建黨初期中國共產黨海外形象傳播工作的歷史考察
——慶祝中國共產黨成立100周年

李 濤，佟坤達

（中共浙江省委黨校 馬克思主義研究院，浙江 杭州 311121）

中國共產黨成立100年來，始終肩負著中華民族偉大復興的歷史使命，堅持人民立場，堅持以馬克思主義為指導思想，堅持與歷史同步與時代共鳴，勇于改革創新，與時俱進。偉大政黨的百年華誕正吸引著全世界的目光，成為世界輿論關注的焦點。在當前“百年未有之大變局”的偉大時代，中國共產黨執政形象的傳播不僅是一個令人深思的現實課題，也是一個值得回味的歷史問題。建黨初期中國共產黨的海外形象傳播為抗日戰爭時期，乃至如今新時代的海外形象傳播奠定了基礎。重新梳理挖掘這段歷史，有益于為當下的中國共產黨形象構建與傳播提供新的借鑒和思路。謹以此文慶祝中國共產黨成立100周年。

一、建黨初期中國共產黨海外形象傳播的實踐

建黨初期，中國共產黨以馬克思主義為指導思想，圍繞黨組織的創立和發展這一中心任務向海外開展了大量的政黨形象傳播工作，通過共產國際的支持和自身的不懈努力取得了顯著的成果。

（一）中國共產黨建黨前后時期的海外形象傳播

中國共產黨的建立是在共產國際指導和幫助下進行的，早期黨組織的成立離不開一個個來自共產國際的紅色身影。在建黨過程中，通過與共產國際的緊密合作，向海外傳播了共產黨人的光輝形象和建黨的基本政策綱領。

維經斯基作為首位來到中國的共產國際遠東支部代表，承擔著在華考察建立共產黨組織的重要任務。1920年7月，中俄通訊社在維經斯基等人的努力下成功開辦，在進行中國新聞報道的同時，也向海內外傳播了有關蘇俄、共產國際方面的資訊，并把中國本土的報刊進行翻譯后傳至共產國際。隨著傳播工作的進一步開展，中俄通訊社更名為華俄通訊社，先后在《新青年》、《民國日報》等30余家報刊雜志上發表了多篇有影響力的報道。其中，大部分內容都是來源于其它國家共產黨黨報。華俄通訊社向中國人民宣傳馬克思列寧主義，在促進黨的建設等方面發揮了積極作用，也向共產國際展示了馬克思主義在中國的傳播發展。在共產國際代表的幫助下，全國各地如上海、北京、武漢、廣州、長沙、濟南的先進知識分子，紛紛建立了黨的早期組織。為了加快在東方世界特別是在中國開展革命運動的步伐，1920年8月，共產國際派遣執行委員會委員、民族和殖民地問題委員會秘書馬林來到中國，作為共產國際專門委派前來幫助中國共產黨成立的第二位代表。為了能夠進一步向共產國際匯報在中國的工作情況和中國共產黨的建立發展進程，馬林在1921年《致共產國際遠東書記處的信》中介紹了中國社會各階層生活、工作情況，以及當時中國各地黨小組的革命活動。同年9月4日，馬林向共產國際遞交了《馬林遠東來信——中共成立初期的情況》，這是第一個向國際社會介紹中國共產黨成立的文本，使得中國共產黨誕生的消息開始在世界范圍內傳播。隨著中國共產黨與共產國際合作的進一步深化，在共產國際的歷屆重要會議上都能看到中國共產黨人的身影，“這一舞臺為我黨闡述政治形勢、革命理念以及經濟狀況等提供了機會，加深了國際社會對中國共產黨及其領導的人民革命實踐的了解。”①吳赟、蔣慶勝：《中國共產黨革命文化的國際傳播：歷史經驗與未來展望》，《上海交通大學學報》（哲學社會科學版）2021年第4期，第119-129頁。

在中國共產黨建立之初，共產國際先后派出過維經斯基、馬林、鮑羅廷、羅明那茲、李德、越飛六名代表來到中國指導黨的建設和革命工作，他們活躍在中國20世紀20年代的歷史舞臺上，為中國革命作出了巨大貢獻。這些來自遙遠蘇俄的紅色戰士為中國大革命時期的黨的建設和內外傳播工作奉獻出了寶貴的力量。他們向共產國際和海外媒體成功傳播了中國共產黨是中國革命實踐者的形象，為中國共產黨的誕生演播了“預告片”。毋庸置疑的是，早期中國共產黨人和共產國際代表們通過一次次會議和非正式的會晤，向共產國際和西方國家宣傳了當時中國的工人運動、學生運動和思想解放運動。他們成為中國革命運動初期黨的建設的骨干力量，向世界宣傳了馬克思主義中國化進程和中國無產階級革命的進程。

