融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳路徑

張博然

（國(guó)網(wǎng)山西省電力公司檢修分公司，山西 太原 030032）

電力企業(yè)在新聞傳播過(guò)程中，重要的是基于企業(yè)自身的思政工作核心來(lái)進(jìn)行傳播，伴隨著目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代下，新媒體的發(fā)展日趨迅猛，在輿論引導(dǎo)方面呈現(xiàn)出了新的角色，并扮演著重要的地位。目前電力企業(yè)在新聞傳播工作過(guò)程中，需要結(jié)合全媒體融合的發(fā)展思路，建立起新的傳播模式。融媒體在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點(diǎn)下，不斷地推動(dòng)了單個(gè)媒體競(jìng)爭(zhēng)力和多個(gè)媒體共同競(jìng)爭(zhēng)力的提升，融媒體不單指一個(gè)單個(gè)媒體，更多的是多元媒體的中整合。當(dāng)前隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的日益融合，對(duì)社會(huì)各方面工作都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。基于融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，推動(dòng)了信息傳播的高效發(fā)展，而對(duì)電力企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳屬于企業(yè)內(nèi)部工作的核心，更是凝聚人心和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要方面。因此，電力企業(yè)的新聞宣傳工作需要結(jié)合全媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)，基于融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇下，不斷創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的路徑。

一、融媒體時(shí)代電力企業(yè)開展新聞宣傳工作的特點(diǎn)

（一）信息量大

不同于傳統(tǒng)媒體，融媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以借助手機(jī)、電腦終端和無(wú)線通訊技術(shù)，能夠?qū)⑿侣勝Y源進(jìn)行采集、加工和傳遞，能夠隨時(shí)隨地傳遞給不同時(shí)段、不同地區(qū)的人們。除此之外，融媒體環(huán)境下的新聞宣傳，不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)報(bào)紙和電視中所呈現(xiàn)的聲音、圖片進(jìn)行一定的傳播，還能夠充分整合相關(guān)新聞元素進(jìn)行信息的傳達(dá)。

（二）時(shí)效性強(qiáng)

在融媒體環(huán)境下的新聞宣傳，能夠使新聞的進(jìn)度傳播速度達(dá)成一致，因?yàn)樾麄魇侨诿襟w時(shí)代下的產(chǎn)物，在傳播過(guò)程中要注重時(shí)效性。現(xiàn)階段新媒體時(shí)代下的新聞宣傳，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的背景與技術(shù)，通過(guò)衛(wèi)星傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播，以最快的方式將新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播和現(xiàn)場(chǎng)傳播，增大新聞傳播的速度和時(shí)效性。相對(duì)線下的宣傳來(lái)說(shuō)，新聞宣傳工作主要是圍繞著某個(gè)新聞事件來(lái)進(jìn)行展開的，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，也能夠引起電力企業(yè)相關(guān)職工的參與和討論。融媒體主要是借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，可以同步獲取各個(gè)單位部門和外界對(duì)相關(guān)企業(yè)的信息資源，然后結(jié)合熱點(diǎn)新聞案例進(jìn)行宣傳教育，能夠使員工們?cè)诤笈_(tái)抒發(fā)自身對(duì)問題的見解，加強(qiáng)員工內(nèi)部之間的和諧討論。同時(shí)也能夠加深外部人員對(duì)電力企業(yè)的了解，以便更好地深化新聞宣傳工作。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

相對(duì)傳統(tǒng)的媒體，融媒體時(shí)代下的新聞宣傳彌補(bǔ)了宣傳單一的特點(diǎn)，電力企業(yè)可以在貼吧、微博、微信等兩微一端的社交平臺(tái)上，以第一視角讓受眾參與到新聞宣傳工作中來(lái)，并在后臺(tái)建立起互動(dòng)平臺(tái)和受眾加強(qiáng)互動(dòng)，拉近受眾和新聞傳播之間的距離，打破過(guò)去傳播中的空間限制和時(shí)間限制，以便能夠更好地進(jìn)行信息的傳達(dá)和多渠道的傳達(dá)。

（四）共同服務(wù)

融媒體背景下的電力企業(yè)在展開新聞宣傳工作時(shí)，要做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。要從原有的各自服務(wù)轉(zhuǎn)化為共同服務(wù)，由于受到了融媒體的影響，新聞宣傳工作的體制發(fā)生了變化，對(duì)媒介融合來(lái)說(shuō)新聞傳播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)信息傳播優(yōu)化的發(fā)展目標(biāo)，轉(zhuǎn)變了信息采集獲取傳播的多種方式。新時(shí)期下的電力企業(yè)在進(jìn)行新聞傳播過(guò)程中要從職工自身的思想出發(fā)，掌握當(dāng)下融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)需求。在保證實(shí)際的宣傳力度新穎性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)各媒體之間的融合，在電力新聞傳播過(guò)程中要始終秉持著辯證的態(tài)度，找尋當(dāng)前為融媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展中的機(jī)遇，要在媒體傳播過(guò)程中樹立正確的意識(shí)，加大宣傳的力度，并積極應(yīng)對(duì)媒介傳播環(huán)節(jié)存在的問題。

