長白山生態旅游開發及營銷推廣研究

孫彬

（長春師范大學，吉林 長春 130000）

近年來，隨著長白山地區管委會的成立，長白山地區旅游業的發展一直處于穩步發展的軌道，許多重要指標，如入境游客人數、旅游收入逐年增加，呈現出良好的發展勢頭[1]。但是，通過對近年來長白山旅游發展的一些數據和現象進行回顧性分析發現，過分依賴自然旅游的旅游模式是不合理的。旅游消費不合理、景區基礎設施落后、旅游產品缺乏文化內涵、旅游活動季節性明顯等問題的暴露，造就了當前長白山旅游業“游長旅短”的困境，并將進一步制約長白山旅游業向更高的層次發展[2]。長白山地區是一個自然資源豐富的地區，其生態旅游的發展前景是可望可及的，但是，由于自然環境和經濟發展等因素，旅游資源沒有得到充分利用和開發，因此，為了促進長白山地區生態旅游良性發展，對長白山地區生態旅游的可持續發展研究具有非常重要的現實意義。

一、長白山地區旅游業現狀分析

生態旅游是一種綠色旅游活動，具有保護自然環境和維持當地居民生計的雙重責任。生態旅游的含義強調保護自然景觀和旅游業的可持續發展。可持續發展是指在滿足當代人的發展需求的同時不損害子孫后代的需求。“發展”是可持續發展的前提，“解決人口、資源、環境與發展問題”是可持續發展的最終目標[3]。

近年來，長白山地區管委會根據當地資源制定了合理的規劃和綜合布局，大力發展旅游業，強調旅游業在當地經濟中的主導作用。長白山地區位于我國吉林省東南部與朝鮮之間的邊界，是我國5A級風景區，可媲美五岳，有著“關東第一山”的風和秀光，因其主峰常年積雪和白色浮石而確名為“長白山”。由于長白山地區不占區位優勢，但是長白山管委會為發展旅游業積極協同各方，致力于改善地區的交通狀況。隨著長白山機場的竣工、長長高速的通車，與過去相比，交通狀況有了顯著改善。首先，關于軟硬件旅游接待設施，一是制定地方旅游業的長、中、短期發展規劃，為地方旅游產業發展提供指導和參考布局；二是向烏鎮模式學習，基本覆蓋完全免費的WIFI，并積極舉辦一系列有影響力的會議，例如“長白山國際生態論壇”；三借助知名公司，在資本管理的幫助下共同開發旅游資源，從而減輕對地方財政的壓力。其次，在增加旅游產品的多樣性方面，一是繞山365公里緩慢行駛的綠色道路，為自行車和房車旅游的發展提供了有利條件；二是借助優惠票價，整合冬季冰雪旅游業的發展。通過上述各種努力，長白山地區的旅游業與過去相比有了顯著發展。

二、生態旅游發展對長白山地區的影響

（一）經濟效益的影響

過去，長白山地區的經濟主要以商業伐木為基礎，但是隨著人類生活環境的逐步惡化，僅依靠商業伐木來發展長白山地區的經濟會對長白山地區的自然環境造成很大程度的破壞，此外，當地單一的經濟發展結構造成經濟水平正在下降，人口稀少，因此當地人口的經濟收入匱乏。長白山地區生態旅游的發展將為該地區的經濟發展帶來巨大的好處，大大提高該地區的經濟發展水平，吸引更多的游客來此游覽，進而吸引大量投資，從而有效解決資金不足和資金投入不足的問題。隨著生態旅游業的興起，已成為長白山地區的主要收入來源。根據相關數據，2018年全國森林旅游和康養接待游客超過16億人次，同比增長超過15%，實現社會綜合產值約1.5萬億元[4]。可以看出，長白山地區生態旅游的發展可以極大地推動地區經濟發展水平的提高。

（二）生態效益的影響

近年來，人們越來越重視自然環境的保護，避免破壞生態資源已成為我國實現經濟可持續發展的重要手段。長白山地區生態旅游的發展具有積極和消極的影響。積極影響：可以為維護和改善我國的生態環境做出貢獻，并為管理和維護長白山地區的生態資源提供充足的資金。消極影響：如果生態旅游的定位不明確或發展不佳，則會破壞當地的生態資源。因此，在發展生態旅游的基礎上，有必要進一步加強生態環境保護，合理規劃和利用生態資源。

（三）社會效益的影響

長白山地區生態旅游的發展促進了當地農產品和副產品、運輸、房地產等產業的共同發展，從而促進了當地產業結構的轉換和協調，使從業人員可以從事其他產業，大大增加了當地人的就業機會，減少了當地勞動力向其他地區的流失，同時也大大增加了當地人的收入。此外，生態旅游的發展有效地滿足了人們的精神追求，維護了人們的身心健康，通過環境保護教育提高了人們對生態環境的認識，極大地實現了精神文明的目標。

