融媒體時代播音主持的發展方向

□張洪梅

播音主持在傳媒行業中擁有重要地位。高品質的作品離不開優秀播音主持的參與。其職業素養和個人魅力關系到節目是否成功。在融媒體時代，面對諸多新的傳播媒介以及傳播模式的變化，傳統的播音主持模式已無法滿足受眾需求。深度融合、創新求變成為播音主持未來的發展方向。

一、增強政治素養和社會責任感

1.播音主持應該具備較強的使命感和社會責任感，堅守職業精神和職業道德，這一點在融媒體時代至關重要

盡管融媒體時代傳播方式發生了翻天覆地的變化，但播音主持身上肩負黨和人民賦予的使命和責任，必須恪盡職守。

在播報的過程中，傳播主流價值觀、弘揚正能量是其不變的宗旨。實際工作中，其必須高舉旗幟，堅守陣地，積極傳播黨的政策主張，守護公平正義，推動社會改革與發展。

因為職責所在，播音主持工作不可以有半點閃失，這就要求播音主持必須具有較強的社會責任感。

2.播音主持應該具有堅定的政治立場、純潔的政治品質

政治素養是做好新聞傳播工作的前提條件，沒有一定的政治思想水平，沒有高度的政治敏感性和明辨是非的能力，是很難擔當起重任的。播音主持要堅持在工作實踐中不斷加強政治理論學習，堅定政治信念，強化政治意識，深刻領會黨和國家現行的政策法規，從思想上真正認識到自己在崗位上的一言一行代表的是所在媒體，擔負著引導輿論的重要任務，應始終堅持傳播社會主義核心價值觀，堅持積極的、健康的、向上的價值取向。只有牢固樹立政治意識和大局意識，嚴格自律，才能在融媒體時代始終保持正確的政治方向，成為讓黨和人民放心的優秀播音主持。

二、不斷提高專業水平和綜合能力

1.播音主持是節目與受眾之間的橋梁，其職業素養是保證廣播電視節目質量的一個重要因素

播音主持可以使節目增色，優秀的播音主持始終受到廣大受眾的喜愛。“工欲善其事，必先利其器”，融媒體時代，播音主持應該擁有更高的職業素養，即優雅的外在氣質、淵博的知識儲備、深厚的文化底蘊、嚴密的邏輯思維、強大的心理素質、鮮明的主持風格、優秀的語言表達能力、良好的臨場應變能力等。播音主持只有通過努力學習，內外兼修，長期積累，才有可能駕輕就熟地主持節目，并彰顯獨特的主持風格，在節目中有創造性的發揮。

2.融媒體時代，電視節目的運作更需要團隊的通力合作，這是節目的特殊性決定的

高質量的電視節目一定是全體工作人員團結協作的成果，這就對從業者提出了更高的要求。播音主持不應該只是“播報員”，更應該是復合型人才。在節目的制作過程中，應該積極主動參與合作，不僅要熟悉團隊各個工種的相關業務和節目運作的工作流程，介入前期的策劃和后期的制作，而且要深度了解節目的主題和內涵，明確節目的定位和風格，實現自己的主持風格和節目整體基調的完美統一，并在出現問題時能及時同各部門溝通交流，認真整改。

三、適應融媒體時代的新形勢

1.融媒體時代播音主持行業發生了深刻的變化

自媒體從業人員如雨后春筍般涌現，各類型“主播”大行其道，其能力水平參差不齊，很多新媒體的播音主持缺乏政治素養和專業水準，擾亂了播音市場秩序。但由于新媒體傳播便利快捷，互動性強，更接地氣，受到老百姓的普遍喜愛以及市場的追捧。這對傳統主流媒體確實造成很大的沖擊。在這種情況下，播音主持應該在增強政治素養和職業素養的前提下，提高自身主持的專業性、多樣性，熟練掌握融媒體時代的傳播特點，更新播音主持思維。

作為播音主持，如果不想被新時代所淘汰，就必須不斷更新專業知識，放下身段，真正樹立為受眾服務的理念，全心全意服務受眾。在融合轉型的過程中揚長避短，做出廣大受眾喜聞樂見的節目。同時在新媒體平臺上大顯身手，靈活運用老百姓喜歡的網絡語言，重視與廣大受眾的交流互動，形成自己的獨特風格，提升播音主持的工作效率，以獲得廣大受眾的廣泛認可。

2.在融媒體環境下，媒體行業正在深度融合，主流媒體應順勢而為，積極應用互聯網技術開辦自己的新平臺，如微博、微信、客戶端等

由于傳播媒介的變化，主流媒體的播音主持工作面臨著極大挑戰。鑒于此，播音主持應該重視行業的技術更新，深入了解新的媒介和傳播方式并學以致用，掌握不同媒介平臺的共性和個性，做到知己知彼百戰不殆，在變革中求發展，在發展中求生存。只要播音主持能做到緊扣時代脈搏，把握時代方向，不斷更新所學知識，開拓思路，在學習中創新求變，就可以在改革中穩步前行，走在時代的前列。

四、結語

時代在發展，社會在進步，先進的技術革命一定會帶來行業的創新求變。在融媒體時代，播音主持面臨的挑戰是巨大的，既要堅持正確的政治方向，又要創新求變，順應時代的發展需求。因此，播音主持應該以全新的視角拓展思維，迎難而上，積極參與行業的改革創新，加強新知識的學習和應用，不斷提高自身的綜合業務能力，為廣播電視行業發展作出自己應有的貢獻。