二、融媒體時(shí)代下電力企業(yè)新聞宣傳的要點(diǎn)

融媒體時(shí)代下電力企業(yè)新聞宣傳需要結(jié)合融媒體本身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行信息的傳播和平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，具體宣傳方法直接影響到宣傳效果。

（一）明確報(bào)道的標(biāo)題

為了有效推動(dòng)信息的傳播，需要明確新聞的標(biāo)題加深人們對(duì)新聞的第一印象，不僅相關(guān)工作人員不僅要思考如何引起讀者的興趣，還要充分重視內(nèi)容的真實(shí)性，借助標(biāo)題吸引讀者的眼球。

（二）明確報(bào)道的形式

新聞內(nèi)容的傳播是新聞報(bào)道的重點(diǎn)，新聞宣傳工作開展環(huán)節(jié)，每一個(gè)工作者需要堅(jiān)定做主流媒體工作者的初心，報(bào)道有價(jià)值的新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體報(bào)道的作用，選擇新聞內(nèi)容是盡可能貼近大眾生活，不與社會(huì)脫節(jié)。

（三）通過(guò)多媒體報(bào)道，增強(qiáng)傳播的廣泛行

目前在融媒體的發(fā)展下，信息傳播的方式更加便捷。信息傳播過(guò)程中不同地區(qū)的人們和不同受眾都是信息源，使得宣傳信息的含量較大。融媒體環(huán)境下的新聞宣傳不僅能夠傳遞傳統(tǒng)媒體的廣播電視中的聲音、圖片、文字，還能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步融合新聞元素，增大信息傳播的含量。電力企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳環(huán)節(jié)需要深入群眾，當(dāng)前很多人在信息傳播時(shí)接收的認(rèn)識(shí)度不同，對(duì)軟件使用不同，所以相關(guān)新聞工作者需要建立起兩微一端等平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳工作，加強(qiáng)媒體合作是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在新聞宣傳時(shí)也要有針對(duì)性的報(bào)道，多渠道的發(fā)布新聞內(nèi)容。

（四）明確新聞宣傳目標(biāo)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，為社會(huì)各方面的工作都帶來(lái)了重要影響，對(duì)電力企業(yè)本身來(lái)說(shuō)也帶來(lái)了極大的影響。當(dāng)下在融媒體時(shí)代下針對(duì)電力企業(yè)的新聞傳播，更要將受眾放在主體地位。過(guò)去的電力企業(yè)在新聞宣傳環(huán)節(jié)忽視了融媒體下的新聞傳播觀念，光是注重突出自身發(fā)展的宣傳，但是忽視將受眾放在企業(yè)宣傳工作中的主體地位。這就需要電力企業(yè)在開展新聞宣傳工作的環(huán)節(jié)，要充分的利用各大新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等。通過(guò)對(duì)這些平臺(tái)的合理利用，將受眾作為新媒體傳播的主體，在新聞傳播環(huán)節(jié)要注重對(duì)新聞宣傳工作的反饋，尤其是在融媒體環(huán)境下信息傳播不再單一，每個(gè)人都能成為信息員。因此，企業(yè)需要將新聞工作宣傳的主體列為受眾，才有利于便于企業(yè)信息的搜集，促進(jìn)企業(yè)自身的發(fā)展。

（五）提升公眾對(duì)于主流媒體新聞的關(guān)注度

現(xiàn)階段的新聞傳播具有廣泛性和極大的影響力，電力企業(yè)在進(jìn)行傳播過(guò)程中由于過(guò)去受到媒體寬容性的影響，使電力企業(yè)整合表現(xiàn)力受到了很多限制。融媒體發(fā)展下，要從新技術(shù)新模式等多個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行多方位的傳播工作，電力企業(yè)可以通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)、微博直播等新興媒體的深入分析，掌握不同媒體傳播和宣傳的規(guī)律，展開新聞宣傳工作。

