媒體融合環境下傳統媒體記者的思維轉變

□秦三平

在5G網絡、大數據技術、移動智能終端的支撐下，新媒體有了更靈活的存在形式，并逐漸與傳統媒體融合共享信息資源、共創收益，共同為廣大公眾提供信息服務。在此背景下，傳統媒體記者工作內容、工作形式、工作流程等各個方面都發生了深刻的變革，如果傳統媒體記者沿用落后的思維，便會陷入因循守舊的境地，一方面削弱傳統媒體記者職業價值，另一方面不利于傳統媒體與新媒體的深度融合。

因此，在媒介融合環境下，傳統媒體記者思維的轉變勢在必行。筆者結合實際工作經驗、對新媒體及記者工作的思考與實踐，闡釋媒介融合環境下傳統媒體記者思維轉變的方向。

一、挖掘新聞傳播價值：從傳統媒介傳播思維向新型媒介傳播思維的轉變

廣播、電視、報紙等是傳統媒體記者在新聞傳播方面常用的媒介形式，其在新聞傳播時效性、新聞呈現方式等方面具有極大的局限性。媒介融合環境下，移動智能終端普及程度進一步提升，加之傳播媒介的多元化，受眾僅憑一部手機便可獲取國內外重大新聞，了解身邊的新聞事件與新聞現象。

由此可見，新聞傳播媒介已經由廣播、電視等逐漸轉變為微博、微信、抖音等新媒體。傳統媒體記者需要抓住媒介多元化發展的契機，深入挖掘各類媒介在新聞傳播上的價值，實現由傳統媒介傳播思維向新型媒介傳播思維的轉變。

以微博為例，其屬于社交式媒體的范疇，具有用戶群體規模大、吸引力強的優勢。傳統媒體記者可借助微博超話打造“熱點”，提升新聞的話題熱度與影響力，引發受眾對新聞內涵的深入思考。

再如，微信具有信息精準推送的特點，借助微信可實現新聞的精準傳播，傳統媒體記者可制作簡短的圖文新聞，讓受眾對新聞事件有初步的了解，并通過設置話題等手段讓受眾參與到新聞事件的討論中，既可以增強新聞傳播的交互性，也可激發受眾對新聞事件后續發展的關注興趣。

二、縮短信息獲取周期：從面對面采訪思維向網絡采訪思維的轉變

面對面采訪是傳統媒體記者獲取信息的主要途徑。在開始采訪前，傳統媒體記者需要制定采訪計劃。在采訪過程中，記者也可能遇到諸多突發事件，加之后續要對所獲取的信息進行整理、加工，由信息的收集到內容的生產需要花費大量的時間與精力。媒介融合環境下，新媒體借助“用戶內容生產模式”廣泛整合用戶自創視頻、信息，第一時間獲取關于新聞事件、現象及問題的資料，在很大程度上提高了新聞傳播的時效性。傳統媒體記者也可以采用此種模式獲取信息，實現由面對面采訪思維向網絡采訪思維的轉變。

例如，在收集“星巴克拒收硬幣”事件信息時，傳統媒體記者可先聯系該事件曝光者、當事人了解該事件的進展，確定事件發生地點。

與此同時，從抖音用戶對該事件的評論中挖掘采訪的切入點，不少網友對該事件的處理結果、涉及的法律知識等表現出強烈的好奇心。記者可確定采訪對象為發布該事件視頻的人員、“星巴克”員工、法律專家。當確定好采訪方案后，記者第一時間趕赴現場了解事件全貌，對事件進行跟蹤采訪，對不方便進行面對面采訪的人員，可采取網絡連線的方式，并錄制采訪過程，將上述重點采訪對象的反饋、解釋等剪輯為短視頻，發布在抖音平臺上，可在很大程度縮短信息獲取周期，并保證所獲取的信息滿足受眾多元化需求。

三、提升新聞內容質量：從個體思維向團隊協作思維的轉變

不管是在傳統媒體時代，還是在新媒體時代，內容始終是各媒體制勝的“法寶”。尤其是在媒介融合環境下，社會信息傳播密度與速度達到了前所未有的高度，公眾接收的信息量越多、信息接收得越全面，便會更為全面地認識到自己所處的社會環境。與此同時，隨著公眾受教育程度、國民素養的提升，公眾對客觀事物的認知也更為深入，雖然當前部分媒體發布的信息娛樂性極強，且可在短時間內吸引受眾的關注，但碎片化、淺層化、同質化信息會引發受眾審美疲勞，激發其對有深度、有態度信息的強烈需求。

為提升新聞內容質量，傳統媒體記者需要實現個體思維向團隊協作思維的轉變，群策群力、集思廣益，深化新聞立意、創新新聞視角，突破新聞傳播的桎梏，致力于為受眾創作出內涵深刻、形式新穎的新聞作品。在日常工作中，記者要樹立新聞策劃意識，在收集信息階段便要思考新聞傳播的平臺、呈現的形式，并根據新聞后期剪輯、排版的需求制定采訪方案。

四、堅持新聞價值導向：從形式思維向內容思維的轉變

寫作是傳統新聞記者的基本功，雖然媒體融合環境下信息的呈現方式十分多元，信息獲取的途徑也更加便捷，但仍需要記者發揮自身職業與專業優勢，打造優質的新聞內容。為此，傳統媒體記者要避免走入新聞流于形式的誤區，切忌單純追求新聞內容生產的時效性而忽略了新聞價值。記者要從形式思維轉向內容思維，加強對信息真實性的審核。與此同時，記者要積極入駐新媒體，開通個人賬號，獲得新媒體用戶關注，將受眾引流至傳統媒體，提升傳統媒體影響力。

五、結語

媒介融合環境下，傳統媒體記者發展既面臨著新的挑戰，也迎來了新的機遇。傳統媒體要轉變思維，深入挖掘新聞傳播價值、縮短信息獲取周期、提升新聞內容質量、堅守新聞價值導向，在實現思維轉變的同時增強自身道德素養、專業能力，堅守職業初心、牢記記者使命，以應對挑戰、抓住機遇，獲得可持續發展動力。

【參開文獻】

[1]葉陳芬.融媒體時代記者的轉型與突破[J].記者觀察,2020(35):70-71.

[2]魏岳江.媒體轉型應堅持內容+技術+老編輯記者之路[J].廣播電視信息,2020,27(11):56-58.