新媒體的特點

要想增強員工對宣傳工作重要性的認識，油田企業就必須使員工本身具有真實的情感體驗，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業的宣傳工作要突出重點，要利用多樣化的方式倡導宣傳的風尚。同時，通過真實的宣傳效果來觸發油田企業員工情感的體現，更好地幫助油田企業員工培養宣傳工作的情懷和認同感。此外，油田企業還可以帶領員工參觀宣傳工作的陣地和平臺，和宣傳工作人員進行交流，提升員工情感的真實體驗，突出宣傳工作普及和教育的重點。對于油田企業的宣傳工作和員工的宣傳工作意識培養來說，油田企業員工本身的情感體驗是重點。只有他們有了情感的體驗，才能更好地從心里產生宣傳工作的意識和觀念，才能最終推動宣傳工作的發展。

新媒體具有包容性、開放性、時效性等特點。第一，包容性。新媒體的包容性較強，將信息技術與文化傳播有機結合起來，充分利用信息技術創新了文化信息的傳播方式與途徑，增強了信息獲取的便捷性，獲得了大眾的青睞。第二，開放性。在新媒體環境中，人人都可以成為信息傳播者與接收者，沒有任何門檻；而傳統媒體環境中，大眾只能被動接受信息。新媒體的出現增強了媒體的開放性，有效地推動了社會發展。第三，時效性。報紙、廣播、電視等都屬于傳統媒體，在技術與傳播方式等因素的限制下，無法及時發布信息，具有一定的延時性。而新媒體可以利用信息技術進行即時性的信息傳播，也可以同人們進行互動，為人們的生活提供了便利。

二、油田企業新聞宣傳工作分析

新聞宣傳有兩個含義：第一是利用新聞報道的形式進行宣傳活動，從而達到相應的目的；第二是以新聞媒介為手段發表重要言論。從本質上來講，新聞與宣傳不同，新聞主要是報道和傳播事實，而宣傳主要是傳播態度與觀點。但是，新聞在報道事實的過程中也并不排斥觀點，甚至可以通過某一事件表達某種觀點和態度。新聞和宣傳在運用事實方面具有共性，區別在于運用事實的方式與程度。新聞宣傳工作是油田企業的主要宣傳力量，當前油田企業主要通過內部文件、簡報、網站等載體宣傳國家的相關政策與法律法規，并通過大眾媒體展示企業的優勢與品牌。同時，在經營管理中開展新聞宣傳工作可以凝聚員工力量，促進企業文化建設。近年來，油田產量不斷增長，油田企業不斷改革，加快了重組整合的步伐，出現了大量的熱點、難點問題，且員工的思想性與多變性不斷增強，對新聞宣傳工作提出了更高的要求。另外，新聞宣傳工作所面對的內外部輿論環境十分復雜。油田企業的部分干部缺乏奉獻精神與主人翁意識，只有加強輿論引導才能夠增強內部凝聚力。因此，在新媒體環境中，油田企業應高度重視新聞宣傳工作，通過有效的措施創新新聞宣傳工作。

三、油田企業進行新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作具有較強的輿論導向性，加強新聞宣傳有利于實現油田企業的轉型升級，增強油田企業的競爭力。因此，油田企業需要利用新聞宣傳工作引導員工，營造濃厚的文化氛圍，并樹立良好的企業形象。

（一）有利于營造良好的工作氛圍

新媒體有大量的信息，但是信息質量良莠不齊，其中不乏不良信息，可能會對員工的職業道德素養與思想政治態度造成不利影響，會加大企業內部的管理難度，降低管理的質量。而進行新聞宣傳工作可以增進員工對企業經營狀況與未來發展趨勢的了解，增強員工對企業的認同感與歸屬感，調動員工的工作積極性，從而形成濃厚的工作氛圍，促進企業發展。

（二）有利于增強企業的核心競爭力

近年來，市場競爭愈加激烈，油田企業若想不被社會淘汰就需要與時俱進，不斷優化企業管理機制。進行新聞宣傳工作有利于加強企業文化建設，提升企業的軟實力，使企業獲得更多的資源。例如，油田企業可以通過新聞宣傳工作樹立良好的企業形象，從而獲得更多的投資，擴大企業規模，增強企業的核心競爭力。

