品牌定位在市場營銷戰略中的地位

邵可政

（鐵嶺師范高等專科學校，遼寧 鐵嶺 112000）

品牌定位對于企業而言具有十分深遠的意義，主要體現在多個維度中，其中包含市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位及、渠道定位等多個維度定位模式。完善化的品牌定位模式，將會有效促進提升企業品牌在消費者心中的形象，進一步完善品牌和企業形象更加利于塑造企業與品牌的基礎特點，全面提升市場營銷效果。深度分析品牌定位在市場營銷戰略中的多方面地位情況，可以更加完善的制定科學化的品牌定位方案，全面提升企業及品牌的市場營銷效果。

一、品牌定位在市場營銷戰略中的地位

（一）通過品牌定位實現差異營銷

現代化企業及品牌的經營模式中，需要以完善化的品牌定位及營銷模式作為基礎核心。傳統營銷模式中“酒香不怕巷子深”的營銷理念已經不再適用于現代化的市場營銷及企業發展工作。要想實現全面提升營銷目標及戰略發展效果的根本目的，需要通過完善化的品牌定位進行具體分析，結合差異化營銷模式，完成品牌營銷的戰略發展目標。品牌定位在市場營銷戰略發展目標中的主要意義在于可以全面實現差異化營銷模式，幫助消費者通過營銷中的產品加深對品牌的印象，全面提升品牌的差異性效果。對此，可以分別通過多個角度進行全面化分析，充分保障品牌定位與市場營銷工作進行充分結合，進一步強化品牌營銷效果，實現差異化營銷發展目的。首先，以品牌定位為核心，實現差異化營銷，這一目標的完成過程中，需要結合品牌產品的實際特點進行全面分析。根據產品的實際功能及特點進行針對性設計，保證產品個性化設計與品牌的定位相一致，從而促進通過豐富的產品內容進一步體現品牌營銷的發展目標及品牌定位的發展方向。其次，在以品牌定位為核心的市場營銷策略設計過程中，需要通過產品的包裝設計角度進行全面分析。很多消費者在購買商品的過程中會被產品的外包裝所吸引，這是促進提升銷售率的關鍵因素所在，同時是充分體現品牌產品辨識度的重要根本所在。以品牌定位為核心通過產品外包裝個性化設計模式，充分體現品牌的個性化，即便適度將會有效促進提升企業品牌的競爭力，為實現戰略性發展目標起到較強的促進作用。最后，品牌定位設計過程中，可以結合品牌針對的群體進行全面化分析，使消費者在了解到相關品牌及企業的第一時間即可理解其所針對的群體，全面突出企業及品牌的個性特點。除此之外，通過品牌定位實現差異化營銷的過程中，相關品牌及企業可以結合特殊的標志及符號或者產品價格區間的差異性，充分體現品牌差異化營銷措施的應用效果。

（二）通過品牌定位維護品牌價值

要想實現以品牌定位為核心，維護品牌價值的發展目標，并不是一蹴而成的。在多元化的市場營銷活動中，可以全面提升品牌定位效果進一步促進維護品牌價值感。以珠寶品牌“DR”為例，在品牌定位的過程中，DR集團一直強調訂婚鉆戒一生只能定制一枚這一理念，同時通過多方面措施和營銷方案維護了品牌定位及品牌價值。對于消費者而言，訂婚鉆戒的意義非凡，這便是品牌定位維護品牌價值的重要表現所在，同時是使珠寶品牌抓住消費者心理的有效營銷措施所在。通過此類品牌定位形式維護品牌價值的具體營銷策略進行全面化分析，品牌價值的定位和維護并不是一朝一夕即可完成的，需要以完善化的市場營銷措施作為核心基礎，以多方面策略作為輔助核心，不斷通過多項營銷活動鞏固及強化這一品牌價值，從而促進全面夯實品牌價值，在消費者心中的地位，從而促進實現品牌定位的根本設計目標。因此，以品牌定位為核心的市場營銷戰略發展過程中，完善的品牌定位模式可以進一步維護品牌價值，全面提升品牌營銷效果。

（三）通過品牌定位完善營銷策略

在市場營銷工作中，通過品牌定位完善營銷策略是十分科學及有效的營銷方法所在。為了充分體現完善化市場營銷策略在品牌定位影響作用下的不斷發展和提升效果，可以通過正確的定位方式全面化提升品牌營銷效果。對此，相關企業和品牌可以結合產品的卷入程度，對消費者設計針對性的營銷方案。在很多產品的營銷過程中，會發現消費者購買商品并非是簡單的基礎購買行為通常情況下，大部分消費者會在購買行為的同時運用大量的時間、財力等多方面投入，這便在無形之中形成了消費卷入的情況。品牌定位過程中可以充分利用這一元素進行全面分析，將營銷及銷售過程中出現的卷入元素進行全面化分析，進一步提升品牌定位效果將會全面完善消費卷入模式，使消費者逐漸對相關品牌形成使用及購買習慣，在其完善的品牌定位角度下逐漸形成習慣，這便為品牌營銷工作全面降低了風險問題。經過調查分析發現，很多消費者在實際消費過程中并不善于對新鮮的事物進行探索和嘗試，而品牌定位的完善化特點及營銷策略的全面性可以進一步體現品牌的個性化特點，使消費者習慣于運用和購買相關品牌。

