稻香村匠心獨運弘揚蘇州老字號品牌

本刊訊（記者 張琴）日前，2021第十五屆中華老字號博覽會在上海世博展覽館全新亮相。稻香村、采之齋、黃天源等蘇州老字號組團參展，創新演繹江南文化蘇州故事、蘇州制造品牌品質，受到消費者好評。

作為全國消費促進月“老字號嘉年華”的重要活動，本屆博覽會匯集了全國各地優選品牌，由稻香村等21家老字號品牌組成的蘇州展團聲勢浩大，蘇州好物“大變young”，受到消費者青睞，銷售火爆。

為放大“滬蘇”同城效應，繼“滬蘇同城購 百名網紅探”“姑蘇新玩法——姑蘇@黃浦日”活動之后，稻香村等蘇州老字號再次來到上海，宣傳推介蘇州老字號企業，讓蘇州老字號優質產品及服務更加融入上海生活以及長三角消費活力超級“朋友圈”。

本次參展的稻香村創始于1773年（乾隆三十八年）的蘇州，是商務部首批認定的中華老字號企業，也是江蘇省非遺保護單位，現已發展成為大型現代化企業集團和行業龍頭企業，產品暢銷全國，并出口到海外40多個國家和地區，2021年稻香村集團品牌價值達到167.29億元，在中華老字號中位居前列，成為中華老字號中打破地域限制，走向全國、走向世界的典型代表。

在國家高度重視弘揚中華優秀傳統文化及打造民族品牌的大背景下，稻香村在弘揚中式糕點、中華美食文化方面不遺余力。近年來，參展哈薩克斯坦世博會，在紐約時代廣場發布廣告，連續參加江蘇、浙江、上海、山東等地老字號博覽會，在“一帶一路”媒體合作論壇、中國企業家博鰲論壇、中華老字號掌門人大會等高端活動密集發聲，被《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體報道，稻香村品牌影響力逐年提升，走進億萬中外消費者心中。