從“海星入侵膠州灣”看媒體深度融合的變與不變

盧新亮 趙蓓 于海洋

摘要：2021年3月，海星大量入侵青島膠州灣，對近海養殖業帶來災難性影響。事件暴發以來，從中央到地方不同媒體共同發力，通過記者調查、短視頻、深度集納等傳播形式，全媒體、全方位持續關注這一事件。本文通過回顧該事件的傳播和演變發酵過程，探析媒體深度融合背景下全媒體新聞傳播的特點和規律。尤其是剖析了央視財經等新型主流媒體全面更新表達方式、滿足受眾信息需求的做法，使媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力不斷提升。

關鍵詞：媒體融合 短視頻 交互 新型主流媒體

2021年3月上旬開始，關于“海星入侵膠州灣，養殖戶損失慘重”的報道在全網引發了關注。無論是青島本地媒體，還是山東本省其他媒體，抑或是央視財經等中央級媒體都紛紛把目光聚焦到了“海底蝗蟲”——海星身上。在微信朋友圈里，“海星入侵膠州灣 蛤蜊海蠣子遭災”等短視頻也呈現刷屏的節奏，甚至一連幾天的微博熱搜、頭條熱議，膠州灣海星都榜上有名。

一、面對海星“竄紅”，媒體報道各顯神通

海星在春季出現大量繁殖的現象已經不是第一次，這對于青島本地人來說，至少也不應當算是突發事件。然而，2021年的這個春天，海星持續受到眾多媒體的關注，面對海星的“竄紅”，各家媒體也紛紛使出各種解數，創新報道形式、手段、方法，各類型報道躍然于大屏小屏之間。

1.調查和解釋仍是傳統媒體的強項。“海星入侵膠州灣”的新聞，最早由青島電視臺《生活在線》欄目于3月12日播發。報道中，記者對膠州灣海星泛濫的程度，目前打撈情況以及海星泛濫對近海養殖的影響等進行了全方位調查。次日，報紙、廣播等本地媒體也馬上跟進，《半島都市報》《齊魯晚報》、青島交通廣播先后派出記者進行了后續調查采訪。以《半島都市報》為例，除了首發新聞中透露的信息，該報還從海星泛濫原因以及應對措施等角度進行了拓展，編發了《“派大星”圍攻蛤蜊 養殖戶無奈雇人“海底撈”》。《齊魯晚報》則在關注養殖戶損失和海星去向的同時，提出了海洋保護的警示。

2.傳統媒體拓展融合傳播路徑，新媒體平臺同步上演短視頻“盛宴”。“藍睛新聞”“愛青島”“觀?！薄鞍雿uV視”“齊魯壹點”“大眾網”“閃電新聞”等傳統媒體客戶端，抖音、快手、微信視頻號，甚至嗶哩嗶哩、梨視頻等視頻平臺紛紛上線海星新聞的短視頻版本。他們或對原視頻新聞直接切條發布，或對視頻重新剪輯包裝。盡管視頻內容大同小異，但所收獲的關注熱度持續不減。其中，僅“觀山東”抖音號的兩條短視頻《急尋克星》和《最無奈的豐收》，就收獲1700萬網友“圍觀”，8萬人通過“點贊”表達了消滅海星的迫切心情。

3.深度集納展示專業機構的內容生產優勢。經過幾輪動態消息報道后，海星的治理工作進入穩定開展階段，對專業媒體而言，一系列深度集納類產品登場，開始為受眾提供科學、理性的內容資訊。此類報道展示出了專業媒體在內容加工上的優勢。比如，央視財經在持續關注“海星入侵”事件后，推出一組集納式報道《“海底蝗蟲”大舉入侵！在青島膠州灣瘋狂掠食，所過之處片甲不留！網友支招：吃光它們……可行嗎？》。該組報道先后從海星入侵現象、養殖戶損失、海星泛濫的原因，以及海星物種的危害性及官方介入商討治理措施等角度進行了關注，并對網友“吃光它們”的建議進行了回應。這組集納式報道可謂全方位、無死角，哪怕此前未曾聽聞的受眾都可以通曉事件始末。

二、海星報道亮點頻現，新聞生產呈現新特點

眾多涉及海星的報道，不斷豐富著新聞內容供給。在不斷滿足受眾求新、求鮮、求知等需求的同時，也讓人們看到整個新聞生產的報道流程呈現出新的特點。

1.全媒體報道、矩陣式傳播成為工作新常態。從電視新聞到網絡熱帖，再到短視頻、公眾號推文等，豐富的產品形態讓我們意識到，全媒體報道、矩陣式傳播已經成為新聞報道工作的新常態。以事發地的本土媒體青島電視臺為例，此次“海星入侵膠州灣”的新聞傳播，集合電視新聞、H5、短視頻、公眾號推文等眾多媒體樣態，是新型主流媒體傳播力的一次集中體現。其中，擁有采編優勢的傳統媒體平臺負責內容生產、采集，具有渠道優勢的網絡客戶端則負責內容的二次加工和分發，以流量見長的抖音、快手、視頻號等短視頻平臺則進一步為傳播賦能，使事件迅速擴散發酵，直至引爆。

