以信息服務理念推動縣級媒體融合發展

□王 全

一、信息化服務對社會發展的推動作用

新時代信息化發展對各行各業都有十分重要的作用。信息化服務是服務轉型發展的必然趨勢。做好信息化服務工作，對于產業與社會進步具有積極影響。抓住世界信息技術革命和信息化發展帶來的機遇，大力推進國民經濟和社會信息化，是我國加快實現工業化和現代化的必然選擇，是促進生產力跨越式發展、增強綜合國力和國際競爭力、維護國家安全的關鍵。我國已進入全面建成小康社會、加快推進社會主義現代化建設的新的發展階段，既有機遇，又有挑戰。我們要用面向世界的眼光，不斷加深認識，進一步增強使命感和緊迫感，落實中央的決策部署，采取更有效的措施，以扎實的工作，把我國信息化建設提高到新水平。

隨著互聯網技術的不斷發展，通過網絡平臺進行工作為人們帶來了方便與快捷。信息技術的發展，使得大部分政府部門與企業緊跟時代的步伐，采用線上辦公，不僅為民眾帶來了方便，還提高了政府工作人員的工作效率。信息時代的到來，意味著各行各業傳統工作模式的轉變，要充分利用網絡平臺，提供多樣化的服務。因此以信息服務理念推動縣級媒體融合發展，是順應時代發展的必然舉措。

二、以信息服務理念推動縣級媒體融合發展中存在的問題

1.偏離主業，融合步伐不夠快

近年來，隨著信息網絡和多媒體的不斷發展，手機APP客戶端得到充分應用，為人們生活帶來了便捷。目前，一些媒體沒有意識到融合的必要性，在融合過程中偏離了主業。在信息時代背景下，盡管網絡給大眾傳播帶來了方便和快捷，但縣級媒體融合步伐還不夠快，大部分縣域群眾仍習慣于依賴傳統媒介。

2.融合注重形式化

信息化時代的到來，一定程度上改變了人們生活、出行、工作的途徑，為人們帶來了前所未有的便捷。大部分縣級媒體融合只是注重形式，沒有結合自身發展狀況進行充分融合，沒有結合大眾需求進行發展，因此縣級媒體在融合方面還存在很多問題。

3.優質內容少

縣級媒體傳播的內容過于單一，使得人們對于縣級媒體關注度下降。優質內容的變少，是縣級媒體傳播面臨的首要問題。

信息時代的到來，使人們接收信息的渠道變得多樣化，縣域群眾更青睞新媒體，不再關注縣級媒體信息，縣級媒體發展步伐變得緩慢，因此要在信息化時代的背景下實現縣級媒體融合發展不僅需要優質的傳播內容，更需要轉變傳統觀念。

三、以信息服務理念推動縣級媒體融合發展的方法

1.強化政府引導，走穩健融合發展之路

政府是引路者，只有在正確引領下，縣級媒體才能明確目標，走上科學的發展之路。當前縣級媒體融合目標不明晰，這就要求縣級政府進行正確的引導，使得縣級媒體融合在政府的有力指導下，找準定位。

2.健全制度，促進縣級媒體融合良性發展

流程是制度的重要組成部分，流程必須配套有制度才能固化或具有強制執行力。媒體融合是新趨勢，需要在不斷發展中建立健全相關制度。

當前，各種模式、各種合作下的技術改造和升級如火如荼地展開，但是，比技術融合更為重要的是，不同媒介渠道和平臺資源、生產要素的有效融合，打破媒體形態和功能上的隔離，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。

要做到這一點，就需要有完善的體制機制作為保障，進行縣級媒體機制改革，讓傳統媒體和新興媒體沒有性質和人員身份的藩籬和障礙。

必須改革和完善體制機制，改善縣級融媒體中心的建設和發展環境，實行事業單位企業化管理的運行機制，既要牢牢抓住這一基層輿論宣傳陣地，在政策和資金上大力扶持，優先配置政務服務、公共服務等資源給融媒體中心；又要授予其獨立的人事考核和激勵、項目經營和管理等權限，充分調動員工的積極性，增強自負盈虧的生存發展能力。

建立新興媒體的快速反應機制、全媒體聯動機制和輿情監測機制，創新輿論引導模式和載體，拓展輿論引導陣地和渠道。新媒體內容審批和發布都要迅速，才能將新媒體的輿論引導優勢發揮到極致，而這同樣需要體制機制的保障。

3.加強人才隊伍建設

加強人才隊伍建設，優化人才考核和激勵機制，是縣級媒體融合發展的內生動力。縣級融媒體中心應在現有編輯記者隊伍的基礎上做好定期全員培訓，要求采編人員掌握圖片、音視頻、H5等全媒體采訪和編輯技術，提升制作融媒體內容產品的能力和水平。

4.加大創新力度，改善縣級媒體融合現狀

創新是事業發展進步的動力。加大創新力度可以使媒體內容更具吸引力，優化傳播內容。

四、結語

信息化時代的到來，不僅方便了人們的生活，也為人們了解世界創造了條件。因此，在這個時代發展背景下，縣級媒體要加速融合，在政府正確引導和大力扶持下，進行創新，優化媒體內容，完善用戶體驗，增強用戶黏性。只有提高傳播能力和服務能力，真正抓住用戶，才能更好地實現輿論引導。