論新媒體在思想政治工作中的應用

陳碧瑜

（羊城晚報報業集團，廣州 510655）

隨著信息技術的飛速發展，以數字信息技術為基礎的新媒體互聯網模式迅速占據了媒介的主導地位，互聯網改變了社會及人們在工作生活中原有的模式，而且政治、經濟、軍事、醫療等各種領域的信息傳播方式也發生了重大的改變，信息技術正光速融入人們的生活中。從通過召集會議傳達文件要求，到利用互聯網的信息數據網絡建設平臺進行文件的傳輸，每一次信息技術的進步都成為全球媒體發展變革的重要驅動力。

加拿大傳播學者馬歇爾?麥克盧漢（Marshall McLuhan）在20世紀60年代就極具前瞻性地提出了“媒介即訊息”這一著名論斷。“誰掌握了互聯網，誰就把握住了時代的主動權。”思想政治工作是我黨政治工作和其他一切工作的生命線，是實現黨的領導的重要途徑，也是建設社會主義精神文明的重要內容，使人們始終保持正確的立場和觀點。在新時代下，要緊跟時代發展進行互聯網式變革，不斷加強形式和改進方式，利用媒體宣揚正確的指導思想方法和工作方法，使人們能自覺地為實現黨的長遠革命目標和任務努力奮斗，與時俱進，因時而進，在新媒體下通過共享實現共贏。

思想政治工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。因此，在新時代的思想政治工作下，利用新媒體有效開展意識形態的導向工作，信息的領導權就成為有效的手段。要利用主流媒體增強黨政新聞傳播力，提高黨組織在人們心中的公信力，大力弘揚社會主義核心價值觀，共同構建更強大的凝聚力和引領力的社會主義意識形態。另外，信息技術的發展能為新時代下思想政治工作的開展創造十分有利的條件，擁有新媒體新技術后，雖然思想政治工作的開展和信息傳播方式的改變從表層邁進了一大步，但由于不同時代或不同歷史條件下，人們的思想會受不同的社會環境所影響，因此思想政治工作的組織形態應該是多樣的，管理結構和運作機制也要按不同層次進行改進，以往通過口頭和文字開展思想工作實踐，現在可以使用多媒體、全媒體等靈活的手段開展更形象具體、更容易被人們接受、人們更感興趣的工作方式，使思想工作的覆蓋面越來越廣，逐漸能融入人們的生活中，起到潛移默化的作用。

在思想政治工作中運用新媒體手段，信息傳播速度加快使得工作安排的效率更高，但也不能只做表面文章。增強黨組織的建設及管理，輿論引領要跟進到位，不能只有數量沒有質量。例如，雖然以信息技術為手段的思想政治工作開展周期變得更快，并且互聯網的共通使內容更豐富，不同的信息來源可以在一個平臺進行整合，思想政治工作開展的成本也較原來的更低，工作過程減少了工作人員的數量，減少工作產生的各種時間及費用成本，但在接收新媒體信息技術的同時，也要警惕出現盲目的一端：互聯網傳播是裂變式的傳播，范圍廣，除了傳播信息的真實性不易辨認、不良言論容易被偽裝傳播，還容易受其他文化的沖擊，顛覆民眾的認知，通過植入不良的政治思想，使人們原有的價值觀變得模糊，道德觀弱化，社會上不同層次的人員容易成為不同傳播聲音的主體，使極端的內容在短時間內通過新媒體平臺這個放大器快速傳播，危害國家安全及擾亂社會秩序。

一、新媒體如何在思想政治工作上發揮作用

1.首先是牢牢把握意識形態

習近平總書記強調，思想政治工作要多做組織群眾、宣傳群眾、教育群眾、引導群眾的工作，多做統一思想、凝聚人心、化解矛盾、增進情感、激發動力的工作。據調查，中國網民規模有七個多億，互聯網普及率接近60 %，從1G的編碼通訊發展到如今的5G網絡融合，科技的發展是不斷加速的，利用新媒體做好黨政工作的組織宣傳，網絡意識形態首先要堅持、加強黨對網絡信息工作的集中統一領導，打造黨政主流媒體的陣地，強化為人民服務意識形態的傳播，確保新聞輿論始終沿著正確方向前進，堅決做到“兩個維護”，執行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的中心思想，決不給錯誤思想言論提供傳播的渠道。

