□張洪梅
播音主持在傳媒行業中擁有重要地位。高品質的作品離不開優秀播音主持的參與。其職業素養和個人魅力關系到節目是否成功。在融媒體時代,面對諸多新的傳播媒介以及傳播模式的變化,傳統的播音主持模式已無法滿足受眾需求。深度融合、創新求變成為播音主持未來的發展方向。
盡管融媒體時代傳播方式發生了翻天覆地的變化,但播音主持身上肩負黨和人民賦予的使命和責任,必須恪盡職守。
在播報的過程中,傳播主流價值觀、弘揚正能量是其不變的宗旨。實際工作中,其必須高舉旗幟,堅守陣地,積極傳播黨的政策主張,守護公平正義,推動社會改革與發展。
因為職責所在,播音主持工作不可以有半點閃失,這就要求播音主持必須具有較強的社會責任感。
政治素養是做好新聞傳播工作的前提條件,沒有一定的政治思想水平,沒有高度的政治敏感性和明辨是非的能力,是很難擔當起重任的。播音主持要堅持在工作實踐中不斷加強政治理論學習,堅定政治信念,強化政治意識,深刻領會黨和國家現行的政策法規,從思想上真正認識到自己在崗位上的一言一行代表的是所在媒體,擔負著引導輿論的重要任務,應始終堅持傳播社會主義核心價值觀,堅持積極的、健康的、向上的價值取向。只有牢固樹立政治意識和大局意識,嚴格自律,才能在融媒體時代始終保持正確的政治方向,成為讓黨和人民放心的優秀播音主持。
播音主持可以使節目增色,優秀的播音主持始終受到廣大受眾的喜愛。“工欲善其事,必先利其器”,融媒體時代,播音主持應該擁有更高的職業素養,即優雅的外在氣質、淵博的知識儲備、深厚的文化底蘊、嚴密的邏輯思維、強大的心理素質、鮮明的主持風格、優秀的語言表達能力、良好的臨場應變能力等。播音主持只有通過努力學習,內外兼修,長期積累,才有可能駕輕就熟地主持節目,并彰顯獨特的主持風格,在節目中有創造性的發揮。
高質量的電視節目一定是全體工作人員團結協作的成果,這就對從業者提出了更高的要求。播音主持不應該只是“播報員”,更應該是復合型人才。在節目的制作過程中,應該積極主動參與合作,不僅要熟悉團隊各個工種的相關業務和節目運作的工作流程,介入前期的策劃和后期的制作,而且要深度了解節目的主題和內涵,明確節目的定位和風格,實現自己的主持風格和節目整體基調的完美統一,并在出現問題時能及時同各部門溝通交流,認真整改。
自媒體從業人員如雨后春筍般涌現,各類型“主播”大行其道,其能力水平參差不齊,很多新媒體的播音主持缺乏政治素養和專業水準,擾亂了播音市場秩序。但由于新媒體傳播便利快捷,互動性強,更接地氣,受到老百姓的普遍喜愛以及市場的追捧。這對傳統主流媒體確實造成很大的沖擊。在這種情況下,播音主持應該在增強政治素養和職業素養的前提下,提高自身主持的專業性、多樣性,熟練掌握融媒體時代的傳播特點,更新播音主持思維。
作為播音主持,如果不想被新時代所淘汰,就必須不斷更新專業知識,放下身段,真正樹立為受眾服務的理念,全心全意服務受眾。在融合轉型的過程中揚長避短,做出廣大受眾喜聞樂見的節目。同時在新媒體平臺上大顯身手,靈活運用老百姓喜歡的網絡語言,重視與廣大受眾的交流互動,形成自己的獨特風格,提升播音主持的工作效率,以獲得廣大受眾的廣泛認可。
由于傳播媒介的變化,主流媒體的播音主持工作面臨著極大挑戰。鑒于此,播音主持應該重視行業的技術更新,深入了解新的媒介和傳播方式并學以致用,掌握不同媒介平臺的共性和個性,做到知己知彼百戰不殆,在變革中求發展,在發展中求生存。只要播音主持能做到緊扣時代脈搏,把握時代方向,不斷更新所學知識,開拓思路,在學習中創新求變,就可以在改革中穩步前行,走在時代的前列。
時代在發展,社會在進步,先進的技術革命一定會帶來行業的創新求變。在融媒體時代,播音主持面臨的挑戰是巨大的,既要堅持正確的政治方向,又要創新求變,順應時代的發展需求。因此,播音主持應該以全新的視角拓展思維,迎難而上,積極參與行業的改革創新,加強新知識的學習和應用,不斷提高自身的綜合業務能力,為廣播電視行業發展作出自己應有的貢獻。