基于互聯網+的藝術品線上交易

喬君 陳皓

我們所處的時代需要有創新驅動，我國目前粗放的資源驅動型增長方式必須轉變到創新驅動發展這條正確的道路上來。在“互聯網+”熱潮興起的當下，藝術品線上交易也正在衍化出更多的形態?；ヂ摼W藝術品交易開始隨著互聯網+時代的到來，在各大電商平臺的積極推動下，各類藝術品交易平臺先后建立起來，網上藝術品交易平臺已然成了中國藝術品市場強勁新趨勢。近幾年特別是隨著藝術品交易新模式的創建，藝術拍賣也順應時代發展由傳統的現場叫價拍賣走向網上交易平臺。

1互聯網+近幾年的蓬勃發展

從2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃至今，互聯網+在中國各個行業蓬勃發展，成果斐然，意義非凡。對個人生活而言，互聯網+的實質就是讓人之間的生活、活動更加方便快捷;提高了人們的生活質量，滿足日益增長的個性需求;對企業而言，互聯網+意味著商業模式的轉變，降低成本的同時，交易更為快捷方便，創造利潤的途徑更為多樣化;對國家而言，互聯網+是當今社會發展的趨勢，互聯網+經濟為企業、商業、機構、組織及個人用戶提供全面的解決方案，為社會信息化發展而努力。

2互聯網+的藝術品線上交易發展過程

互聯網時代，隨著藝術與大眾關系顛覆性的變化和互聯網金融的興起，大眾對藝術的參與度也逐漸提高。隨著“互聯網+”的浪潮席卷各行各業，藝術品的線上交易趨勢毋庸置疑，這既包括藝術品本身的展銷，也包含衍生品的銷售、藝術家的推廣、大眾審美的普及等等。隨著藝術品在線模式的整個體系的逐步完善、越來越多的線上內容持續豐富，藝術品流傳無序、價格虛高、真假難辨的問題必將得到改善。

1989年，世界第一個藝術品價格數據庫與網絡交易平臺Artnet在美國成立。Artnet的成立使藝術品的交易由相對低效率的區域性市場擴展到了全球區域藝術品數量和價格參考。Artnet現任首席執行官雅各布·帕布斯公布了一組數據說明，Artnet線上銷售藝術品的利潤以每年20%的速度增長，“得益于網絡的發展和信用的確立，越來越多的人以更高的價格購買更多的藝術品。”

2012年由藝鑒典藏網絡科技有限公司定創辦的“藝典中國”在線售賣以泛藝術品為主的拍賣品，包括當代藝術、中國書畫、藝術衍生品等多個種類。2013年5月，其與淘寶合作的“傅氏家族書畫作品淘寶拍賣會”取得了總成交額250.95萬元、成交率95%的成績。2016年9月，藝典中國拿到隆領投資的2500萬元A輪融資。

對于藝術市場來說，疫情與經濟下行等多重壓力交織，線上交易渠道的作用凸顯出來。據《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》統計，2019年線上藝術品和古董的市場銷售額估計為59億美元，占全球市場銷售額的9%，2019年有14%的銷售額產生于線上，較2018年的12%占比有所上升，其中有3%來自畫廊官網或自建的電商渠道，2%來自于第三方平臺。

從全球市場來看，線上交易正在扮演越來越重要的角色，此次疫情更使得線上交易獲得了前所未有的發展機遇。線上拍賣是線下拍賣的必要補充，并且發展前景廣闊。

3互聯網+的藝術品線上交易的發展問題

線上肯定是未來的一種趨勢，這在佳士得和蘇富比這樣的大拍賣公司已經得到了很好的驗證。線上與線下聯動，未來會成為行業的標配，即便疫情過后，線上展覽與銷售的渠道也應該加強，基于藝術品的特殊性和畫廊運營的傳統模式，短期內可能還存在一定難度，但隨著5G技術的成熟，線上模式會愈發得到重視。藝術品的特殊性和門檻的存在，使得這一進程變得緩慢。值得一提的是，近年來興起的視頻直播等交易方式，正通過技術的迭代更新和場景優化，以及不斷形成的“社群化”圈層對藝術品市場的瓶頸進行改觀。

針對發展中的藝術品線上交易的監管力度差，贗品泛濫，價格不公開透明等等這些問題，行業和法規可以出臺藝術品線上交易平臺的行業標準及相關法律法規來進行約束。簽署相關成交確認書或者有效合同之類的文件，提高線上藝術品交易的安全保障。

針對藝術品線上交易的物流與運輸問題，通過對現在物流行業的整合和提高，開發針對藝術品的高保價特殊運輸品的特殊保護物流服務，讓藝術品在物流當中減少沒必要的損失。

4互聯網+的藝術品線上交易未來發展趨勢

線上交易的發展不能靠一時的熱度，更需要建立一套穩健的長效機制。線上藝術品交易不是突破了哪個瓶頸就可以爆發，需要社會環境和藝術業態的逐步完善與成熟，包括藝術消費的普及、市場誠信的提升、政策法規的跟進、網絡安全的保障、網拍規則的建設、配套服務的完善等因素相互促進。在疫情這一特殊時期下，政府部門、行業協會、拍賣企業及相關方面都在為推動網絡拍賣而努力，取得了很多實質性的突破。比如藝典中國以“直播+電商”的模式不斷吸引流量和市場?！耙曨l直播的出現，為藝術品提供了感受直觀的分享、互動、體驗場景，同時業內專家專業細致的解說，吸引了更多新的互聯網用戶入場。

雖然互聯網++的藝術品線上交易發展遇到諸多困難，發展過程也遇到了很多的瓶頸，但我們要著眼于未來，看好互聯網的開放性、高自由度和低成本，無疑也給年輕藝術家和平民化收藏帶來了福音。青年人與青年藝術家共促發展，這大約也是在線藝術品最美好的未來。依靠創新、創意、創新驅動，將互聯網+與藝術品交易結合起來，拓展出多渠道、多方位、多解決方法的適應時代和要求的發展形式。

參考文獻：

[1]趙書波.基于互聯網的藝術品交易問題研究[M].知識產權出版社，2016年8月

[2]劉翔宇.中國藝術品交易機制研究[M].人民出版社出版時間，2018年12月

[3]白云翔，周峰.信息技術對藝術品市場的影響和沖擊[J].大眾文藝，2018（5）：234-235.