新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

□杜新萍

當前，信息技術高速發展，手機作為新媒體的傳播媒介，具有比電視方便、快捷的特點。因此電視新聞要想在高速發展的信息社會站穩腳跟，就要與新媒體融合，將傳統電視的大屏幕與新媒體依賴的手機小屏幕共融互通，取長補短，共同發展。

一、短視頻化傳播特點

1.內容豐富多彩

當前網絡信息五花八門，快手、抖音等短視頻平臺風靡全球。傳統電視新聞一直以來都是側重于對新聞事件的報道、國家政策方針的解讀，而現有短視頻平臺不僅有對新聞事件的宣傳，還有群眾喜聞樂見的服務咨詢，如旅游地點介紹、美食制作方法、購物推薦等，各種各樣的內容可以滿足不同受眾的需求，通過后臺大數據技術可以直接為用戶推薦其感興趣的新聞內容。

2.時效性強

在生活節奏加快的當今社會，大家的時間被各種工作和生活瑣事擠占，大部分人對新聞信息的獲取都是在碎片化的時間里進行，因此傳統新聞報道往往冗長復雜，而短視頻平臺將新聞內容重點進行編輯，可以使受眾充分利用閑暇時間獲取自身需要的信息。

3.互動性強

傳統電視新聞受眾只是通過電視觀看新聞報道，如果新聞內容過于嚴肅，受眾就提不起觀看興趣，新聞具有單向傳播特點。但通過短視頻平臺，受眾不僅可以隨意瀏覽自身感興趣的話題，還可以自由上傳自己的作品，發表自身的看法，記錄自己的生活，實現了雙向互動傳播。

4.內容新穎

短視頻平臺之所以能火速占領市場與其個性化的內容分不開。當前運用網絡的人群主要是年輕人，年輕人思維活躍、想法新奇，傳統電視新聞無法吸引他們的注意。短視頻平臺通過個性化語言、豐富有趣的內容打動了他們。例如，居家生活時用短視頻記錄自己做的美食，與受眾分享制作方法；在國外旅游期間，拍攝美麗景致，供受眾觀看……這些富有個性又直觀的內容可以迅速提高短視頻平臺的點擊量。傳統電視節目為保障視頻質量，達到理想的傳播效果，除了要結合人們的需求，還要具有創意性和個性化特征，這樣才能在大量的短視頻中脫穎而出。

二、電視新聞短視頻化發展途徑

1.運用短視頻形式創新節目

電視節目短視頻化已經是時代發展的必然趨勢，傳統電視新聞要想在新媒體環境下繼續發展必須將自身的內容與短視頻平臺的特征相融合，對自身的傳播方式和經營方式進行改進。如當前較為成功的運作方式是對即將首映或正在熱播的電視劇進行剪輯，宣傳節目的重頭戲、關鍵內容，在較短的時間內激發受眾的興趣，吸引受眾關注，達到提升收視率的目的。對電視新聞節目也可以采用此種推廣方式，對新聞內容的重點、“賣點”進行重新編輯，吸引受眾的關注。電視節目應該靈活運用短視頻技術，通過短視頻平臺展示自身內容，這樣才能吸引受眾。例如，可以選擇節目錄制中的部分花絮制作短視頻，這些短視頻往往具有高度娛樂性，且滿足觀眾對電視節目的好奇心，保證了短視頻的播放量。

2.融合能力的提升

短視頻平臺因其時效性、便捷性迅速搶占了市場。但其對信息的深度挖掘不夠，傳遞的信息往往是片面的、淺層次的。電視新聞報道可以有效整合資源，對新聞事件進行深度挖掘，從新聞的深度上超越新媒體。

新媒體有其獨特的個性，每一個自媒體都可以發表自己的看法，使得新媒體的觀點呈現眾說紛紜的現象，其中不乏一些錯誤的觀點。這時就需要電視媒體充分發揮權威性。由于電視新聞在人們心中的地位是十分穩固的，電視新聞報道在觀眾心里是有權威性的，那么電視新聞要繼續發揮這一優勢，對新媒體上熱議的話題進行權威解讀，為老百姓答疑解惑。但同時傳統電視新聞編輯也要學習新媒體的新視角，從新的方向、新的角度嘗試解讀新聞，豐富新聞內容。

“新媒體是對傳統媒體的補充和完善，兩者就像是一個人的兩個臂膀，相得益彰、相輔相成，結合好了就能形成完整、有機的架構，共同發展、實現共贏”。電視新聞在幾十年的不斷發展變化進程中也積累了很多經驗與優勢，應該對這些優勢進行整合，結合新媒體進行有效整合、取長補短、互相補充。

3.增強新聞內涵，滿足受眾心理

短視頻的快速發展使許多企業和個人都想借助短視頻平臺來進行宣傳，視頻內容參差不齊，有的甚至發布假新聞混淆視聽。電視新聞制作的短視頻要和它們區別開來，向受眾傳遞正能量、正確的信息，提高受眾對電視新聞的依賴度。傳統電視新聞應發揮自身優勢，不斷提高編輯制作人員的職業素養和文化素養，增強與受眾之間的良性互動。另外，傳播人員除需要達到較高的制作水準外，還應該具備一定的文化素養。

4.與新媒介融合，走聯合發展之路

電視新聞可以與新媒介進行合作，比如與抖音、快手等短視頻平臺合作，擴大輿論聲勢，拓展傳統電視新聞的宣傳路徑。

三、結語

綜上所述，新媒體高速發展的當下，電視新聞要充分結合短視頻平臺特征，發揮自身優勢，學習新媒體的新視角、新技術，創新節目內容。實現手機小屏和電視大屏的互動，提高新媒體時代下電視新聞創新融合能力，為新形勢下電視新聞的發展提供有力支持，助推整個傳媒行業的發展。