淺談盲盒文化對文創產品的設計方法探究

摘要：探討盲盒文化以及盲盒營銷方式對文創產品的營銷和開發設計的方法，通過了解盲盒文化的背景及文創產品的現狀，提出找準文化IP，強調地域性產品;因地制宜，突出特色文化;結合盲盒文化特性，推廣文創產品等設計方法，推動文創產業的發展。

關鍵詞：盲盒文化;文創產品;IP

1.盲盒文化的背景及發展

盲盒，是指在相同的包裝里，裝著樣式不同玩偶的盒子，只有買完之后拆開才知道自己買的是哪一款。其內部玩偶的造型通常以動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨開發設計的玩偶為角色。

盲盒文化源于商用自動售賣機和動漫產業。19世紀下半葉，英國出現了現代自動售賣機的原型，出售的貨品包括飲料、香煙、零食等[1];70年代，日本動漫產業進入了高速發展的時期，并首次開創了以動漫授權形式的盈利模式;80年代初，日本模型愛好者制作模型并將其商業化，出現了外形為圓形膠囊狀的扭蛋與玩偶相結合的概念;90年代，中國開始了一系列代“集卡式”營銷，這種營銷模式可以看作是盲盒營銷在中國早期應用。2012年左右，國內才開始有小部分關于盲盒的討論，直到2016年泡泡瑪特大力開展盲盒產業后，才讓盲盒營銷逐漸風靡，被大眾所認知。

盲盒憑借其單價低、造型獨特以及營銷模式新奇等特點在年輕群體中火爆，2019年天貓發布的首份《95后玩家剁手榜單》顯示，盲盒成為國內潮玩界最炙手可熱的商品。Z時代的年輕人逐漸成為這個時代的消費主力軍，他們對于設計的需求更趨向于精神和情感需求。在當今的工業環境中，民族文化深厚的精神力量對克服現代生活的精神空虛起著越來越重要的作用。但與純美學的盲盒相比，現代設計與實用性的結合，也是文化與創意產品發展的強大樞紐。如何讓盲盒文化成為推廣民族文化的有效手段，是十分值得探究和嘗試的。

2.文創產品的現狀

文創產品是從文化創意產業衍生出來的，主要包含創意內容、載體兩部分，是經過設計師對思考、創意以及制作產生的產品。[2]近年來，國家對于文創產品的大力發展，越來越多的地域加大了對文創產業的投入[3]，也形成了一些獨具特色的文創產業，如故宮文創等。除此之外的大部分文創產品都處于不溫不火的狀態，無法釋放其全部的內在價值。一旦參與到市場競爭，文化產品是否能迎合消費者的需求成為其關鍵。然而在這一過程中，仍然存在著許多問題，可總結為以下三個方面。

一是同質化嚴重。在當前的文創市場中，文創產品幾乎都是相同的形式，主要以各地的旅游景區售賣文創類旅游紀念品，大多都是一些明信片、扇子、項鏈等，與其他景區大同小異，導致產品同質化現象嚴重，無法實現商業最大價值。

二是地域元素不突出。雖然現在市面上有不少文創產品受到了消費者的認可，但大多數都缺少地域性特點，很多文創產品商業氣息較濃，無法凸顯地域文化的差異性。

三是市場推廣模式單一。大部分文創產品通常以線上商城及博物館或景區內的文創店售賣，市場推廣模式單一，給文化創意產品的市場推廣帶來了障礙。

3.盲盒文化對文創產品的設計方法探討

將盲盒文化融入到文創產品設計中，可以使產品更具獨特的創意效果和傳播屬性，貼合更多年輕群體的喜好形式或娛樂方式，這不僅有利于發展文創創意產業，豐富地域文化內涵，還能提高各地的文化競爭力。

（一）找準文化IP，強調地域性產品

改變同質化化產品，尋求差異化，就必須精準定位文化IP。據了解，盲盒文化產業鏈的主要圍繞影視、動漫等IP打造。在文創產品設計中找準文化IP應用其中，不僅能為文創產品提供新的生命力，突出地域性產品特征，同時給文創產品設計創造了一個新的方向。

2021年，河南春晚以唐代侍女為原型表演的《唐宮夜宴》歌舞節目成功出圈，不僅在網絡上引起熱議，在河南省也掀起了打卡景點的熱潮。河南博物館在2月份推出的《唐宮夜宴》侍女樂隊系列盲盒，一經上線就取得了較高的銷量，實現了廣泛的傳播。侍女樂隊系列盲盒將受眾群體所喜愛的文化IP與文創產品相結合，不僅強調了地域性產品，建立了與消費者之間的情感連接，還實現了文創盲盒背后的價值傳播。

（二）因地制宜，突出特色文化

盲盒文化通常會以一個主題推出系列化產品，一個系列一般包含8到12款產品，且每個系列往往會有一到兩個隱藏款。但這種形式都以純美學為主，不具有實用性，如果能將地域文化以系列化產品來表達其中的文化內涵，將會讓更多年輕人走進傳統文化并感受其中的魅力。如2020年，河南博物館推出了以“盲盒+文創產品”相結合的《失傳的寶物》考古盲盒，將青銅器、元寶、銅佛等“微縮文物”藏入盒中，并配備了“洛陽鏟”，讓玩家沉浸式體驗到“考古”和“尋寶”的趣味性，感知中原文化的魅力。

（三）結合盲盒文化特性，推廣文創產品

盲盒的火熱不僅與自帶的不確定性和隨機抽盒的驚喜感有關，還與盲盒的營銷模式有關。將盲盒文化的特性融入到文創產品的設計和營銷之中，不僅會吸引更多青年群體的喜愛，也使得文創產品更加符合當下的消費潮流。泡泡瑪特的成功，其多元化的銷售渠道，包括線上天貓商城、微信、拆盒小程序等，線下大型零售門店、無人售貨機等。多樣化的推廣方式營造了豐富的消費場景，有利于推動更多消費者參與體驗和消費。

文創產品在運營過程中也可以結合盲盒營銷方式的特性：（一）消費場景日常化，通過增加更多的消費場景，如線下體驗店，通過增強消費者的體驗感，使消費者具有更強的吸引力。（二）打造文創產品社群，盲盒是情感體驗下的產物，在年輕群體中具有極強的社交屬性，通過營造文創產品社群的氛圍感，及時回應消費者的互動需求，擴大情感體驗和社會價值，才能更好的滿足消費者的精神需求。

4.結語

盲盒產品作為當下年輕群體中的最受歡迎的產物，有其自身的特性，將盲盒文化這一特性運用到文創產品中，開拓了文創產品展現的新方式，建立具有可識別的文創品牌，對推動文創產業的發展具有一定的現實意義。

參考文獻

[1]Chandler A D.Scale and Scope：The Dynamics of Industrial Capitalism[J]. Southern Economic Journal， 1990， 16（3）：1667-9.

[2]張銳，王凱倫.文創產品中的文化元素——以《山海經》中的魚元素所做的文創產品設計研究[J].大眾文藝，2016，（10）：114-115.

[3]張歆，王凱倫.地域文化視角下的文創產品創新設計策略[J].設計，2018， （19）：54-56.

作者簡介

雷萌（1995—），女，漢族，湖南永州人，學生，碩士，單位：長春理工大學文學院產品設計專業，研究方向：產品設計。