新媒體背景下電力新聞海報傳播路徑研究

國網(wǎng)四川省電力公司 向莉莉

新媒體時代的到來，不僅改變了信息傳遞的方式，也極大地增加了人們可接觸信息的總量和表現(xiàn)形式，更多地豐富了人們的眼界。同時，新媒體技術(shù)的發(fā)展也為海報設(shè)計(jì)的形式和傳播方式提供了更多的可能性。

與海量文字信息相比，“短、平、快”的新聞海報以其精美的畫面、凝練的文案、新穎的設(shè)計(jì)成為電力行業(yè)品牌傳播的又一大利器。而新聞海報本身具有的裂變傳播屬性和價值，在移動互聯(lián)時代，讓傳播更廣泛、更迅速、更深入人心。本文以國網(wǎng)四川省電力公司近年來創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)布的多組海報為例，研究新媒體背景下電力新聞海報傳播的新路徑。

共情共振，讓海報傳播更有溫度

“共情”指的是，能夠想象自己置身于對方處境，并體會對方感受的能力。它被認(rèn)為是最能夠讓他人感受到被懂得、被愛著的表達(dá)關(guān)心的方式之一。一般認(rèn)為，共情是先識別他人情緒狀態(tài)，然后再“復(fù)制”他人的情緒狀態(tài)。新聞海報的中心內(nèi)容簡明、醒目，能在第一時間躍入受眾的視線。其視覺語言沖擊力和場景感強(qiáng)烈，更容易引發(fā)受眾的情感共振。

新聞海報“共情共振”指的是兩個方面。從形式上來講，新聞海報的設(shè)計(jì)要符合受眾的閱讀習(xí)慣，讓受眾感覺到他是被理解、被關(guān)愛著的，才能達(dá)到與受眾“同頻共振”的效果。適配移動互聯(lián)網(wǎng)“小屏”閱讀分享模式，新聞海報的設(shè)計(jì)應(yīng)以豎圖為主。海報的數(shù)量要適度，過少，難以引起受眾興趣；過多，容易引發(fā)閱讀疲勞。九宮格拼圖更容易在微信朋友圈進(jìn)行鏈條式傳播，從而引爆網(wǎng)絡(luò)。

從內(nèi)容上來講，電力新聞海報要走溫情風(fēng)，鐵塔是冰冷的，但新聞傳播是有溫度的。接地氣、暖人心的創(chuàng)意更能博得受眾的認(rèn)可。今年8 月2 日，國網(wǎng)四川電力推出海報組圖《四川沖上40℃，誰在為你的空調(diào)續(xù)命》，閱讀量在海報發(fā)布十幾個小時后就突破10萬+，用電客戶、電力員工紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，留言好評如潮。

這組海報以九張圖片來反映電力員工的高溫?fù)屝薰ぷ鳎A得了受眾的廣泛認(rèn)可。有電力員工剛脫下帶電作業(yè)橡膠服，后背全被汗水浸濕的瞬間；有電力員工從地下電纜通道爬出來，用清水清洗滿身泥漿的瞬間；有電力員工像蜘蛛一樣趴在發(fā)燙的電桿上，明知滾燙也不松手的感人瞬間……這組海報在四川多地氣溫飆升至40攝氏度的時候推出，讓網(wǎng)友看到了不一樣的電力員工，看到了為他們帶來清涼的幕后英雄。

網(wǎng)友們紛紛留言：“謝謝你們，炎炎夏日，你們一定要注意防暑哦。”“不敢想象沒有他們，我們會不會都熟了。”“節(jié)約用電，從我做起，熱了就用扇子。”這組海報不僅讓在盛夏高溫下的網(wǎng)友理解了電力員工艱辛工作的不易，也達(dá)到了在電力緊張的形勢下，網(wǎng)友主動留言要節(jié)約用電的倡導(dǎo)效果。

策劃前置，讓海報傳播更有深度

“深度”，即追求有深度、有思想、有價值的內(nèi)容。海報新聞要圍繞主題宣傳、新聞熱點(diǎn)集中發(fā)力，挖掘新聞價值和背后故事，主動設(shè)置議題引導(dǎo)輿論，并結(jié)合運(yùn)用新媒體技術(shù)，推動宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

