新時期如何利用新媒體弘揚“工匠精神”

李佳 初魯京

（1.中國互聯網新聞中心，北京 100089；2.國務院國資委新聞中心，北京 100053）

隨著我國經濟建設的不斷深入，社會發展對產業層次和產品質量的要求不斷提升，推動著我國從制造大國向創造強國的方向轉變。在這一轉變過程中，產業工人的綜合素質是實現企業健康快速發展的重要基礎，而鉆研專注，精益求精的“工匠精神”和工匠文化又是提升產業工人綜合素質的豐厚土壤。在新時期，如何利用媒體資源在全社會弘揚“工匠精神”，鼓勵廣大青年腳踏實地，刻苦鉆研，走技能成才、技能報國的道路，對實現“中國智造2025”的規劃目標具有十分重大的意義。而隨著移動互聯技術的高速發展，我們更要牢牢把握新媒體發展的有利時機，充分利用新媒體的特點和優勢，面向全社會做好“工匠精神”的宣傳工作，在全社會營造一種“尊重勞動”和“尊重創造”的新風尚。

一、弘揚“工匠精神”的意義

在中國古代傳統文化中，“工匠精神”就占據著十分重要的地位。中國古人講求精強博敏、腳踏實地的“工匠精神”，特別注重“工匠精神”的培養、傳承與發揚，從萬里長城、宮殿廟宇，到水利工程、蘇州園林，無不體現了精湛的工藝水平和對工程質量的精益求精。可以說，正是這種對“工匠精神”的堅守和追求，推動了中華民族幾千年來不斷向前的璀璨文明。在今天這個科學技術高速發展的時代中，經濟社會的發展水平對“工匠精神”提出了新的要求，體現為對產品質量的極致追求，對技術革新的不斷探索和對產品信譽的全力維護，由此可見，在新時期面向全社會大力弘揚“工匠精神”具有十分重要的意義。

（一）弘揚“工匠精神”有利于產業轉型升級

近年來，我國經濟實現了快速發展，為了滿足人民群眾的日益增長的物質文化需求，各行各業正在經歷從低端向高端、從粗放向集約、從低效向高效的方向轉變，這一過程需要產業工人、技術人員積極投身技術革新和管理創新，而在此過程之中，“工匠精神”作為一種精神力量，可以作為支撐我國制造業實現突破發展的思想基礎。在廣大的產業工人之中，建立起一個本職工作上專注較真，技術創新上比學趕超的良好氛圍，無論技術、管理、科研等等方面，均以匠人精神為標準恪守信條，就能為我國的產業轉型升級提供一支堅強的攻堅隊伍。

（二）弘揚“工匠精神”有利于改善社會風氣

從更高的視角來看，匠人精神不應僅僅局限于制造業和工廠車間，更不應僅僅局限于經濟領域，從更大的意義上來講，匠人精神也應是全體社會成員的共同行為準則。無論是醫生、教師、警察，還是公務員、新聞記者、快遞小哥，各行各業的工作者們都應以一個匠人的標準要求自己，精益求精、一絲不茍地完成自己的本職工作，就可以從根本上杜絕弄虛作假、偷工減料、打招呼走后門等社會不良行為，甚至是違法犯罪行為，從而進一步改善社會風氣，將匠人文化深深融入社會生活的方方面面。

（三）弘揚“工匠精神”有利于提升國家形象

從國際社會的視野來看，中國作為一個世界級的大國，除了悠久的歷史和深厚的文化，更需要一大批享譽世界的國際品牌，從而提升中國的國際競爭力和國際影響力。美國以科技創新聞名世界，德國以恪守質量廣受贊譽，日本以高效集約深受關注，而我國在不斷發展的過程當中，也涌現出了中國高鐵、中國建筑、5G 通信等一系列中國名片，從某種意義上講，正是這些行業企業對于品質和創新的不懈追求，正是他們對于“工匠精神”的積極踐行，才使中國成為舉足輕重的世界大國，獲得世界其他民族的理解與尊重。

二、新媒體宣傳“工匠精神”的優勢

大力弘揚“工匠精神”具有重大意義，而新媒體作為正在迅猛崛起的一支媒介力量，受到社會各界的廣泛關注，在弘揚“工匠精神”方面，具有得天獨厚的優勢。

（一）受眾基數大，信息傳播更精確

與傳統媒體相比，新媒體具有更加龐大的用戶基數。據不完全統計，目前我國的新媒體全領域用戶超過15 億，不論是社交媒體平臺還是自媒體平臺，都擁有巨大的用戶基數。而且相比傳統媒體新媒體的數據更透明，可以點對點實現信息的精確傳播。

