淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別與各自?xún)?yōu)勢(shì)

□鄭 凱

一、傳媒發(fā)展歷史

傳媒顧名思義就是傳播信息的媒介。在古代社會(huì)，沒(méi)有電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，古人是用什么方式來(lái)傳遞信息的呢？古代的傳媒方式大概有：口傳、壁畫(huà)、文字、書(shū)籍、烽火、信鴿等。

縱觀傳媒發(fā)展歷史，我國(guó)最早出現(xiàn)“消息”一詞，是在先秦時(shí)代。唐代神龍年間有了“新聞”一詞，出自“恨天下無(wú)書(shū)以廣新聞”。南宋時(shí)期，第一次把“新聞”一詞和報(bào)紙聯(lián)系起來(lái)使用的是趙升，他在《朝野類(lèi)要》中說(shuō)：“共有所謂內(nèi)探、省探、衙探之類(lèi)，皆私衷小報(bào)，率有漏泄之夢(mèng)，故隱而號(hào)之曰‘新聞’。”隨著印刷技術(shù)的出現(xiàn)，宋代辭文中頻現(xiàn)“邸報(bào)”二字。“邸報(bào)”內(nèi)容包括“朝廷政事設(shè)施、號(hào)令、賞罰、書(shū)詔、章表、辭見(jiàn)、差除、注擬”等。小報(bào)開(kāi)始于北宋，盛行于南宋，內(nèi)容以新聞與時(shí)事政治為主。清代北京開(kāi)始出現(xiàn)報(bào)房，在清代初期，就有從事抄報(bào)工作的私人機(jī)構(gòu)，從業(yè)人員多為底層文官，到了清代晚期就演變成了私營(yíng)報(bào)紙行業(yè)，這就是傳統(tǒng)傳媒的雛形。

隨著世界日新月異的發(fā)展，科技給生活帶來(lái)了便捷，媒體傳播形式也發(fā)生著翻天覆地的變化。

二、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)刊、廣播、電視等媒體，與新媒體相比，其優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。

1.專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作

傳統(tǒng)媒體有專(zhuān)業(yè)化的新聞理念和專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，擁有強(qiáng)大的人力物力資源，聚集了一大批專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)秀新聞從業(yè)人員，這些傳統(tǒng)媒體工作者接受過(guò)專(zhuān)業(yè)職業(yè)規(guī)范教育，經(jīng)驗(yàn)豐富，有強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)力，其新聞報(bào)道的深度、廣度、高度也是新媒體記者無(wú)法比肩的。

2.地位高

傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)在百姓心中都占據(jù)舉足輕重的地位，被大眾廣泛認(rèn)可。

3.便于攜帶

受眾在翻閱報(bào)紙、刊物時(shí)不需借助輔助工具，不受年齡學(xué)歷限制，只需有一定閱讀能力。

三、新媒體優(yōu)勢(shì)

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，通過(guò)微博、移動(dòng)電視、微信、電腦終端、手機(jī)終端等向用戶(hù)提供信息服務(wù)。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的四大媒體來(lái)說(shuō)，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性?xún)r(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。新媒體體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語(yǔ)境的變化、傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變。媒體發(fā)展出現(xiàn)新形式，更需要增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的能力，把握輿論主動(dòng)權(quán)，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，才能使新媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從而產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

新媒體的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

1.新聞時(shí)效性強(qiáng)，制作周期短

看過(guò)古裝片的人都知道，在古代傳播信息的途徑有口耳相傳、街頭巷聞等，傳播速度慢，信息形式單一，信息準(zhǔn)確率低。官府傳送加急文件信息的途徑有八百里加急、千里馬、烽火臺(tái)，一份加急的奏折到了皇帝的手里也是幾天以后的事情，在那個(gè)年代這已經(jīng)是能達(dá)到的最快的傳播速度了。與古代信息傳播相比較，近代的信息傳播不論在速度還是在質(zhì)量上都有了很大提高。

傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)格的新聞制作流程來(lái)保證質(zhì)量，但時(shí)效性拼不過(guò)新媒體。報(bào)紙采編某一新聞，經(jīng)過(guò)三審三校再排版印刷，最后分發(fā)到報(bào)刊亭賣(mài)出去，一般都是次日，而此時(shí)受眾早就從新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站了解到新聞了。如今新媒體時(shí)代，受眾還可以通過(guò)微博、微信朋友圈等瀏覽信息，雖然普通人不具備新聞從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)報(bào)道水平，但卻可以及時(shí)快速地將身邊信息傳遞出去，提高了新聞的時(shí)效性。當(dāng)受眾從新媒體渠道可以得到最新消息時(shí)，一般就不會(huì)再去專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙和特意收聽(tīng)電臺(tái)新聞。

2.受眾參與感強(qiáng)，互動(dòng)多

傳統(tǒng)媒體是單向媒體傳播，受眾只能以來(lái)信來(lái)電形式與制作方進(jìn)行交流，不僅速度慢而且麻煩，制作方不能及時(shí)獲得受眾的反饋，不能及時(shí)對(duì)傳播手段作出調(diào)整。新媒體憑借高效、快速、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。以央視春晚為例，它一直是中國(guó)規(guī)模最大、全球收看觀眾最多的大型綜合晚會(huì)，在新媒體時(shí)代，春晚也在不斷創(chuàng)新。

2015年央視春晚首次增加了“搖一搖手機(jī)搶紅包”的環(huán)節(jié)，直播開(kāi)始后，觀眾打開(kāi)手機(jī)微信“搖一搖”就可以和春晚互動(dòng)，感受現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛，為觀眾觀看春晚增加了更多樂(lè)趣。

2018年，央視技術(shù)團(tuán)隊(duì)與阿里集團(tuán)合作，央視春晚增添了許多新的看點(diǎn)。借助最大的網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，大屏帶小屏、小屏連大屏，加強(qiáng)屏幕內(nèi)外互動(dòng)。

2020年，央視春晚與快手、淘寶、聚劃算聯(lián)手，在大年夜為觀眾朋友奉上大禮，淘寶集團(tuán)為5萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者清空購(gòu)物車(chē)；聚劃算帶來(lái)巨額補(bǔ)貼，整個(gè)春節(jié)期間聚劃算的補(bǔ)貼總額達(dá)20億元；快手在除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。春晚現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，觀眾互動(dòng)參與感極強(qiáng)，商家、媒體、觀眾形成了良性互動(dòng)。

3.制作成本低

傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志在制作過(guò)程中需要投入大量的資金，而新媒體制作簡(jiǎn)單、便捷、零門(mén)檻，隨時(shí)隨地就可以在微博、微信中發(fā)布，達(dá)到“一傳十、十傳百”的效果。網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度降低了新媒體的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間成本。新媒體靈活程度高。如果抓住了用戶(hù)需求和消費(fèi)者心理，可以用最少的成本達(dá)成更大的推廣效果。