新媒體時代新聞消息的表現手法

周煒鵬

（南昌大學第一臨床醫學院 江西 南昌 330006）

新媒體指的是電視、廣播、報刊等傳統媒體創新發展全新媒體形態，其具有承載海量信息、信息碎片化傳播、信息虛擬化傳播的特征。新媒體在產品、運營、技術及服務等模式助力下創新性較強，它并非單純的技術性平臺，還具有綜合性，使信息能被高效利用。新聞消息指的是針對客觀事實報道具有社會意義的簡短內容，它篇幅較小且具有時效性，是對當今社會海量信息專業加工的產物。新聞消息的誕生離不開海量信息資源，新媒體為相關信息聚合助力。基于此，為提高新聞消息傳播有效性，探析新媒體時代新聞消息表現手法顯得尤為重要。

一、新媒體時代新聞消息傳播特點

1.互動性

常見新聞消息可分為典型消息、述評消息、綜合消息、動態消息四類，無論何種消息在舊媒體時代受眾均無法積極參與互動，難以參與到信息內容生產、傳播的全過程之中，尤其無法對動態消息抒發己見、成為信息的二次傳播者與制造者。新媒體時代新聞消息傳播最為顯著的特征之一便是互動性，新聞消息傳播由傳統的單向度傳播轉變為多向度傳播，廣大網民不再處于新聞消息的被動接收位置，而是可以參與到信息制播的全過程。在新聞消息傳播的同時網民可依托微博、微信公眾號、官媒平臺等媒介在線發表觀點，通過點贊、評論、轉發等渠道抬升消息熱度，使之影響力增強，同時可滿足新聞消息傳播互動需求。

2.去中心化

新媒體時代去中心化屬于其最為明顯的功能特征。傳統媒體視域中，廣播、電視、報紙等主流媒體在媒介領域占據核心優勢與中心地位，此類主流媒體也是公眾了解國內外發展形勢、國內重大事件及地方新聞消息的關鍵渠道，此時新聞消息傳播具有權威性、公信力與強大的影響力。新媒體時代新聞消息去中心化特點集中體現在自媒體的蓬勃發展與逐漸壯大之上。在新聞消息傳播中更多的自媒體人可以成為消息的制作者。以“徽州宴老板娘事件”為例，許多活躍在新媒體平臺的個人積極報道相關消息，使該消息覆蓋范圍更廣。新聞消息傳播已然不再依靠傳統的廣播、報紙、電視，人們可以從抖音、微博、微信等平臺瀏覽消息，客觀上為新聞消息高效傳播提供良機。

3.實時性

新媒體時代是我國網絡基礎性服務系統持續健全下的產物，新媒體離不開設備、科技等方面的更新迭代，尤其在5G移動通信技術普及推廣背景下，新聞消息可及時傳輸至各個領域。新聞消息容量及傳播速度顯著增加，依托強大的互聯網、移動網絡空間突破時效性上的桎梏，在新聞事件發生之時各類新型媒介形式便集中入駐，通過各自的傳播渠道、傳播影響力等將新聞事件相關信息傳輸至各個角落，不再以廣播、電視等主流媒體為唯一渠道的新聞消息獲得了更加靈活的傳播方式。加之新媒體賦能，使新聞消息傳播價值隨之累加，網民能根據需要線上瀏覽消息，新聞消息的獲取不受時空條件約束。同時新聞消息不斷細分，依托網絡提高消息與需求方對接效率，助力新聞消息加速流轉，達到增強新聞消息傳播實時性的目的。[1]

二、新媒體時代新聞消息常見的表現手法

1.立體化表達

新聞消息在新媒體時代的立體化表達主要是指不再依靠聲頻、文本、電視播報等單一的方式輸出新聞消息，在消息傳導進程中圖片、音頻、視頻等渠道可有機融合。新媒體時代不僅引發了傳媒領域的深刻變革，也改變了人們接受、瀏覽新聞消息的方式與習慣，人們傾向于利用碎片化時間瀏覽便于理解、易于接受、直觀簡潔、內涵深刻、通俗易懂的新聞消息。而除音視頻、文字之外，集合圖片、文字、動態化圖像、動畫、VR影像于一身的新聞消息立體化表現手法更加契合當代網民的信息瀏覽需求，也更為貼近新媒體時代發展新形勢。數據統計結果顯示，網民更加樂于瀏覽有圖片、小視頻或音頻的新聞消息，純文本新聞消息的瀏覽量最低，在新聞消息瀏覽需求驅動下立體化表達成為主流。

