基于“ 紅色基因 ”傳承的 南京廉政文化旅游產品開發研究

【摘要】 當前，文化和旅游的融合成為時代發展的新趨勢，文章探討了紅色基因與廉政文化的內在關聯，以江蘇省會城市南京為研究對象，深入探究南京廉政文化旅游產品的開發現狀，科學審視當前南京廉政文化旅游產品供給側存在的主要問題，提出創新開發的實踐路徑。

【關鍵詞】 紅色基因;廉政文化;旅游產品;南京

【中圖分類號】F592? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）44-0121-03

基金項目：江蘇高校哲學社會科學研究專題項目“新時代紅色旅游與廉政文化建設融合發展研究——以江蘇為例”（項目編號：2019SJB231）;南京旅游職業學院2020年度黨建研究專項課題“新時代高職院校黨建工作與課程思政深度融合研究”（項目編號：2020YJDJ07）。

當前，文化和旅游的融合發展成為時代發展新趨勢，本文探討“紅色基因”內涵的廉政文化旅游外在表達形式與關聯機制，以江蘇省會城市南京為實證研究對象，借助SWOT分析方法，科學審視當前南京廉政文化旅游發展的現狀及供給側存在的主要問題，提出創新開發的實踐路徑。

一、紅色基因與廉政文化的內在關聯

紅色基因作為中國共產黨人精神族譜的重要組成部分，已經深深融入中華民族的血脈和靈魂，成為社會主義核心價值觀的豐富滋養，也成為新時代廉政文化建設中不可或缺的重要精神內核[1]。

（一）紅色基因是廉政文化建設的信仰之光

中國共產黨從成立之初，在長期的“民族獨立、人民解放、國家富強、人民富?！钡母锩⒔ㄔO和振興的每一個重要歷史時點，歷經無數坎坷和磨難，但都憑借著始終不渝的初心使命和堅毅的精神風骨，將對馬克思主義和共產主義信仰的執著浸透在熱血奮斗之中，將“小我”融入“大我”，形成了一簇簇神圣且讓世人敬仰的紅色基因傳承譜系，如紅船精神、井岡山精神、蘇區精神、長征精神、抗戰精神、抗洪精神、抗震精神、抗疫精神等等。正因為有了這些忠誠于黨、忠誠于國家、忠誠于人民的革命樂觀主義、革命英雄主義和集體主義精神，才砥礪了一代代中國共產黨人成為無私的愛國者、無畏的革命者、無悔的犧牲者。

（二）紅色基因是廉政文化建設的價值取向

理想信念是人開展行動的精神燈塔，對于人的精神意志具有非常強大的內化和催動作用。廉政文化的時代表述和具體呈現，是在紅色基因脈絡體系上的繼承、鞏固、創新和發展，既保留了不同時期、不同環境下紅色基因的根源本底，又同步與時俱進糅合了社會發展的新理念、新元素。紅色基因是中華民族特有的英勇頑強、意志如鋼、敢于戰斗、不怕犧牲、寧死不屈、不畏艱險的戰斗精神的凝結[2]。中國人民從站起來、富起來到強起來，每一段艱辛的發展歷程，都是中國共產黨紅色基因傳承的生動寫照和完美詮釋，是對“人民群眾對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”的莊嚴承諾和兌現，反映了黨的為民宗旨、執政理念和發展取向。

（三）紅色基因是廉政文化建設的養分源泉

紅色基因是優秀廉政文化的理論精髓和思想源泉，對于黨員干部而言，要始終堅守廉潔自律底線、牢記使命擔當的公仆情懷。黨的優良光榮傳統、優良作風、嚴明的紀律要求，都應該自覺轉化為每一位黨員干部的思想標尺和行為規范，自覺吸收消化紅色基因的營養和能量，多解思想之困、多補精神之鈣，防止出現“紅色基因”斷代，“實用主義”反行其道，為個人廉潔自律和新時代中國特色社會主義廉政文化建設提供精神動力和行動指南。

二、南京廉政文化旅游產品開發現狀及SWOT分析

（一）南京廉政文化旅游產品開發現狀

南京是江蘇的省會城市，素有“六朝古都”“十朝都會”之稱，有“天下文樞”“東南第一學”的美譽。在長期的歷史演替和發展過程中，積淀形成了深厚的金陵六朝文化底蘊，留下了許多富有代表意義的人文景觀和遺址遺跡。早在2006年，南京市紀委、南京市旅游局充分發掘梳理并利用各景區景點中有關廉政故事、遺址和遺跡，通過旅游活動與廉政教育的互動融合，重點策劃打造了“閱江樓、明城墻、梅園新村、鼓樓公園、瞻園、江南貢院”等6個旅游節點，在國內首推了以廉政文化為主題的旅游專門線路。與此同時，還系統整理收集了60余個廉政文化故事，編輯出版系列普適性書籍，并借助電視傳媒直觀動態化展現廉政文化，切實提升了廉政文化教育趣味性、可視性和吸引力。近年來，南京又突出聚焦廉政文化主線，以國家5A級景區夫子廟秦淮風光帶為載體，推出了包括中華門城堡、太平天國歷史陳列館、夫子廟大成殿、王導謝安紀念館和江南貢院等5大著名廉政文化旅游景點。

