供給側改革背景下區域經濟發展的綠色消費行為研究

丁逸璇

（山東農業大學，山東 淄博 255000）

一、引言

隨著經濟的快速發展，人民生活水平不斷提高，區域經濟的發展越來越迅猛，但其發展存在較強的不平衡性。我國大部分產業的發展依然采用粗放型經濟增長方式，成本投入大、技術含量較低，容易造成較多的污染，因此在供給側改革背景下，大力提倡區域經濟發展過程中的綠色消費，實現對資源的充分利用。

二、綠色消費行為的內涵

綠色消費行為是一種新型的消費觀念和行為，以保護環境和有益健康為主要內容，如購買綠色產品，實現資源的可持續利用等。本文從綠色消費的心理、需求和動機三方面闡述綠色消費行為的內涵。

（一）綠色消費心理是綠色消費行為產生的關鍵

隨著經濟水平的不斷提高，生態環境的污染和破壞問題更加突出，這對消費者的身心健康以及生態環境建設產生了不良影響。消費者在追求物質品質的同時，對生態環境和精神層面的要求越來越高。消費心理是產生消費行為的基本條件，消費者通過感官認識綠色產品，然后根據生理上的不同需求，了解綠色產品的優點，最后產生消費行為。綠色消費心理是轉變人們價值觀和消費行為的關鍵，能夠促使人們產生綠色消費行為，加強人們的生態環境建設理念。

（二）綠色消費需求是綠色消費行為產生的必要條件

綠色消費需求是為了滿足人們在精神層面上的需求和社會生態環境建設需求產生的，對綠色環保型產品的消費需求體現了人們的可持續消費觀念。關注環境建設體現出的綠色消費需求是較低的，關注生態建設體現出的綠色消費需求是較高的，消費者的較高綠色需求能夠增強生態系統的穩定性，促進生態建設和經濟發展共同進步。綠色消費需求可以轉變消費者的消費觀念，以讓他們在滿足基本需求的基礎上，使用低能耗的產品，減少生態環境資源的浪費和廢棄物對環境的污染，實現經濟發展和生態建設共贏。

（三）綠色消費動機是產生綠色消費行為的重要條件

消費者產生綠色消費需求，然后形成購買綠色環保產品的動機，最后形成綠色消費行為。消費者經過一定的環保知識刺激，把綠色消費需求轉變為綠色消費動機，通過動力刺激行為產生。原材料所具有的環保性和健康性是綠色產品的主要特點，同時在一定程度上使得綠色產品的價格略高于同類其他產品的價格，因此，消費者需要有綠色消費動機的刺激，研究綠色產品的性能、材質以及環保性等，并與同類型產品進行對比，根據自身對綠色環保產品的需求產生消費行為。綠色消費動機在一定程度上體現出消費者的綠色環保意識和對生活的追求，能夠促使綠色消費行為發生。

三、綠色消費行為的影響因素

在供給側改革背景下，區域經濟發展中的綠色消費行為存在著許多問題。區域內的大部分居民沒有清楚地認識綠色消費對經濟發展的重要性，區域內的企業缺乏產品生產轉型的意識，綠色消費理念沒有得到推廣。對此，本文對影響綠色消費行為的因素進行分析，找出影響綠色消費行為的主要原因。

（一）企業缺乏綠色發展理念

目前，我國大部分產業發展還是粗放型經濟增長方式，尤其是西部和中部地區，工業和礦業相比其他行業占比更大，科技含量低、投入高、污染嚴重，調整經濟結構，改變經濟發展方式還有很長的路要走，推廣綠色發展觀念難度較大。區域內的企業缺乏綠色發展觀念，沒有意識到生態環境對經濟發展的重要作用，仍然沿用比較原始的生產方式，智能化、科技化水平較低，會對生態環境造成嚴重的破壞，同時，被破壞的生態環境無法滿足企業發展對自然資源的需求，最終形成惡性循環，嚴重影響區域經濟的發展。

（二）消費者缺乏綠色消費觀念

近年來，隨著供給側改革的逐步深入，綠色消費理念出現在大眾視野，并且能夠引導綠色消費行為的產生。在實際情況中，大部分消費者缺乏綠色消費的觀念，對綠色消費的認知和理解程度不夠。許多消費者受教育的年限較短、素質水平較低，對綠色消費理念接受能力較差，缺乏綠色消費觀念，不能產生良好的消費行為，進而影響區域經濟的發展。

（三）綠色消費制度不完善

供給側改革背景下，綠色消費觀念在消費者群體中得到緩慢傳播，人們逐步生產生活中進行綠色消費，產生越來越多的綠色消費行為，區域內對綠色生產和綠色消費理念的宣傳程度在不斷提升。但我國綠色消費和相關生產制度并不完善，一定程度上打擊了人們產生綠色消費行為和企業進行綠色生產的積極性，甚至有部分不法分子生產假冒偽劣的綠色產品，影響消費者對綠色產品的信任。

四、供給側改革與區域經濟發展的聯系

供給側改革是在供給方面進行約束，從生產端入手對經濟發展進行干預，對區域經濟的發展具有積極作用。我國經濟發展具有不平衡的特征，東部沿海地區和西部內陸地區的經濟發展水平具有一定差距，產業類型差別大，在西部內陸地區，產業發展呈現出高污染、高投入、低技術的特點，對生態環境產生嚴重的不良影響，與綠色消費的理念相悖。對此，需要抓住供給側改革與區域經濟發展的關系，找出推廣綠色消費理念的方法。