（二）中央蘇區時期和長征前后的中國共產黨海外形象傳播

1927年4月12日，蔣介石發動了反革命政變，旋即在南京成立國民政府，對共產黨進行大規模的“清洗”和大屠殺，在對外宣傳領域也對共產黨進行嚴密封鎖，對中央蘇區和各根據地進行殘酷的圍剿，并且對中國共產黨形象進行污蔑丑化宣傳。

早期共產黨人意識到中國革命和自身形象宣傳不能單純依靠共產國際和國民黨，也要自我主動地開展對外傳播活動。為了加強與共產國際和世界各個共產主義組織之間的聯系和溝通，1928年7月，中共駐共產國際代表團應運而生，打開了中國共產黨與共產國際聯系、合作的新局面。代表團利用莫斯科較為安穩的局勢對中國共產黨的檔案資料進行大量的整理、總結和出版工作，研究中國共產黨的黨史和革命史。此后一直與共產國際和蘇聯保持著密切的聯系與合作，直至1943年共產國際解散，為世界革命、中國革命及反對日本侵略作出巨大貢獻。瞿秋白以在中共六大上所作的政治報告為基礎，進一步豐富、編纂了建黨以來首個關于中共黨史和中國革命史的通俗讀本——《中國革命和中國共產黨》，總結了鴉片戰爭以來到大革命時期的歷史和經驗教訓，該書于1928年出版。瞿秋白還在擔任中國勞動者共產主義大學教師時曾多次宣講中共黨史。鄧中夏于1929年出版了《中國職工運動簡史（1919-1926）》，該書回顧和總結了辛亥革命后8年中國工人運動的發展狀況②鄧中夏：《中國職工運動簡史（1919-1926）》，北京：人民出版社，1979年，第15頁。。可以說，宣傳中國的革命情況一直是中共駐共產國際代表團的重點工作。

1929年底，中國革命涌現出了前所未有的高潮。為適應這種革命形勢的發展，黨中央認為有必要召開全國蘇維埃區域代表會議，建立中華蘇維埃共和國臨時中央政府。1930年6月18日，中共中央機關報《紅旗日報》根據中央通告精神，發表了《全國第一次蘇維埃區域代表大會宣傳綱要》，其要點是：“各地召集群眾會議，由參加全國蘇維埃區域代表大會代表出席報告大會的經過，作熱烈的鼓動，號召群眾造成擁護蘇維埃，擁護紅軍，擁護共產黨的群眾廣泛運動……這一宣傳，同時要擴大到全世界，取得全世界無產階級與被壓迫民族的援助，這是中國革命徹底勝利的保障。黨需要用極大的努力，完成這一任務。”①中共中央文獻研究室、中央檔案館：《建黨以來重要文獻選編1921-1949》第8冊，北京：中央文獻出版社，2011年，第334-342頁，第654頁。

中華蘇維埃共和國成立后，在對外宣傳上有著明確的政策。1931年11月7日，中華蘇維埃第一次全國代表大會通過的《中華蘇維埃共和國憲法大綱》，對其外交宣傳政策就有明確的規定。《中華蘇維埃共和國臨時中央政府對外宣言》全面闡述了黨的對外政策，并將自己的對外政策貫徹在外交實踐中。《宣言》向全世界發出莊嚴的聲音：中國工農兵以及一切勞苦民眾的新的政權——中華蘇維埃共和國臨時中央政府在瑞金成立。②中共中央文獻研究室、中央檔案館：《建黨以來重要文獻選編1921-1949》第8冊，北京：中央文獻出版社，2011年，第334-342頁，第654頁。從此，中國共產黨創建的紅色政權以國家的身份出現在世界的政治舞臺上。

二、建黨初期中國共產黨海外形象傳播的基本特征

系統回顧歷史，就會發現建黨初期的中國共產黨對海外形象傳播工作，呈現出受共產國際影響、受國民黨新聞封鎖和通過國共合作平臺傳播的特征。

（一）受共產國際影響形成的被動傳播

自1922年7月，中國共產黨第二次全國代表大會通過加入共產國際的決議，并成為共產國際的一個分支以來，共產國際與中國共產黨之間領導與被領導的縱向管理關系正式形成。然而，中國共產黨的早期領導人并不適應這種關系。時任中共中央書記的陳獨秀與共產國際曾經多次發生沖突，沖突主要原因是不習慣共產國際與對中國共產黨的過度控制。這反映了共產國際的集中領導體制與早期中國共產黨要求獨立自主之間的矛盾，也導致了在國共合作期間中國共產黨在與共產國際的關系中處于相對被動和弱勢的局面。

