融媒體時代下電視民生新聞的“微表達”研究

□郭寶峰

隨著融媒體時代的到來，媒體環境、媒體生態、溝通技術都發生了巨大的變化。在新的傳播格局下，電視民生新聞如何從困境中擺脫出來，為受眾提供優質的新聞內容，則成為電視新聞工作者需要研究的重點課題。

當前，信息技術的發展，讓新聞領域的“微表達”成為一種趨勢，例如微信、微博及短視頻平臺中的新聞內容短小精悍，對受眾有著強烈的吸引力。

基于此，電視民生新聞要想在融媒體時代獲得新的發展機遇，就應該重視“微表達”，提高新聞制作與傳播的水平。

一、調整敘事方式，優化“微表達”的內容

融媒體時代，微博、微信、短視頻平臺為新聞的“微表達”提供了渠道。相較于傳統的新聞內容，這些平臺上的用戶對新聞敘事提出了更高的要求。因此，電視民生新聞要想利用融媒體平臺達到理想的“微表達”效果，就需要在敘事方式上作出調整。

具體來講：第一，以小見大的敘事角度。電視民生新聞有時會涉及國計民生的重大事件或國家的重要民生政策。在傳統電視新聞制作中，這些內容需要通過宏大的視角進行呈現。但是，“微表達”的受眾是平臺上瀏覽新聞的用戶，相較于長篇大論的新聞報道而言，他們更青睞短小精悍的新聞內容，例如一句話新聞、短視頻新聞等，而限于新聞時長，電視民生新聞在敘事中應從小切口入手，以小見大，通過對個體故事的講述表達出宏大主題。第二，相互支撐的敘事框架。在民生新聞制作中，編輯需要對文本信息進行取舍、對語言進行組織，而這些編輯工作的依據就是新聞的敘事框架。在“微表達”的過程中，應根據新媒體的特點，結合視覺化的新聞呈現需要對內容進行編輯。在這一過程中，還應重視新聞內容與敘事方式的適配性，重視特定情境下受眾對新聞的接受程度以及對新聞的解讀，從而吸引受眾、引導輿論。第三，互文性的敘事方式。互文性是指文本中出現的重復表述。在民生新聞的“微表達”中，不同媒體平臺上的互文性敘事，可以實現對新聞主題的反復、多角度和多形式的表述，可以增強同一主題文本的敘事效果，拓寬新聞觀照的視角，實現多方位、多層次的報道，豐富受眾體驗，讓原本生硬的新聞內容充滿人文關懷，提高受眾對新聞的接受程度。第四，張弛有度的敘事節奏。敘事節奏簡單來講就是表述內容的快慢變化。在民生新聞的“微表達”中，敘事節奏會影響新聞的完整度與清晰度。新聞編輯在敘事過程中應圍繞新聞主題做好節奏安排，剔除不必要的語言描述，確保重點突出、節奏鮮明，既能夠有效傳遞信息，也能夠充分吸引受眾的關注。

二、轉變話語表達，提高“微表達”的效果

融媒體時代下，電視民生新聞的“微表達”在話語設計上也應作出調整，表現出獨特的風格，而這既是在最短的時間內吸引受眾關注、提高用戶黏性的需要，也是打造節目品牌的需要。基于此，電視民生新聞主播在“微表達”的語言設計上應把握以下要點：

第一，將受眾體驗放在第一位，打破與受眾之間的溝通隔閡。融媒體時代下，電視民生新聞的“微表達”面臨著從大屏到小屏的轉變，在這一轉變過程中，一味地搬運電視新聞內容是不可取的，新聞主播需要從全方位作出轉變，其中最重要的就是話語體系的變化。在“微表達”中，新聞主播應認識到受眾的關注對新聞傳播的重要意義，將受眾放在首位，以受眾喜聞樂見的話語表達方式呈現新聞內容，打破主流媒體和民眾之間的交流壁壘，提高受眾對民生新聞“微表達”的認可度。

第二，注重人文性的話語表達，拉近與受眾的距離。在融媒體時代，受眾對新聞的需求是多方面的，其中就包含了情感上的需求。因此，民生新聞主播在“微表達”的過程中，不僅要準確、精練地表述新聞事實，還應該通過新聞傳遞正能量，表達人文關懷，與受眾進行情感交流和溝通，讓受眾產生共情和共鳴。

第三，展現主播的語言個性，體現節目個性。長期處于傳統電視新聞語境中的主播通常會將“播音腔”作為主要的語態，這樣的語言表達是專業的，但同時也是缺乏個性的，并且與融媒體環境下的“微表達”存在一定沖突。民眾在融媒體環境中所接觸的信息逐漸同質化，這使他們對個性化的新聞表達形成了更加強烈的需求。因此，電視民生新聞主播應展現更加鮮活的語言特點，用個性化的表達提高節目看點，提升“微表達”的效果。

三、完善傳播矩陣，促進“微表達”的傳播

融媒體時代下的新聞傳播引入了具有清晰分工的矩陣傳播新模型。傳播矩陣需要電視媒體鏈接多個平臺，例如微博、微信、客戶端和短視頻平臺等，這樣才能突破單一化的新聞傳播渠道，實現跨平臺傳播，提高新聞傳播效果。融媒體時代下電視民生新聞的“微表達”要想達到理想效果，必須在傳播平臺上進行創新構建，根據不同平臺的特點調整“微表達”的方式，構建多維度、立體化的傳播網絡。例如，電視民生新聞工作者可以根據某一民生熱點話題制作1分鐘左右的短視頻，然后通過電視民生新聞在微博、微信、抖音客戶端上的賬號同時發布，用優質的新聞內容吸引流量，引導平臺上的用戶轉載；同時還可以加強與騰訊、優酷、愛奇藝、B站等視頻網站的合作，吸引更多受眾關注，引導平臺用戶參與話題討論，從而促進“微表達”的有效傳播。

四、結語

總之，在融媒體時代下電視民生新聞的“微表達”與傳統新聞節目呈現之間存在著明顯的差異。因此，電視民生新聞在轉型過程中，應基于互聯網思維與融媒體環境，轉變新聞敘事方式和話語表達方式，并利用立體化的傳播矩陣進行推廣，這樣才能讓電視民生新聞的“微表達”在內容與效果上并重，才能讓主流媒體的新聞傳播真正深入人心。