地市級黨報融媒體發展探析

□吳秀娟

在新媒體不斷發展的背景下，地市級黨報工作面臨很多新機遇，但同時也面對很多新挑戰。傳統紙質媒體的報道及經營模式不能滿足受眾需求，所以究竟以何種方式突破瓶頸，發揮優勢，推動新媒體和傳統媒體的融合，已成為當前地市級黨報融媒體工作重點。

基于此，本文以地市級黨報融媒體發揮的作用為出發點，探討地市級黨報融媒體發展現狀，探究未來發展策略。

一、地市級黨報融媒體作用

網絡技術的迅猛發展給地市級黨報帶來了極大的挑戰，也帶來了重要的發展機會。地市級黨報投入到轉型大潮中，加強微信公眾號、新聞客戶端的建設，改變了以往單向傳播格局。媒體轉型取得了一些成績。

融媒體拓展了信息傳播的多元化渠道，以往只能在紙媒上發布廣告信息，融媒體出現后，可以針對用戶需求，為其設計、定制廣告，進行立體化傳播。

二、地市級黨報融媒體發展現狀

新媒體不斷發展，迅速搶占市場份額，致使傳統媒體發展受到限制，市場份額明顯下降，處于困境之中。一些報業企業迫不得已，以增加廣告版面等方式來提高自身的經濟效益，維持生存，但若長久如此，勢必會使讀者產生抵觸與反感的情緒，加劇讀者流失。

伴隨社會節奏的不斷加快、生活壓力的加大，許多紙媒人在傳統媒體發展陷入窘境的狀況下選擇轉行，人才流失嚴重。所以，傳統媒體若想謀求新的發展之路，應明晰與了解自身的優勢和不足，加快融合進程。但從現階段情況來看，地市級黨報媒體融合效果還不夠理想。

三、地市級黨報融媒體發展策略探析

1.構建融媒體生態系統

地市級黨報融媒體生態系統，主要指的是將所在地域的全部紙質媒體、新媒體整合到一起，構建全新的媒體平臺，以新的發展觀念及技術為重要支撐，促進資源的大力整合。地市級黨報在融合轉型中，應注重優化組織架構，構建健全的體制機制。同時，借鑒、吸收其他地區媒體融合方面的有益經驗，沖破媒體之間的固有壁壘，優化配備媒體資源，在最大程度上凸顯出信息傳播效力。

2.建立融合型人才隊伍

如想推動地市級黨報融媒體的快速發展，那么務必要構件一支高水準的融合型人才隊伍。現階段，融合型人才不足，嚴重阻礙地市級黨報融媒體發展。

對此，一方面應重視培訓工作，提高紙媒采編工作者的新媒體應用能力，使其能主動適應新媒體環境，運用新媒體思維來開展工作。在日常工作中，重視對碎片化信息的整合，在紙媒上傳播信息的同時，還要借助新媒體實現同步推送。

另一方面還應提高紙媒采編工作者的新聞素養，加快自身角色的轉變，從原來的新聞發布者向新聞核實者轉變，通過不斷提升自身職業素養，積極探索和求證新聞的真實性，避免虛假信息的傳播，充分發揮輿論引導作用，營造出良好的社會氛圍，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

除此之外，還應引入激勵考核機制，提高新聞工作者的薪資待遇，使其發揮積極性與主動性。

3.建設傳統媒體的網絡互動平臺

傳統媒體和新媒體二者并非對立，而是彼此依存、促進。雖說在信息市場中新媒體和傳統媒體存在明顯的競爭關系，但融合已是大勢所趨。紙質媒體是傳統媒體的重要代表，其應借助新媒體優勢，采用人民群眾喜聞樂見的形式傳播信息。地市級黨報想要吸引更多的受眾群體，使這些受眾能夠對本地媒體產生強烈依賴感，就不光要辦好報紙，還要大力建設網絡互動平臺，主動作為，打造正能量傳播主渠道，滿足廣大受眾群體隨時隨地獲取信息的需求，促進報社和受眾之間的良好互動，提高紙質媒體的影響力。

在牢牢把握正確政治方向、輿論導向和價值取向基礎上，針對不同受眾群體特點，開展分層垂直的精準傳播，從“千篇一律”轉變為“個性定制”。針對受眾關切，可主動設置傳播議題，綜合運用音視頻、直播、圖文、H5動畫等多種形式，引導受眾互動參與，用人們喜聞樂見的方式傳遞主流聲音、凝聚社會共識，發揮移動傳播優勢。

4.內容建設必須堅持走專業化之路

馬克思曾經說過，人民的信任是報刊賴以生存的條件。沒有這個條件，報刊就會萎靡不振。對于地市級黨報融媒體來說，亦是如此。如果缺乏社會公眾的信任，即使一時風光，最終也只能被無情地拋入歷史的垃圾堆。換言之，融媒體內容建設必須堅持走專業化之路。融媒體在信息的生產、傳播過程中應加強自律，健全采編發流程，設置“把關人”的專門職位，履行好審核把關責任，避免為了一味搶速度、爭時效，未經核實、把關就把社交媒體等網絡平臺上的內容直接作為新聞報道刊發，以訛傳訛。

四、結語

總而言之，新媒體和傳統媒體的融合發是大勢所趨，地市級黨報應發揮自身優勢，積極擁抱新媒體，樹立融媒理念，通過構建融媒體生態系統、打造融合型人才隊伍、建設網絡互動平臺等方式，促進融媒體的持續發展。