三、融媒體環(huán)境下電力企業(yè)新聞宣傳開展措施

（一）改變傳統(tǒng)宣傳觀，將受眾放入主體地位

現(xiàn)如今隨著電力企業(yè)的快速發(fā)展，很多電力企業(yè)只注重傳統(tǒng)媒體上的新聞宣傳，而忽視了融媒體新聞宣傳的工作，使得企業(yè)的新聞宣傳觀念無(wú)法和時(shí)代相契合。融媒體時(shí)代下國(guó)企的新聞宣傳觀念更要跟時(shí)代相結(jié)合，充分借助“兩微一端”微博、微信和客戶端進(jìn)行公眾號(hào)和相關(guān)信息的發(fā)布，加強(qiáng)新聞宣傳工作，占領(lǐng)新聞宣傳陣地。通過(guò)對(duì)這些平臺(tái)的合理利用，可以讓受眾作為開展新聞宣傳的主體，能夠有序的收集信息，為企業(yè)的發(fā)展提供真實(shí)、有效的數(shù)據(jù)資料。另外當(dāng)前很多企業(yè)只注重于自身經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展，而忽視了企業(yè)宣傳工作開展的重要性。電力企業(yè)需要全面提高自己對(duì)新聞工作的認(rèn)知，強(qiáng)化自身對(duì)新聞業(yè)務(wù)的了解。融媒體時(shí)代下可以建立起自身的企業(yè)號(hào)，給自己一個(gè)隨時(shí)發(fā)聲的陣地，明確融媒體的意義是考驗(yàn)企業(yè)發(fā)展格局的試金石。電力企業(yè)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前新聞宣傳為主體，明確發(fā)展的目標(biāo)，對(duì)當(dāng)前企業(yè)的建設(shè)做出綜合的考量。

（二）充分發(fā)揮新媒體的作用開展針對(duì)性的新聞宣傳工作

新媒體在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。電網(wǎng)企業(yè)需要充分重視新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體形象生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特征，借助兩微一端進(jìn)行信息的傳播。發(fā)揮新媒體平臺(tái)貼近群眾，服務(wù)群眾的特點(diǎn)，通過(guò)新媒體平臺(tái)引導(dǎo)民眾關(guān)注電力行業(yè)的發(fā)展，讓民眾能夠真實(shí)感受到電網(wǎng)對(duì)民眾的關(guān)心，并且建立起新聞平臺(tái)介入民眾感興趣的話題，進(jìn)行相關(guān)資訊的發(fā)表。即加強(qiáng)企業(yè)話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，又能夠建立電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳陣地，將過(guò)去企業(yè)宣傳單一傳輸?shù)哪Ｊ睫D(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)的模式，推動(dòng)新聞宣傳的效果。除此之外，融媒體時(shí)代下企業(yè)在新聞宣傳工作開展中，還要充分了解宣傳需要和受眾需要精準(zhǔn)定位，受眾結(jié)合融媒體的大容量、時(shí)效性、互動(dòng)性和可視化特點(diǎn)，根據(jù)受眾需求不同技術(shù)手段，將文字、圖片、聲音、視頻等進(jìn)行組合不斷提升宣傳效果。針對(duì)報(bào)紙、電視的媒體突出高、精、深等企業(yè)宣傳特征。結(jié)合兩微一端的受眾，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行碎片化的處理，要將宣傳內(nèi)容做小做精，并融入視頻圖畫中，建立起后臺(tái)互動(dòng)平臺(tái)，既能夠增強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，也能夠通過(guò)吸引受眾的內(nèi)容，征集受眾的意見，建設(shè)好企業(yè)宣傳陣地。

（三）加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提升人員素質(zhì)

從2016年開始，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人曾多次在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于人才的競(jìng)爭(zhēng)，媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在于人才的優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作開展來(lái)說(shuō)，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，將宣傳人才和人才培養(yǎng)相聯(lián)系，要不斷地提升宣傳人才的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，媒體溝通的能力，建立起綜合性的宣傳隊(duì)伍。相關(guān)工作人員，不僅要具備新聞寫作、文字處理等相應(yīng)的能力，還要具備圖片處理、視頻剪輯等專業(yè)的技術(shù)，能夠有效掌握當(dāng)前信息化的傳播方式，適應(yīng)融媒體時(shí)代宣傳工作發(fā)展的需求。只有不斷提高人員的綜合素質(zhì)，才能夠有效實(shí)現(xiàn)媒介融合時(shí)代下電網(wǎng)新聞傳播陣地的建設(shè)。

