色彩語言在平面設計中的應用研究

陳麗妙

盤陀鎮漳州科技職業學院 福建 漳州 363202

一、色彩語言與平面設計概述

1.1 色彩語言與平面設計的關系

平面設計與色彩語言之間的關系十分緊密，從一般意義上來說，主要呈現出以下幾種關系：一是色彩語言的有效應用可以極大地提升平面設計的質量及其品質，讓平面設計變得更有檔次；二是可以將一些沒有感情色彩的平面設計內容，轉換成有感情色彩的語言，讓設計者以及觀眾都可以充分地感受到來自色彩的魅力，這樣才能切實有效地吸引到大眾的眼光，將這些色彩語言的優勢完全發揮出來，從而提升平面設計的品質。首先，將這些色彩語言直接融入到平面設計也能有助于人們設計更完美的色彩產品；其次，計算機的各種圖形色彩設計工具可以幫助優化和精練這些色彩應用語言。通過平面設計過程，可以改進和修改已確定的顏色變化。因此，平面設計應用與各種色彩語言有機結合，充分發揮各自的優勢，以獲得最佳的色彩藝術作品視覺效果。

1.2 色彩語言的情感特點

“色彩語言”被簡化為用不同的色彩表達其相應的深層含義，引導公眾獨立形成有針對性的聯想。將色彩語言特有的情感特征恰當地融入到平面設計中，可以提高平面設計的整體呈現效果，幫助公眾掌握色彩語言獨特的設計價值。平面設計的中心主題可以通過色彩語言的媒介向外傳播，這對消費者行為有直接影響，這也是平面設計的基本設計理念。

總結以往平面設計整合色彩語言的設計經驗，其情感特征可以概括為以下幾點：一是紅色。在中國，紅色可以延伸到象征熱情和頑強的生命力，但在西方國家，紅色可以表達為死亡和危險；二是橙色。橙色不僅是“純真”的意思，還是生命力的“代名詞”；三是黃色。黃色是中國古代“皇室”的特殊象征，也是高貴和智慧的象征。然而，在特定情況下，黃色也可以表示為撒謊、隱瞞和欺騙；四是藍色。藍色可以直接與“海”聯系在一起，標志著思想的廣度。但同樣，藍色也是憂郁的代表；五是青色。顏色語言中的青色通常可以表示“簡單”和智能，但其負面含義是貧困。

圖1 色相環

在這方面，顏色和情感有著密切的“代表性”關系。設計師應根據平面設計的主題、內容和嚴格要求，正確選擇合適的色彩，并清晰地“說出”色彩的語言，從而最大限度地發揮實用性和審美性，以確保消費者能夠享受先進的視覺體驗。

二、色彩語言應用在平面設計中的價值

2.1 提升平面設計的主題表達

色彩設計之所以具有很強說服力，主要是由于人們的主觀經驗和心理聯想驅動產生的。例如，藍色是許多上市公司信息技術產品徽標(如圖2)最為喜歡的顏色，因為藍色很容易與產品質量指標聯系在一起。因此，選擇好的色彩語言可以使平面設計的各個重點和關鍵主題更加清晰。而且色彩語言在進行平面設計過程中的廣泛應用也必須具有一定的技術準確性，平面設計師的作品如果選擇明亮的色彩顏色將突出并使平面設計的重點主題易于表達。

圖2 產品徽標

2.2 增強與受眾之間的情感溝通

色彩在現代人類日常生活中不僅生成具有審美性的文化，而且賦予了人們豐富的情感表達。在現代平面設計中更加注重運用色彩語言來表達，有利于廣大消費者對現代設計藝術作品的各種情感產生共鳴，使廣大消費者對設計產品品牌產生良好的品牌印象。它所需要表達的各種色彩不僅僅只是一種產品情感，更是一種能夠主動引起消費者與產品之間各種情感交流互動的表達語言。產品設計師自身應充分準確理解各種色彩表達語言的各種情感互動特征，靈活運用各種色彩表達語言，幫助產品更好地主動傳達產品情感，刺激吸引消費者主動購買。例如，旺仔牛奶的包裝設計一直以節日紅色為基礎，結合美麗的娃娃臉，具有良好的色彩氛圍。

