淺析融媒體時代傳統媒體活動策劃的創新

□梁 靜

現階段，很多電視媒體都在探索如何進行大型活動的策劃，主要原因在于大型活動可以為媒體增加經營收入并且帶來良好的媒體品牌效應。

對傳統媒體來說，大型活動策劃一直以來都是一項非常重要的工作。在融媒體時代，大型活動的策劃也要與時俱進，不但要提升宣傳與策劃的專業性，更要依托新媒體傳播平臺，適應新媒體的傳播方式，贏得更多受眾的關注。

沈陽廣播電視臺在融合轉型的大背景下，積極拓展合作資源，深度挖掘、整合內外部資源，在大型活動的策劃與執行方面進行創新，運用全面運營的思維，極大地拓展了市場范圍。

如何順應融媒體時代的要求對大型活動策劃進行創新，是傳統媒體亟待解決的問題。本文從三個方面進行論述，以為融媒體時代傳統媒體活動策劃的創新提供參考。

一、在確保不偏離活動主題的同時增強娛樂性與多樣性

在融媒體時代背景下，電視媒體要緊密結合活動主題，提升大型活動策劃的整體效果。融媒體時代，互聯網、手機等新型媒體已經被廣泛應用，所以傳統電視媒體在籌備大型活動時，要注意融入新媒體手段，在確保不偏離活動主題的同時，增強娛樂性與多樣性，滿足受眾不同的審美需求。既要發揮傳統主流媒體的內容優勢，又要凸顯新媒體的傳播特性，通過文字、圖片、視頻、H5等多種形式進行策劃、傳播。

2020年，沈陽廣播電視臺建立沈陽廣電傳媒文化博物館。開館一年來，不但接待了近萬人次來館參觀，還承接了數十場大型活動。

如今，沈陽廣電傳媒文化博物館已通過遼寧省文化和旅游廳專家組驗收，成為遼寧省文化科技創新示范基地、沈陽市社會科學普及基地以及沈陽市愛國主義教育基地。

在“百年路新征程——沈陽廣電傳媒文化博物館開館一周年暨建黨百年主題展揭幕”活動中，導演組采用了“聲、光、電、影”等技術，從多維度進行展示，不僅用藝術化的手法展現了黨史，還使觀眾獲得了沉浸式的新奇體驗。

二、線上線下同步互動

在融媒體時代，大型活動的網絡直播成為重要的傳播手段。觀眾已經習慣于利用碎片化時間觀看網絡直播，所以傳統媒體在進行大型活動的策劃時，一定要充分考慮到受眾收看習慣的變化，線上線下同步互動進行，既滿足現場觀眾的需求，又能通過網絡將活動現場情景傳播給更多的受眾。

沈陽廣播電視臺打造了全媒體矩陣，以官方客戶端云盛京APP為首，集合各頻道頻率的官方微信公眾號、官方微博號、官方抖音號、官方快手號等，進行全媒體矩陣式宣發，將網絡直播與碎片發酵式分發等方式相結合，最大限度地擴大大型活動的影響力。

沈陽廣電傳媒文化博物館舉行的活動都在云盛京APP進行了直播，既方便不能來到現場的觀眾收看，又通過網絡直播擴大了大型活動的影響力。

直播結束后，活動現場的精彩片段還會在各大平臺進行二次分發，以圖片、視頻、H5等多種形式進行二次傳播，既滿足了品牌推廣需求，又助力了自身媒體形象的升級。

在“《2020中國一日·美好小康——隨作家走進故事》大型超長全媒體直播活動”中，沈陽廣播電視臺派出了20多組記者奔赴全國各直播點位，進行了一場長達12小時的網絡直播活動。每一個點位都經過了精心設計，展現了不同的故事，圍繞“脫貧攻堅”這一主題，展示了鄉村振興的豐碩成果。

三、活動流程創新編排

大型活動之所以能夠順利舉辦，活動流程的合理編排是必不可少的。傳統電視媒體在舉辦大型活動之前，一定會認真進行流程推演，尋求最佳的實施方案。但是，在實施的過程中一定會不可避免地出現各種各樣的突發情況，所以活動流程的安排至關重要。融媒體時代背景下，活動流程的編排也不能墨守成規，應該順應新媒體傳播特性進行活動流程的創新式編排，在實施過程中，既保證活動流程的順利推進，又帶給觀眾新奇的感受。

沈陽廣播電視臺在進行大型活動策劃時，從活動方案策劃到活動流程編排，都力求創新。在“百年路新征程——沈陽廣電傳媒文化博物館開館一周年暨建黨百年主題展揭幕”活動流程編排上，力求突破，一改傳統電視晚會的樣式，減少主持人串聯，活動現場結合建黨百年主題沉浸式影像，以緊湊的節目編排，全面體現電視工作者的責任擔當。同時，給觀眾帶來了沉浸式的新奇體驗，在各大直播平臺獲得了不俗的觀看量。所以，傳統媒體在進行大型活動策劃時，要力爭創新，吸引更多受眾，滿足受眾的審美需求，同時在更深層次與受眾產生共鳴。

四、結語

總之，在融媒體時代，傳統媒體面臨轉型升級，策劃并舉辦大型活動既可以提升媒體品牌影響力，又能增加媒體運營收入。因此，傳統電視媒體應該重視大型活動的策劃與執行工作，并進行創新，以適應新的媒介傳播形態。針對不同類型的大型活動，要整合不同的資源，形成科學的預案，把活動辦得有水平、有影響力。傳統媒體可以在增強娛樂性與多樣性、線上線下同步互動、活動流程創新編排等方面進行探索，保證傳統媒體內容優勢的同時，更好地適應新媒體傳播模式，從而提升大型活動的執行效果，增強自身的品牌影響力。本文簡要論述了融媒體時代傳統電視媒體大型活動策劃的創新方法，旨在為傳統媒體實踐提供參考。