提升地方廣播電視臺時政新聞吸引力的策略

□田 磊

隨著新媒體在人們生活中的廣泛應用，人們獲取時政新聞的渠道也開始發生轉變，越來越多的人轉投新媒體平臺時政新聞頻道的“懷抱”，隨時隨地獲取時政信息。在新媒體平臺上，時政新聞以更輕松、易懂的方式呈現了出來，這些優勢沖擊著地方廣播電視臺時政新聞。在這一時代背景下，結合地方廣播電視臺的優勢，提高時政新聞的吸引力，就成為當下迫切需要解決的問題。

一、地方廣播電視臺時政新聞的現狀

1.選材與群眾需求不符

地方廣播電視臺時政新聞制作人員受傳統思維的影響，在選擇時政新聞題材時會從政府角度出發，圍繞政府相關工作開展的情況進行播報。雖然能將政府相關政策、法規及時傳遞給人民群眾，但長時間選用這類題材會使觀眾認為這一內容與他們生活無關，從而削弱觀眾對地方廣播電視臺時政新聞的關注度，導致收視率下降，影響地方廣播電視臺的發展。

2.播報方式過于嚴肅拘謹

回顧過去電視上常看到的時政新聞，可以發現無論是省級臺還是地方臺都會采用比較單一、嚴肅的方式播報。報道語言干癟、套路化，缺乏生活氣息，是一些時政新聞不受歡迎的重要原因，文字、語氣生硬，離生活很遠，有時甚至是一副居高臨下的口氣，這樣的時政新聞沒人會歡迎。雖然對時政新聞而言，嚴謹是必要的，但是如果地方廣播電視臺長時間使用單一的方式播報時政新聞，那么當觀眾選擇更多時，絕大部分觀眾都會“拋棄”地方廣播電視臺，轉投新媒體。

出現上述現象，一個重要原因是媒體及其從業者的視角出現了偏差，他們尋找和表現新聞幾乎都是孤立地站在官方角度，很少站在普通民眾的角度觀察和思考問題。

3.新聞內容缺乏創新

人們的生活質量日漸提高，對精神文化也有更高需求，傳統時政新聞播報的質量、效率已經無法滿足當下群眾的實際需求，如果工作人員不能及時解決這一問題，那么觀眾流失就是必然趨勢。

如今，一些地方廣播電視臺時政新聞播報的內容比較淺顯且單一，缺乏創新性，很容易使觀眾對這一內容失去觀看興趣。

二、提高地方廣播電視臺時政新聞吸引力的策略

1.緊貼群眾需求，合理選材

基層群眾是地方廣播電視臺時政新聞的主要受眾。如果想提升時政新聞內容的吸引力，那么就得從受眾需求出發，選擇符合其需求的素材，使其能夠認可這些內容。比如，在地方廣播電視臺播報政府部門領導活動時，時政新聞工作者應轉變照本宣科的傳統思路，適當刪減內容，側重選擇受眾最關心的與民生相關的內容，以提高受眾對時政新聞播報的認可度，提高新聞吸引力。

時政新聞工作者必須堅持走群眾路線，僅僅找到新聞與群眾生活的契合點還不夠，找到契合點只是相當于找到了題材或主題，要讓這樣的題材或主題受到群眾關注和喜歡，還必須注意角度，就是從群眾的角度觀察、分析，提煉出與群眾切身利益相關的內容，這樣的時政新聞就不用擔心傳播效果，其對政策、思想和措施的解讀才會深入人心。

新聞不是文件、講話和總結，時政新聞雖然要經常性地報道政府部門活動，但并不是所有政府活動的內容都是新聞，記者必須有所選擇，不能面面俱到，這就要求記者有較高的政治素質和業務素質，從諸多的政府工作活動和紛繁的材料中發掘出有價值的內容，凸顯新聞的“硬核”。

2.創新播報方式，突出優勢

人們對時政新聞的差異化、個性化需求開始凸顯出來，所以，如果想提高地方廣播電視臺時政新聞吸引力，工作人員就應在突出播報專業性的前提下創新播報方式，以實現更好的時政新聞播報效果。

比如，工作人員可以嘗試以訪談的方式，邀請客座教授對時政新聞進行點評和講述（或者工作人員也可以嘗試將現場連線的方式應用到時政新聞播報中去），以增強新聞播報的專業性、權威性。同時，工作人員還可以創新傳統地方廣播電視臺時政新聞節目的板塊結構，細分新聞板塊，增強時政新聞報道的層次感，降低觀眾長時間觀看新聞播報的疲倦感，提高時政新聞播報的吸引力。

3.優化播報角度，與時俱進

在上述提高地方廣播電視臺時政新聞吸引力舉措的基礎上，工作人員應對傳統時政新聞播報角度予以優化，更多地從民生視角出發，為觀眾清晰解讀政策，以獲得更多觀眾的認可。

比如，工作人員可邀請政府官員對政策進行權威解讀，幫助人們更深入地理解政策的意義和價值。筆者認為，工作人員也可以嘗試適當融入動畫元素，提高時政新聞的表現力。

三、結語

綜上所述，只有將創新思維融入時政新聞播報的方方面面，才有可能實現提高吸引力的目標。要使時政新聞受歡迎，讓百姓感到應該看、值得看，看了有用，就必須突出民生視角，從群眾理解和關注的角度去感受、去發現、去表達新聞。這不僅是發揮時政新聞的最大傳播效果的需要，也是加強輿論引導、構建和諧社會的需要。