新形勢下廣播電視新聞創新策略

□張東波

一、廣播電視新聞的現狀

互聯網全球化是現階段發展的主旋律，無論是哪個行業都很難擺脫互聯網而長久生存，在此背景下，信息全球化也已經成為明顯的趨勢，新媒體正在和傳統媒體進行激烈碰撞，兩者互相融合、互相影響。廣播電視作為一種傳統行業，有較長的發展經歷，如今已經形成體系，然而在新媒體高速發展的今天，人們逐漸忽略了廣播電視這一傳統信息傳播媒介的存在，轉而將視線聚集在手中的手機和面前的電腦上，這使得廣播電視新聞難以進一步發展。

二、新形勢下廣播電視新聞面臨的問題

新媒體行業在互聯網技術大發展背景下猶如雨后春筍，正迅猛地成長著，這給廣播電視新聞發展帶來了空前的壓力。在新形勢下廣播電視新聞所面臨的主要問題有以下幾個：

1.受新媒體行業嚴重沖擊。隨著計算機網絡技術的迅速發展，我國互聯網技術已經相當發達，其功能也十分完善，可以應用于各行各業中，當然也孕育了新媒體環境。互聯網技術的發展讓人們的生活變得與以往截然不同，在這場巨大的變革中，人們享受著信息技術進步所帶來的便捷與舒適，在視聽上也不斷追求著更好的體驗，這讓傳統媒體行業受到巨大沖擊。從數據上來看，越來越多的人偏向于使用影視娛樂軟件觀看電視劇、綜藝娛樂節目，廣播電視新聞很少被人們選擇，這說明媒體市場已經被新媒體產品所占據。

2.報道對象范圍拓展。隨著時代的發展，信息全球化已經成為大勢所趨。人們在了解國內新聞的同時，對國外的實時新聞也有著濃厚的興趣。為了滿足大眾的需求，廣播電視新聞行業不得不擴展業務范圍，將報道對象從國內新聞拓展到世界新聞，這極大地增加了工作量，也使得信息管理工作變得煩瑣、復雜，常出現各種各樣的問題。

3.海量節目加大管理審核難度。為了進一步迎合大眾的需求，電視節目的種類和數量也在與日俱增，龐大的節目數量更加大了管理的難度。傳統媒體的基本功能較少，電視廣播新聞行業仍使用人工監聽、觀看的方式來管理、審核節目，面對海量的節目，工作人員難以應付。

三、新形勢下廣播電視新聞如何創新

傳統媒體具有媒體話語權、品牌影響力以及優秀的宣傳策劃能力、豐富的廣告客戶資源等優勢。創新要在發揚既有優勢的基礎上進行。

1.對新聞采集的方法進行創新。傳統的廣播電視新聞采集工作有很多局限性，由于受地理因素和專業設備因素的限制，新聞采集渠道單一，方式簡單，采集效率也很低，這就導致新聞稿件缺乏新鮮素材，乏味無趣，這也在根本上制約了電視廣播新聞節目收視率、收聽率的增長。然而在互聯網技術發達的今天，工作人員大可在新聞采集方法上做文章，對其進行創新與改革，利用方便快捷的新媒體信息采集工具，進行新聞的“云采集”，這種信息采集方式的采集面更廣，采集難度低，采集到的信息時效性更高，另外采用這種新聞采集方式還可以增強新聞報道的多樣性、新鮮感，從而收獲大眾的好感。

2.增強新聞真實性。在日常生活中，我們常常會看見“標題黨”“假新聞”等借噱頭賺取閱讀量、收視量的新聞，為了博取關注，其無孔不入，大大削弱了媒體的權威性。廣播電視新聞節目要做到真實可信、有理有據，在此基礎上再去深入研究如何創新、改革，讓觀眾發自內心地喜歡。規范新聞操作、發布程序，加強對從業人員的培訓和管理，特別是從新聞源頭上下大力氣，管好入口，是媒體實現新聞真實性原則的關鍵。

3.增加新聞趣味性。傳統的廣播電視節目往往會給受眾留下死板、嚴肅的印象，那些追求新鮮事物的年輕人由此產生審美疲勞，觀看欲望也會大幅度降低。特別是在當今這個快節奏時代，人們置身于信息爆炸的環境里，追求娛樂化，這也是人們普遍不愿意收看廣播電視新聞節目的主要原因。

以受眾為中心來“融”，以受眾為導向去“合”。媒體融合大局中，一個趨勢愈發顯現：向著用戶，向著受眾，貼近，貼近，再貼近。要想提高廣播電視節目收視率，就要從問題的根源思考，優化廣播電視新聞節目采編方式，增強節目的整體趣味性，吸引受眾。在新聞題材上，選取時下人們最關注的熱點，增加新聞的吸引力。在節目中可以適當增加與受眾的互動，增強受眾的代入感。比如，新華社以“新聞+創意”來推進融合，推出沙畫新聞、動新聞、萌圖新聞等一系列新產品，以適應受眾對動態新聞形式的需求，增加了新聞的趣味性。

四、結語

綜上所述，廣播電視新聞作為人民群眾了解重要新聞事件的主要渠道，發揮著不可替代的作用。在新媒體迅速發展的背景下，廣播電視新聞正面臨著沖擊和挑戰，但同時也迎來了新的發展機遇。因此，廣播電視新聞工作者必須進行改革創新。以用戶為中心，媒體整合資源、拓展渠道、豐富形式、優化流程，必將充分釋放融合紅利。