四、新媒體在油田企業新聞宣傳工作中的作用

（一）可加強與大眾之間的溝通

之前，油田企業主要是利用報紙、廣播、電視等傳統媒體形式進行新聞宣傳的，具有一定的輿論引導作用，但是在新時代中逐漸暴露出問題。傳統的新聞宣傳方式具有強制性、單向性、權威性等特點，雖然可信度較高，但是信息傳播缺乏時效性與互動性，無法與大眾進行溝通交流，影響到了宣傳效果，無法樹立良好的企業形象。而應用新媒體可以突破時空的限制，提升信息傳播的效率，讓大眾第一時間了解更多的企業信息。同時，應用新媒體還可以與大眾進行溝通交流，可以讓油田企業了解更多的群眾意見與建議，不斷完善企業管理機制與發展策略，促進企業的長遠發展。

（二）有助于促進企業品牌營銷

新媒體的出現為油田企業的新聞宣傳工作帶來了機遇，手機等移動終端可以促進信息傳播，豐富信息傳播的內容，為油田企業的業務推廣及品牌營銷提供了動力。例如，油田企業可以利用微博、微信等進行品牌宣傳，增進大眾對油田企業的了解，提升人們對油田企業的品牌關注度。

五、新媒體環境下油田企業新聞宣傳工作的策略

（一）提高對新媒體的重視程度

在新媒體環境下，油田企業應全面認識新媒體，提高對新媒體的重視程度，應綜合分析新媒體在新聞宣傳中的作用，并對新聞宣傳人員進行培訓，增強其新媒體意識，利用新媒體進行新聞宣傳。

（二）創新新聞宣傳的內容與方法

當前，國家正在實施油田改革，很多油田企業的深層次矛盾逐漸暴露了出來，降低了企業運營與發展的穩定性。在進行新聞宣傳時，新聞宣傳人員應綜合分析當前油田改革的形式及企業發展的實際情況，科學制定新聞宣傳工作目標與思路，以鼓舞人心、化解矛盾等為新聞宣傳的工作重點，充分發揮輿論陣地的作用。首先，新聞宣傳人員應創新新聞宣傳內容，堅持顧全大局、貼近中心等原則部署新聞宣傳工作。在宣傳內容上應講政治、講大局，明確油田改革的重點，突出各個階段的重點工作。其次，新聞宣傳人員應創新宣傳方法。在新媒體環境下，無論是微博、微信，還是QQ、抖音等平臺都備受人們的青睞，而且這些平臺已融入人們的生活當中。新聞宣傳人員需要將新聞宣傳工作與當下較為流行的平臺相結合，以提高新聞宣傳的效率與質量。例如：微信是當前人們必備的交流軟件，油田企業可以在微信上創建企業公眾號，在公眾號中宣傳工作與發展方向等，并與用戶進行互動；微博的傳播速度較快，企業也可以創建官方微博，增強新聞宣傳的威信；還可以制作一些新聞宣傳視頻，利用抖音等平臺進行新聞宣傳，增強新聞宣傳的趣味性，滿足人們的個性化需求。

（三）設計電子版企業報

新媒體的推廣與普及對傳統媒體產生了較大的沖擊，尤其是報紙。而在信息技術發展的過程中，電子報紙也應運而生，為油田企業的新聞宣傳工作提供了新的宣傳思路。電子報紙指的是利用電子通信手段出版發行的報紙形式。1981年，《哥倫布電訊報》進行了歷史上第一次電子報紙的傳送試驗，標志著電子報紙的誕生。簡單來說，電子報紙就是利用數字化的形式將新聞與廣告等保存到計算機中，讀者可以直接通過移動終端查閱報紙。相比于普通報紙，電子報紙具有信息豐富、成本低等優勢。第一，普通報紙會受到版面等因素的影響，無法展現所有的信息，而電子報紙可以為讀者提供更多信息。第二，閱讀電子報紙，讀者不需要購買報紙，降低了閱讀成本。第三，普通報紙會耗費大量的紙張，對資源造成浪費，而電子報紙可以減少對資源的需求，符合當前綠色環保的理念。第四，電子報紙的形式十分豐富。

