美麗鄉村背景下鄉村旅游產業鏈優化發展對策研究

鄧 茜（鄭州旅游職業學院）

■ 前言

大力發展鄉村旅游是我國提升農村居民經濟收入的重要舉措?，F階段，我國各個區域都在積極開發鄉村旅游，使鄉村旅游特色變得非常鮮明，種類更加豐富，對宣傳當地文化也起到重要的推動作用。在高速發展的同時，也產生了諸多問題，只有將問題逐一解決，鄉村旅游發展才會越來越好，產業鏈規模才會越來越多樣化，可持續發展的實踐才能提上日程。

■ 鄉村旅游產業鏈概念界定

鄉村旅游產業鏈涉及的范圍非常廣，總體來說鄉村旅游產業鏈是一種依托于鄉村旅游業的新產業經濟。其目的就是在滿足游客吃喝玩樂住全部要求的同時，振興鄉村經濟。鄉村旅游產業鏈與一般旅游產業鏈還是有一定的區別，鄉村旅游產業鏈是有政府支持，核心企業牽頭，是要切實解決當地鄉村的經濟問題。

■ 鄉村旅游產業鏈發展優化策略

（一）加大政策支持力度

在鄉村旅游發展過程中，相關單位在各方各面都起著至關重要的作用。因此，在鄉村旅游產業鏈的發展中，各相關單位也要起到表率作用，積極針對各種現實問題提供政策支持。例如，制定惠民政策提高村民參與度等，通過一系列實政，幫助鄉村旅游產業鏈形成一個完整的發展管理體系，使鄉村旅游整體得到綜合化管理。

（二）完善基礎設施

將各類基礎設施建設完善，是鄉村旅游產業鏈想要取得突破的必要舉措。在建設過程中，政府一定要和相關部門進行深度配合，要對鄉村旅游中一些重點設施的建造，給予一定政策支持。例如，當今社會已經步入互聯網時代，將鄉村旅游所在地完成網絡覆蓋就是重中之重的事情，這樣才會給游客帶來更好的游玩體驗。除了網絡，停車場等一類基礎設施也要進行完善，這些技術設施的完善，在讓游客有更好游玩體驗的同時，對鄉村旅游產業鏈的發展也有著非常強勁的支持。

（三）保護生態資源

在開展鄉村旅游產業鏈的同時，不免會出現過度開發生態資源的情況，這樣的行為是極其影響鄉村旅游產業鏈發展的，也違背了人與自然和諧共生的發展理念。因此，在開展鄉村旅游產業鏈的同時，要加強理念貫徹，必須明白保護生態資源的重要性，要讓企業以及個人都明白竭澤而漁的道理，明確鄉村旅游產業鏈的發展是建立在保護生態資源基礎上的。

（四）提高村民參與度

不斷提升當地村民的參與度，是鄉村旅游產業鏈發展的重要環節之一，因為只有更多的參與者，才能創造出更多的價值。在吸引村民參與過程中，政府一定要發揮自身優勢，要積極對村民進行引導，鼓勵他們參與鄉村旅游，必要時還可以出臺一些惠民政策來吸引民眾參與。例如，政府可以與企業進行協商，為村民提供就業崗位。或者可以下派技術員，為村民提供技術支持，幫助他們將一些閑置的房屋土地等建設成可以帶來經濟收入的旅游項目。甚至可以協同銀行，為一些不富裕的村民，提供零利率或者低利率貸款，積極幫助群眾消除各種阻礙，助推村民參與鄉村旅游，讓鄉村旅游產業鏈持續完善并擴大。

（五）核心企業發揮帶頭作用

在鄉村旅游發展過程中，一定會誕生一批又一批擁有極強核心競爭力的鄉村旅游企業。這些企業一般在當地都有著獨一無二的話語權，沒有辦法形成良好的競爭，所以就要由政府出面，引進新企業進駐鄉村旅游產業鏈，打破當地鄉村旅游企業的壟斷，讓市場重新恢復秩序，形成良性競爭。這些引進的企業，要具備一定規模，這樣的企業才能針對當地鄉村旅游中出現的問題，系統化進行解決，并發現更多未知的商機，讓產業鏈的規模持續擴大，使鄉村旅游的發展越來越好，產業鏈的規模越來越大，這樣能夠提供就業的崗位也就越來越多，極大地提升當地居民的人均收入。