建黨初期，中國共產黨的海外形象傳播工作大多借助于共產國際的宣傳渠道“借口說話”。此間由于共產國際對中國國情、社情、民情缺乏深入的了解和自身的過度自信，對中國革命進行了不切實際的指導，致使中國革命蒙受了較大損失。以陳獨秀為首的中共中央對于共產國際代表不正確的指導曾有過一定抗爭，但初期的中國共產黨力量較弱，離不開莫斯科的物質幫助和指導，傳統儒家文化和君臣理念，也從某種程度上助長了中國共產黨對共產國際領導的服從甚至盲從心理。在物質和精神層面的雙重影響下，當時中國共產黨海外傳播工作出現了相對被動的局面，具體表現為傳播渠道單一、宣傳經費緊張、宣傳渠道有限。

（二）對國民黨新聞封鎖的主動突破

在中央蘇區時期，中國共產黨處在偏僻的湘鄂邊山區，交通不便，信息閉塞。加上國民黨對中國共產黨進行新聞封鎖，使得中國共產黨用于宣傳的載體和手段匱乏，傳播渠道極不通暢。另一方面，國民黨的宣傳機構又別有用心地損毀中國共產黨的形象，企圖誤導全國民眾。為此，中共中央在《中央通告第四號——關于宣傳鼓動工作（一九二八年十月一日）》中針對開展海外形象傳播工作，指示各地要“創立中央日報及某幾個大城市的（如廣東、武漢、天津等）地方小日報，以擴大黨的政治影響及加強對于敵黨的政治反應之速度。目前尤其特別注意于揭破民族資產階級各派（蔣派、汪陳派、第三黨等）的反革命假面具，加緊宣傳黨的政綱和武裝暴動推翻國民黨與帝國主義統治之必要，加緊反軍閥、反帝、抗租、抗稅、反白色恐怖及爭取一切民眾運動之自由的鼓動與宣傳。”③中央檔案館編：《中共中央文件選集（1928）》，北京：中共中央黨校出版社，1983年，第623頁。這一時期，面對國民黨反動派的圍剿及封鎖，中國共產黨旨在通過海外報刊、機構和向國際社會宣傳國民黨的反革命、白色恐怖行徑，為保衛蘇維埃政權爭取到更多國際社會的正義支援。

（三）通過國共合作進行“借口傳播”的大膽探索

建黨初期，斯大林針對國共合作，特別指示中國共產黨人“必須留在國民黨內，并在國民黨的一切組織中和擁護它的群眾中，為改變國民黨的政策和改組其領導機關人員進行堅決的斗爭”①中共中央黨史研究室第一研究部：《聯共（布）、共產國際與中國革命運動（1926-1927）》下，北京：書目文獻出版社，1997年，第308頁。。由于共產黨是以黨員個人身份加入國民黨的方式進行聯合，共產黨人在國民黨內部仍需盡力保持著自身的無產階級政治屬性，避免被國民黨吸收同化，并利用國共合作提供的的資源和條件進行自身的發展。在第一次國共合作時期，中國共產黨大多數高級領導人都與國民黨的傳播工作有著合作關系，中國共產黨人利用在黃埔軍校的工作崗位，借用國民黨的機構、人員和媒體進行對外交流和傳播，進而向海內外傳播了中國共產黨的革命形象、政黨形象。總而言之，這一時期，中共中央糾偏和調整了共產國際的一些錯誤指示，使中國共產黨的主體權益得到基本維護，也使這個年輕政黨的行動策略更加符合國情、組織能力逐漸趨于成熟，②姜帆：《第一次國共合作時期的中共自主決策考察》，《紅廣角》2017年第6期，第56-62頁。使中國共產黨領導中國大革命的獨立自信、立場堅定、不懼危險、不怕犧牲等正面形象逐漸為共產國際和國際社會所了解。

