平面設計在現代社會中的影響和發展

□董 莉 江西省贛州市贛州農業學校

一、平面設計的意義

隨著信息的發展，我們不僅要關注信息本身，還要關注信息是否能夠引起我們的注意。因為相對于過剩的信息，人們的注意力是稀缺的。平面設計的意義并不僅在于設計本身，還在于尋找更多的方式去體驗、感受和擴展已存在的事物的可能性，來吸引目標受眾的注意力。

二、國內外平面設計的現狀及趨勢研究

（一）國內平面設計的現狀

在互聯網時代，市場的競爭越發激烈，無論大企業還是小企業都把提高設計水平作為提升競爭力的一種重要手段，從以前紙質印刷到現在充斥著人們生活的互聯網多媒體時代，平面設計在生活中所起的作用和在商業中創造的價值都不斷放大，其影響力涉及社會生活的各行各業。開設平面設計專業的高等院校及從事相關專業教育機構的隊伍在不斷壯大，為該行業的發展壯大提供了源源不斷的力量[1]。

平面設計不僅包括傳統的紙質平面設計，還幾乎包括了我們在網絡上所見的一切，包括網站設計、數字媒體等。因此，目前平面設計學科也在不斷與現在的新媒體時代的需求相適應。就像現在很多國外院校將曾經的“平面設計”專業更名為“視覺傳達”，該名稱更符合該專業在目前市場上的發展形勢。但我國與國外相比平面設計還不夠成熟。我國一方面更多注重的是基本美學，設計思維有所欠缺，另一方面也缺少校企結合的項目實踐經驗，平面藝術方面的研究相對不足。

（二）國外平面設計目前的趨勢及研究的側重

國內與國外平面設計的理念與發展水平相比差距還是挺大的。國外平面設計行業更看重設計師設計的整體思路和理念，設計作品能給這個專業和領域做出什么貢獻，能給未來帶來多大的可能性。在國外，做出了新的嘗試——設計交叉學科，這也是一個新的趨勢，如“Design Against Crime”（反犯罪設計專業）。在美國，按照單一業務類別劃分的設計工作室開始迅速減少，更多的是以解決綜合型設計問題為主的工作室。IDEO 設計事務所就是這樣一個典型例子[2]。

三、平面設計在商業中的重要性

（一）平面設計比語言更能傳達信息

圖形設計對于任何想給人留下積極持久印象的企業來說都很重要。當涉及傳播企業的商業信息時，首先得到關注的是圖像，然后才會關注文字，圖像和文字共同傳達了一個強有力的信息。例如，在蘋果的標志中，即使沒有標語，但蘋果品牌logo 也勝過千言萬語。

平面設計指將內容、圖像和圖形等元素編排、組織和操作成引人注目的數字或媒體格式，向受眾明確地傳達了想要傳達的價值、利益及品牌、產品、服務或技術的特點和優勢。平面設計是視覺傳達的發展，能夠與特定的目標受眾產生共鳴，其目的是創造認知、塑造感知、增加市場份額和提升品牌。有研究表明在人腦中傳遞的90%的信息都是視覺信息，所以企業需要借助強大的設計來傳達其目的。有65%的人被歸類為“視覺學習者”，由此看來，企業在平面設計上的適當投入是值得的。另外，人們喜歡圖形和圖像覆蓋文本，其主要原因是它的吸收速度快，如一個廣告中覆蓋了太多的文案，這種廣告會要求目標受眾花很長時間去吸收和理解廣告想要表達的內容。

（二）傳遞品牌信息

平面設計是服務于品牌戰略的一部分。單從視覺范圍來講，品牌設計是品牌規范化的外在體現，也是消費者對其身份認證的方法之一。如果把品牌整體比作一個完整的人，那么設計就是品牌的華麗外衣，它展現了別人對這個人有什么樣的認知。在品牌戰略中，思想、行為、視覺等重要因素需要達到高度統一和高度融合，也就是說，品牌的設計要同時體現品牌的內涵和理念。平面設計在以獨特的方式傳達產品或服務的品牌信息方面發揮著重要作用。一個好的平面設計可以用報告、圖表和插圖的形式來宣傳企業的產品。此外，一個好的創意理念可以為企業的品牌創造奇跡，并在很大程度上增加品牌知名度。平面設計也有助于使目標和潛在客戶更容易記住企業品牌。當人們一次又一次看到引人注目的logo 時，它會使人們不自覺地想起logo 背后的品牌[3]。例如，麥當勞的logo 以紅色和黃色為主。這些顏色喚起了年輕人的熱情和原始能量以及社會化的感覺，這也是快餐公司的代表性顏色，因為它的目標客戶是年輕顧客。同樣，廣告、網站、名片、宣傳冊都是我們每天看到的企業平面設計產品。即使是小型企業通常沒有足夠的營銷預算，他們發現很難在其目標市場獲得客戶的品牌認可，但是如果設計出獨特的logo、名片設計和其他營銷媒介，就可以在一定程度上立即引起人們的注意，這樣的設計使公司能夠在市場上樹立自己的品牌。

