融媒體時(shí)代新聞采編人員應(yīng)該具備的素養(yǎng)

□王德民

一、媒體深度融合對新聞采編人員產(chǎn)生的影響

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在融媒體時(shí)代，無論是傳播的內(nèi)容，還是傳播的方式和途徑，都已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。但在傳統(tǒng)媒體里面，很多新聞采編人員掌握的技能仍然是適合傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程的，融媒體發(fā)展對他們提出了更高的要求，因?yàn)樾侣劜删幦藛T不僅要?jiǎng)?chuàng)新采編角度，深刻把握新聞的內(nèi)涵，還要熟悉掌握新的技術(shù)設(shè)備，利用不同的媒介，給受眾帶來別樣的體驗(yàn)。為此，新聞采編人員需要重新定位自己的工作目標(biāo)，不僅需要提高自身的專業(yè)技能，還需要提高自己的審美水平及人文素養(yǎng)，明確新聞采編工作的重要性。

二、媒體深度融合背景下新聞采編人員應(yīng)該具備的素養(yǎng)

1.提高新聞采編理論水平

理論是指導(dǎo)實(shí)踐的唯一標(biāo)準(zhǔn)。媒體深度融合背景下，作為一名新聞采編工作者，其業(yè)務(wù)能力很重要。面對一個(gè)好的新聞?lì)}材，如果沒有把握住新聞的獨(dú)特角度，沒有尊重新聞規(guī)律，往往就寫不出人民群眾感興趣、傳播度高、點(diǎn)擊率高的有思想、有溫度、接地氣的作品。這就要求新聞采編人員保持思想的敏銳性和開放性，不停地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高新聞采編的理論水平。

理論學(xué)習(xí)怎么學(xué)？學(xué)什么？新聞采編人員不僅要學(xué)習(xí)和掌握專業(yè)方面的新技能新技巧，還要掌握政治、經(jīng)濟(jì)、文化和法律等方面的新知識，不斷更新，不斷拓寬和豐富知識面。同時(shí)，理論學(xué)習(xí)重在學(xué)以致用、學(xué)用結(jié)合，注重研究新情況，認(rèn)真分析新問題。媒體深度融合時(shí)代，新聞采編知識更新非常迅速，但學(xué)習(xí)的方式和途徑也相當(dāng)豐富。采編人員可在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)直接通過自己的手機(jī)或其他互聯(lián)網(wǎng)載體，到人民網(wǎng)、新華社、央視和中國記協(xié)網(wǎng)等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺上學(xué)習(xí)新聞采編理論知識。這些理論文章大多是主流媒體一線優(yōu)秀采編人員和專家寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對指導(dǎo)新聞采編人員工作實(shí)踐，打牢做好新聞工作的思想基礎(chǔ)非常有參考價(jià)值?！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來”，在理論學(xué)習(xí)上，新聞采編人員必須刻苦鉆研，才能緊跟時(shí)代步伐，采制出優(yōu)秀的新聞作品。

2.努力成為全媒型、專家型新聞工作者

媒體深度融合時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，人們獲取信息的平臺和渠道更加多樣，有些自媒體為了迎合網(wǎng)友的興趣，為了追求首發(fā)，為了追求速度，重視噱頭和獵奇，信息質(zhì)量參差不齊，有時(shí)，一些信息甚至沒有經(jīng)過核實(shí)就推送出來。這雖然吸引了公眾的閱讀興趣，但卻對公眾產(chǎn)生了不良的誘導(dǎo)，從而削弱了公眾對新聞的信任。因此，主流媒體對受眾發(fā)揮的正確輿論引導(dǎo)作用是必不可少的。但作為主流媒體的采編人員，如果還在采用傳統(tǒng)的采編方法和手段，那么新聞作品很難得到很好的傳播。只有成為全媒型、專家型新聞采編人員，掌握宣傳內(nèi)容和傳播藝術(shù)，靈活運(yùn)用業(yè)務(wù)知識，精準(zhǔn)把握好新聞輿論導(dǎo)向和新聞宣傳角度，全面準(zhǔn)確宣傳黨的方針政策，在輿論導(dǎo)向中唱響主旋律，又懂得傳播手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助微信、微博、公眾號、視頻號等融媒體平臺，才能采制出高質(zhì)量的新聞作品，才能更好地發(fā)揮新聞作品的輿論引導(dǎo)力和互動性，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。