（一）推動區域經濟發展的動力轉換

對經濟發展水平較高的地區，生產要素和投資活動是實現經濟發展的動力，但無法保證區域經濟的長遠發展，此外，隨著經濟全球化的不斷深入和我國經濟體系的不斷改革，要素和投資的驅動力已經不能滿足經濟發展的需求。對此，供給側改革提出以區域經濟創新發展推動區域經濟發展的動力轉換，以地區的實際情況和經濟發展優勢為基礎，長遠規劃經濟發展模式，完善相關機制，為區域經濟發展提供動力。在供給側改革背景下激發區域經濟的發展動力，能夠實現區域經濟的可持續發展。

（二）優化區域經濟的資源配置

區域經濟的發展，與區域的文化傳統、歷史觀念和環境緊密聯系。我國幅員遼闊，不同地區的歷史背景和自然環境各不相同，因此區域經濟的發展呈現出不平衡的特點。我國雖然實行了市場經濟體制，在一定程度上對資源的流動和融合進行了干預，但是效果并不十分明顯，各種資源在市場經濟的發展過程中得不到合理有效的配置。供給側改革可以優化區域的資源配置，使區域經濟發展中所需要的資源能夠被高效合理地利用，保證區域經濟的穩定發展，從而提高整體經濟的發展水平。

（三）促進綠色消費理念落實，倡導綠色消費行為

經濟發展情況與生態環境具有緊密的聯系，生態環境能夠為經濟的發展提供自然資源，經濟發展需要有生態環境的保障。因此，在提高區域經濟的發展水平時，要充分考慮當地的生態文明建設，實現經濟發展和生態環境保護相輔相成，促進綠色消費理念和行為的落實。在區域經濟發展時，相關企業要控制排污量，避免過度污染，對環境造成不可磨滅的破壞。在供給側改革背景下，對區域經濟的發展方式進行創新，合理利用現代化技術和材料改變生產模式，減少對環境的污染和對生態環境資源的浪費，同時最大限度地提高生產效率和質量，讓區域經濟在發展中落實綠色消費觀念，兼顧生態環境保護和經濟發展。

五、供給側改革背景下區域內增加綠色消費行為的策略

（一）樹立綠色發展理念

加強樹立綠色發展理念是提高區域經濟發展水平，增加綠色消費行為的關鍵。以綠色發展理念為基礎，促進區域經濟發展轉型，加強消費者的綠色消費意識，增加消費者的綠色消費行為，能夠有效建設良好的生態環境，促進經濟發展水平提升。區域有關部門可以根據供給側改革的要求，調整傳統產業的結構和發展方式，通過各種措施促進當地企業發展轉型，為生態環境建設提供有力保障。首先，可以為排污量大的企業提供一部分改造費用，在一定程度上減小企業的資金壓力，讓企業停產改造，引入技術和設備，形成更好的發展方式。其次，要在企業內大力推廣綠色發展觀念，針對企業高層舉辦綠色發展理念的相關活動和講座，加深他們對綠色發展理念的認知和理解，讓他們充分了解開展綠色生產活動可以享受的政策福利。再次，還可以大力發展綠色產業，開發當地的民俗文化、自然景觀、歷史背景等資源，發展第三產業，對人文文化特點鮮明或自然景觀奇特的地區，發展旅游業，減少污染量大企業的數量。最后，可以對區域的綠色發展行業進行適當干預，制定相關政策給予補貼和扶持，加快區域經濟的發展轉型，促使綠色產業成為區域經濟發展的支柱。

（二）加強消費者的綠色消費意識

綠色消費意識能夠有效促進綠色消費行為的產生，也是符合綠色發展要求的一種重要觀念。加強消費者的綠色消費意識有利于我國經濟發展與生態環境建設的雙贏。綠色產品相對于其他產品來說價格較高，許多消費者在選擇綠色產品時，心里會存在許多猶豫和疑慮，對此，相關部門可以采取一定措施，給予消費者一些補貼。如，政府可以針對綠色產品制定價格補貼或稅收優惠的政策。在消費者購買綠色產品時，政府可以給予產品價格15%或20%的補貼，讓消費者購買到更加優惠的綠色產品。相關部門還可以與一些網上購物軟件合作，讓消費者可以通過網購享受到綠色產品的優惠，然后到指定地點自提商品，這樣可以減少紙幣的使用，為消費者提供便利、快速的購物服務，促進消費者增加消費行為，增強綠色消費意識。

（三）建立健全綠色消費制度體系

目前，我國綠色消費市場缺乏完善的制度和體系，對綠色產品的銷售規定不嚴，市場中存在許多假冒偽劣的綠色產品。商家通過虛假宣傳從中獲取暴利，不僅影響綠色消費理念的推廣和發展，降低消費者對綠色產品的信任度，減少了消費者的綠色消費行為，也嚴重影響了綠色消費市場的發展和平衡。對此，有關部門要建立健全綠色消費制度體系，為綠色消費市場的健康發展提供有力保障。如，相關部門要嚴格監管市場上綠色產品的生產、流通和銷售過程，聘請專家對產品的各項指標進行嚴格檢查，依據綠色產品的各項指標制定合理的價格；還要對商家進行后續監管，監督商家對產品的宣傳行為，避免出現虛假宣傳的情況；要注重提供與綠色產品有關的服務，根據消費者的需求加大對綠色產品的檢查力度，提高消費者對綠色產品的信任度，增加消費者的綠色消費行為，從而保障區域經濟能夠穩定發展。

六、結語

在供給側改革背景下，想要促進區域經濟快速發展，就要保證綠色消費市場的穩定發展。相關企業要轉變發展方式，實現生產和產品環?；Ｓ嘘P部門要增強消費者的綠色消費意識，為綠色消費市場提供有力保障，最終促進區域經濟的發展和綠色消費行為產生。