2.大力構建基層思想政治工作的示范點

搭建信息溝通平臺。圍繞中心、服務大局是思想政治工作的基本職責。做好新時代下的思想政治工作，必須把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，密切聯系群眾。思想政治工作的對象是群眾，主體是群眾。在工作實踐中要積極推動各級黨組織和黨員干部深入基層、深入群眾，切實把存在的矛盾和問題搞清搞透，把各項工作做實做好。堅持從群眾中來、到群眾中去，因此如何進行有效的信息溝通尤其重要。發現問題怎樣合理有效地提交到相關的部門知曉，又如何快速有效地解決？除了通過主流媒體的有效播報外，利用各種辦公平臺進行“上傳下達”，使各類文件能第一時間傳達到相關人員手上，除了能增強時效性，也大大減輕了文件傳輸成本。在我國，基層的黨組織范圍廣，人員也分散在不同的地方，新媒體的出現為基層黨組織開展思想政治工作帶來了新面貌，基層人員可以按照自己的工作時間節點安排接收信息，反饋的解決方案也能得到及時提交處理，提高了工作效率。此外，充分利用辦公平臺還可以進行更科學的文件分類歸檔，真正能夠實現資源共享。新媒體的出現也為思想政治工作建設過程補充了有效的監督手段，以往僅靠自上而下、流程化的單一內部監督的管理體制，監督機制并不能發揮強大的作用，而新媒體信息傳播速度快、范圍廣，能造成更大的社會影響力，隱蔽性強，愿意執行監督的人數增多等特點使傳統監督體制有了進一步的延伸。

3.提高大眾媒體的使用率

新媒體的廣泛應用滿足了人們隨時隨地溝通聯系的需要，各種通信軟件，如微信、QQ、釘釘會議、騰訊會議等都被廣泛應用在人們的工作及生活中。使用有效的通信軟件，能更好地協助組工干部進行學習交流及開展思想政治工作。人在哪里，思想政治工作同樣也能跟進到哪里。要增加公交及地鐵在線閱讀、戶外大屏幕播放等多種手段的廣泛宣傳，多渠道在網上開展群眾路線宣傳教育，多平臺、多方式地鼓勵人們及時發聲、愿意發聲，將被動宣傳轉為主動，成為新媒體下思想工作開展的話語者，加上平臺上的大數據、云計算、微博、微信新技術新應用的統計，社情民意能更及時有效地上報到平臺，迅速將思想政治工作宣傳落實到位。

4.增加新媒體的多種表現形式

以往的思想政治學習形式單一，幾乎都是召集各種口頭會議，頻繁而漫長的會議既耗費時間，還容易使人們產生乏味和抗拒心理。如今新媒體形式變得多樣，各種形式的表現過程比較豐富，能把文字和音頻畫面結合為一體，做到隨時隨地放大擴展內容，使思想政治學習的內容變得生動活潑，如“學習強國”平臺使用了大量的音頻、視頻學習文件，除了能按需觀看，還可以隨時收聽，多種模式共存尤其符合當下人們碎片式學習的口味，從被動學習到插空學習，甚至轉變為主動學習，將思想政治工作和生活聯動起來，在理想信念、價值理念、道德觀念上使黨和人民通過新媒體的表現形式緊緊團結在一起。

二、新媒體在思想政治工作中應注意的問題

1.增加主流媒體的引導力

在網絡時代下，信息傳播速度極快，信息內容的真假難以在短時間內辨認，主流媒體應堅持主動發聲，正面宣傳，始終把握傳播信息的可靠度，同時也要高度重視政務宣傳網站的建設，努力建設社會主義核心價值觀念，逐步提高人們的思想政治覺悟。

2.增強新媒體的應急保障能力

雖然新媒體時代下信息發展迅猛，但信息的傳播是依托在新型的技術手段下，隨著電子信息設備的普及，人們慢慢地從習慣變成依賴電子設備塑造的各種秩序和規則，甚至于人與人之間的信任也建立在新媒體產品的機制之上，一些貌似原始的技術逐漸淡化出人們的視線。新媒體發展過快，同樣也要警惕信息掌控權的丟失及新媒體之外人與人的鏈接的消失。新時代下媒體信息技術改革必然有其雙面性，高速發展的同時要儲備應急保障能力。如最近一段時間河南省因極端天氣引發的水災，市政府的信息大多通過新媒體互聯網進行傳播，但面對突發其來的災難，全市大面積斷電斷網，大部分人因此隔離在重大的信息之外，面對新媒體打造的社會秩序遭受瓦解，有人趁機在微信群中刻意中傷受災群眾，作為主流媒體的《人民日報》馬上發表評論文章，通報已將嫌疑人抓獲。《人民日報》與全國人民一起在雨中守望，并通過不斷的災難反思，始終主導著正確的新聞輿論方向。時代雖然在發展，技術雖然在變革，但傳統媒體在思想政治工作的開展進程中依然發揮著重要的作用，要憑借其自身的影響力，重新整合與調配傳統媒體和新媒體資源，共同構建新媒體輿論陣地，保障思想政治工作始終向正確的方向發展。

結 語

新媒體時代，既要深刻認識媒體時代的挑戰和機遇，也要把握新媒體發展的趨勢和規律，同時也要建設好思想政治工作宣傳的傳播平臺，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”的中心思想不動搖，依托主流媒體推動思想政治工作的優化，實現高度多層次融合、共融互通，通過非語言形式的傳播手段推進思想政治工作全媒體發展建設，培育黨政網絡人才，引入高質量新媒體人才，構建具有競爭力的網絡人才體系，全力打造堅持、加強黨對網絡信息工作的集中統一領導的意識形態。思想政治工作建設說到底是做“人”的工作，只有將其融入人們的生活中，讓人們了解它、相信它，增加吸引力和感染力，才能更好地發揮新媒體在思想工作中的重要作用。