三、建黨初期中國共產黨海外形象的傳播效用及意義

建黨初期，中國共產黨海外形象傳播的實踐具有探索性，尚不成熟穩定，但卻為抗日戰爭帶來了積極的效用，也為中國共產黨當下以及未來的海外形象傳播提供了借鑒價值。

（一）為抗戰時期中國共產黨海外形象傳播工作打下基礎

抗日戰爭時期的中國共產黨海外形象傳播工作很大程度上受到了建黨初期情勢的影響。由于從建黨之初就與共產國際建立了密切的聯系，全民族抗戰伊始中國就不斷地受到共產國際和來自蘇聯的援助和支持。同時共產國際還團結了世界各國的共產黨和無產階級、共產黨人對中國抗戰伸出援助之手。蘇聯革命成功的經驗為其他國家開展無產階級革命運動的所學習和借鑒，特別是在蘇共和共產國際幫助下建立的中國共產黨，在其建立后的很長一段時間內，都是以蘇聯為榜樣來開展工作，③劉威：《中共建黨初期新聞宣傳工作探析（1921-1924）》，《長白學刊》2018年第5期，第122-127頁。當然也包括抗日戰爭期間的對外宣傳。

建黨初期，中國共產黨積極與共產國際合作，一定程度上得到了共產國際對共產黨初創的指導、國共合作的促進和中央蘇維埃政權建設的支持，為在抗戰時期中國共產黨爭取共產國際的軍事、醫療、生活物品等援助打下了良好基礎。建黨初期中國共產黨所進行的海外形象傳播也在海外廣受好評，有利于日后建立和鞏固國際反法西斯戰線并取得抗戰的勝利。④李玲：《抗戰時期中國共產黨的形象建構》，《長白學刊》2020年第6期，第130-136頁。

建黨初期的海外形象傳播工作是中國共產黨正式成立黨組織后的首次重要嘗試，期間積累了對外工作經驗和自主獨立交往的姿態，贏得了國內廣泛的群眾基礎，樹立了一個以人民為基礎的革命黨和第三國際政黨形象，激發了海外了解中國共產黨的濃厚興趣。建黨初期的海外形象傳播工作大膽揭露了國民黨反共、反民主、反革命的陰謀，也使得海外社會、政黨、媒體開始客觀認識中國共產黨的真實形象，為抗戰時期國際統戰工作和進一步擴大在世界的影響力打下了政策、理論、渠道、組織基礎。中國共產黨的外宣工作經驗也在斗爭中不斷地累積，經歷了共產國際的被動傳播和國民黨的限制與反革命背叛，更加堅定了要保持獨立自主的對外交往姿態的決心。

（二）對當下中國共產黨海外形象傳播的歷史借鑒

中國共產黨深刻改變了中國，也深刻影響了世界，中國共產黨始終是“世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者”①《習近平出席中國共產黨與世界政黨領導人峰會并發表主旨講話》，中華人民共和國中央人民政府網，http://www.gov.cn/xinwen/2021-07/07/content_5622904.htm。。2017年10月，新當選的中央政治局常委第一次向世界展示形象。習近平總書記強調：“新時代要有新氣象，更要有新作為。”②習近平：《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，《人民日報》2017年10月20日。同時特別指出：“中國共產黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子。”這里的“樣子”指的就是中國共產黨的形象。中國共產黨的“樣子”和“形象”就是中國共產黨基于自身本質而表現出的行為狀態和面貌，通過向外部展示和傳輸某種信息，然后在人們頭腦中形成的關于黨的總體面貌的認知結果和價值判斷。③李忠杰：《大就要有大的樣子論中國共產黨的形象建設》，《新湘評論》2018年15期，第4-8頁。在變幻莫測的國際政治經濟格局中，通過傳達中國聲音、講好中國故事、介紹中國經驗，新時代中國顯示了強大的硬實力和軟實力，展示了朝氣蓬勃的政黨面貌和立體多彩的大國形象，尤其是在抗擊新冠疫情中的出色表現更成為了全球各國抗疫的標桿，向海外展現了新時代眾志成城的中國力量、一心為民的政黨形象。

