我國體育經濟產業發展存在的問題及對策

戴越強

（閩南科 技學院，福建 泉州 362300）

我國是人口大國，也是體育大國，所以，對于發展體育經濟產業來說，我國有著先天性的優勢。尤其是自改革開放以來，我國在各類國際體育賽事中都取得了極為不錯的成績，不僅鼓舞了廣大人民群眾的信心，同時也為體育經濟的發展奠定了良好的基礎。近年來，市場經濟改革的力度不斷加大，市場經濟的發展也日趨完善，為體育經濟產業的發展創造了良好的前提條件。盡管如此，與發達國家相比，我國的體育經濟產業，無論是在經濟結構，還是上下游產品結構都還有較大的進步空間，而且體育產業的分布不夠全面，這就意味著市場競爭力不足。

一、我國體育經濟產業發展存在的問題

改革開放以來，經過了數十年的發展，我國的總體經濟建設水平取得了舉世矚目的成績，這也使得我國的國際地位顯著上升，人民群眾的生活得到明顯的改善與提升。體育經濟作為我國經濟發展中的重要一環，隨著社會大環境的改變，人們消費觀念與消費模式的轉變，體育經濟逐漸成為新的經濟增長點，但是在目前發展中，還表現出一些問題。

（一）我國體育經濟產業發展不均衡

近年來，廣大人民群眾對體育的熱情日益高漲，對我國體育事業的發展滿懷期待，尤其是我國的排球運動、乒乓球運動等等在國際上有著非常巨大的影響，這是由于在各種國際性的賽事中取得了十分亮眼的成績。這也是間接促進我國的體育經濟發展的重要原因之一，當前，我國的體育經濟產業雖然在不斷的發展與成長之中，并且也已經初具規模，但是體育經濟市場仍然沒有完全打開，發展十分不均衡，當前，我國的主要體育產業主要分布于沿海發達城市，比如福建和廣東。一方面，是由于其優越的地理位置所決定的，眾所周知，沿海區域運輸業十分發達，經濟十分發達，更為重要的是，生產技術也十分發達。另一方面，沿海城市消費能力高，以廣東為例，廣東會經常性的舉辦全國性質甚至國際性的體育賽事，并且廣東有自己的球隊，也有十分廣泛的球迷基礎。盡管如此，從全局來看，從全球經濟化發展的大趨勢來看，我國體育經濟產業的規模仍然較小，影響力尤其是在國際范圍內的影響力嚴重不足。究其背后的原因，還是體育經濟產業的結構與體制不完善所致，而且整體市場化水平低，這也就從根本上制約了我國體育經濟產業的穩步發展。

（二）我國體育經濟產業產品單一化

很顯然，豐富的體育產品是帶動體育經濟產業又好又快發展的重要前提。也是贏得市場青睞的重要原因，但是，從整體來看，我國體育產品還不夠豐富，多集中服飾、鞋類，或是基礎的體育用品上，對于個性化的體育用品、器具開發不足。我國總人口高達14億之多，不同的人群對體育經濟的消費重心不同，尤其是一些冷門的、小眾的體育項目上，相關的產品可選擇的范圍較少，在質量上也無法達到高消費人群的需求，所以，這一部分市場多被進口所取代，這也就成為制約體育經濟產業有效發展的一個因素。

（三）政府對體育經濟產業發展的推動不足

體育經濟產業發展是一項系統性的工程，涉及政策、技術、市場，上下游產業布局等等，不是某個個體，也不是某個企業就能夠發展和推動起來的。體育經濟產業的有序快速發展離不開政策的支持與相關政府職能部門的推動。當前，我國體育經濟產業的發展還是以市場化的發展為主體，政府的干預和政策的扶持較少，這就意味著在體育經濟產業發展布局上會存在先天性的不足，因為企業往往更傾向于利益出發，甚至是短期利益的出發，并不能結合我國的實際國情以及不同地區的經濟形勢來做出全盤的規劃。在此前提下，一旦政府的投入不足，比如技術上的投入、資金上的投入，就會導致發展的后勁不足，這也是當前我國體育經濟產業發展不均衡、不充分的重要原因之一。長期以來，有限的資金多用于優秀運動員的培養，而對于群眾體育事業的發展中總體投入偏少，尤其遠低于發達國家的占GDP3%～6%的水平，甚至還低于一些發展中國家，很顯然，我國的群眾體育事業與我國的人口總量和體育設施投入比例嚴重不足，相比優秀運動員以及競技體育來說，群眾才是體育經濟的消費主體和主要的推動力量，當政府投入不足的情況下，群眾的消費熱情自然會降低，一旦缺乏有效的消費帶動，那么體育經濟的高速度、高質量發展也就無從談起了。

