媒介融合視域下的報網融合發展探析

宋樂來

（濮陽日報社，河南 濮陽 457000）

報網融合屬于媒介融合當中的一個重要的分支。報業在發展過程當中經歷了報網并存、報網互動的階段，當前已經發展到了報網融合。報網融合是數字媒體發展到一個更高層次的重要體現。將報紙和網絡相互的連接起來能夠促使二者在渠道、內容、業務以及廣告等方面實現更加密切的整合，有利于促使二者的重要優勢得到充分的體現和發揮。

一、媒介融合視域下的報網融合主要途徑

（一）報網在內容上的融合

在報網融合的過程當中，要求保障報紙和網絡實現內容上的相互融合。內容融合是實現報網融合重要的前提和基礎。對于互聯網及報紙而言，要切實保障傳播的內容具備實用性和時效性，這樣才能夠讓互聯網和報紙實現健康穩定發展[1]。報紙主要具備了權威性，尤其是在內容傳播、制作的過程當中一直以來報紙都是一大權威。互聯網屬于新興的媒體，在內容擴充更新方面相對于報紙而言有著無法比擬的優勢，信息傳播的速度更快，這一點報紙難以望其項背。但是，在權威性上有所不足。實現報網融合要求傳統報業實現下列兩大方面改革：第一，要求建立大編輯部，要對于信息實現統一的制作和采集，這樣不僅僅可以促使所制作出來的信息產品具有標準性、規范性，而且還有利于更充分地利用設備資源以及人力資源[2]。第二，在當前新聞傳播活動過程當中，要采用多種多媒體方式，這樣才能夠促使新聞的創新性得到增強[3]。

（二）報網在渠道上的融合

針對渠道融合進行分析，其主要體現在信息內容反饋和發行兩大方面。報網實現相互融合之后，報紙就可以將信息內容傳遞和生產的各個環節設置于報紙營銷鏈條內部，這樣報紙產業就可以全面運用所有的媒介渠道。通過這樣的操作，一方面切實保障信息傳播的即時性、高效性；另一方面，也可以切實滿足廣大受眾的現實需求。針對報網融合的反饋渠道進行分析，其主要就是建立在網絡留言板、讀者來信以及論壇聯合使用基礎之上的。報業通過對于媒介市場以及受眾反饋信息進行全面分析可以準確定位受眾的需求，這樣有利于明確報網融合之下的報業發展目標、發展方向、發展渠道以及發行方式等等[4]。

（三）報網在廣告上的融合

在當前媒體產業發展以及盈利很大程度上都是基于廣告發行量的，在報網融合之下，要促使互聯網和報紙在廣告中發揮重要的優勢，同時對于受眾資源進行合理的整合，促使廣播傳播效果得到進一步提升[5]。在廣告上實現相互融合的根本性作用主要體現在下列幾大方面：一方面可以促使互聯網和報紙更好地進行廣告業務上的合作，這樣不僅可以促使市場當中資源利用效率得到提高，還有利于報紙產業資本實現增值。另一方面，有利于更多廣告商前來進行廣告投資。此外，通過利用網絡數字化技術進行信息傳播，可以促使受眾具備了廣告消費者和廣告傳播者的雙重角色，有利于現代報業在廣告方面獲得較大的發展。

（四）報網在輔助業務上的融合

在報網融合的背景之下要切實的保障輔助性業務可以實現相互融合。輔助性業務的融合主要包括了品牌效益延伸以及無形資產業務拓展等等。品牌效益延伸主要就是指互聯網以及報紙充分發揮兩者的重要優勢，這樣可以針對市場進行充分的利用和挖掘，而無形資產業務拓展主要就是通過采取多種方式提高報紙產業經濟效益。輔助業務的融合是在切實保障信息市場資源最大程度利用基礎之上促使互聯網和報紙實現有機結合，進而提高品牌效益。

二、報網融合的發展前景

在當前時期，要推進報網融合，就要使用較長的時間進行大量的變革以及實踐，并不能一蹴而就。隨著當前網絡數字化技術得到了進一步發展，同時傳統報業所受到的挑戰也正在日益擴大。報網融合的過程當中，第一，要切實保障互聯網、電視、廣播、報紙以及手機報等媒體的運營，實現全媒體的運營。要切實保障新舊媒體發揮自身優勢的前提之下，實現新舊媒體之間相互融合互動以及互補。第二，建立三網融合。要實現計算機、網絡、有線電視以及電信網之間技術融合，這樣才能夠讓三者在語音、數據、圖像以及業務上實現更加密切的融合，有利于傳統報業得到進一步的完善，同時也可以實現信息在更高層次以及更多渠道中共享。此外，還應當要建立數據庫實現報業結構的完善，要建立影像、圖片、聲音為一體的數據庫平臺，這樣才能夠讓報網融合得到進一步的發展。

結語：綜上所述，媒介融合不僅僅是網絡數字化的一大發展趨勢，同時也是促使傳統媒體獲得較快發展和成長的必然的一大選擇。實現媒介融合的過程當中要突破體制障礙以及打破融合壁壘，要建立更加完善的體系。報網融合具備了較大發展前景，要引起高度的重視，要實現輔助業務、廣告、渠道和內容方面相互融合。