（三）在市場中建立商譽

平面設計是在市場上贏得信任和商譽的絕佳工具。如果logo設計或任何其他平面設計具有良好的美學價值，則可以使目標觀眾充滿信心。如果公司的設計元素能夠吸引目標受眾，人們會漸漸對公司的產品和服務充滿信心。有吸引力的設計將逐步幫企業贏得客戶，被吸引的人中會有更多人忠于企業的產品。

（四）潛移默化地宣傳企業文化

圖形設計可以幫助公司解決企業中許多員工存在的一些問題，如對企業文化領悟不夠。員工在日常工作中接觸最多的應該就是公司網頁、公司品牌logo、制服、辦公用品、宣傳冊和許多其他圖形設計。而在這些每個員工隨時都能夠看到的、摸得到的物品上用平面設計傳遞企業的理念和文化價值，創造了一個對企業文化的濃厚學習氛圍，這些可以幫助員工潛移默化地認同和接受企業的文化和價值理念。平面設計也給客戶和供應商留下了持久的印象。例如，外表美觀的徽標設計充分說明了該公司的經營方式，精心設計的logo 給人的印象是公司以專業的方式開展日常業務[4]。

（五）平面設計在營銷中的重要性

平面設計給現代營銷尤其是數字營銷注入了新的生命和強大的藝術性。這種現代藝術形式為每家企業的廣告形象增添了一種現代風格。平面設計也是建立品牌意識和影響客戶決策過程的關鍵因素之一。平面設計是以創造視覺內容來傳達信息的藝術，運用視覺內容和頁面布局技術，以排版和圖片來滿足用戶的特定需求，并專注于在交互式設計中顯示元素的邏輯，以優化用戶體驗。一旦整個平面設計成功地對觀眾產生了積極的影響，其中許多人就會成為忠實的“粉絲”。因為平面設計營銷項目有助于將公司打造為值得信賴的品牌，所以平面設計與公司業務的穩定增長息息相關。

優秀的平面設計能夠提高銷售額。人們會被任何設計獨特的事物所吸引，會從高質量設計中獲得信息，這些信息可能是公司提供的高質量的產品或服務的特點和優勢。毫不奇怪，人們通過觀看高質量的設計，如當他們看到一個獨特的標志設計、宣傳冊和其他類似的設計時，會得到這樣的印象：這個公司將提供高質量的產品或服務。因此精心設計的圖形設計作品可以幫助公司提高產品銷量。

四、平面設計對人們日常生活的影響

不管人們是否能夠意識到，但平面設計確實圍繞在每個人周圍，可以在身邊最細節的地方和物品中找到，書本上、手機上、窗外的標志、正在瀏覽的網站上都有平面設計的身影，所有這些項目都是由設計師精心設計的。平面設計能夠讓每個人參與其中，讓每個人與這個社會保持密切聯系。平面設計讓人們在生活中更好地交流，無論在哪里遇到書面形式的語言，人們都會看到各式各樣的字體作品，它們微妙地影響著人們對所讀內容的感知。

平面設計的影響很大程度上是無意識或潛意識的，這是好是壞備受爭議，但是不能否認它在人類生活和經歷中的重要性。平面設計不僅是向人們傳遞信息的漂亮圖片和花哨字體，還承載著一種社會文化，而且是一種特殊的大眾文化。而這種文化對社會的影響是雙向的，既有正面的又有負面的。而平面設計中反映出來的文化和價值觀通常是借助廣告與人們聯系的。一個好的廣告可以是一個膾炙人口的推廣工具。一個不好的廣告則會給社會帶來一些不好印象。所以做一個好的廣告對一個公司和企業來說是很重要的，不但能給企業和公司帶來利益，還能在人們心中留下良好的印象。廣告有它特定的受眾，它會根據受眾的性別、年齡、生活習慣與價值觀等信息設計特定的廣告，但是其他人群盡管不是有意的作用對象，也會受到廣告的影響，這其中不可避免有些不適合其他人群的元素而對其產生負面影響。因此，平面設計不能僅僅用于商業上，僅僅顧及企業自身的利益而忽略了對社會造成的影響。

結 語

平面設計是現代生活中不可或缺的傳遞信息的設計方法，也是商業領域用來競爭的重要手段與媒介之一。優秀的平面設計作品能夠傳遞給人們有效的信息，而平面設計未來的發展應跟隨大眾審美的趨勢，適應技術發展的時代背景，設計師應更多地關注自身的思想境界和創新能力，以應對時刻變化的大科技時代。