（四）通過品牌定位促進網絡營銷

網絡營銷模式已經不是十分新穎的市場營銷方法。在現代化互聯網發展背景模式下，網絡營銷方法已經滲透至各個行業及領域中，為現代市場營銷工作帶來了較大的轉機和改變。通過品牌定位模式促進提升，市場營銷效果是十分有效的。傳統的市場營銷模式中以線下營銷模式為主要核心方式，這便造成了受眾群體比較狹窄的問題出現，大部分群體無法真正關注到相關品牌和產品。在現代化網絡營銷模式的發展背景下，品牌定位可以進一步促進實現拓展品牌影響力的發展目標，通過網絡途徑進行營銷和銷售，全面提升營銷效果，進一步強化消費者接觸效率。對此，相關企業及品牌可以通過線上視頻圖片及文字等多種形式進行設計網絡營銷方案，將品牌定位通過多項模式是進行充分體現。這種網絡營銷模式的運用，可以幫助消費者通過視覺、聽覺多感官途徑探究品牌定位及品牌價值，全面提升消費者的理解能力，進一步強化產品的銷售效果。與此同時，在網絡營銷模式不斷完善化的背景環境下，產品銷售的售后服務等角度均可滲透品牌定位元素，使消費者充分體會品牌售后模式的全面化及合理化特點，從而促進提升消費者對品牌的好感，進一步強化網絡營銷效果。

（五）通過品牌定位制定戰略目標

以品牌定位為核心的市場營銷戰略目標制定過程中，可以充分體現現代化市場營銷模式的多樣性特點使品牌在戰略目標設計過程中，以更加全面的角度進行分析，將品牌定位滲透至其中為戰略目標的制定效果及落實效果起到較強的促進作用。在以品牌定位為核心制定戰略發展目標的過程中，需要根據消費者的情況進行針對性設計，強調個性化戰略發展目標的制定，保證根據消費者的實際消費情況進行全面分析，利用現代數字化手段判定消費者的資費水平，構建完善的市場營銷管理體系，全面提升品牌定位效果，進一步強化戰略目標設計效果。此外，在戰略性目標制定過程中，企業可以根據品牌定位角度進行全面化分析設計明星產品，以合理化的品牌定位為背景，全面推動明星產品在消費者心中的存在感，進一步實現品牌戰略目標的發展效果。

（六）通過品牌定位強化品牌傳播

品牌傳播效果是促進強化品牌知名度的重要根本所在，要想實現全面提升品牌傳播效果，充分強化品牌營銷效率的根本目標，可以通過加強品牌定位的形式促進強化品牌傳播效果，同時結合多種傳播方式，將品牌定位滲透至其中，全面提升品牌影響力。首先，相關品牌在品牌定位傳播過程中可以充分利用多媒體的傳播效應，加強品牌企業官方公眾平臺的構建，從而促進實現強化品牌傳播效果的目的，同時可以將品牌定位進一步滲透至其中。其次，平臺可以充分利用公益活動的參與方式促進品牌在公眾心中的良好社會形象，從而促進強化品牌的曝光率，進一步提升品牌傳播效果。以當前社會熱點新聞“河南遭受洪澇災害”這一話題進行分析，很多國產品牌已經積極投入至公益工作中。這不僅充分體現了國產品牌的愛國主義精神以及我國多民族團結友愛的精神，同時可以進一步強化品牌定位，使消費者對于國產品牌加強重視，完成品牌傳播的根本目的。最后，以品牌定位為核心，強化品牌傳播效果的過程中需要加強利用多元化營銷模式，充分抓住品牌營銷過程中出現的事件等多方面因素加以傳播，這樣不僅可以全面提升品牌定位，同時可以降低品牌傳播造成的較大成本問題。

（七）通過品牌定位促進競爭定位

當前社會背景下，市場營銷模式不斷發展和完善的情況下，品牌定位與市場競爭定位逐漸多元化，這對于品牌定位的要求逐漸攀升，更為競爭定位的發展提出了更大的挑戰。充分利用品牌定位的完善化特點，促進強化品牌市場競爭能力是十分有效的方式。與傳統的市場競爭模式相比較而言，現代化市場競爭過程中，各個品牌更加注重不斷提升和完善自身的不足問題，以全面性、科學性的品牌定位角度，促進強化自身的競爭能力。這種積極正向市場競爭模式是由完善的品牌定位作為背景而實現的。

二、結束語

品牌定位在市場營銷戰略發展中的地位是十分重要的，這主要體現在多個方面。加強根據當前市場營銷背景及品牌實際情況進行分析，完善品牌定位將會全面提升品牌營銷效果，全面強化品牌市場保有率。