數(shù)字信息化時(shí)代時(shí)尚藝術(shù)展示全媒體傳播應(yīng)用

□張國棟 湖北美術(shù)學(xué)院

一、時(shí)尚藝術(shù)展示當(dāng)代表現(xiàn)特征

展覽作為藝術(shù)世界不可或缺的活動(dòng)之一，全方位、多維度地反映了當(dāng)下的藝術(shù)發(fā)展趨勢和人類生存現(xiàn)狀。自2020 年底開始，受新冠疫情的影響，博物館、美術(shù)館、各類展覽等提供文化消費(fèi)的公共場所紛紛暫停開放。為了彌補(bǔ)大眾不能觀展的遺憾、維持展館的運(yùn)營，各大展館相繼推出了“云展覽”的方式。一時(shí)間，形式各異、精彩紛呈的線上展覽遍地開花，成為疫情防控期間和“后疫情時(shí)代”一種藝術(shù)展覽傳播的新常態(tài)。傳播方式的更新影響著人們觀展方式的變化。近年來，隨著科技發(fā)展的日新月異，尤其是信息技術(shù)和設(shè)備的迭代變化，使得國內(nèi)外越來越多的時(shí)尚藝術(shù)展覽相繼通過數(shù)字展覽的方式進(jìn)行快速、精準(zhǔn)和高效的傳播[1]。新“市場”的形成離不開大眾需求與新技術(shù)這兩個(gè)基本因素。其實(shí)早在疫情出現(xiàn)之前，各級(jí)政府就已經(jīng)加強(qiáng)了對數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的籌備。而疫情的暴發(fā)，也使得時(shí)尚藝術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)化不得不加快節(jié)奏，從而使“云傳播”成了大眾眼中的高頻詞，也成了時(shí)尚藝術(shù)市場應(yīng)對疫情的有效手段。

綜觀國內(nèi)外眾多實(shí)體時(shí)尚藝術(shù)展覽，無論展品的數(shù)量多少，陳列的方式主要以展品的調(diào)性、陳列目的、主要特征等為依據(jù)，結(jié)合展覽場地的空間設(shè)計(jì)、主題構(gòu)建，然后通過展柜、展板、展墻、陳列配套設(shè)施，以及各類陳列藝術(shù)形式將展品蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)傳達(dá)給參觀者。在實(shí)體展覽中，受展示空間、觀展時(shí)長等因素的限制，觀展者往往難以全面了解所有展品細(xì)節(jié)，尤其是大部分線下展覽的時(shí)效性很強(qiáng)，大量觀眾無法到達(dá)現(xiàn)場觀看，因而錯(cuò)過了展覽內(nèi)容。可見，對展館、展覽本身和觀眾來講存在空間和時(shí)間的信息不對稱性，將不利于展覽和藝術(shù)品充分實(shí)現(xiàn)傳播功效。因此，即便沒有疫情影響，在信息大爆炸的當(dāng)下，大量展覽的存在也導(dǎo)致了觀眾呈“稀釋化”狀態(tài)，很多展覽更是存在“開幕即閉幕”的窘境。與此不同的是，由于借助數(shù)字信息化的技術(shù)和全媒體傳播媒介，當(dāng)代線上時(shí)尚藝術(shù)展覽打破了時(shí)空的限制，不僅可以做到全天候展覽，而且為了讓觀展者能夠更深入地了解展品，展館針對重點(diǎn)展品設(shè)置標(biāo)識(shí)或利用3D 掃描技術(shù)，不設(shè)任何屏障，全方位真實(shí)還原展品的細(xì)節(jié)，使線上觀眾能夠隨時(shí)隨地獲得“沉浸式”現(xiàn)場觀感體驗(yàn)，還可以通過線上交流的方式，更加全面、深入地與藝術(shù)家及不同觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

因而，“云展覽”的實(shí)現(xiàn)，與5G、直播、VR 等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分，也正是隨著5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，線上展覽有了更多新傳播形式，如虛擬展館、沉浸式展覽、互動(dòng)展覽、“用耳朵聽展覽”、多渠道推廣引流等。藝術(shù)展覽正在悄然發(fā)生改變，在策展人的創(chuàng)新設(shè)計(jì)下，觀展者能夠與展覽和展品進(jìn)行更多互動(dòng)，獲得更加豐富有趣的觀展體驗(yàn)。“云展覽”為時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)域帶來了新的契機(jī)，可以預(yù)見，今后通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，“云展覽”將會(huì)迎來大發(fā)展，也會(huì)成為時(shí)尚藝術(shù)展覽的新模式，被常態(tài)化普及。

二、數(shù)字信息化背景下人們對時(shí)尚藝術(shù)展示的需求

著名的藝術(shù)評論家鮑里斯?格羅伊斯在《時(shí)代的同志》里提道:“21 世紀(jì)初，藝術(shù)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，即不僅僅是大批量消費(fèi)藝術(shù)，而且是大批量生產(chǎn)的時(shí)代。當(dāng)代藝術(shù)在今天成了一種大眾文化實(shí)踐。”因而，更多數(shù)字載體的出現(xiàn)，也讓當(dāng)下的藝術(shù)展覽被賦予了多種表達(dá)形式。于是各種各樣的藝術(shù)展覽層出不窮，慢慢進(jìn)入大眾的生活。