（二）南京廉政文化旅游產品開發SWOT分析

SWOT分析法是一種競爭態勢分析方法，是市場營銷的基礎分析方法之一，通過評價自身的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、外部競爭上的機遇（Opportunities）和挑戰（Threats），對自身進行深入全面地分析以及競爭優勢的定位。

1.發展優勢

首先，南京廉政文化旅游產品已積累了一定的發展基礎。南京在全國率先試行了廉政教育由面向黨員干部的受眾主體向普通人群的社會化轉變，通過設計策劃專門廉政文化旅游線路，讓游客在輕松愉悅的游覽過程中賞景養性，感悟金陵廉政人物、廉政典故和廉政底蘊，提升自身的文化品位和品德素養，豐富創新了廉政文化的顯性教育形式。其次，旅游和文化的融合發展更加緊密。近年來南京地域文化與旅游的融合愈加多元、豐富多樣，紅色文化、綠色文化、鄉村文化等不同文化都與旅游活動發生著跨界融合，產生著化學聚變裂變效應，特別是在全域旅游示范區的創建過程中，塑造形成了一批獨具特色的廉政文化旅游品牌。第三，地方政府高度重視和支持廉政文化旅游發展。廉政文化和旅游主管部門始終強化做好頂層規劃設計，制定出臺了《南京市紅色旅游發展規劃》等系列指導文件，給予廉政文化旅游在財政資金、產業扶持、土地使用、項目審批、活動策劃等諸多方面的政策扶持。

2.發展劣勢

首先，南京廉政文化旅游產品的知名度還不夠高。廉政文化旅游產品內在蘊含的公益特殊性，使其在開發之初，不可能像其他旅游產品形態迅速產生豐富的經濟效益。景區景點經營管理主體的經營意識大都還是服從服務于外在行政權力的主導與干預，沒有真正激發對廉政文化旅游產品的情感認同和事業追求。其次，南京廉政文化旅游產品的表現形式依舊傳統。主要依托文字、圖片、視頻等傳統媒介進行陳列，能夠讓游客參與其中，對游客產生重游意愿和高度情感升華的沉浸式旅游項目缺乏。再者，南京廉政文化旅游產品的“形與神”匹配度還不高。在如何統籌處理好“短期計劃和長遠規劃”的關系上，存在各自為政、有效合力不夠的情況，沒有準確把握廉政文化旅游產品開發的本質規律，存在一定的盲目性和隨意性。最后，復合型人才匱乏。廉政文化旅游產品不同于一般的文化旅游產品，它兼具了政治性、文化性、藝術性和體驗性等多重特性，需要具備一定跨界資源整合、資源創新，懂得運營管理、創意設計、策劃營銷的復合型專門人才，而實際上目前各景區景點類似的高端人才非常稀缺，綜合素養的不完善、專業能力的不突出，都直接影響了物化產品的呈現質量和體驗效果。

3.發展機遇

首先，大眾化旅游時代提供了廣闊的市場空間。旅游業作為現代服務業的重要組成和幸福產業的重要構成，日益成為普通大眾的一種常態化生活方式。根據同程藝龍與同程旅游聯合發布的《2019紅色旅游趨勢報告》顯示，紅色旅游景點的游客年齡結構相對年輕，其中14歲以下的中小學生占比5.4%，20至39歲青年群體占比57.3%，整體青少年及青年人群占絕對多數。由此可見，青少年群體正成為紅色旅游的主力客群，而這一群體日后將逐步成長為中國經濟消費領域的主力軍。其次，國家和社會層面對反腐倡廉教育的認識趨于一致，營造了全社會關心關注的良好氛圍。廉政文化旅游作為一種典型的凈心之旅，具有追慕古人、教育今人的特質，既有濃厚的懷舊色彩，又有鮮明的價值取向，在相當程度上與游客的喜好相契合，從而保證了其客源市場的穩固與擴大。

