電視新聞節目小屏化發展現狀及趨勢

□顧 銳

麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論恰當地概括了當下的傳播環境特點。隨著移動互聯網的發展，短視頻在手機等終端的播放劇增。傳統電視新聞節目要不斷突破時間和空間限制，實現與智能媒體的融合，在小屏化方面進行有益探索。

一、電視新聞小屏化發展的必然趨勢

隨著移動互聯技術的發展，智能手機成為人們獲取信息的重要渠道，尤其是隨著通信技術的進步、電信資費的降低，短視頻的播放量增加，當前手機視頻消費成為手機通信支出的主要部分。人們獲取視頻基本依賴移動設備，這意味著小屏幕是人們觀看視頻的主流方式。

5G時代下，高速、低延時更促進了視頻節目的優化，畫面觀感更佳，傳播速度更快，移動視頻直播從相對稀缺的產品變為常態化的資訊報道形態。在這樣的背景下，電視節目的小屏化發展成為必然趨勢。

二、當下電視新聞節目實現小屏化發展的路徑

1.通過手機APP實現內容訂閱推送

當前，隨著智能手機的普及，廣播電視臺基本都研發了客戶端，在手機端運行，比如寧夏廣播電視手機客戶端紅枸杞將每期新聞視頻內容進行拆條、精編和重新分類，通過客戶端推送給受眾。通過手機APP，電視臺可以實現新聞直播，實現即時傳播。廣播電視臺手機APP的一個主要特點就是實現電視節目的回放，受眾可以隨時觀看節目，還可以進行互動，充分利用碎片化時間獲取信息。

通過電視手機客戶端APP進行新聞節目的生產和傳播，和傳統的電視新聞生產流程是有區別的，突破了傳統媒體信息傳播的時間和空間限制，以媒體融合為主導，建立起新的信息搜集、整合、分發機制。電視臺也采用了一次采訪、多種形式生產、多元傳播的新模式。當前小屏直播是電視新聞一個比較熱門的播出方式，手機客戶端具有滾動播出新聞的優勢，可以隨時推送新聞內容，成為電視新聞的重要傳播陣地。小屏媒介具有便攜性、獨享性、速達性。電視新聞節目要充分考慮手機移動端的播放特點，隨時做好推送即時新聞的準備，還要考慮移動端人們的閱讀特點，多進行新聞視頻化制作的探索，內容要簡短、有趣、直觀，這就要求記者具備較高的新媒體技術水平。

2.入駐視頻平臺，新聞內容宣發全網化

隨著手機的普及，一批短視頻網站應運而生，風頭正勁，吸引了眾多粉絲的關注，自然也成為傳統主流媒體關注的對象。比如，抖音、快手、梨視頻、B站等短視頻平臺都吸引了很多中央媒體、地方媒體入駐。這使電視新聞的傳播覆蓋面更廣，打破了地方臺傳播的空間限制。這些短視頻平臺吸引了不同年齡段的人群，從老年人到年輕人群都有，無疑擴展了地方媒體的受眾面，這也是主流媒體入駐短視頻平臺的重要原因。

入駐短視頻平臺是電視新聞實現小屏發展的重要途徑。在短視頻平臺上，小屏化的切條新聞可以通過平臺的轉發、分享功能直接進入其他社交平臺傳播，全方位打通全網各個傳播渠道，實現了新聞內容宣發全網化，這增強了主流媒體與受眾之間的親和度。

3.搭乘“移動電視”快車

隨著經濟發展，城市人口不斷增加，行走在路上的流動人群組成一個龐大的數字。為服務這一人群，移動電視出現在傳播領域。

以往，傳統電視的受眾需要在固定場所和時間段觀看節目，這類人群一般居家看電視，多是退休老人和兒童。而年輕人多是忙于工作和生計，處于移動的狀態，以交通工具為載體的移動電視滿足了這類人群的信息需求。移動電視主要集中出現在公交、出租車和地鐵等交通工具上。

移動電視在這個領域的開發取得了一定成績。例如，重慶公交移動電視的新聞類節目主要有《移動早新聞》《新華快訊》《新聞聯播》《新聞三十分》《直播重慶》《天天630》等，第一時間將國際國內的重大新聞事件及重慶本土的民生新聞傳遞給受眾，信息資源豐富，信息量大。

電視節目覆蓋移動電視領域，將目標受眾定位為司乘人員，利用其乘坐交通工具的間隙進行新聞內容的傳播。與手機客戶端小屏播放相比，移動電視不受流量和信號的限制，觀看舒適度比手機要強，具有一定的優勢。

三、電視媒體小屏化發展需要注意的問題

一方面，節目要注重與觀眾互動，適時借助社交平臺增強觀眾的參與感。這種互動社交的電視傳播模式，滿足用戶在節目觀看過程中與他人討論交流的心理需求，給予用戶更多自由表達的話語空間，有效提升用戶黏性。

例如充分利用抖音直播強互動性和參與性的特點，實現電視直播與抖音直播“大小屏”互動。在直播前，可以通過抖音短視頻預告節目內容，然后電視臺和抖音進行同步直播，受眾在線上線下都可以看到節目，同時在抖音平臺和網友互動，實現更好的交流。

另一方面，注意內容的精細化，打造高品質內容。和自媒體不同，傳統主流媒體具有人才和資源方面的優勢，承擔著更多的社會責任，具有輿論引導的功能。新聞工作者要有精品意識，為人民服務、為人民發聲，打造有特色、有深度、互動性強的視頻產品，提高在視聽市場的占有率。例如河北經濟生活頻道改版升級抖音號，對短視頻內容板塊進行了梳理，設置了更精細化的欄目，具有很強的服務性，便于受眾根據需求點擊觀看，還制作了帶有不同欄目名稱的視頻背景，使欄目既具個性又保持了頻道的統一性，贏得更多流量和關注。

四、結語

總之，在新時代下，傳統電視新聞節目需要進行小屏化發展的探索，既要進行形式的創新，還要進行信息生產的創新，制作出交互性強、多終端、多元化的節目，滿足新傳播環境下不同受眾的需求。