（六）提升旅游產品質量

努力提升鄉村旅游中各類旅游產品質量，讓推出的旅游產品更加符合游客的消費需求，能有效提升產業鏈中各個環節的收入。要讓旅游產品變得多元化，避免出現所有人都在販賣同一旅游產品的局面，通過優化產品質量的方式，不斷升級當地鄉村旅游的產業鏈結構，打破過去以農家樂為主導形式的產業結構。要對當地進行全面考量，打造出獨一無二的核心旅游產品，以此來提高游客的購買力。

（七）打造電子商務

鄉村旅游，肯定與農業有著非常強的聯系，所以在鄉村旅游產業鏈的發展中，要考慮將農業與產業鏈相融合。例如，如果當地鄉村旅游是草莓的產地，那鄉村旅游大可以發展草莓采摘這樣的旅游項目，讓游客體驗親手采摘草莓的樂趣，同時這些農產品對創收也有著積極的幫助，通過電子商務，這些農產品就可以形成一條新的產業鏈，利用淘寶、京東等電子商務平臺，可以使這些產品的銷量穩步提升，在豐富旅游項目的同時增加收入，在增加收入的同時完成產業鏈的升級。

（八）提升人員素質

無論是鄉村旅游，還是鄉村旅游產業鏈，想要取得發展，那么相應從業人員的素質就是重中之重。在發展過程中，一定要加強對旅游從業人員培訓，要不斷提高旅游從業人員的整體素質，打造出一支具備高素質，對市場有著高適應力的隊伍。必要時，可以開設一系列培訓班來提供服務。例如，旅游從業人員，可以參加旅游服務培訓班，提升自己的服務能力。產業鏈方面，要針對具體環節進行提升，比如電子商務，就應該著手提高對計算機的使用能力。如果可以形成具有規模的培訓班，一方面對于相關人員提升自身素質有著極強的幫助，另一方面，使得鄉村旅游產業鏈更加的多元。

（九）打造鄉村旅游品牌

打造鄉村旅游品牌，提升鄉村旅游知名度，是拓展鄉村旅游產業鏈的重中之重。因為只有形成自己獨一無二的標簽，鄉村旅游才會更加吸引游客的到來，而游客量直接決定著鄉村旅游產業鏈中的絕大多數環節是否可以發揮作用。在打造鄉村旅游品牌時，一定要將自己所有的優點進行充分曝光，隨后在不損害當地自然資源根基的情況下，打造出有別于周圍旅游景區的特色旅游產品，不斷將各方面進行升級，優化鄉村旅游在游客中的口碑，使鄉村旅游的金字招牌，變成鄉村旅游產業鏈的最強助力，讓鄉村旅游產業鏈的整體結構再上新臺階。在開發鄉村旅游的構成中，一定要避免盲目建設，要保證項目特色，不能出現制式化的旅游項目，只有這樣，才會源源不斷地吸引游客前往，從而提升鄉村旅游產業鏈效益，使鄉村旅游產業鏈由基本的吃、住、行、游、購、娛進行拓寬，進一步提升村民收入，讓鄉村旅游變成提升鄉村經濟中的支柱產業。同時，在宣傳方面也要保證多渠道滲入，如紙媒、電視廣告、各類短視頻平臺、微博、微信等全方位進行宣傳，要讓鄉村旅游的知名度得到不斷提升，這樣就會為鄉村旅游提供穩定的游客群體，而穩定的游客群體，正是鄉村旅游產業鏈取得發展的前提之一。

■ 總結

現階段，鄉村旅游產業鏈是為鄉村旅游創造價值的重要手段之一，也是提升鄉村旅游的重要舉措。在當下打造美麗鄉村的背景下，只有將鄉村旅游中存在的一系列問題都盡快解決，才能夠使鄉村旅游產業鏈發揮應有的功用。對于鄉村而言，鄉村旅游產業鏈無疑非常重要，因為它能夠為許多村民提供就業崗位，讓村民提高收入，這在一定程度上也對消除貧困出了一份力，隨著鄉村旅游更好地發展，鄉村旅游產業鏈也會變得更加的多元，所能夠提供的就業崗位，制造的價值也就更多更高，因此鄉村旅游產業鏈是十分有價值的。綜上所述，進一步優化鄉村旅游產業鏈有著很高的現實意義，是能夠助力鄉村經濟發展，是能夠帶動居民收入，振興鄉村經濟。