（四）營(yíng)造良好的輿論氛圍，充分發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中的作用

新聞宣傳需要相關(guān)工作者堅(jiān)強(qiáng)黨性原則和人民性原則，無(wú)論是技術(shù)是何種途徑進(jìn)行傳播，最重要的是要樹立正確的觀念。電力企業(yè)黨員的新聞報(bào)道要注重引導(dǎo)輿論的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行新聞宣傳和策劃，盡可能地營(yíng)造和諧良好的輿論氛圍。相關(guān)工作人員在實(shí)際新聞宣傳環(huán)節(jié)，加大對(duì)新聞事件本身進(jìn)行深層次的探討和正能量的傳播。媒體是基層大眾獲取信息的關(guān)鍵平臺(tái)，媒體要加強(qiáng)和大眾之間的溝通，新聞媒體工作者在實(shí)際工作環(huán)節(jié)要樹立以人為本的理念，要在新聞宣傳中具備人文情懷。同時(shí)為了更好地結(jié)合融媒體背景完成新聞宣傳工作，可以借助多種傳播方式對(duì)信息進(jìn)行傳遞，例如電力企業(yè)可以結(jié)合微信獲取信息，并建立起微信公眾號(hào)，加強(qiáng)對(duì)電力公司日常工作進(jìn)行信息傳播。真實(shí)透明的對(duì)電力企業(yè)相關(guān)招聘、相應(yīng)資訊進(jìn)行信息發(fā)布，不斷加強(qiáng)對(duì)新聞信息真實(shí)性的核對(duì)，讓公眾可以借助相關(guān)平臺(tái)，了解當(dāng)前電力企業(yè)的發(fā)展，占據(jù)發(fā)展陣地，以便更好在新聞宣傳工作中接近受眾，并對(duì)電力企業(yè)的相關(guān)信息資源價(jià)值進(jìn)行及時(shí)傳達(dá)。

（五）解決差異化生產(chǎn)功能服務(wù)問題

目前媒體快速發(fā)展下，信息獲取者想要獲取相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)，需要強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維。新聞宣傳者在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳過(guò)程中要提升用戶的思維認(rèn)識(shí)，及時(shí)向用戶提供差異性的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)下的電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作環(huán)節(jié)要及時(shí)解決多信息技術(shù)融合的問題。尤其是電力企業(yè)在展開新聞宣傳時(shí)，要基于融媒體發(fā)展特點(diǎn)下進(jìn)行信息的及時(shí)傳播，明確具體的傳播者傳播的相關(guān)信息，明確信息傳播過(guò)程中新聞傳播的權(quán)威性和價(jià)值性。在融媒體發(fā)展過(guò)程中，電力企業(yè)要不斷延伸發(fā)展的前景，解決當(dāng)下的電力生產(chǎn)問題，不斷提高自身的能力，加強(qiáng)實(shí)際的宣傳工作。

（六）做好媒介環(huán)境整合升級(jí)

當(dāng)下的媒介環(huán)境發(fā)展過(guò)程中，整合升級(jí)發(fā)展很容易受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制。建議企業(yè)應(yīng)該適當(dāng)?shù)囊?G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)。在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體局限性的基礎(chǔ)上，不斷延伸實(shí)際的發(fā)展空間。在融媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，傳播的范圍更加廣泛，傳播的速度也在不斷地加快，呈現(xiàn)出了互動(dòng)性的特點(diǎn)。在融媒體發(fā)展過(guò)程中需要企業(yè)不斷加強(qiáng)新聞傳播的力度，明確當(dāng)前發(fā)展的基礎(chǔ)上，做好新聞傳播工作。電力企業(yè)在明確新聞傳播創(chuàng)新思路過(guò)程中調(diào)整工作模式，轉(zhuǎn)變?cè)械男畔⑸a(chǎn)和發(fā)布模式，展現(xiàn)新型傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮傳播力度。在電力企業(yè)新聞宣傳過(guò)程中做好媒介環(huán)境的整合和升級(jí)，樹立良好的傳播形象，通過(guò)不斷提升傳播環(huán)境的整合，來(lái)提升整個(gè)電力企業(yè)的影響力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，伴隨著融媒體時(shí)代新聞傳播的信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，想要做好電力企業(yè)的新聞宣傳工作，為企業(yè)樹立更好的品牌形象，就需要改變過(guò)去傳統(tǒng)媒體的思想意識(shí)。要始終堅(jiān)持用戶至上的原則，把握融媒體時(shí)代新聞宣傳的機(jī)遇，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的速率，加快新聞投遞平臺(tái)構(gòu)建的速率，做好內(nèi)容技術(shù)的更新，優(yōu)化采編的流程，擴(kuò)展媒體發(fā)展的領(lǐng)域。進(jìn)一步擴(kuò)大電力企業(yè)宣傳思想文化陣地的建設(shè)，以便更好緊跟時(shí)代的步伐，推動(dòng)新聞宣傳工作的開展。