4.發展挑戰

首先，廉政文化建設由政府主導向市場運作轉變。隨著產品開發的深入和消費需求的升級，廉政文化旅游產品將回歸于市場經濟的運轉軌道，要求廉政文化旅游產品凸顯文化的深層內涵，并貫穿旅游活動過程始終，這樣才能激發持久強勁的市場競爭力和生命力。其次，廉政文化旅游產品多樣化的資源互補支撐空間需要完善。旅游消費的多樣性，需要不同旅游資源的組合、支持和優化。從狹隘意義上看，一條旅游線路就是一個旅游產品，但如果只有單一的資源主體，則難以孵化衍生出多層次、多類型的系列廉政文化旅游產品結構。在系統化思維和融合理念的指引下，要求積極打破不同旅游業態的邊界范圍，充分實現“廉政文化+旅游”的豐富形態，充分發揮好文化品牌的催化帶動作用，努力形成有特色、有競爭力的拳頭產品，深度開發出滿足不同游客需求的廉政文化旅游線路，從而形成廉政文化旅游鏈。

三、基于“紅色基因”的南京廉政文化旅游產品

創新對策

（一）擦亮紅色基因底色，致力構造紅廉文化建設體系

南京是一座有著光榮革命傳統的英雄城市，有著豐厚的紅色家底和一批重點紅色革命遺址遺跡。作為一種兼具愛國主義教育、革命傳統教育、廉潔文化教育的旅游產品，廉政文化旅游應該緊密圍繞紅色基因主題，營造氛圍、深化體驗，創新紅色故事表達形式，賦予紅色基因新的時代內涵，突出對紅廉文化理念內涵、精神本質、時代價值、實踐路徑的深入探究，著力形成人與物相統一、形與神相統一、事與魂相統一的紅廉文化資源體系，注重以形寫神，以神顯形，用看得到、摸得著、聽得懂的方式，增強廉政文化旅游的欣賞性、參與性、體驗性，切實把紅色基因資源優勢轉化為廉政文化教育傳播品牌的張力優勢。

（二）科技賦能表達形式，不斷增強旅游體驗亮點熱點

面對市場主要消費人群的變化趨勢，廉政文化旅游產品必須注重分析游客的社會人口學特征、消費偏好、消費習慣等影響要素，全面增強廉政文化旅游產品的時代感、體驗感和滿意感，如在景區景點、博物館、紀念館等傳統游覽場所引入使用互聯網、VR、AR、全息投影等新技術，在技術的輔助下直觀生動地呈現歷史事件和真實場景，讓廉政文化成為可以穿越的歷史和可以透視的故事，讓游客通過沉浸式體驗獲得內心震撼，從旁觀者變成參與者。此外，還可以通過抖音、快手等移動短視頻和微信、微博等新興自媒體進行廉政文化的社群傳播，讓嚴肅莊重、政治性強的國家經歷、國家故事、典型人物轉化為情感親近、可融性深的大眾感受，讓傳統的廉政文化歷久彌新、潛移默化融入到百姓常態生活。

（三）全面推動業態融合，樹立廉政文化旅游新發展觀念

廉政文化旅游產品的設計要將其與紅色基因、自然生態、人文歷史等相關旅游資源進行高度整合，并在此基礎上推動廉政文化旅游與農業、教育、醫療、體育等融合發展，開發包括康養度假、研學旅行等特色紅色旅游衍生產品和廉政文化旅游創意產品，延長廉政文化旅游產品IP價值鏈。從發展空間角度，需要深化區域內部、區域之間的資源互補合作，努力實現以全域旅游優化公共服務，由粗放向集約轉變，將景區景點游覽向社會社區延伸，探索實踐可落地、可具象、可評估的項目工程，實現景區內外的全域空間旅游一體化，整合形成主題鮮明、內涵豐富的廉政文化旅游精品線路，更好釋放廉政文化旅游的教育功能和教育成效，全面提升廉政文化旅游的影響力、沖擊力和吸引力。

四、結語

紅色基因與廉政文化的融合發展是時代所趨、實踐所需。通過挖掘和融入紅色基因的精神內涵，能夠有效拓寬南京廉政文化旅游發展的視角，提高紅色旅游資源的利用效率和文化品位，合理引導大眾樹立正確的價值導向，滿足多層次、多維度的旅游精神文化需求;借助旅游的審美和教育形式，可以活化廉政教育的內容，增強南京廉政文化旅游的魅力，使得廉政建設更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，助力南京打造既能體現時代特色和社會主義特色，又能體現地方特色的廉政文化建設體系，全面營造廉榮貪恥的濃郁社會氛圍。

參考文獻：

[1]吳偉柱.紅色基因是新時代廉政文化的源頭活水[J].中國紀檢監察，2019，（15）：9-10.

[2]李雙清，顏佳華，劉建平.紅色基因與新時期廉政文化建設[N].光明日報，2015-09-30（013）.

作者簡介：

張岳軍，男，江蘇如皋人，南京旅游職業學院旅游管理學院教師，副教授，研究方向：旅游管理、旅游文化。