時(shí)尚藝術(shù)展覽的出現(xiàn)符合當(dāng)下年輕人對“新鮮、高級(jí)、現(xiàn)象級(jí)”的精神文化追求，品牌通過專業(yè)、系統(tǒng)性的統(tǒng)籌策劃和跨界聯(lián)動(dòng)，與藝術(shù)碰撞，努力挖掘藝術(shù)給品牌帶來的可能性，打造出前衛(wèi)、新奇、前所未有的高級(jí)藝術(shù)空間和展覽內(nèi)容，不僅贏得了年輕觀眾對品牌展覽價(jià)值觀的認(rèn)可，也滿足了年輕消費(fèi)者探索世界的欲望。

時(shí)尚藝術(shù)展覽除給普通觀展者以美的享受外，更是為時(shí)尚藝術(shù)愛好交流者提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，為時(shí)尚藝術(shù)水平的提高提供了便利。與此同時(shí)，數(shù)字信息化的高速發(fā)展，讓“云展覽”進(jìn)入大眾視野，觀展者點(diǎn)擊進(jìn)入“云展覽”內(nèi)，既可以豐富其業(yè)余生活，又可以使其接受藝術(shù)的熏陶。“云展覽”不再拘泥于場地和時(shí)長，突破了時(shí)間和空間的限制，讓觀展者足不出戶就能看到各類時(shí)尚藝術(shù)展覽，使看展成了一部分人生活的必需品。這些時(shí)尚藝術(shù)品在給人以美的享受的同時(shí)，也宣揚(yáng)著時(shí)尚藝術(shù)的精神。

三、新媒體環(huán)境下時(shí)尚藝術(shù)展覽的發(fā)展?fàn)顩r及傳播方式（以武漢時(shí)尚藝術(shù)季為例）

新媒體環(huán)境下時(shí)尚藝術(shù)展覽的優(yōu)勢是能突破傳統(tǒng)展覽的時(shí)間、空間局限性，在幫助品牌獲得更多曝光及熱度的同時(shí)，降低辦展成本。數(shù)字化的“云展覽”方便辦展時(shí)的數(shù)據(jù)獲取、整理和有效利用。從長遠(yuǎn)來看，數(shù)字化藝術(shù)展覽占據(jù)優(yōu)勢，未來藝術(shù)展覽趨勢將是線上線下融合雙線發(fā)展的創(chuàng)新模式。它不再被傳統(tǒng)媒介所限制，也不會(huì)因?yàn)橐咔榻Y(jié)束而消失，而將長期獨(dú)立地存在。

“武漢時(shí)尚藝術(shù)季暨湖北省高校服裝與服飾設(shè)計(jì)展覽”活動(dòng)始于2010 年，是湖北省教育廳主辦的全省性高校大學(xué)生科技創(chuàng)新和技能競賽活動(dòng)，目前已連續(xù)舉辦11 屆，現(xiàn)已逐步發(fā)展成為湖北省時(shí)尚文化創(chuàng)意名牌活動(dòng)和華中地區(qū)規(guī)模最大、水平最高的高校時(shí)尚藝術(shù)交流平臺(tái)，在全國具有較強(qiáng)的影響力。“武漢時(shí)尚藝術(shù)季”活動(dòng)整合了國內(nèi)外藝術(shù)類專業(yè)院校、藝術(shù)家群體、政府、研究機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體等資源，區(qū)別于國內(nèi)單一的時(shí)裝周，旨在打造文化特色突出、藝術(shù)內(nèi)容豐富、展現(xiàn)形式多元的并具有可持續(xù)性影響與效益功能的文化藝術(shù)活動(dòng)。而正是在此背景下，武漢時(shí)尚藝術(shù)季活動(dòng)成為在湖北省高校大學(xué)生服裝設(shè)計(jì)畢業(yè)作品校際聯(lián)展活動(dòng)的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展和打造的年度美學(xué)時(shí)尚品牌活動(dòng)。活動(dòng)參與主體是湖北省高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師生，以高校時(shí)裝藝術(shù)設(shè)計(jì)作品為主要展覽內(nèi)容，通過國際化時(shí)尚動(dòng)態(tài)發(fā)布、靜態(tài)裝置藝術(shù)展覽、美學(xué)主題時(shí)尚論壇等成熟形式，逐步成為彰顯湖北高校美學(xué)時(shí)尚設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)水平和質(zhì)量的高端美學(xué)時(shí)尚展示平臺(tái)。從武漢時(shí)尚藝術(shù)季品牌活動(dòng)策劃、形式內(nèi)容來看，其符合當(dāng)代大藝術(shù)、大流行的主要特征，不僅如此，如何傳播，如何更大范圍、更有效地傳播，是武漢時(shí)尚藝術(shù)季品牌活動(dòng)需要關(guān)注的重點(diǎn)。

