論融媒體時代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

□趙 旭 唐 帥

一、融媒體時代播音主持的基本素養(yǎng)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展，諸多新媒體涌現(xiàn)出來，人們對節(jié)目的要求越來越高，枯燥的、低級趣味的、毫無文化含量的節(jié)目已經(jīng)難以引起受眾的關注興趣。身處融媒體時代，播音主持應該更新自身知識結構，增強綜合素養(yǎng)。

1.較高的政治素養(yǎng)

作為媒體從業(yè)人員，必須具備較高的政治素養(yǎng)和思想覺悟，樹立正確的“三觀”，在受眾面前樹立良好的形象。尤其是一些兒童類節(jié)目的主持人，更要具備較高的素養(yǎng)，傳播正能量，弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為兒童的發(fā)展指引方向。

2.扎實的職業(yè)技能

扎實的職業(yè)技能是做好任何工作的前提和基礎，播音主持除了要具備良好的語言表達能力之外，還要具備豐富的現(xiàn)場掌控經(jīng)驗。在主持過程中，難免會出現(xiàn)一些意外情況，如果播音主持不懂得如何救場，勢必會降低整場節(jié)目的質(zhì)量。一個經(jīng)驗豐富的播音主持，懂得如何去應對這些問題，營造出一個和諧的現(xiàn)場氣氛。

3.提升素養(yǎng)

傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)無法適應融媒體時代的發(fā)展需求，播音主持要努力提升素養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式，創(chuàng)新主持風格，帶給受眾不一樣的審美體驗，激發(fā)出受眾的觀看興趣，吸引更多的流量。

二、融媒體時代播音主持創(chuàng)新發(fā)展措施

播音主持要認清所在領域未來的發(fā)展趨勢，結合工作實際，尋求有效的發(fā)展途徑，實現(xiàn)自身的轉型與突破。具體從以下幾方面著力：

1.播音主持要提高語言表現(xiàn)力

對于一名播音主持而言，語言表達能力是其基本素養(yǎng)。當前，很多播音主持語言表達能力還存在不足。

為了切實提高語言表現(xiàn)力，播音主持要著重做好以下幾方面工作：

一是要增加語言的幽默元素。身處快節(jié)奏的生活中，受眾已經(jīng)沒有足夠的耐心欣賞那些深奧題材的節(jié)目內(nèi)容，而是對那些輕松幽默題材的內(nèi)容感興趣。播音主持要借鑒新媒體語言，多學習一些網(wǎng)絡流行詞語，增強語言的幽默性，讓受眾在輕松的氛圍中獲益。

二是要掌握好語言的節(jié)奏。語言節(jié)奏是由主持人控制的，播音主持在主持過程中要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和現(xiàn)場氣氛，來掌握好語言節(jié)奏。例如，在主持一些溫馨的節(jié)目時，播音主持要放緩語速，契合節(jié)目氣氛，營造出充滿溫情的氛圍。在主持一些運動競技類的節(jié)目時，播音主持要提高語速和語調(diào)，調(diào)動受眾情緒，激發(fā)受眾的觀看興趣，提高節(jié)目的收視率。

2.播音主持要注意形象和言行舉止

播音主持除了具備一定的語言表達能力外，還要時刻注意自身的形象和言行舉止。一個優(yōu)秀的播音主持，往往具有優(yōu)雅得體的肢體語言。

播音主持要對癥下藥，具體從以下幾方面努力：

一是肢體語言要得體。播音主持代表著媒體平臺的對外形象，如果肢體語言太過生硬，不夠優(yōu)雅，勢必會引起受眾的不滿甚至反感。播音主持平日里要學習一些禮儀知識，在主持過程中才能做到自然、輕松。尤其是要控制好個人的情緒，不要因為情緒的浮動，而影響到個人的行為，造成一定的負面影響。

二是播音主持要具備快速解決問題的臨場應變能力。在播音主持的過程中，難免會遇到一些突發(fā)情況，面對這些情況，播音主持要當機立斷，及時作出反應。

3.播音主持要增加與受眾的互動

媒體從業(yè)人員最終服務對象是廣大受眾，唯有提高受眾在節(jié)目中的參與度，才會調(diào)動起受眾的觀看興趣。當前，很多播音主持忽視了這一點，導致受眾漸漸失去了對媒體平臺的興趣。

鑒于這一情況，播音主持要從以下幾方面努力：

一是在節(jié)目中增加受眾的參與環(huán)節(jié)。播音主持要參與到節(jié)目的設計與編排中，讓受眾有機會參與進來。例如，在做明星訪談節(jié)目的時候，節(jié)目要增加明星與受眾互動的環(huán)節(jié)，讓受眾向明星當場提問，明星進行回答。央視的《開講啦》節(jié)目就是一個典型的例子。

二是播音主持要開通信箱，及時搜集受眾的意見和建議。播音主持針對受眾的這些意見和建議，不斷完善自己的主持工作。例如，有些受眾反映，播音主持服裝太過艷麗，與節(jié)目風格不太相符，主持人可以及時改變自己的服裝風格，重新塑造在受眾面前的形象。

4.播音主持要打造個人品牌

對播音主持而言，打造個人品牌尤為重要。很多金牌節(jié)目，往往是因為擁有個性十足的主持人而備受歡迎。

播音主持要從以下幾方面努力：

一是要有良好的外在形象。播音主持無論在著裝還是在發(fā)型、站姿、言行舉止方面都要做到讓人賞心悅目。

二是要有鮮明的主持風格。有些主持適合嚴肅的風格，有些主持適合幽默的風格，有些主持充滿童趣，播音主持一定要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和個人的性格、學歷、生活閱歷等，給自己一個準確的主持風格定位。例如，一個長得白凈、具備學生氣質(zhì)的主持人更適合做成長類節(jié)目。一個嚴肅、善于思考的主持人，更適合主持嚴肅題材的節(jié)目。一個金牌主持人，必須具備深厚的文化功底，在受眾心中樹立起良好的形象。

三、結語

鑒于播音主持實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要意義，在今后的職業(yè)生涯中，播音主持要剖析自身不足，尋找行之有效的應對措施，推動媒體平臺高速發(fā)展。