為了適應(yīng)社會發(fā)展，新聞采編人員要有強(qiáng)烈的危機(jī)感，把知識技能升級作為重要任務(wù)。同時(shí)，媒體單位也要積極探索全媒型、專家型人才的激勵(lì)機(jī)制和培養(yǎng)模式，常態(tài)化開展采編人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)?？赏ㄟ^將新聞采編人員送到高校，送到高層次的媒體平臺，或是采取組織專業(yè)培訓(xùn)等措施，強(qiáng)化采編人員互聯(lián)網(wǎng)思維，促使其掌握多學(xué)科知識，爭取成為既懂得采訪、寫作、拍攝、編輯，又熟悉經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、法律等學(xué)科知識的全媒型、專家型采編人員。

2020年9月，為進(jìn)一步壯大優(yōu)化人才隊(duì)伍，惠東縣廣播電視臺組織業(yè)務(wù)骨干60多人次前往南方日報(bào)等省級媒體參加培訓(xùn)，組織20多人次參加惠州市廣播電視傳媒集團(tuán)、新聞協(xié)會等組織的學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，組織40多人次到先進(jìn)縣級媒體平臺參觀學(xué)習(xí)。這為惠東縣廣播電視臺打破原廣播、電視及各部室間壁壘，打破聲、屏、網(wǎng)、微、端平行運(yùn)作的架構(gòu)，以“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐”三大功能定位，構(gòu)建“移動客戶端+網(wǎng)站+微信+微博+抖音號+視頻號+電臺+電視臺”的全方位、多層次、多聲部全媒體矩陣打下了良好的基礎(chǔ)。

3.勇于改革創(chuàng)新

“明者因時(shí)而變，知者隨時(shí)而制”。創(chuàng)新是引領(lǐng)社會發(fā)展的第一動力，也是推動新聞事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。作為一名新聞采編人員，必須要有與時(shí)俱進(jìn)、敢于改革創(chuàng)新的素養(yǎng)，才能創(chuàng)作出緊跟時(shí)代步伐、深受人民群眾喜愛的新聞作品，尤其要在采編理念、內(nèi)容、形式、手段等方面敢于變革、敢于創(chuàng)新。

一是理念創(chuàng)新。

理念創(chuàng)新，就是要求新聞采編人員從思想的敏銳性和開放度上，打破傳統(tǒng)認(rèn)知，站在更新更高的角度去從事新聞工作。2020年5月1日國際勞動節(jié)，惠東縣廣播電視臺采編團(tuán)隊(duì)打破以往的采編播理念，借鑒較為熱門的真人秀節(jié)目和訪談?lì)惞?jié)目優(yōu)點(diǎn)，將醫(yī)護(hù)人員、環(huán)衛(wèi)工人、警察、志愿者、教師、公交車司機(jī)等跟工作崗位跟節(jié)日密切相關(guān)的人員請到不同的臨時(shí)直播間，通過戶外直播間的方式拍攝新聞節(jié)目。這種家常式聊天、朋友般傾聽傾訴傳達(dá)出交流的真情實(shí)感，使得新聞節(jié)目的故事化色彩更為鮮明。更重要的是，在大型融媒體平臺上進(jìn)行直播，受眾參與聊天和互動，很容易沉浸在新聞故事中，大大提升了新聞節(jié)目的社會影響力，為廣大受眾提供更加多樣化的視覺聽覺感受。

2020年，為貫徹黨的十九大提出的“培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人”要求，進(jìn)一步深化預(yù)防青少年違法犯罪工作，積極培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，惠東縣廣播電視臺采編骨干本著“法治教育、成長守護(hù)、促進(jìn)發(fā)展”的工作理念，組織開展中小學(xué)法治情景劇大賽，讓青少年自編自導(dǎo)自演，深度參與到法治教育宣傳中。在組織活動的過程中，新聞采編人員通過現(xiàn)場直播、專題報(bào)道等多種新聞宣傳報(bào)道方式，對青少年情景劇進(jìn)行報(bào)道，在全縣掀起了一股青少年法治宣傳熱潮。這也充分發(fā)揮了媒體的輿論引導(dǎo)作用，體現(xiàn)了新聞工作理念創(chuàng)新獲得的成果。

二是內(nèi)容創(chuàng)新。

理念、形式和手段的創(chuàng)新固然重要，但內(nèi)容創(chuàng)新才是根本。內(nèi)容的創(chuàng)新程度直接關(guān)系到一家媒體的市場競爭力。媒體深度融合時(shí)代，受眾對內(nèi)容的需求發(fā)生了很大的變化，要求更高了。新聞采編人員如果沒有做到與時(shí)俱進(jìn)、在內(nèi)容生產(chǎn)上大膽創(chuàng)新，創(chuàng)作出來的新聞作品必然會受到冷落。這就要求新聞采編人員在工作中要勤于思考，善于運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、技巧，拓展內(nèi)容。