尤其是5G 時(shí)代的到來,新冠肺炎疫情的暴發(fā)更是加速了互聯(lián)網(wǎng)與人類的聯(lián)結(jié),也正在改變著全球人類的生活方式與行為模式，更深層次地影響著人們價(jià)值觀的變化,“云端”成了百姓生活不可或缺的新場景。武漢時(shí)尚藝術(shù)季勢必要將武漢這座城市的后疫情時(shí)代生活展示出來,疫情給這座城市帶來的深層次影響,需要從文化和心靈上加以重建,重啟后的武漢仍然鮮活。2020 年武漢時(shí)尚藝術(shù)季年度系列活動(dòng)以“描繪——城市經(jīng)典”為主題，借以互聯(lián)網(wǎng)思維的方式進(jìn)行線上系列“云展覽”，通過各種有趣的云場域時(shí)尚與科技、傳統(tǒng)與當(dāng)代視覺活動(dòng)的實(shí)驗(yàn)和嘗試，并聯(lián)合時(shí)尚合伙人HUAWEI nova7 系列共同打造一場以藝術(shù)之名的青春影像賽事，表達(dá)在世界“大流行”風(fēng)暴中心的武漢在“后疫情”時(shí)代的堅(jiān)強(qiáng)重啟，并以更加昂揚(yáng)和樂觀的姿態(tài)去面對世界，以此紀(jì)念和喚醒人類對城市和大自然的未來重新思考，讓我們用更時(shí)尚的生活方式和行動(dòng)去熱愛城市、敬畏大自然。2020 年武漢時(shí)尚藝術(shù)季宣傳內(nèi)容將主要圍繞七大版塊展開，在內(nèi)容上，以互聯(lián)網(wǎng)思維的方式進(jìn)行線上系列云展覽，通過各種有趣的云場域時(shí)尚與科技、傳統(tǒng)與當(dāng)代視覺活動(dòng)的實(shí)驗(yàn)和嘗試，使2020 年武漢時(shí)尚藝術(shù)季活動(dòng)持續(xù)發(fā)聲，進(jìn)一步擴(kuò)大武漢時(shí)尚藝術(shù)季品牌在國內(nèi)外的影響力。

2020 年武漢時(shí)尚藝術(shù)季部分活動(dòng)以“云展覽”的方式進(jìn)行，“云端”新聞發(fā)布會(huì)、藝術(shù)戰(zhàn)“疫”云展覽、國內(nèi)外知名院校藝術(shù)設(shè)計(jì)作品“云”展覽、設(shè)計(jì)師品牌“云”展、時(shí)尚插畫展、國際可穿戴藝術(shù)展。與此同時(shí)，與超過150 多家媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，媒體相關(guān)宣傳總瀏覽量高達(dá)“3736 萬＋”，2020 年武漢時(shí)尚藝術(shù)季獲得了前所未有的曝光及傳播力度。

在數(shù)字信息化急速發(fā)展的時(shí)代，2020 年武漢時(shí)尚藝術(shù)季無疑利用“云展覽”優(yōu)勢達(dá)到了快速、精準(zhǔn)及高效的傳播，“云直播”“云展覽”等各類云傳播平臺(tái)，為人們提供了各種各樣無接觸式的線上展覽服務(wù)，保障了人們在疫情中對精神文化生活的需求。這正是數(shù)字信息化時(shí)代傳播在疫情影響下催生出的火花，既迎合了市場又恰逢其時(shí)。

結(jié) 語

數(shù)字信息化時(shí)代，時(shí)尚藝術(shù)市場的“云傳播”事業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)甚至是物聯(lián)網(wǎng)中迅速發(fā)展。新的數(shù)字技術(shù)催生出新的業(yè)態(tài)，而新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展更將促進(jìn)新的數(shù)字技術(shù)的深耕。不難想象，在不久的將來，VR 觀看演出和展覽等傳播形式將出現(xiàn)在人們的生活中，以最新的方式傳播時(shí)尚藝術(shù)資源，讓時(shí)尚藝術(shù)跟隨新媒體的傳播與發(fā)展，或許是讓時(shí)尚藝術(shù)擁抱未來、尋求多元化發(fā)展的最佳打開方式。當(dāng)代時(shí)尚藝術(shù)展走向數(shù)字化“云展覽”已經(jīng)成為一種新的展覽趨勢，更大程度地傳播與推廣了時(shí)尚藝術(shù)展覽，打破了傳統(tǒng)限制。數(shù)字信息化時(shí)代，以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為中心的展覽藝術(shù)運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，如圖像投影技術(shù)、多媒體、VR 等數(shù)字化技術(shù)增強(qiáng)了展覽的感官體驗(yàn)，滿足了觀眾“體驗(yàn)式觀展”的需求。數(shù)字信息化時(shí)代，新媒體的傳播既是繁榮時(shí)尚藝術(shù)市場的新路徑，又是拓展藝術(shù)市場發(fā)展的新方向。藝術(shù)與科技的融合，為時(shí)尚藝術(shù)展覽帶來了更新的思路，時(shí)尚藝術(shù)擁抱科技，本身亦是一種表達(dá)方式的創(chuàng)新。