（二）開辦門檻低，宣傳語態更輕松

相較傳統媒體，新媒體的開辦門檻更低，傳播的時效和語態也更靈活，尤其適合更具文化傳播屬性的“工匠精神”的宣傳報道。在具體的報道過程中，新媒體可以更加關注人物故事，更加注重個性化的表達，更加通俗易懂，傳播效果也更加顯著。

（三）互動功能強，受眾參與更密切

新媒體具有獨特的線上互動功能，能夠實現與粉絲的實時互動，讀者可以通過評論區實時發表評論和意見。同時，利用新媒體的新技術可以實現手機移動端的影像直播，帶領觀眾深入一線，參與工匠們的日常工作，近距離感受“工匠精神”。

三、用新媒體工具宣傳“工匠精神”的具體做法

對于廣大的主流媒體、門戶網站來說，在新時期充分利用新媒體工具，宣傳和弘揚“工匠精神”對于引導輿論方向、改善社會風氣具有十分重要的意義。如何具體實施“工匠精神”的新媒體傳播，需要做好以下四個方面的工作。

（一）確定典型人物，建立多渠道內容來源

做好匠人精神的宣傳，就必須做好典型人物的收集和選取工作，他們可以是大閱兵裝備背后的工程師，可以是高鐵鋪架設備“守護神”，也可以是奪得焊接項目金牌，讓中國技能登上世界最高級別領獎臺的年輕工匠。他們可能年齡不同，文化不同，但他們追求職業技能的完美與極致，最終躋身“國寶級”的技工行業，成為一個行業不可或缺的人才。要建立多種渠道，豐富工匠人物的內容來源。一是通過國家有關宣傳部門和報道領域行業單位合作，進行主題宣傳活動，派資深記者深入各個行業一線尋找典型代表人物進行采訪報道。二是邀請各行業優秀的攝影師和宣傳人員約稿，他們具有豐富的基層報道經驗，也更了解本行業的工作。三是向全社會發布征集啟示，征集工匠事跡的報道內容，發動全社會共同尋找身邊的“大國工匠”，多角度，深入挖掘人物背后的故事。

（二）利用新興技術，全方位展現“工匠精神”

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。隨著新媒體的不斷發展，我們要充分掌握新媒體的表現形式，多樣化的呈現大國工匠系列故事。短視頻產品更易給受眾帶來現場的既視感，更加靈活、生動。對短視頻產品進行包裝設計、選題策劃、統一風格等，打造制作精良、獨具創意的系列產品。圖文報道產品在新媒體傳播中具有獨特的優勢，好的攝影作品能給人視覺上的沖擊力。隨著人們生活節奏的不斷加快，“圖文并重”的報道方式更加簡潔、直觀。H5 產品融合性強，可以插入音視頻、圖文、動畫等，表現方式更多樣化，內容上更加豐富和活潑，互動性強，效率高，更容易吸引受眾。海報產品更易于向受眾傳達信息，言簡意賅的表達更易讓受眾讀懂。它的設計形態更多樣化，并更具有趣味性，能夠用簡短的文字突出表達重點，第一時間引起受眾的注意。

（三）開展線下交流，實現傳播的虛實結合

在充分利用新媒體講故事、聚人心的同時，主流媒體還應該盡量多的開展基于新媒體平臺的線下交流活動，做好新媒體傳播的虛實結合：一是與工業企業加強聯系，邀請全國勞模，技術能手，大國工匠開展線下交流，組織企業員工、高校青年、社會各界人士通過新媒體平臺報名參與，并在活動現場進行新媒體的網絡直播，從而做好活動的擴大傳播和二次傳播，真正實現活動的虛實結合；二是組織企業內部員工積極開展技能競賽、學習比拼等經濟活動，并通過新媒體平臺廣泛造勢，從而真正營造一種苦練內功、鉆研技能的工匠氛圍；三是組織新聞媒體、社會民眾深入工廠車間，參觀生產活動，切身體驗技術工作，使全社會真正形成對“工匠精神”的尊重與理解。

結語：“工匠精神”是我國成功邁向世界一流制造強國的文化基礎，也是每一個國人都應該深刻認同、共同踐行的文化信條。在當今這個輿論形勢復雜多變，新媒體行業蓬勃發展的社會，主流媒體應當積極擔負起歷史責任，充分利用新媒體的傳播優勢，全方位做好工匠人物、工匠故事、“工匠精神”的宣傳工作，廣泛征集，虛實結合，在全社會形成尊重技術、尊重創造、尊重工匠的良好氛圍，為我國切實增強國際競爭力和國際影響力，順利實現“中國智造2025”的宏偉目標做出應有的貢獻。