近年來，惠東縣廣播電視臺在內(nèi)容創(chuàng)新上進(jìn)行大膽探索。2009年3月，惠東縣廣播電視臺首個(gè)民生新聞欄目《第一現(xiàn)場》開播。作為縣級臺，該欄目采編人員打破舊有的思維模式，精心策劃，推出了很多富有時(shí)代氣息的精品力作。在2020年，與惠東縣委宣傳部、惠東縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、惠東縣水果生產(chǎn)辦公室聯(lián)合推出融媒助農(nóng)大型公益直播帶貨活動，致力于打通惠東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易新平臺，共播出30場。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，惠東縣廣播電視臺組織全臺采編播精干力量，聚焦主題主線，深入挖掘惠州題材、惠東特色，統(tǒng)籌做好重大現(xiàn)實(shí)、重大成就、重大題材宣傳作品創(chuàng)作生產(chǎn)，創(chuàng)作推出一批《山溝溝里的馬克思主義》《我在黨旗下》《蘇區(qū)唱紅歌》等精品力作，其中《山溝溝里的馬克思主義》已入選惠州市文藝精品創(chuàng)作選題，爭評“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)。

三是方法手段創(chuàng)新。

媒體深度融合時(shí)代，受眾需求越來越多樣，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式就是要善于通過生動的形式、多樣的手段表現(xiàn)內(nèi)容，形成主流輿論矩陣。因此，新聞采編人員要在方法手段方面不斷進(jìn)行探索，充分運(yùn)用微信、客戶端等平臺，推出短視頻、VR、H5、動漫等新形態(tài)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升新聞產(chǎn)品的吸引力。

近年來，惠東縣廣播電視臺主動研究新技術(shù)的應(yīng)用，在方法、手段、技術(shù)創(chuàng)新方面不斷進(jìn)行探索。2014年上線惠東手機(jī)臺。在惠東手機(jī)臺運(yùn)行期間，多次結(jié)合惠東縣委、縣政府工作重點(diǎn)，開設(shè)相應(yīng)專題，開展有針對性的宣傳報(bào)道；同時(shí)，充分利用圖文視頻直播功能，對本地的大型會議、活動和事件進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓觀眾第一時(shí)間收看到現(xiàn)場的實(shí)況，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到明顯增強(qiáng)，為構(gòu)建山海統(tǒng)籌發(fā)展示范縣唱響正氣歌、傳播正能量。惠東手機(jī)臺也先后獲得了“年度優(yōu)秀手機(jī)臺”等重大獎(jiǎng)項(xiàng)。

2018年8月底，惠東縣林業(yè)局公布了科研人員一年來在惠東蓮花山跟蹤拍攝動物的報(bào)告。采編人員第一時(shí)間跟林業(yè)局取得聯(lián)系，得知科研人員有大量的視頻資料，并首次在惠東蓮花山發(fā)現(xiàn)多種珍稀瀕危動物。在深入采訪、精心設(shè)計(jì)文字腳本的基礎(chǔ)上，采編和設(shè)計(jì)、技術(shù)人員兵分兩路：一路趕赴惠東蓮花山，根據(jù)腳本實(shí)地拍攝素材，趕工剪輯制作；一路結(jié)合視頻資料創(chuàng)作作品。為更好地突出“綠水青山就是金山銀山”綠色發(fā)展理念這一主題，采編人員運(yùn)用圖片、文字、動漫、視頻等手段，最終形成了新媒體新聞作品《惠東蓮花山驚現(xiàn)多種珍稀瀕危動物》。運(yùn)用新媒體手段表現(xiàn)新聞內(nèi)容，既增強(qiáng)了作品的趣味性、可讀性、互動性，又很好地表達(dá)了新聞主題、展現(xiàn)了新聞內(nèi)容。該作品創(chuàng)意新穎、形式活潑、現(xiàn)場感強(qiáng)，加上里面的影視資料是獨(dú)家取得，發(fā)布后網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，一時(shí)間在朋友圈形成刷屏之勢，實(shí)現(xiàn)了新聞性、互動性、傳播性的融合，成為傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)傳播力、影響力的新載體。

三、結(jié)語

綜上所述，媒體深度融合時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳播者。在這樣的背景下，新聞采編人員不僅需要具有專業(yè)的采編技能，還需要?jiǎng)?chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞作品。所謂“不日新者必日退”，新聞采編人員需要加強(qiáng)對新聞采編理論的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握多學(xué)科知識，提高自身人文素養(yǎng)。同時(shí)，在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等方面要勇于改進(jìn)創(chuàng)新，給受眾帶來更加新穎豐富的體驗(yàn)，爭取成為全媒型、專家型新聞工作者。