2.簡潔式表達

新聞消息具有簡短明快、迅速反應、完全真實、精準無誤的特點。新媒體時代講求信息傳播的時效性、高效性，不僅在信息資源獲取上突破時間及空間的限制，而且在信息呈現上以簡單明了為宜，致力于在瞬時間抓住網民的注意力，以直接的方式向網民傳遞關鍵、有效信息，進而引發網民預期反應、達成信息傳播的目標。在追求效率的新媒體時代，新聞消息表現手法更要簡潔明了，在有限的時間及篇幅內闡明事件原委，結合實際情況及新媒體資源引入史實、數據等內容，在精簡新聞消息呈現方式的同時，不忘保證新聞消息的厚度、深度、廣度及力度；在精煉新聞消息表現手法時不忘引發網民情感共鳴，為其心理及行為提供指導。同時消息要清爽利落，使閱讀者能明確新聞主旨并引發其思考。

3.人性化表達

新媒體時代新聞消息人性化表達不僅是根據國民需求傳播消息，還需依據網民信息瀏覽習慣優化個性化表達手法。新媒體時代是多元媒介集中進入的時代，也是新聞領域競爭加劇的時代，若想在新聞消息的表現及傳播方面獲取核心競爭力，便需要在遵循新聞基本原則、把握新聞消息傳播職能、堅守新聞消息傳播初心的基礎上以網民需求為導向，兼顧網民意識與主體意識的辯證統一，通過貼近群眾、貼近實際、貼近生活、貼近網絡交往空間的話語全面展現新聞事件成因、發展及結果。以亞洲象在云南一帶北遷新聞消息的報道為例，該報道使用了許多網絡用語，跟著象群遷徙的人被稱為“守象人”“追象人”等，跟隨大象北遷之旅，國內外的網民得以瀏覽了云南秀麗的自然風光，在生態保護領域“刷了一波存在感”。這些網絡用語恰到好處的使用既能拉近閱讀者與新聞消息的距離，又便于網民解析新聞消息，新聞消息可在人民群眾中增強影響力，繼而提高新媒體時代新聞消息表現有效性。

4.精準性表達

新媒體時代在為新聞消息傳播提供良機的同時也帶來了挑戰，主要源于網絡信息質量參差不齊，基于這些信息誕生的新聞消息嚴謹性、規范性、真實性受到質疑，加之基于去中心化的新聞消息傳播容易為劣質消息蔓延“打掩護”，影響了新聞消息傳播的成效。基于此，新媒體時代新聞消息表現手法要凸顯精準表達的重要性，注重網絡信息的篩選與加工，敢于發聲并堅定立場，以高質量新聞消息樹立行業典范，以優良的作風成為行業標桿，在必要時傳播辟謠類型新聞消息，遏制虛假、負面及非理性新聞的傳播與蔓延；通過嚴于律己、恪盡職守、堅守原則凈化網絡平臺新聞消息傳播環境；通過法規約束要求自媒體人肩負傳播新聞消息的責任。在此基礎上，反復核查新聞消息，如不能確定新聞消息真假及其是否與社會主流意識相背離，需咨詢相關領域專家或者與新聞媒體人進行交流保障新聞消息表達精準無誤，使新媒體時代的新聞傳播活動能高效推進。[2]

三、新媒體時代優化新聞消息表現手法的路徑

1.充分利用新媒體時代的新聞資源

新聞資源在新媒體時代有兩種定義，一種是生產新聞所需要的資源，包括人的資源、物的資源、軟件資源；另一種是構成精神生產力的信息資源，能轉化為生產新聞的動能。現代生產系統將生產工具、勞動者、能源、材料等視為基礎層，科學技術、海量信息等屬于中間層，新聞消息若想將表現手法轉變成生產力需充分利用新媒體時代的新聞資源，在此基礎上引入虛擬現實、大數據、云計算等科學技術，并作為連通新聞消息生產基礎層與中間層的紐帶，發揮指令輸送、溝通交流等作用。首先，在新媒體時代專職部門要根據新聞消息表現需要整合、篩選、處理、分析海量信息資源并對其進行分類管理，同時創設新聞資源數據庫，負責動態存儲、整合、處理海量信息，依據新媒體時代新聞消息傳播特點、新聞消息的表現手法等從中提取可用的新聞資源；其次，將新聞資源的綜合處理與新媒體平臺新聞消息傳播聯系到一起，將原本靜態的圖文消息轉化為動態、持續、實時更新并且簡潔直觀、準確鮮明的立體化新聞消息，根據各類新媒體平臺的信息傳播特點、信息呈現方式及網民群體等策劃新聞消息傳播渠道，進而為新聞消息實時更新助力。以“亞洲象云南北遷”新聞消息報道為例，依托新媒體并運用IT技術，在無人機遠程遙控基礎上，新聞生產者可第一時間了解前沿資訊，為更新消息提供依據，使新聞消息能吸引更多網民關注該事件，達到新聞消息高效傳播目的；最后，新聞資源的利用需具有系統性，主要包括搜集、加工、挖掘、利用四大環節，同時基于PDCA循環機制關注新聞消息表達手法優化成果，不斷嘗試新型新聞消息表現手法，優化新聞消息表現及傳播流程，并且為新聞資源充分利用指明方向，繼而持續提升新聞消息表達水平。[3]