（四）重視民生新聞

石油資源與人們的生活有較大的關系，油田企業作為國企，在進行新聞宣傳時不能只展現企業形象，更應該承擔起為社會服務的重任，充分發揮新聞宣傳的作用，增強新聞宣傳的感染力、實效性、針對性，拉近與大眾之間的距離。首先，新媒體環境充斥著大量的虛假信息，其中有很多關于油田企業的負面新聞，這不僅會影響大眾對油田企業的認知，也會影響油田企業的形象。因此，油田企業需要多關注這方面的新聞報道，擊破謠言，解除誤會。其次，油田企業可以多報道一些工作情況，如對油田企業改革、管理等工作進行宣傳，同時也應當深入生產一線，多捕捉一些基層信息，展示基層工作。此外，大眾十分關注油田的惠民措施，油田企業可以通過有效的方式宣傳油田政策和惠民措施，滿足人們的需求。

（五）打造專業的新聞宣傳隊伍

油田企業新聞宣傳工作的質量與效果都與新聞宣傳人員的職業素養與工作能力有很大關系。但是，很多油田企業對新聞宣傳工作的重視程度不足，缺乏專業的新聞宣傳人員，甚至沒有設置獨立的宣傳部門，降低了新聞宣傳的效率與質量。當今時代是知識經濟的時代，人才是推動企業與社會發展的關鍵要素，只有加強隊伍建設才能優化新聞宣傳工作。因此，油田企業應積極打造專業的高素質的新聞宣傳隊伍，提高新聞宣傳質量。首先，油田企業需要優化現有的新聞宣傳隊伍，根據每一個宣傳人員的能力和特長改變其職位，充分發揮每一個宣傳人員的作用。其次，油田企業應提高新聞宣傳人員的聘用門檻，在聘用時審核其學歷、工作經驗、工作經歷等各個方面的情況，多招聘一些高素質的創新復合型人才。再次，油田企業應加大新聞宣傳人員的培訓工作，不僅要加強新聞宣傳培訓，還要加強新媒體培訓，增進新聞宣傳人員對新媒體的了解，提高新聞宣傳人員的文字表達能力和新聞視覺敏感度。最后，新聞宣傳應保證內容的真實性，而油田企業在宣傳過程中也需要保證宣傳內容的政治性，這就對新聞宣傳人員的政治素養提出了更高的要求。為此，油田企業應加強思想政治教育，積極傳播黨的先進思想，避免虛假宣傳。

（六）積極開展主題宣傳

主題宣傳是新聞宣傳工作的關鍵，在油田企業發展中發揮著重要作用，新聞宣傳人員可以根據實際情況擬定主題并進行宣傳。油田企業是十分重要的國有企業，在宣傳和落實黨和政府的先進思想與重要決策中發揮著重要作用。因此，油田企業需要積極承擔自身責任，加強正確的輿論引導，大力弘揚時代主旋律，集中開展主題宣傳工作，從而推動社會主義建設。例如，當前油田企業可以習近平新時代中國特色社會主義思想為主題開展宣傳工作，綜合分析習近平新時代中國特色社會主義思想，將思想理論與工作實踐結合起來，加大宣傳力度。同時也可以組織一些企業活動，如安全生產等活動，以調動員工的積極性與主動性，加強企業文化建設。總之，在新聞宣傳工作中，新聞宣傳人員需要把握改革大局，圍繞企業發展目標加強新聞宣傳，使新聞宣傳貼近工作實際，展現企業形象。

結 語

在新媒體環境下，油田企業加強新聞宣傳有利于營造良好的工作氛圍，增強企業的市場競爭力，因此油田企業應加大對新媒體的研究力度，綜合分析新媒體的特點，利用新媒體進行輿論引導并構建營銷平臺，提高新媒體應用率，實現企業的可持續發展。

在新媒體的環境下，油田企業的新聞宣傳工作在開展創新的時候，要切實從新媒體的特點角度出發，對其碎片化的知識呈現及實時傳播進行有效把握。隨著新媒體陣地的不斷普及，越來越多的新媒體工具進入宣傳工作的陣營中。在這樣的背景之下，油田企業開展新聞宣傳工作，必須要注重新媒體工具的使用，同時加強新媒體人才隊伍的建設，利用人才隊伍來推動宣傳工作更好地開展。在人才隊伍的建設方面，要加強新聞宣傳人員的新媒體知識培訓和技能養成，確保這些人員能夠有效地適應新媒體環境，從而推動油田企業新聞宣傳工作獲得更加令人滿意的效果。