試論新媒體時代下傳統紙媒的轉型

□范 驍

新媒體與傳統紙媒存在較大的差異，新媒體具有更強的時效性，可以突破時間和空間的限制，受眾不僅可以及時獲取各種信息，還能利用碎片化時間學習知識，而這正是傳統紙媒所不具備的特點。在新媒體時代下，傳統紙媒必須及時進行改革與轉型，積極與受眾進行溝通和交流，運用新媒體技術打造全新品牌，精準定位受眾群體。

一、新媒體時代傳統紙媒陷入困境的原因

1.傳播速度受限

相對于新媒體來說，紙媒信息的傳播需要經過多個不同的環節，因而其傳播速度較慢。因各種因素的影響，導致人們不愿從紙媒上獲取新聞，而是選擇利用碎片化的時間通過各種新媒體獲取信息，如騰訊新聞、今日頭條等。這些軟件可以根據用戶的需求和習慣，為其推送一些針對性強的新聞，能滿足用戶的閱讀習慣，真正實現了千人千面，給不同的用戶呈現出不同的新聞，而這是傳統紙媒無法實現的。

近些年，為了讓更多的人接受新媒體，各式各樣的閱讀軟件層出不窮。但是，相對于新媒體而言，傳統紙媒仍具有較高的權威性。綜上所述，傳統紙媒在新媒體時代下面臨的主要困境就是不具備較快的傳播速度。

2.服務質量有待提升

新媒體正在快速發展的過程中，越來越多的公司開始參與到新媒體行業中，形成了較為激烈的競爭環境。為了進一步提高競爭能力，這些企業創新服務理念，滿足人們不同的需求，為人們提供更多的便利。在此形勢下的傳統紙媒，發展步伐就顯得緩慢，仍舊沿用傳統的服務模式與管理模式，不具備較強的人性化，未能為人們提供更優質的閱讀體驗，而這會讓更多的人放棄紙媒，轉而使用新媒體獲取新的知識和新聞。

紙媒存在一定的內容優勢，但不具備較高的服務質量。如果未來仍舊沿用這一理念和模式，那么將會被時代淘汰。綜上所述，影響紙媒發展的一個原因就是未能及時進行創新。在日后的發展過程中，紙媒必須不斷進行創新和優化，這樣才能進一步提高紙媒的競爭力與市場份額。

二、新媒體時代下傳統紙媒的轉型對策

1.與受眾及時進行交流和互動

紙媒在轉型的過程中，無論是調整經營模式，還是打造出全新的平臺，都需要將紙媒所具有的作用充分發揮出來。傳統紙媒需要認真分析自身的優勢，切實提高內容質量，保證內容具有較強的嚴謹性，提高專業水準。同時，傳統紙媒還應當充分考慮讀者需求，從設置欄目、話題內容、編輯手段等方面入手，進一步調整和優化內容，給讀者更好的閱讀體驗。

可以發現，互聯網在傳遞信息、報道新聞時具有較強時效性，但是內容不具備一定的深度，而這可以為紙媒的發展提供明確的方向。傳統紙媒具有較為深厚的發展背景與行業背景，因而更加擅長報道一些深度新聞。一旦讀者開始關注某一新聞后，在獲取權威信息時更愿選擇紙媒。

2.運用新媒體打造新品牌

媒介集團需要分析和研究如何帶給讀者良好的閱讀體驗，如何滿足讀者的需求，及時與讀者進行溝通和交流，逐漸打造出一個全新的品牌，而這也是傳統紙媒發展的方向。新聞中最重要的就是信息的時效性，但紙媒的出版具有周期性，因而信息時效性不具備優勢。在新媒體時代，人們開始從手機軟件上獲取新聞信息。因此，傳統紙媒需要緊隨時代發展步伐，及時創建微博、網站、微信公眾號等，利用新媒體傳遞各類信息，及時彌補時效性方面的不足。

過去，傳統紙媒只能借助來信、電話的方式與讀者進行互動和交流，無法實現較好的互動效果。在新形勢下，傳統紙媒需要充分利用新媒體與讀者進行互動，全面了解讀者的需求和閱讀喜好，為其提供更具針對性的新聞與信息。相對于新媒體來說，傳統紙媒需要在運營方面投入更多的成本，而這會在一定程度上增加紙媒產品的價格，需要控制好成本。

3.精準鎖定受眾群體

新媒體中的信息參差不齊，部分用戶無法及時獲取自己想要的高質量信息。在信息傳播方面，紙媒具有較強的權威性。在新媒體時代中，傳統紙媒需要明確受眾的定位，有針對性地篩選內容，實施全新的戰略思路，打造出更符合人們需求的平臺。

新媒體重視的是信息的新與快，傳統紙媒注重的是信息的質量與深度，二者存在較大的差異。在處理信息的過程中，傳統紙媒需要明確自己的地位與特色，快速、有針對性地發布一些高質量的信息，真正體現出精品意識。同時，還需要運用更多新的技術和理念，打造出更具有吸引力的紙媒。

4.不斷創新模式提高競爭力

如今，傳統紙媒面臨著來自新媒體的重重壓力，需要正確看待自身的劣勢與優勢，同時還需要充分考慮自身的實際情況，尋找一條適合自身生存發展的道路。從實際情況來看，傳統紙媒需要采用線上、線下的雙軌聯動模式。在線下依靠專業人士尋找各種新聞信息，要從讀者的角度進行分析。線上需要運用新媒體技術，整合各種采訪資料，運用圖片、文字等形式進行展示，吸引并留住更多的受眾，及時解決紙媒信息時效性較低的問題。

三、結語

總之，相對于傳統紙媒來說，新媒體擁有更多的優勢和長處，可以給人們的生活帶來較多便利，但紙媒所具有的權威性是不可替代的。在未來的發展過程中，傳統紙媒必須及時進行轉型，優化經營模式，了解讀者需求，精準定位受眾群體，打造全新的品牌。