新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新研究

□邱麗瓊

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報紙的產(chǎn)量、銷量呈明顯下降趨勢。這就要求報紙編輯人員緊緊追隨時代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新報紙編輯內(nèi)容，使紙媒擁有更廣闊的發(fā)展前景。

一、新媒體時代報紙編輯問題所在

信息時代下，人們獲知信息的途徑與方式產(chǎn)生了很大的變化。以往受眾群體獲知信息主要通過報紙或廣播，但信息時效性較差，難以及時獲知當日發(fā)生的事，同時，信息內(nèi)容缺乏特色，同質(zhì)化嚴重。新媒體時代下，若報紙仍沿襲以往的報道模式，則難以吸引受眾群體閱讀，報紙內(nèi)容的缺點和不足暴露得更加明顯。

伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，當前人們生活中對電子設(shè)備的運用愈發(fā)普遍和廣泛，同時，智能手機的功能也愈發(fā)完善。

在此背景下，許多人對報紙喪失了興趣。在報紙媒介影響力日益降低的同時，報紙編輯人員會產(chǎn)生茫然之感，不知應(yīng)以何方式、往何方向去努力，因而在報紙編輯的過程中，就會產(chǎn)生較多問題。也有一些編輯人員自身創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致報紙質(zhì)量沒有提高。

二、新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新措施

1.化被動為主動

報紙編輯應(yīng)“化被動為主動”。當前的報紙編輯不似以往那樣簡單，只對報紙內(nèi)容進行處理、編輯，而是要主動和受眾群體進行深層次交流，根據(jù)受眾群體的心理需求，選擇出受眾群體最感興趣的信息，最大程度上滿足受眾群體對信息的獲知需求。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播內(nèi)容比較豐富，所以受眾群體難以及時篩選出自身所需的信息。對此，報紙編輯人員應(yīng)提高信息篩選、分析能力，善于取精華、去糟粕。

2.善于借助多媒體

習(xí)近平總書記早就勉勵新聞工作者：“面對新形勢，要進一步樹立高度的責任感和使命感，增強政治敏銳性和鑒別力；要順勢而變、主動而為，牢牢掌握宣傳輿論的主動權(quán)；要切實改進宣傳方式方法，完善各類媒體相互協(xié)同的格局，使宣傳輿論工作覆蓋更廣泛，引導(dǎo)更及時，說理更充分，手段更生動，挖掘更深入，真正起到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。”

互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了新的更加廣闊的空間。形態(tài)變了，就去適應(yīng)形態(tài)；渠道變了，就去適應(yīng)渠道。從桌面互聯(lián)到移動互聯(lián)，從個性新聞到社交網(wǎng)絡(luò)，新聞工作者要有陣地意識，要敢于搶占這個新陣地。報紙若想獲得長久發(fā)展，保持自身的權(quán)威性，那么應(yīng)緊緊追隨時代發(fā)展的步伐，根據(jù)受眾群體的需求，對報紙編輯予以創(chuàng)新。新媒體時代下，信息傳播速度較快，且信息內(nèi)容存在碎片化特征，所以受眾群體難以全面獲知信息。報紙編輯人員要明晰新媒體特征，善于借助多媒體處理信息，轉(zhuǎn)變報紙媒體在人們腦海之中的刻板印象，從而使報紙媒體能夠吸引更多的受眾群體，推動報紙媒體的健康長遠發(fā)展。與其因循守舊，按部就班，被動地滯后于社交媒體，不如先聲奪人，贏得先機，把握議程設(shè)置的主動權(quán)，在“第一人稱媒介”日增、“自媒體”空前云集之際，發(fā)揮主流媒體“壓艙石”“定音錘”的功能。

3.創(chuàng)新報道形式

對編輯人員來說，在創(chuàng)新報紙編輯的過程中，不但要借鑒新媒體手段，也應(yīng)鞏固報紙的固有優(yōu)勢，留下老讀者，吸引新讀者。

除此之外，要有融合意識，不被時代所淘汰。受眾閱讀習(xí)慣的變化越來越大，如何把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為受眾能夠接受的形式至關(guān)重要。優(yōu)秀編輯應(yīng)具備敏銳的市場意識和經(jīng)營意識，要了解新聞市場動態(tài)，真正滿足受眾的深層需求。報紙編輯需提高自身的技術(shù)能力，強化信息選取、編輯能力，確保信息內(nèi)容具備有效性、可靠性及真實性。樹立以受眾個性化需求為導(dǎo)向的新聞理念，為受眾服好務(wù)。編輯可通過數(shù)據(jù)搜集和分析得到目標讀者和用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)此推出定制的新聞產(chǎn)品。

另外，還應(yīng)明確新媒體時代給報紙行業(yè)帶來的機遇及挑戰(zhàn)，從而主動抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)。

記者與編輯可以嘗試輪崗，鍛造復(fù)合型人才。編輯學(xué)會站在記者的視角去分析信息，激發(fā)積極性和創(chuàng)造力，突破編輯的慣性思維，切實提升編輯創(chuàng)新水平。

4.提高編輯人員創(chuàng)新能力

編輯人員創(chuàng)新能力的高與低，會對報紙新聞編輯創(chuàng)新程度產(chǎn)生直接影響，所以，若想促進報紙編輯創(chuàng)新，應(yīng)重視編輯人員創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

一方面，報紙在引入編輯人才時，應(yīng)重點考察人才的綜合素質(zhì)與能力，看其是否達到報社的要求。另一方面，應(yīng)持續(xù)提升編輯人員的創(chuàng)新能力及編輯能力，鼓勵其擯棄固有模式，彰顯特色。

在創(chuàng)新報紙編輯的過程中，應(yīng)多聽取受眾的想法及建議，和受眾進行積極的溝通與互動，以貼近性、服務(wù)性強的作品引發(fā)受眾的強烈共鳴。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙編輯若故步自封，則容易被時代所淘汰。所以，務(wù)必重視報紙編輯的創(chuàng)新工作，通過化被動為主動、借助多媒體、創(chuàng)新報道形式及提高編輯人員創(chuàng)新能力等途徑，真正提高報紙編輯的創(chuàng)新水平，使報紙編輯獲得更多群體喜愛，推動報紙媒體穩(wěn)定發(fā)展與進步。