2.3 增強對受眾的吸引力

色彩語言在整個平面設計創作過程的廣泛性運用，不僅可以激發設計者和人們的一種視覺享受，而且還可以增強普通公眾的整體視覺感和吸引力。例如，良品鋪子的其中一個店鋪顏色標識以自然橙色的暖色調色彩為主，與平靜自然色調紅色和淡黃色進行結合，這樣就可以表明店鋪標識的整體視覺設計，因此色調色彩應該是完全統一的，充滿一種視覺上的強烈沖擊和視覺魅力。

三、色彩語言在平面設計中的應用策略

3.1 對色彩語言情感的滲透效果

色彩語言的重要性不言而喻，其不僅是設計者重要的工具，也是體現平面設計內在魅力的重要手段和方法，通過豐富多樣的應用手法，可以將設計者內心的思想感情借助色彩語言充分地表達出來。不同的顏色給予人不同的心理感受，紅色給人熱情奔放的感覺，藍色給人高貴大氣的感覺，橙色給人充滿活力的感覺。而且，不同的顏色混合搭配反而能給人一種高級的感覺。只要是搭配合理的顏色，就會給人一種極度的自然和諧感，越新穎，越是具有視覺感染力。基于以上情況考慮，設計者還需注重在實際設計的過程中，靈活地進行顏色組合和搭配，從而提升平面設計作品的品質和質量，提升其吸引力。總之，目前顏色應用在平面設計中已經極為普遍，大多數設計者都很擅長于將顏色進行組合搭配，從而吸引大眾進行關注，而且色彩在平面設計中所占的比例越來越大。只有將色彩進行較好地應用，并對其他元素進行有效整合，才能讓平面設計具有創新性，具有時代性。

3.2 對色彩語言設計的心理應用

顏色的選擇具有象征性特征，不同的色彩偏好可以充分反映出現代人們不同的生活個性和追求心理，表現出深刻的時代文化內涵。在平面設計中運用一種色彩語言時，應首先充分考慮它的審美表達形式和它的預期實用功能，將預期審美功能與預期實用功能有機地結合起來。由于平面設計受社會經濟、技術、工藝和使用材料的多重影響，因此，我們有必要全面深入考慮影響平面設計的各種因素，完成優秀的設計作品。目前，基于各種平面設計被廣泛應用于企業經營發展的各個方面，當前這些作品大多以色彩、圖形和聲音文字等作為主要表達媒介，在新的設計時代，個性化色彩設計越來越多地受到人們的廣泛歡迎。色彩語言的應用也需與時俱進，直接滲透到整個社會信息空間，從而更好地體現色彩元素在進行平面設計過程中的多樣性和豐富實用的個性功能。

3.3 計算機與色彩語言的構架結合

計算機的應用使色彩的冷卻和加熱更容易、更快、更精確、更方便。計算機的特殊性使設計者能夠提高色彩語言的情感表達能力、內涵應用能力、輔助能力和創新應用能力，為色彩語言應用的計算機設計注入新的活力。

3.4 提升色彩語言的內涵表達

色彩語言具有豐富的民族文化歷史內涵，作為設計師，應該理解各種色彩語言的思想內涵。在平面設計的整體情感和視覺風格上，我們應該注意三要素的運用。第一，色彩的設計語言；第二，圖形設計語言；第三，色彩書面語言。在這三個基本要素中，色彩語言的綜合運用不僅是平面設計的藝術基礎，也包括文本和色彩圖形語言的綜合表達，其藝術內涵也同樣可以通過文本和色彩設計語言結合來充分表達。通過正確認知色彩，從而獲得合理的整體對應色彩關系，確保你的色彩語言在整體設計中能夠具有一定的價值導向性。即使具有色彩的設計語言沒有能夠充分表現和突出自己的藝術內涵，將色彩文字的藝術內涵與色彩圖形設計語言的藝術內涵完美結合在一起，也同樣能夠促使藝術內涵變得更豐富、更深刻。

結束語

綜上所述，如何將色彩語言科學滲透到平面設計中，突破以往單調刻板的不良印象，順應市場發展和大眾審美潮流，應該成為平面設計師關注的熱點話題。設計師應合理運用色彩語言，有效解決軟件功能技術、色彩飽和度差異、性價比等限制性問題，樹立現代平面設計的新理念，增強設計的整體效果。推動原材料貿易量增長的推進，間接保證中國市場經濟的穩定，促進中國平面設計領域新成果的快速發展。