信息化時代下傳統媒體如何破局

□沈璐佳

隨著信息技術的進步，網絡社交平臺、視頻互動平臺與大數據、云計算等被廣泛應用，每個人在享受網絡帶來的快捷、方便的同時，也可以通過網絡進行信息的發布，成為新聞信息的發布者。在此背景下，各類自媒體誕生，對傳統媒體產生了極大的沖擊，而傳統媒體也迎來了前所未有的挑戰。

一、信息技術對傳統媒體的沖擊及影響

在網絡出現以前，向社會大眾發布資訊的主渠道是傳統媒體，傳統媒體從業人員是資訊發布的把關人。他們按照傳統媒體規范，對線索和素材進行篩選和加工之后，再把新聞內容提供給社會大眾。但是如今，隨著信息時代的發展，傳統媒體受到嚴重沖擊。

網絡在我國迅速普及，更多的人習慣使用手機來獲得資訊。據權威統計資料，截至2021年6月，我國網民規模已達到了10.11億，網絡普及率達到了71.6%。越來越多的人利用網絡發布自己的所見所聞，將他們看到、親身經歷的事件，用手機拍攝下來，傳到互聯網上。更多的個體自行在互聯網上發布新聞，形成了各色各樣的自媒體。自媒體上傳速度快，可以使信息短時間內在網絡上進行傳播，而傳統媒體的新聞還需要經過采、編、審等一系列煩瑣流程，滯后幾個小時甚至次日才能發布。輸在速度上的傳統媒體自然少人問津。長此以往，新媒體嚴重擠壓了傳統媒體的生存空間，甚至已經影響傳統媒體的正常生存。

在信息時代的洪流中，紙媒已出現不小的危機。更多的人開始習慣于使用網絡查看資訊、了解天下事，紙媒正一步一步被社會大眾所冷落，正在遭遇著一場前所未有的生存危機。一些紙媒退出歷史舞臺，如《東方早報》《京華時報》《外灘畫報》等。

二、傳統媒體應該如何應對網絡時代

傳統媒體應積極擁抱信息技術。以報刊為例，進行多元化發展，實現與新媒體共存、共榮、共贏。現在，各種傳統媒體也在順應時代發展，自我革新，尋求生存發展之機。比如《東方早報》落幕之后，澎湃新聞上線并發展得風生水起。其幕后，也就是曾經的《東方早報》團隊。這是經歷了深度互聯網化的傳統媒體變革的產物。

人民日報、新華社先后開設了網站、微信公眾平臺、抖音賬號、手機APP，進行網絡化運營，得到了社會大眾的高度認可，這為廣大傳統媒體提供了非常好的模板，也起到了極佳的示范、引領作用。其他傳統媒體也應釋放思維，沖破傳統的思維桎梏，積極擁抱創新科技，讓自身脫胎換骨，贏得新生。這就要求傳統媒體的管理人員和從業者，主動運用新科技手段。

三、加大對新聞的挖掘力度，著力提升新聞附加值

傳統媒體尤其是紙媒，在新聞領域深耕數年，有著極其專業化的報道采編團隊和比較健全的管理制度，擁有新媒體無法比擬的豐富報道采編經驗。這個優勢在今天依然是最強大的保障。所以，傳統媒體在加強自身隊伍建設的同時，應該堅守媒體行業底線，堅持以“內容為王”為原則，以專業化的新聞采編隊伍作為傳統媒體發展的制勝法寶。

新聞無時無刻不在發生。有的新聞在身邊人看來，也許司空見慣，然而，卻蘊含著很大的挖掘價值。比如，“流浪大師沈巍”正是經過傳統媒體的深度挖掘后才成為新聞焦點。也正是在記者深入采訪后，才得知這位看似普通的流浪漢實際上非常博學。新聞人憑借較強的新聞敏感性和多年的從業經驗，可以通過現象看到新聞事件本質，使社會大眾更加深刻體會和理解新聞的真正意義。

從媒介本身的情況考慮，紙質刊物、廣播、電視、網絡等屬于不同的傳播媒介，都有各自的特點和使用范圍。信息時代的到來，對傳統媒體發展提出了新的課題。傳統媒體必須付出比以往更多的努力，進行調查研究、細分市場，明確發展目標，從而在危機中求得生存，實現新輝煌。

四、傳統媒體要堅持社會效益優先,承擔輿論引導責任

面臨著信息技術和網絡強大的沖擊，傳統媒體必須準確抓住時代脈搏，提高新聞質量，發揮新聞的正能量。傳統媒體改革創新發展，必須始終以習近平總書記系列重要講話精神為基本遵循，始終堅持黨的領導，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，始終堅持社會效益第一，始終堅持生產高質量的精神產品、傳播正能量。要保持改革的定力，進一步加快深度融合、整體轉型，努力建設新型、現代的主流媒體。

針對突發新聞事件，除了作出快速反應，也要做好線索和素材的審核，確保新聞的真實性。傳統媒體應切實擔負起把關人的職責，切實擔負起“以正確的輿論引導人”的歷史使命。強化品牌意識，在廣大受眾心中強化權威的良好形象。傳統媒體發展通過數十年的時間積淀，在社會上和廣大人民心中已經獲得很高的社會認可度，有著自己的品牌優勢。這一品牌優勢在新媒體日益流行的今天，更需要延續下去。雖然傳統媒體需要轉型，但報道品質、職業操守并不會變化，而這種品質認同已經成了一個無形資產。

五、結語

綜上所述，信息技術的普遍應用以及信息時代的到來，給中國傳統新聞媒體事業造成了前所未有的巨大影響，也帶來了前所未有的挑戰。傳統媒體要積極迎接挑戰，尋找破局的機會，順應時代潮流、順應科技進步、順應互聯網發展趨勢，聚焦傳播手段、方法、技術、形式、平臺、載體不斷改革創新。在推進改革的進程中，必須始終堅持黨的領導，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，始終堅持社會效益第一，始終堅持生產高質量的精神產品、傳播正能量。