2.立足新媒體時代轉變新聞消息表現的思想觀念

第一，新聞生產者需樹立服務意識，立足新媒體時代為人們了解客觀事實給予支持，肩負工作責任，履行新聞報道義務，積極通過新聞消息的立體化、人性化表達向網民傳遞社會主義核心價值觀、社會正能量及政策方針，在此基礎上不斷創新求變、主動變革，進而保障新媒體時代的新聞消息表達方法“不走樣”；第二，新聞生產者需將新時代的核心價值觀滲入新聞消息表現手法優化升級進程中，旨在依托新聞消息輸出正能量，借助新聞消息的多樣化表達與精準化表達，為網民心理、行為提供正向指導，對瀏覽新聞消息的個人帶來積極影響，保障新聞消息為維護社會穩定、助推行業發展有益，同時具備宣傳教化功能；第三，新聞生產者需樹立依法傳播、依規表達的思想意識，在新聞消息傳播活動中堅守自身職業理想信念、履行合法合規新聞消息生產責任，不斷強化依照規定、要求、標準、特征、法律傳播新聞消息的思想觀念，確保新聞消息表現手法的革新有理有據，以免新聞消息表現手法缺乏規范性、科學性及有效性。同時，在新標準、新要求、新規定的指引下推動新聞消息表現手法持續改進，以明確的價值導向、新聞消息傳播初心約束自身行為，把握住新媒體時代廣大群眾對新聞消息的迫切需求，通過行業約束、理想引領及群眾需求驅動探尋更為豐富的新聞消息表達方式。[4]

3.創新“新媒體+”新聞消息表現手法

創新是聚合新媒體時代利于新聞生產資源的必由之路，這就需要新聞生產者能樹立創新意識，明晰新媒體資源深入利用的積極意義，在此基礎上豐富新聞消息表現手法。例如，新聞生產者可借助新媒體平臺與網民互動，鼓勵其留下新聞線索，借助微信、電子郵箱、網絡平臺等渠道依托線索整合新聞生產資源，為運用調查問卷、數據圖表、采訪音頻、小視頻等表現手法傳播新聞消息給予支持，繼而提高“新媒體+”新聞消息表現質量。再如，基于新媒體可利用虛擬現實技術創新新聞消息表現手法，旨在引領網民進入到新聞情境中，在梅洛·龐蒂知覺現象學的“具身的主體性”加持下將技術與人的實踐經驗融合在一起，利用技術獲得感知，在此前提下轉化身體的感覺，用“具身在場”替代“離身在場”，繼而解決主體無法身臨其境了解新聞消息的現實問題。全景視頻屬于在VR技術發展背景下的新聞消息表現手法創新主流之一，利用虛擬現實攝像機進行拍攝，網民可多角度觀看視頻，部分場景網民能通過電子設備觀看，還有些場景要佩戴頭顯，達到調動多種感官解析新聞消息的目的。“新媒體+”新聞消息表現手法創新實踐無法一勞永逸，這就需要新聞生產者強化專業素養并提升駕馭IT技術的能力，在此前提下賦予新聞消息表達創新持續性，繼而跟隨科學技術更新步態不斷探索新聞消息表達新路徑。[5]

四、結語

在新媒體時代新聞消息表現手法日益豐富，這對新聞消息強化影響力及優化社會綜合服務效果有益，這就需要新聞生產者可以明晰新聞消息傳播的特征，在此前提下將新媒體資源及IT技術轉變成傳播新聞消息的動能，改進新聞消息表現手法。同時，要注重行業管控，通過法規、標準、要求等方面的革新為新理念、新手法的引用鋪平道路，加之新聞消息傳播部門優質人才的培育，調動新聞生產者“新媒體+”創新實踐自主性，繼而提升新聞消息表現水平。