二、促進我國體育經濟產業發展的有效路徑

（一）提升國有體育品牌影響力

隨國我國經濟的快速發展，人民群眾的消費能力毋庸置疑，盡管如此，但我國的體育經濟產業發展力度與速度仍然稍顯不足。究其背后的原因，還是與品牌影響不足有著直接的聯系。當前，我國的消費主力主要是90后，以及00后群體，這一消費群體對品牌的依賴程度較高，尤其是當前電子商務產業的快速崛起，這一部分消費群體在體育用品的消費選擇范圍更加廣泛，只要一部手機在手，全球好貨應有盡有，出于質量的考慮，個人消費習慣的考慮，這些新生代更傾向于購買國際大品牌。基于此，為了促進體育經濟產業的更好發展，尤其要做國有體育品牌的孵化與培育，首先，要結合市場，做好市場需求調查，其次，要從產品設計、產品質量，以及個性化服務上著手，加速新產品的設計與市場投放，從功能上改進產品質量，針對不同的消費人群做好產品定位，做好個性化的產品服務，建立完備的售前、售中、售后服務體系，每個環節都能讓顧客感受到貼心的服務，在信息技術高度發達的新背景下，企業還可以通過智能化的互動平臺，加強與客戶的溝通，一是搭建意見反饋平臺，設立專門的投訴及意見建議渠道，全天候在線解答，讓消費者真正體驗到“以顧客為中心”的服務決心；二是通過新媒體平臺，如微信、微博、抖音、快手等展開與客戶的交流活動，實時推送商品的上新信息、主動為客戶提供所需購物信息，加強與消費者間的情感聯絡，不斷提升品牌影響力，比如，與知名體育明星進行合作代言，利用新媒體渠道進行有效的傳播等等，做好品牌的介紹，擴大品牌知名度和輻射范圍，以此來增強市場競爭力，促進體育經濟產業的健康發展。

（二）發揮主管部門職能作用，實現多方聯動

毫無疑問，體育經濟產業的發展僅僅依靠企業的力量是有限的，唯有利用政策推動，比如將重點體育項目、重大體育項目列入國家扶持發展的重要項目，在政策上給予高度的支持，比如在資金上的支持、在技術上的支持，尤其是信息技術的支持尤為關鍵。所以，相關主管部門要切實發揮出職能作用，擔當起統籌者以及牽線者的重要角色。一方面要從大局出發，突出頂層設計，推進產業、企業、高校間的多方聯動，比如產學研協同機制，另一方面整合行業間的優質資源，利用多方智慧與優勢來促進體育經濟產業的提升，除此之外產學研協同有利于高素質專業人才的培養。與此同時，走在市場前沿的企業也要積極地發揮龍頭引領作用，帶動整個體育經濟產業的快速、健康發展，構建體育用品、體育裝備、體育設施，以及周邊產業的設計、生產、制造、銷售多位一體的體育經濟產業體系，全面提升我國體育經濟產業的管理水平以及發展水平。

（三）以大型賽事舉辦為契機促進體育經濟產業的發展

繼2008年奧運會之后，我國舉辦的國際性大型體育賽事不斷增多，比如冬奧會、亞運會、大運會、軍運會等等。以冬奧會為例，盡管受當前環境的影響已經使得日本的奧運會舉辦延遲，但是仍然可以將冬奧會的舉辦作為契機來促進我國體育經濟產業的發展。首先，利用冬奧會的開展契機可以更全面、深入地宣傳體育與健康的重要聯系，從而更好地帶動廣大人民群眾的鍛煉熱情，激發群眾的消費需要；其次，利用冬奧會的舉辦契機可以促進體育人才的培養，尤其是從中小學階段加強對體育人才的培養，以綜合素質能力更強，專業水平更高的體育人才來帶動體育經濟產業的發展；最后，利用冬奧會的舉辦契機，發展舉辦地的特色旅游業，比如和文化部門聯手合作，開展一系列的體育主題旅游活動，從而更好地促進與體育相關的上下游產業發展，通過緊緊抓住這次盛會的機遇，大力發展體育產業，推動全國體育經濟產業的快速發展。

三、結束語

綜上所述，采取有效的措施助力體育經濟產業對于促進社會經濟穩步發展的重要性不言而喻，當前，我國正處于高質量發展階段，市場經濟發展形勢，以及相關的政策也十分有利體育經濟產業的發展。而且，即將來臨的冬奧會更是為體育經濟產業增添了天然優勢，所以，要善于抓住當前的大好時機。相關的主管部門要充分發揮出職能管理與協調作用，大力推動對體育經濟產業發展與運行機制的完善，不斷總結發達國家體育經濟產業的發展經驗，并結合我國體育經濟產業發展的實情，從可持續發展的角度，做出科學的發展規劃，在政策上給予大力支持，在技術上給予指導，促進我國體育經濟產業不斷地發展與完善。