三、長白山生態旅游發展中存在的問題

（一）旅游消費不合理

從旅游六要素的角度看，長白山的旅游消費活動主要集中在風景名勝區，圍繞長白山的天池，溫泉等風景名勝區開發，可以為游客提供具有特色和文化意義的幾個景點。由于缺乏文化特色，飯店和旅館無法為游客提供入山的入口，游客在山上停留的時間很短，消費不足，無法充分帶動該地區的經濟發展，提升消費的能力有限。

（二）景區基礎設施落后

長白山旅游資源基礎設施建設區相對落后，旅游路線開發不協調，停車場相對較小，駕駛困難且安全性較低。基礎設施不完善，旅館和餐廳很少，條件一般也很差。通信網絡的構建也不充分，旅游區內、外部的通信不順暢。基礎設施建設的滯后，不僅影響長白山旅游業的發展，而且給長白山自然災害的防治和生態環境的管理帶來困難。長白山的保護與發展需要大量的建設項目來支持，而發展資金是項目建設的基礎。目前，長白山的開發資金來源主要是政府投資，融資渠道少，項目開發資金缺口較大，資金嚴重短缺是旅游資源開發的最大困境。

（三）旅游產品缺乏文化內涵

目前，長白山旅游產品，特別是長白山自然物體直接形成的旅游產品的文化意蘊相對較低，對產品文化意蘊的挖掘嚴重不足。相比之下，休閑旅游產品具有一定的文化含義，但其廣度和深度有待研究。目前，長白山的休閑產品主要是冰雪文化和溫泉文化，如果可以將長白山的參文化、酒文化、釣魚和狩獵文化整合到休閑旅游產品中，那么長白山旅游產品的內容將會更加豐富，進而提升長白山觀光的人氣，還可以解決季節性強導致的環境超負荷問題。

（四）旅游活動季節性明顯

現代旅游活動的季節性是指大量游客的活動時間分布不平衡，這在市場的淡季和旺季之間有著明顯的區別。與其他國內同類景點（例如黃山風景區）相比，旺季通常始于第二季度，而長白山位于吉林省東部山區。由于氣候的影響，真正的旅游旺季是每年的六月初至九月下旬。由于該地區每年80%以上的旅游活動都在此期間進行，因此許多旅游設施閑置，在其他時期被浪費，并限制了地區旅游經濟的發展。為了改變這種狀況，地方政府和企業正在有意識地促進冰雪旅游，溫泉旅游等新的旅游活動，并通過長白山冬季冰雪嘉年華推出優惠價格，以探索和擴大游客來源[5]。

四、長白山生態旅游開發與營銷推廣對策

（一）開發旅游產品，突出區域特點

我國旅游業發展的主要問題之一是缺乏旅游產品的地域特色。因此，有必要在長白山自然保護區開發旅游特色產品。在此階段，根據長白山的區域利益，推出了一些經過精加工的野山珍寶和綠色健康療法。綠色生態產品的形象可用于促進長白山生態旅游的發展，也可以根據長白山自然保護區的旅游資源編寫專門的動植物學習手冊，以加深游客對風景名勝資源的了解，增強人們的文化知識。

（二）科學規劃統籌發展

長白山地區管委會要根據“大旅游”，制定切實可行的發展規劃，以當地旅游開發工作為重點，著力進行旅游規劃和開發整合。一是區域一體化。旅游資源規劃必須遵循“全面發展，突出特色，創建精美的市場導向品牌，堅持發展與保護，突出社會、環境和經濟利益同步增長”的原則。二是旅游規劃與開發整合到每個城市中，重點開發以“生態旅游、冬季旅游、探險旅游、休閑旅游、邊境旅游”為基礎的優勢旅游產品。

（三）轉變營銷觀念

在保證旅游產品質量的同時，創新產品營銷觀念，實現綜合銷售。充分利用電視、廣播、直播、短視頻和其他傳播媒體，建立順暢的旅游信息網絡和相關網絡，為促進旅游業做出貢獻。擴大廣告范圍，增加產品的知名度，并積極參與國際大中型旅游交易博覽會，尋找海內外以及各區域的合作伙伴。

（四）完善法規建設

政府要著力保護生態環境不受破壞，建立健全相應的法律法規，確保風景名勝區環境保護工作的順利開展。有關部門積極制定并發布指導意見和實施方案，以加強對長白山生態環境的保護，定期或不定期對風景名勝區進行專項檢查，保護風景名勝區的生態環境。對于破壞行動和項目建設，必須采取相應的懲獎措施，如有必要，可以專門成立了一個生態保護小組，負責監督不利于保護風景區環境的各種行動。此外，有關生態旅游可持續發展的相關技術是維護山地生態環境和健康發展的重要手段，應該注重生態旅游與生態環境的協調發展。

五、結束語

隨著旅游業的快速發展，人們的消費觀念和環境保護意識不斷增強，生態旅游正進入發展的黃金時代。在未來長白山生態旅游的發展中，務必要注重開發具有區域特色的旅游產品、科學規劃統籌發展、轉變營銷觀念、完善法規建設，積極走科學的發展道路，努力推動長白山旅游良性發展，進而打造吉林省重點旅游品牌。