中國共產黨建黨初期的海外形象傳播加強了我黨的自身建設和與共產國際乃至國際社會的接軌。中國共產黨始終以馬克思列寧主義為指導，立足中國國情，堅持獨立自主的原則，努力爭取共產國際和國際社會的認可和理解。中國共產黨領導中國人民取得了抗日戰爭的勝利，使中國共產黨在海內外獲得了空前的國際威望和全新的政黨形象，不僅改變了中國的面貌，世界在很大程度上也因中國而改變。如今中國已成為世界強國，承擔著構建人類命運共同體的重任，中國“本著對人類前途命運高度負責的態度，做全人類共同價值的倡導者，以寬廣胸懷理解不同文明對價值內涵的認識，尊重不同國家人民對價值實現路徑的探索，把全人類共同價值具體地、現實地體現到實現本國人民利益的實踐中去。”④習近平：《加強政黨合作 共謀人民幸福——在中國共產黨與世界政黨領導人峰會上的主旨講話》，《中華人民共和國國務院公報》2021年第20號，第5-7頁。中華民族偉大復興的使命即將實現，中國共產黨作為中國革命、發展建設、改革開放的領導者，更應該通過自身的發展來推動人類歷史發展。回溯研究中國共產黨建黨初期的海外形象傳播活動，有利于在世界歷史前進的潮流中構建國際話語權，應對國際形象傳播的新挑戰，不斷推進新時代中國共產黨海外形象的構建和傳播，提高政黨權威和執政合法性，是中國共產黨穩定、高效執政的重要保障。

余 論

作為一個百年大黨，中國共產黨在國際舞臺上不能沒有自己強大、獨特的話語權和優秀的政黨形象。今年是中國共產黨建黨一百周年，同時也是中國共產黨開展海外形象傳播工作的一百年。一百年來，中國共產黨團結帶領中國人民砥礪前行、不懈奮斗，取得了革命、建設、改革開放的偉大勝利和輝煌成就，在海內外構建了全新的政黨形象。值此建黨100周年之際，也是塑造和傳播中國共產黨海外形象的重大歷史機遇。中國正在重回世界舞臺中央，必將實現中華民族的偉大復興。偉大復興不能僅僅理解為軍事、科技、經濟等硬實力的崛起，同時也是政黨形象、國際話語體系等軟實力的全面復興，因此需要將中國共產黨的正面形象行之有效地向外傳播，使得中國共產黨的形象更加完美豐滿、與時俱進。回顧中國共產黨建黨初期海外形象傳播的歷史，能夠加深我們的黨史學習，弘揚繼承優良的革命傳統，更加堅定改革開放精神，繼續在創新的道路上向前努力奮進。激勵我們堅持弘揚老一輩無產階級革命家的崇高思想品質，加強中國共產黨偉大形象的傳播能力，提升中華民族的文化軟實力和整體的國家政黨形象，從而更加自信地走向世界，這是一個具有歷史意義和戰略價值的偉大課題。

不同的歷史時期，我黨海外形象傳播工作的核心目標也不相同。建黨初期的核心目標是完善我黨的初創工作和與共產國際運動接軌。抗戰時期的核心目標是抵御外敵入侵，實現民族解放。新時代的核心目標是實現中華民族的偉大復興。

為加強新時代我黨的海外形象傳播工作，首先要通過繼續加強從嚴治黨、轉變執政方式和制定未來的科學發展目標等手段提高我黨執政能力，從而全面提升中國共產黨形象的自我構建能力。其次，要鞏固馬克思主義在中國意識形態領域中的領導地位，強化我們黨在大眾傳媒中的領導地位，讓歷史唯物主義貫徹于傳播工作和進行傳播工作的人員之中。再次，要創新中國海外傳播的敘事方式和傳播手段，將“線上”和“線下”、“官方”和“民間”、“傳統”和“新潮”等方式結合使用，利用大數據、人工智能等新的科技資源向海外傳播我黨形象。

身為一個百年大黨，我黨的海外形象傳播工作需要在恪守政黨形象傳播規律的先決條件下，選用綜合對策、多元渠道、多個方面、大手筆地對傳播資源、方式和策略進行整合，如此才能達到百年大黨形象傳播的預期效果。

由于作者自身時間和自身水平有限，論文中還存在些許不足。論文中對建黨初期中國共產黨海外形象傳播研究多沿我黨自身縱向歷史脈絡梳理，缺少橫向如與國民黨海外形象傳播的對比研究，日后可多與其他國家如美國、日本的共產黨進行橫向對比研究。此外，針對海外形象傳播工作的效用評估應將定量研究和定性研究的方法相結合，更多引入海內外報紙、網站和調查報告上針對我黨海外形象傳播工作的評價和報道等數據，進行分析整理，從而更好地為效用評估提供數據支撐。中國共產黨的海外形象傳播問題，還可以從其他的特殊歷史時期，如抗戰時期、社會主義建設時期、改革開放和社會主義現代化建設時期和當下，對比不同歷史時期黨的形象進行深入研究。