2020 年是脫貧攻堅(jiān)收官之年。四川的涼山州和四川的藏區(qū)都屬于“三區(qū)三州”國家深度扶貧地區(qū)，這里是脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場。這就決定了“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)電網(wǎng)建設(shè)是一項(xiàng)重大的政治工程。“四川電力‘三區(qū)三州’電網(wǎng)建設(shè)前線報道組”組員先后分六個批次，在工程一線與建設(shè)者們同吃同住，拍攝了大量故事性強(qiáng)、細(xì)節(jié)豐富的圖片，這為后期的新聞海報傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

通過精心挑選和斟酌文案，《“三區(qū)三州”電亮高光》的九張海報分別以“線”“塔”“山”“人”“路”“騾”“餐”“雪”“家”為切入點(diǎn)，除了關(guān)注工程建設(shè)本身，還將視角聚焦到“人”“騾”“餐”“家”這些平時可能會被忽略的點(diǎn)上。關(guān)注那些可愛可敬的建設(shè)者們、關(guān)注他們在海拔3000 多米的午餐時光、關(guān)注那些參與工程建設(shè)的騾和馬、關(guān)注那些建設(shè)者們的工地帳篷。這組海報在四川電力官方微信平臺瀏覽量突破200 萬+，新華網(wǎng)瀏覽量突破100 萬+，全網(wǎng)瀏覽量突破1000萬+。

之后，為展示“三區(qū)三州”電網(wǎng)建設(shè)帶來的生活巨變，在工程完工兩個月后，一組“幸福電生活”的海報應(yīng)運(yùn)而生。這組海報風(fēng)格統(tǒng)一，以每位少數(shù)民族同胞的職業(yè)特點(diǎn)為背景，用特寫鏡頭展示主人公臉上的笑容，反映電給他們的生活帶來的改變。“幸福電生活”的海報作為續(xù)集篇，進(jìn)一步讓“三區(qū)三州”電網(wǎng)建設(shè)的宣傳得到延伸。

迅速響應(yīng)，讓海報傳播更有速度

“速度”即搶占新聞傳播的第一時間。電力作為社會公共事業(yè)關(guān)系到國計(jì)民生，每當(dāng)有災(zāi)難發(fā)生的時候，電力人總是沖鋒在前。用新聞海報的形式，記錄下電力搶險的國網(wǎng)速度和國網(wǎng)力量，記錄下不畏艱難保供電的感人瞬間，快速刊發(fā)、及時推送，凸顯出新聞海報在電力搶險中視覺直觀、傳播快捷等優(yōu)勢。

今年9 月16 日凌晨4 時33 分四川瀘縣發(fā)生6.0級地震。在地震發(fā)生后的第二天即推出一組“瀘縣，雄起”的海報。海報從電網(wǎng)搶修、為居民安置點(diǎn)接通電源、充電方艙投入使用、瀘縣震后第一夜等多視角，既展示了電網(wǎng)人搶修的忙碌，也展示了震區(qū)第一夜帳篷里溫暖的瞬間。

今年援豫抗洪期間，四川電力推出“川電豫見”系列海報。以“川電豫見”為主線，通過“川越千里 只為豫見”“川山越嶺 豫見光明”“川流不息 豫見美好”三個篇章，分別從出征馳援、搶險搶修和點(diǎn)亮美好生活三個方面，用極具視覺沖擊力的圖片，用直抵人心的文案，全景展示四川電力馳援河南抗災(zāi)保供電。

今年“十一”國慶節(jié)前夕，一組以“變”為主題的海報，閱讀量突破10萬+，刷爆朋友圈。九張海報均以新舊兩張同一場景的照片拼圖而成，黑白和彩色圖片的拼接，形成強(qiáng)烈的反差，讓網(wǎng)友直觀地看到新中國成立72年來電網(wǎng)日新月異的發(fā)展和變化，九張圖片的傳播勝過千言萬語。

在信息爆炸的時代，一張好的新聞海報，能在短時間內(nèi)傳遞更多正能量。加強(qiáng)新聞海報的策劃與傳播，使其真正成為傳播正能量的“擴(kuò)音器”和溝通受眾情感的“連接器”。■