2.優質內容仍是內容廣泛傳播的核心動力。海星入侵膠州灣的新聞之所以在短時間內成為“爆款”，筆者認為原因有以下幾點：一是貼近性。膠州灣一帶盛產蛤蜊，然而，海星泛濫使得蛤蜊海蠣子大量減產。蛤蜊、海蠣子、海星均為百姓餐桌上的“?？汀?，普羅大眾對這類題材有著與生俱來的關注度。二是趣味性。“派大星”竟然是蛤蜊的天敵？海星緣何泛濫成災？治理海星靠吃，是否靠譜？有益的趣味性加上深入淺出的科普，讓受眾忍不住去圍觀、去點擊、去探尋。三是重要性。海星入侵膠州灣事件的背后，是近海養殖的人工干預和安全保障，并由此引發對海洋生態環境保護的警示，其重要意義可見一斑。受眾需求成為內容生產“技術性契合”的第一動因——內容的重要性、貼近性，乃至有益的趣味性，諸多要素指向了共同的特質，即內容的優質性。深度融合時代，優質的內容仍然是有效傳播的核心動力。

3.全網傳播時代，“邊界”逐漸模糊。沈陽新聞頻道發布的海星入侵短視頻收獲38萬多點贊和2.7萬條留言，可謂是一次成功的“異地報道”。互聯網出現后，媒體融合時代的到來，一個尤為突出的表現就是媒體都在跨界。這里的“界”包括信息容量的邊界、媒體形態的邊界，也包括傳播地域的邊界。傳統媒體時代，新聞本地化被奉為采編鐵律。新聞地域性越強，受眾關注度越高。然而，進入全網傳播時代，本地化開始被逐漸瓦解。隨著抖音、快手、微信視頻號等平臺的快速發展，受眾獲取信息不再局限于本市、本省、本國，“錯換人生28年”的姚策事件、三星堆考古新發現、蒙古國沙塵暴、澳洲山火等，只要內容足夠優質、新鮮、重要，就一定會成為關注熱點。

三、海星報道背后，媒體深度融合的“變”與“不變”

隨著媒體融合逐步走向深入，新型主流媒體全面更新表達方式、滿足受眾信息需求，以全新視角詮釋經濟社會發展，傳播力、引導力、影響力和公信力在“變”與“不變”中得到夯實。

1.融合背景下的“不變”：快。“天下武功，唯快不破”。對于傳統媒體和新媒體來說，時效性是新聞亙古不變的生命力。與過去有固定出刊時間的紙媒和有固定播出點位的廣電媒體不同，隨著新媒體短視頻平臺風生水起，新聞報道搶抓第一落點的重要性愈發凸顯。在本次“海星入侵膠州灣”的報道比拼中，“齊魯壹點”在報道角度和內容拓展上都有所創新，甚至加入新聞鏈接《15年前青島曾現“海星吃鮑魚慘案”》，但是非首發的劣勢同樣明顯。在新聞資源共享的當下，獨家報道、獨家新聞越來越難，那么，媒體間的新聞戰比拼的就是一個“快”字。

2.融合背景下的“變”：交互。交互是互聯網的特色基因，也是全網傳播的重要特性。以《半島都市報》為例，海星入侵事件中，該媒體旗下“半島網”以如何克“星”發起網友支招。網友紛紛留言，“只要能吃就不是問題”“起鍋燒油”“同志們，開始吃海星”“我就是克星”“百因必有果，海星的報應就是我”……這條新聞贏在了網友的互動留言上。在新聞事件的發展中，讓受眾參與新聞生產，成為推動事件進展的另一個動因。在多家媒體的后續報道中，針對“網友支招是否靠譜”，媒體請海洋專家進行回應，并借此進行科普教育。

媒體融合深入推進，無論是對于報紙、廣播電視等傳統媒體，還是客戶端、公眾號這樣的新興平臺，都在“變”與“不變”中實現了雙向賦能。通過融合，傳統媒體的新聞產品從“大屏”走向“小屏”。

“移動優先”讓傳統媒體“動”了起來。同時，新媒體的內容也從“小屏”登上“大屏”。被傳統媒體“賦能”后，新媒體的公信力逐漸形成。

作者盧新亮系青島科技大學講師

趙蓓系青島廣電新聞中心社會熱線新聞部副主任

于海洋系青島廣電新聞中心社會熱線新聞部主管

參考文獻

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【編輯：王秦】