夜間經(jīng)濟營造新“藍海”

熊麗

中秋小長假期間，各地推出了豐富多彩的文旅消費活動，其中包括形態(tài)多樣、各具特色的夜間活動。當賞月文化遇到夜間經(jīng)濟，別樣的精彩更是讓人眼前一亮。

夜間經(jīng)濟正在越來越“香”。一項關于城市居民消費習慣的調(diào)查報告顯示，60%的消費發(fā)生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。有市場研究報告分析認為，2020年我國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預計2021年將增至36萬億元。近年來，從中央到地方各層面出臺多項支持夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策措施，各地紛紛推出夜間惠民消費活動，夜間經(jīng)濟進一步升溫。集“食、游、購、娛、體、展、演”等多元業(yè)態(tài)于一體的夜間經(jīng)濟，正在成為城市消費的新“藍海”、城市競爭的新“賽道”。

無論是從其重要作用還是復合形態(tài)來看，夜間經(jīng)濟都不應只是隨意端出的“快餐小炒”，而應成為用心、用情烹制的“主菜大餐”，能否色香味俱全，能否讓市民和游客滿意，考驗著城市的精細管理能力。

多點生活氣，延展夜間經(jīng)濟體驗時空。夜間經(jīng)濟是衡量城市經(jīng)濟活力的重要指標。當暮色四合華燈初上，告別一天的忙碌，屬于自己的時間剛剛拉開帷幕。為更好滿足人們的個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求，要提供差異化、多元化的夜間生活選項，營造更多可觸可感的消費場景，著力提升城鄉(xiāng)居民獲得感和游客滿意度。在配套服務方面，完善夜間交通、安全、環(huán)境等措施，提高夜間消費便利度和活躍度，使夜間經(jīng)濟既充滿活力又規(guī)范有序。

多點文化味，鋪厚夜間經(jīng)濟內(nèi)涵底蘊。目前，個別地區(qū)的夜間經(jīng)濟項目仍局限于“吃著火鍋唱著歌”的階段，消費場景尚顯單調(diào)，同質(zhì)化、低水平現(xiàn)象比較突出，既缺少豐富多元的業(yè)態(tài)，更缺少對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和本地特色資源的挖掘。目前，康養(yǎng)、文化、休閑、健康等日益成為人們對夜間經(jīng)濟的重要需求。夜間經(jīng)濟不僅要滿足城鄉(xiāng)居民吃喝玩樂的基本需求，更要增強文化內(nèi)涵，以“文化磁力”放大城市魅力，激活消費潛力。在這方面，不少城市已經(jīng)做出嘗試，微演藝、行浸式夜游、文創(chuàng)集市成為夜間經(jīng)濟的重要活力因子。比如，行浸式光影演藝體驗《夜上黃鶴樓》去年國慶期間一經(jīng)推出，便成為武漢新的熱門打卡項目；西安大唐不夜城以盛唐氣象直擊觀眾，令人流連忘返。此外，“博物館奇妙夜”、24小時書店等活動也解鎖了夜間經(jīng)濟新地圖。

多點年輕態(tài)，演繹夜間經(jīng)濟更多精彩。青年群體是夜間經(jīng)濟消費較為活躍的主體，他們在生活休閑、社交、自我提升等方面具有廣泛的需求。有調(diào)查顯示，在夜間文娛項目上，青年群體最愛看電影，占比超過50%，其次是聚會、運動健身和KTV，占比超過三成。此外，劇本殺、密室逃脫等體驗式消費項目也是許多年輕人的選擇。夜間消費日益呈現(xiàn)出年輕化、親子化、高端化的特點，這需要各地加強對消費者需求的調(diào)查研究，豐富產(chǎn)品供給，培育新型業(yè)態(tài)，并善于運用數(shù)字技術作為呈現(xiàn)形式和管理手段，讓夜間經(jīng)濟愈加精彩。